<p>Por segundo año consecutivo, hemos sido galardonados con la insignia Google Premier Partner, un reconocimiento que solo alcanza el <strong>3% de las empresas con mejor rendimiento en gestión de campañas de Google Ads</strong>. Este logro es el reflejo de nuestro compromiso diario con la excelencia en la publicidad digital, optimizando campañas y aplicando estrategias avanzadas que generan resultados reales para nuestros clientes.</p><h2>¿Qué significa ser Google Partner Premier?</h2><p>Obtener esta distinción no es tarea sencilla. Google selecciona a sus Premier Partners en base a criterios de rendimiento, inversión y certificaciones, garantizando que solo las empresas más cualificadas y con mejor desempeño sean reconocidas. Para ello, hemos cumplido con requisitos como:&nbsp;</p><ul><li><strong>Certificaciones avanzadas</strong>: Nuestro equipo cuenta con acreditaciones en Search Ads, Display Ads, Video Ads y Shopping Ads.</li><li><strong>Rendimiento destacado</strong>: Hemos demostrado un historial sólido en la <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://vgst.net/marketing/google-ads">gestión de campañas</a>, obteniendo más leads, más conversiones y un mayor retorno de la inversión. Inversión publicitaria significativa:</li><li><strong>Gestionamos campañas con volúmenes elevados de inversión</strong>, lo que nos permite tener un conocimiento profundo del ecosistema publicitario de Google.&nbsp;</li></ul><h2>¿Por qué trabajar con una empresa acreditada como Google Partner Premier?&nbsp;</h2><p>Colaborar con una empresa que posee esta distinción marca la diferencia en los resultados publicitarios. Aquí te explicamos por qué: Gestión experta y certificada: Nuestros especialistas están avalados por Google y cuentan con formación continua en estrategias avanzadas.</p><ul><li><strong>Mayor rentabilidad en tu inversión</strong>: Optimizamos cada euro invertido en publicidad, asegurando que obtengas más conversiones y un mayor retorno de la inversión.</li><li><strong>Estrategias personalizadas y basadas en datos</strong>: Analizamos el comportamiento de tu audiencia y ajustamos las campañas en tiempo real para maximizar su efectividad.</li><li><strong>Acceso exclusivo a herramientas y betas de Google Ads</strong>: Implementamos innovaciones antes de que estén disponibles para el resto del mercado, lo que nos permite adelantarnos a la competencia.</li><li><strong>Soporte directo de Google</strong>: Al tener prioridad en la atención y soporte, cualquier incidencia se resuelve con mayor rapidez y eficacia.&nbsp;</li></ul><h2>¿Cómo podemos ayudarte a crecer con Google Ads?</h2><p>Trabajamos con empresas de diferentes sectores, adaptando estrategias para cada tipo de negocio. Si quieres:&nbsp;</p><ul><li>Aumentar las ventas de tu ecommerce.</li><li>Generar más leads de calidad. Mejorar la visibilidad de tu marca.</li><li>Optimizar tu inversión publicitaria y reducir costes innecesarios.</li></ul><p>Entonces, somos la empresa que necesitas. Nuestro equipo analiza tu situación, diseña una estrategia personalizada y gestiona tus campañas para maximizar resultados.&nbsp;</p><h2>Un reconocimiento que refuerza nuestra misión&nbsp;</h2><p>Obtener la insignia de Google Premier Partner 2025 es un gran hito, pero también una responsabilidad. Seguiremos trabajando para que nuestras campañas publicitarias sean más eficientes, innovadoras y rentables, ayudando a nuestros clientes a escalar su crecimiento digital.&nbsp;</p><p>Si quieres llevar tus campañas de Google Ads al siguiente nivel, <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://vgst.net/contact">contacta con nosotros</a> y descubre cómo podemos ayudarte a potenciar tu negocio.</p>

Hemos revalidado la insignia Google Premier Partner 2025, un reconocimiento que nos posiciona entre el 3% de las mejores empresas especializadas en Google Ads.

