En el mundo del posicionamiento web, dominar la terminología es tan importante como conocer las mejores prácticas. Si quieres convertirte en un verdadero experto en SEO, necesitas hablar el mismo idioma que los algoritmos, los analistas de datos y los desarrolladores.
Este diccionario te ofrece una recopilación completa de los términos clave que toda empresa de posicionamiento SEO y cualquier profesional del marketing digital deben conocer y manejar con soltura.
¿Por qué necesitas un diccionario SEO?
El SEO (Search Engine Optimization) es una disciplina en constante evolución. Cada año surgen nuevas técnicas, herramientas y términos que se incorporan al vocabulario de los profesionales. Contar con un glosario actualizado te permite:
- Comprender los informes y métricas sin ambigüedades.
- Comunicarte de forma efectiva con otros equipos (desarrollo, contenido, diseño).
- Mantenerte al día con las actualizaciones de Google y otros motores de búsqueda.
- Evitar errores estratégicos por malentendidos terminológicos.
Tanto si trabajas de forma independiente como si formas parte de una agencia de estrategia digital, entender este lenguaje común es indispensable para obtener resultados medibles y sostenibles.
Diccionario SEO: términos claves
1. Algoritmo
Conjunto de reglas y cálculos utilizados por los motores de búsqueda para determinar qué páginas se muestran en los resultados y en qué orden.
2. Anchor text
Texto visible de un enlace. Es importante para el SEO porque indica a los motores de búsqueda la temática del contenido enlazado.
3. Backlink
Enlace que apunta hacia tu sitio web desde otro dominio. Es uno de los factores más relevantes en el posicionamiento orgánico.
4. Canonical
Etiqueta HTML que indica cuál es la versión principal de una página, evitando así problemas de contenido duplicado.
5. Crawl Budget
Cantidad de páginas que un bot de Google está dispuesto a rastrear en tu sitio web en un determinado periodo de tiempo.
6. CTR (Click Through Rate)
Porcentaje de clics que recibe un enlace respecto al número de veces que se muestra. Es clave para medir el rendimiento en SERPs.
7. Domain Authority (DA)
Métrica desarrollada por Moz que estima la autoridad de un dominio en una escala del 1 al 100.
8. Enlace dofollow/nofollow
Los enlaces dofollow transmiten autoridad (link juice); los nofollow indican a los motores de búsqueda que no sigan el enlace.
9. Featured Snippet
Resultado destacado que aparece en la parte superior de las SERPs, mostrando una respuesta breve y directa a una consulta.
10. Google Search Console (GSC)
Herramienta gratuita de Google que permite analizar el rendimiento SEO de tu sitio, detectar errores de indexación y enviar sitemaps.
11. Indexación
Proceso mediante el cual Google añade páginas a su índice y las hace elegibles para aparecer en los resultados de búsqueda.
12. Keyword (palabra clave)
Término o frase que los usuarios escriben en los motores de búsqueda. Es la base de toda estrategia SEO, tanto para una empresa de posicionamiento SEO como para un profesional freelance.
13. Keyword Stuffing
Práctica obsoleta y penalizable que consiste en llenar un texto con la misma palabra clave repetida para intentar manipular el posicionamiento.
14. Meta descripción
Breve resumen (máximo 155 caracteres) que aparece en las SERPs debajo del título. No afecta directamente al ranking, pero sí al CTR.
15. PageSpeed
Velocidad de carga de una página web. Es un factor de posicionamiento confirmado por Google.
16. Robots.txt
Archivo que indica a los bots qué partes de tu sitio pueden o no pueden rastrear.
17. Sitemap
Archivo XML que lista todas las URLs importantes de un sitio web, facilitando la indexación por parte de los buscadores.
18. SEO on page
Conjunto de optimizaciones realizadas dentro del sitio web: contenido, metadatos, estructura, velocidad, UX, etc.
19. SEO off page
Acciones externas al sitio que mejoran el posicionamiento, como la construcción de enlaces o menciones de marca.
20. Thin Content
Contenido escaso o de bajo valor que no aporta información relevante al usuario. Puede afectar negativamente al SEO.
21. UX (User Experience)
Experiencia del usuario en una web. Afecta al SEO indirectamente a través del tiempo en página, tasa de rebote y conversiones.
22. Web Vitals
Conjunto de métricas de Google que evalúan la velocidad de carga, interactividad y estabilidad visual de una página.
23. SEO Técnico
Área del SEO que se ocupa de aspectos como indexación, rastreo, estructura de URLs, redirecciones, código limpio, etc.
24. Cloaking
Técnica de Black Hat SEO que muestra contenido diferente a los motores de búsqueda que a los usuarios. Penalizable por Google.
25. Penalty
Sanción impuesta por Google (manual o algorítmica) que reduce drásticamente la visibilidad orgánica de un sitio.
Términos SEO avanzados
Si ya dominas los conceptos básicos, te interesará conocer estos otros más técnicos o estratégicos:
- TF*IDF: fórmula que evalúa la relevancia de una palabra en un texto según su frecuencia y rareza.
- LSI (Latent Semantic Indexing): concepto relacionado con palabras clave semánticamente vinculadas.
- Entidades: en la era del SEO semántico, Google entiende conceptos y relaciones más allá de simples palabras clave.
- E-E-A-T: acrónimo de Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, clave para contenidos YMYL.
- YMYL: contenido sensible para Google (salud, dinero, seguridad), que requiere especial calidad y confianza.
- Core Updates: actualizaciones importantes del algoritmo de Google que pueden afectar al tráfico orgánico de forma significativa.
Muchas agencias de estrategia digital de primer nivel trabajan estas métricas como parte de sus auditorías y consultorías personalizadas para clientes con objetivos SEO ambiciosos.
Conclusión
Como SEO Specialist, una parte importante del trabajo es entender a la perfección cada término, cada matiz y cada métrica. Este diccionario no solo te servirá para orientarte en el día a día, sino también para tomar decisiones estratégicas con conocimiento de causa.
Y recuerda: el SEO no es solo aplicar técnicas, es entender cómo funciona el motor que mueve la visibilidad online. Hablar su idioma es el primer paso para conquistar los primeros puestos, ya sea dentro de una empresa de posicionamiento SEO o como parte de una agencia de estrategia digital.
