El branded content se ha convertido en una estrategia esencial para cualquier empresa especializada en Marketing Digital que busque conectar con su audiencia de manera auténtica y significativa. A diferencia de la publicidad tradicional, el branded content no intenta vender de forma directa, sino que se enfoca en transmitir valores, contar historias y generar experiencias memorables que refuercen la identidad de marca.
¿Cómo crear branded content?
Crear contenido de marca relevante y atractivo implica un proceso bien estructurado que comienza con la identificación clara de la audiencia y sus intereses.
Es fundamental desarrollar un mensaje que sea coherente con los valores de la marca y que se alinee con las necesidades del público objetivo.
Para lograrlo, es necesario:
- Definir el propósito: ¿Qué deseas transmitir con tu contenido? ¿Quieres educar, entretener, inspirar o simplemente generar afinidad con la marca?
- Conocer a tu audiencia: Comprender sus preferencias, intereses y hábitos de consumo te permitirá crear mensajes personalizados que realmente les importen.
- Seleccionar el formato adecuado: Desde artículos de blog y videos hasta podcasts o eventos interactivos. El formato debe adaptarse a la plataforma y al tipo de audiencia.
- Crear una narrativa auténtica: Las historias auténticas generan empatía y conexiones genuinas con la audiencia.
- Medir resultados: Analizar métricas como el alcance, la interacción y el impacto en la percepción de marca para ajustar y mejorar la estrategia.
Pasos para definir una estrategia de branded content
- Establecer objetivos claros: Define qué deseas lograr con tu contenido, ya sea aumentar la visibilidad, mejorar el posicionamiento de marca o generar engagement.
- Identificar tu público objetivo: Define con precisión quién es tu audiencia ideal y qué es lo que espera recibir de tu marca.
- Crear contenido relevante: Diseña piezas que sean útiles, entretenidas o inspiradoras para tu audiencia. Esto puede incluir colaboraciones con una empresa de publicidad en redes sociales para aumentar la visibilidad.
- Distribuir adecuadamente: Asegúrate de que tu contenido llegue a los canales correctos y en el momento adecuado para maximizar su impacto.
- Medir y analizar resultados: Evalúa el rendimiento de tu contenido y realiza ajustes necesarios para mejorar su efectividad.
- Optimizar para SEO: Asegúrate de que tu contenido esté optimizado para motores de búsqueda, especialmente si trabajas con una empresa especializada en SEO.
¿Cómo crear una campaña de branded content en 6 pasos?
Analiza tu marca
Antes de iniciar cualquier campaña de branded content, es fundamental definir la esencia de la marca. ¿Qué valores deseas transmitir? ¿Qué emociones quieres generar en tu audiencia? Este análisis debe ser profundo y basado en un estudio detallado de tu identidad corporativa. Define claramente la visión, misión y propuesta de valor de tu marca.
Elige el formato adecuado
El contenido puede adoptar múltiples formas: artículos, videos, podcasts, infografías, colaboraciones con influencers, entre otros. Cada formato tiene su propio impacto y atractivo. Por ejemplo, los videos son ideales para transmitir emociones de forma directa, mientras que los artículos de blog aportan profundidad y autoridad en un tema específico.
Diseña la narrativa
La historia que cuentes debe ser auténtica, coherente con los valores de la marca y capaz de conectar emocionalmente con tu público. Evita vender de manera directa y, en su lugar, ofrece contenido que genere valor, entretenimiento o inspiración. Trabaja en construir un relato que deje una impresión duradera y positiva en la audiencia.
Difunde estratégicamente
No basta con crear buen contenido, también es necesario distribuirlo adecuadamente. Usa tus propios canales (sitio web, redes sociales, newsletters) y colabora con plataformas de terceros si es necesario. Además, la colaboración con una empresa de transformación digital puede ayudarte a mejorar la visibilidad y el alcance de tus campañas.
Colabora con expertos
El branded content no tiene que ser un esfuerzo en solitario. Trabajar con influencers, profesionales del marketing o agencias especializadas puede multiplicar el impacto de tus campañas. Considera la opción de aliarte con creadores de contenido que compartan los mismos valores que tu marca.
Mide el impacto
Evalúa el éxito de tu campaña mediante KPIs relevantes: alcance, engagement, conversiones y percepción de marca. El análisis continuo permitirá identificar áreas de mejora y optimizar futuras campañas. Además, la colaboración con una empresa de posicionamiento web puede ser clave para maximizar la visibilidad orgánica de tus contenidos.
En definitiva, el branded content es una herramienta que permite a las marcas establecer conexiones auténticas con su audiencia. Más allá de vender productos o servicios, se trata de transmitir valores y emociones que refuercen la identidad de marca.
Implementar correctamente esta estrategia puede ser un diferenciador clave en un entorno tan competitivo como el actual. Para asegurar el éxito, resulta esencial contar con el apoyo de profesionales que sepan desarrollar campañas efectivas y alineadas con tus objetivos de negocio.