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¡Seguimos en la élite! Revalidamos la insignia Google Partner Premier

<p>Cada vez que un usuario entra a internet, ya sea a través de su dispositivo móvil u ordenador personal, está expuesto a constantes impactos publicitarios. Esto hace que <strong>cada vez sea más difícil diferenciarse y conseguir captar la atención del usuario</strong>. Por eso, muchas empresas han optado por emplear la publicidad programática y darle un vuelco a su estrategia publicitaria para atraer tráfico a su página web.</p><p>&nbsp;</p><p>Si te interesa saber cómo la publicidad programática puede ayudar a tu empresa, continúa leyendo este post para aprender cómo aplicarla.</p><h2>Qué es la publicidad programática</h2><p>Se entiende la publicidad programática como aquel tipo de publicidad online en el que se automatiza el proceso de compra de los espacios de publicitarios. De esta forma, se consigue <strong>conectar tu marca con los usuarios potenciales en el momento y lugar más indicado para ello</strong>, permitiendo alcanzar resultados más óptimos.</p><p>Una de las grandes ventajas de la compra programática es que <strong>los anunciantes deciden a quién se quieren dirigir.</strong> Lo que realmente se está comprando es a las personas expuestas a aquellos espacios publicitarios. Un público objetivo ya predeterminado y que se orienta a los condicionantes y características de la marca y sus servicios y/o productos.</p><h2>Cómo funciona la publicidad programática</h2><p>La publicidad programática se basa en la utilización del <i>machine learning</i> y el <i>big data</i> de los datos de los usuarios para <strong>determinar cuál es el mejor espacio en el que se va a mostrar una marca</strong>. Para la toma de estas decisiones se emplean datos de los usuarios como sus intereses, gustos, horarios o dispositivos que emplean, además de algunos datos demográficos como la edad, género o ubicación.</p><p>Antes de realizar publicidad programática es importante tener en cuenta una serie de conceptos como los siguientes:</p><ul><li><strong>Demand Side Platform:</strong> Son unas plataformas que ofrecen los espacios más rentables para los anunciantes mediante el cruce de los datos de los usuarios y las subastas.</li><li><strong>Ad Server:</strong> Es el servidor que se emplea para gestionar todas las campañas publicitarias y donde se decide en qué sitios web se mostrarán los anuncios.</li><li><strong>Ad Exchange:</strong> Es el lugar donde se establece el precio del anuncio, teniendo en cuenta la oferta y demanda que haya en ese momento.</li><li><strong>SSP:</strong> En esta plataforma, el anunciante tiene acceso a toda la información sobre los espacios publicitarios.</li></ul><h2>Por qué utilizar publicidad programática</h2><p>Como hemos comentado, la publicidad programática es una alternativa que cada vez le está comiendo más terreno a la publicidad tradicional en internet, gracias a las numerosas ventajas que aporta. Además, <strong>con el avance del big data se está convirtiendo en una opción preferente.</strong></p><h3>Segmentación</h3><p>El uso del Big Data en publicidad ha favorecido la realización de una segmentación más pulida. P<strong>udiendo definir con mayor precisión quién es verdaderamente tu público objetivo</strong>. Esta definición más directa del público permite crear un mensaje más acorde a tu público y mejorar la eficiencia de la publicidad.</p><h3>Alcance</h3><p>La publicidad programática tiene un alcance global, <strong>lo que permite llegar a usuarios que se encuentran en cualquier parte del mundo. </strong>Adaptando mayores facilidades para dar a conocer una marca a una mayor cantidad público, incrementando el tráfico hacia un sitio web.</p><h3>Medición de resultados</h3><p>Otra de las grandes ventajas de publicidad programática es que <strong>ofrece una gran cantidad de información sobre el resultado de tus campañas</strong>, pudiendo detectar posibles mejoras en campañas o aquellos anuncios que apenas aportan rentabilidad.