Cuando hablamos de publicidad SEM en Google Ads, normalmente hacemos referencia a los anuncios de red de búsqueda. Sin embargo, existen otras muchas opciones que Google nos ofrece para poder publicitarnos en la red.
El objetivo de este artículo es acercarnos más a los diferentes tipos de campaña de publicidad que podemos llevar a cabo con Google, a través de su herramienta Google Ads.
Así, podemos realizar campañas de anuncios en red de búsqueda, los más conocidos, pero también otras campañas como Display, Google Shopping, vídeos o anuncios en aplicaciones.
A continuación pasamos a explicar cada uno de estos tipos de campaña de publicidad SEM en Google Ads.
Tipos de campaña de publicidad en Google Ads
Red de búsqueda
Los anuncios en red de búsqueda son aquellos que aparecen en forma de texto y enlace a una web, en las partes más destacadas de la página de resultados de búsquedas de Google.
Se llaman red de búsqueda porque los anuncios, además de mostrarse en el propio buscador de Google, se muestran también en otros portales socios del gran buscador, como por ejemplo Terra.
En este caso, los anuncios se muestran en las primeras o últimas posiciones de las páginas de resultados de Google, y están identificados como tal con la palabra ‘anuncio’ en verde.
A estos anuncios de red de búsqueda se le pueden añadir extensiones, es decir, información extra para ajustar mejor el anuncio. Entre esas extensiones podemos encontrar las de ubicación, teléfono o productos, entre otras.
Display
Google ofrece la posibilidad de que una campaña de anuncios se muestre en red de display, es decir, en un montón de páginas de diferentes temáticas con espacios habilitados para mostrar anuncios.
Gracias a esta opción, una marca o empresa puede llegar a muchos usuarios de cualquier parte del mundo. Las campañas de display ofrecen una importante segmentación, a través de la cual los creadores de la campaña de publicidad pueden elegir en qué tipo de páginas web se insertarán sus anuncios.
Así, podemos diferenciar entre campañas de display orientadas a sitios web concretos, a páginas de una temática determinada o campañas con anuncios de texto dinámicos. Este último tipo se basa en que el anuncio va cambiando de portal según la decisión de Google. Así, el buscador muestra los anuncios en función de la búsqueda que ha hecho el usuario, haciendo que aparezcan los anuncios orientados a dichas búsquedas.
Dentro de las campañas display podemos encontrarnos también con el remarketing. El remarketing es un tipo de publicidad muy efectiva, ya que consiste en mostrar anuncios de marcas que el usuario ha visitado previamente.
Por ejemplo, si Adidas tiene activa una campaña de remarketing y un usuario navega por la web de Adidas y mira varios modelos de zapatillas de running, a ese mismo usuario se le mostrarán anuncios de zapatillas running Adidas en otros portales por lo que navegue y que pertenezcan a la red de display.
Es una forma de recordar al usuario los productos por los que se ha interesado e intentar que regrese a ellos para comprarlos.
Google Shopping
Las campañas en Google Shopping se centran en fichas de producto, que incluyen una imagen y el precio del mismo. Para incluir productos en las campañas de Google Shopping hay que estar previamente registrado en Google Merchant, conectando la tienda online donde se venden tus productos con esta herramienta.
En estos casos, es importante que los títulos y descripciones de los productos sean claros y guarden la máxima relación posible con la realidad y con las posibles búsquedas del usuarios, ya que en una campaña de Google Shopping no se añaden keywords para mostrar los anuncios, sino que es Google quien los muestra en función de una búsqueda de un usuario.
Vídeos
Los anuncios de vídeos tienen una plataforma estrella: Youtube. Sin embargo, también pueden mostrarse en otros portales que admitan anuncios con este tipo de formato.
Lo más habitual es poder verlos antes de la proyección de un vídeo en Youtube.
Aplicaciones
Y con el auge del uso de las aplicaciones móviles, era de esperar que la publicidad en las apps comenzara a surgir de manera progresiva. Por ello, ya puedes mostrar tus anuncios en determinadas aplicaciones móviles o categorías de las mismas. Además, puedes filtrar por sistema operativo o por tipo de dispositivo.
Como puedes ver, existen una gran variedad de opciones a la hora de llevar a cabo tu campaña de publicidad a través de Google Ads. Muchas plataformas y espacios posibles para estudiar cuál es el que mejor se adapta a la estrategia de Marketing Online de tu marca.