</p><h3>Proceso automático</h3><p>Con la publicidad programática no tienes que preocuparte sobre el momento de la subasta, puesto que esta se realiza de forma automática. Únicamente <strong>necesitarás seleccionar el presupuesto y elegir los anuncios que quieres que se muestren</strong>. Las plataformas se harán cargo del resto.</p><h2>Cómo desarrollar una campaña de publicidad programática</h2><p>A pesar de que este tipo de campañas basan mucho su éxito en la automatización del proceso, no se puede crear una de buenas a primeras, sino que, como en el caso la publicidad tradicional, se <strong>tiene que establecer una estrategia previa</strong>. Los aspectos más importantes a valorar en el desarrollo de una estrategia de publicidad son:</p><h3>Definición del público objetivo</h3><p>Antes de desarrollar un anuncio es esencial definir<strong> a quién va a ir dirigido</strong>. Ya que las creatividades y el mensaje pueden cambiar mucho dependiendo de esto. Con esta ventaja se aprovechan al máximo las posibilidades de segmentación que te ofrece la publicidad programática.</p><h3>Objetivo de la campaña</h3><p>Otro de los aspectos clave para conseguir que tu campaña de publicidad programática sea un éxito es <strong>concretar qué se quiere conseguir</strong>, es decir, notoriedad. Desde aumentar las visitas a una categoría web o aumentar el número de transacciones.</p><h3>Lugares donde se muestran los anuncios</h3><p>Lo más importante que tiene una empresa es la marca, siendo algo que tiene que protegerse en todo momento. Por eso, es importante <strong>determinar aquellos sitios de baja calidad donde no quieres que se muestren tus anuncios</strong> y así evitar que se te pueda asociar a ellos.</p><h3>Optimización de la campaña</h3><p>Las campañas no son estáticas, sino que se encuentran en una evolución constante. Gracias a los datos que tienes a tu alcance, podrás <strong>detectar aquellas campañas que no presentan buenos resultados y optimizarlas para mejorarlas.</strong></p><h2>Tipos de anuncios en publicidad programática</h2><p>Si te has decidido a realizar publicidad programática, seguramente te interese saber los diferentes formatos que tienes a tu elección.</p><h3>Anuncios display</h3><p>Estos anuncios forman parte de la <a href="/marketing/google-ads">publicidad en Google Ads</a> son muy visuales y <strong>se emplean para llamar la atención de los usuarios</strong>. Se muestran en los encabezados, barras laterales y pies de las páginas web, pudiendo aparecer en las redes display de Google o Microsoft ente otros.</p><h3>Anuncios de vídeo</h3><p>Los anuncios en formato vídeo cada <strong>vez están ganando más importancia dentro de la publicidad programática</strong>. Son una excelente opción si se quiere conseguir un mayor impacto en clientes potenciales.</p><h3>Anuncios sociales</h3><p>Las redes sociales son una de las aplicaciones más empleadas hoy en día, por lo que son una excelente herramienta para llegar a un mayor número de gente. Muchas de <strong>estas plataformas cuentan con excelentes herramientas de segmentación</strong> para una definición más acertada del público objetivo. Por ello, siempre es una gran alternativa comenzar a trabajar <a href="/marketing/social-ads">campañas de publicidad en redes sociales</a>.</p><h3>Anuncios nativos</h3><p>Este tipo de anuncios <strong>suelen integrarse mucho mejor con el medio en el que se muestran</strong>, por lo que son menos agresivos para los usuarios y ofrecen unos mejores resultados que, por ejemplo, los anuncios de display.</p><p>Como has visto, la publicidad programática es una excelente herramienta para <strong>llegar a tu público objetivo y aumentar el tráfico en tu página web</strong>. Recuerda que en caso de duda a la hora de establecer tu estrategia de publicidad online, siempre puedes ponerte en contacto con nuestra <a href="/marketing">agencia de marketing digital en Zaragoza</a>.</p>

Tipos de anuncios de publicidad programática. Cómo activar una campaña de publicidad programática. Ventajas para una estrategia de marketing.

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Publicidad Programática: ¿Qué es y cómo ganar tráfico?

<p>En el mundo digital actual, las entidades sin ánimo de lucro enfrentan el reto de alcanzar a una audiencia amplia y generar impacto con presupuestos limitados. Afortunadamente, Google ha creado una herramienta poderosa para ayudar a estas organizaciones: Google Ad Grants. Este programa ofrece una oportunidad única para que las entidades sin ánimo de lucro promuevan su causa a través de la publicidad en línea de forma gratuita. A lo largo de este artículo, exploraremos <strong>qué es Google Ad Grants, cómo funciona, los requisitos para participar y las limitaciones del programa</strong>, entre otras cuestiones. Si tienes una organización no lucrativa, sigue leyendo para descubrir cómo aprovechar al máximo este recurso.</p><h2>¿Qué es Google Ad Grants?</h2><p>Google Ad Grants es un<strong> programa creado por Google para apoyar a las organizaciones sin ánimo de lucro mediante la publicidad digital</strong>. A través de este programa, las entidades pueden acceder a un crédito mensual gratuito para utilizar en campañas de anuncios en Google Ads.&nbsp;</p><p>La plataforma permite que las organizaciones lleguen a su público objetivo a través de anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda de Google. Así, las entidades sin ánimo de lucro pueden aumentar su visibilidad, atraer tráfico hacia sus sitios web y, lo más importante, <strong>promover sus causas de manera efectiva sin necesidad de gastar en publicidad</strong>.&nbsp;</p><h2>¿Cómo funciona Google Grants?&nbsp;</h2><p>El funcionamiento de Google Ad Grants es bastante sencillo. <strong>Las organizaciones registradas pueden crear campañas publicitarias a través de Google Ads utilizando el crédito mensual que reciben</strong>. Estas campañas se muestran en los resultados de búsqueda de Google cuando los usuarios buscan palabras clave relacionadas con la misión de la entidad sin ánimo de lucro.&nbsp;</p><p>El programa otorga a cada organización <strong>hasta 10.000 dólares al mes en créditos publicitarios</strong>, lo que les permite impulsar su visibilidad sin coste alguno. El proceso para crear una campaña en Google Ads es el mismo que el utilizado por cualquier anunciante. Se debe configurar una cuenta, elegir las palabras clave relevantes para la organización, redactar los anuncios y establecer un presupuesto diario. Los anuncios solo aparecerán cuando los usuarios busquen términos específicos relacionados con la causa o actividades de la entidad sin ánimo de lucro.&nbsp;</p><h2>¿Para qué sirve Google Grants?&nbsp;</h2><p><strong>El principal beneficio de Google Grants es permitir a las organizaciones sin ánimo de lucro aumentar su visibilidad de manera gratuita</strong>, lo que puede traducirse en más donaciones, voluntarios y apoyo a su causa.&nbsp;</p><p>Los anuncios ayudan a que las entidades sin ánimo de lucro lleguen a las personas que más podrían estar interesadas en su misión, ya sea por medio de búsquedas relacionadas con el tipo de servicios que ofrecen o con eventos específicos.&nbsp;</p><p>Además, <strong>Google Ad Grants también facilita el acceso a recursos educativos de Google</strong>, como Google Analytics, que permite a las entidades sin ánimo de lucro monitorear y evaluar el rendimiento de sus campañas publicitarias. Esto resulta clave para optimizar los esfuerzos y obtener los mejores resultados posibles de sus campañas.&nbsp;</p><h2>Requisitos para participar en Google Ad Grants&nbsp;</h2><p>Para ser elegible para Google Ad Grants, las organizaciones deben cumplir con ciertos requisitos establecidos por Google. A continuación, te mencionamos las <strong>limitaciones de Google Ad Grants</strong>:</p><ul><li><strong>Ser una organización sin ánimo de lucro</strong>: Debe ser una entidad sin ánimo de lucro registrada que cuente con la documentación correspondiente.</li><li><strong>Cumplir con las políticas de Google</strong>: La organización debe estar en conformidad con las políticas de Google para organizaciones sin ánimo de lucro.</li><li><strong>Tener un sitio web funcional</strong>: La organización debe contar con un sitio web que esté activo y sea relevante para su misión.</li><li><strong>No ser una organización política o religiosa</strong>: Google Ad Grants no está disponible para organizaciones de carácter político ni religioso.</li><li><strong>No promocionar ningún producto o servicio</strong>, únicamente la causa de la entidad sin ánimo de lucro en cuestión.</li><li><strong>No está permitido</strong> solicitar donaciones de vehículos, inmuebles, ni ofrecer productos financieros.</li></ul><h2>Requisitos de los anuncios de Google Grants&nbsp;</h2><p>Google Ad Grants tiene una serie de normas específicas para los anuncios creados por las organizaciones, para garantizar que sean efectivos y cumplan con las políticas del programa. Algunas de las principales restricciones incluyen:&nbsp;</p><ul><li><strong>Presupuesto limitado</strong>: El crédito mensual no puede superar los 10.000 dólares, lo que significa que los anuncios deben optimizarse para obtener los mejores resultados posibles dentro de este límite.</li><li><strong>Palabras clave relevantes</strong>: Los anuncios deben estar vinculados a palabras clave específicas relacionadas con la causa de la organización, no se pueden usar términos genéricos o irrelevantes.</li><li><strong>Anuncios de texto</strong>: Los anuncios deben ser en formato de texto y deben estar orientados a la misión de la entidad sin ánimo de lucro. Las palabras clave deben ser claras y concisas.</li><li><strong>Calidad de los anuncios</strong>: Google evalúa la calidad de los anuncios y su relevancia. Los anuncios que no cumplen con los estándares de calidad pueden ser rechazados.</li></ul><h2>Cómo dar de alta tu entidad en Google for Nonprofits para disfrutar de Google Grants</h2><p>El primer paso para acceder a Google Ad Grants es registrarse en Google for Nonprofits. Aquí te explicamos el proceso:&nbsp;</p><ul><li><strong>Accede a Google for Nonprofits</strong>: Ve al sitio web de <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://www.google.com/intl/es_es/nonprofits/">Google for Nonprofits</a> y crea una cuenta.</li><li><strong>Verificación de la organización</strong>: Debes verificar tu entidad sin ánimo de lucro a través de una documentación que demuestre que eres una entidad sin ánimo de lucro registrada.</li><li><strong>Solicitar Google Ad Grants</strong>: Una vez verificada, puedes solicitar el acceso a Google Ad Grants. Este proceso generalmente implica aceptar los términos y condiciones del programa.</li><li><strong>Configuración de la cuenta de Google Ads</strong>: Una vez aceptado en Google Ad Grants, deberás configurar una cuenta de Google Ads para comenzar a crear tus campañas.</li></ul><h2>Diferencias entre Google Ads y Google Ad Grants&nbsp;</h2><p>Aunque ambos son productos de Google destinados a la publicidad digital, existen importantes <strong>diferencias entre Google Ads y Google Ad Grants</strong>:&nbsp;</p><ul><li><strong>Coste</strong>: Google Ads es un servicio de pago, mientras que Google Ad Grants ofrece créditos gratuitos para las entidades sin ánimo de lucro.</li><li><strong>Objetivo</strong>: Google Ads se utiliza para alcanzar una amplia variedad de objetivos comerciales, mientras que Google Ad Grants se centra exclusivamente en organizaciones sin ánimo de lucro.</li><li><strong>Restricciones</strong>: Google Ad Grants tiene restricciones más estrictas en cuanto a presupuesto y tipos de anuncios, mientras que Google Ads ofrece mayor flexibilidad en la creación de campañas y en el presupuesto.&nbsp;</li></ul><h2>5 errores básicos al empezar a usar Google Ad Grants con tu asociación&nbsp;</h2><p>Las entidades sin ánimo de lucro que comienzan a usar Google Ad Grants a menudo cometen algunos errores comunes que pueden limitar el éxito de sus campañas. Aquí te compartimos los más importantes:&nbsp;</p><h3>No investigar las palabras clave adecuadas&nbsp;</h3><p>Las palabras clave son el corazón de cualquier campaña en Google Ads, y Google Ad Grants no es una excepción. Si bien parece sencillo elegir algunas palabras clave relacionadas con la causa de la entidad, una investigación más profunda y detallada es crucial para lograr buenos resultados.&nbsp;</p><p>Utilizar palabras clave demasiado generales, como "ayuda" o "donar", no solo puede hacer que los anuncios sean menos específicos, sino que también puede aumentar la competencia y reducir la efectividad del presupuesto asignado.&nbsp;</p><p>Además, <strong>si no se alinean correctamente con la intención de búsqueda del usuario, los anuncios no generarán clics relevantes</strong>. Es importante hacer un análisis de las palabras clave utilizando herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google para identificar términos específicos y <i>long tail</i> que están alineados con las necesidades del público objetivo. <strong>Las palabras clave deben ser específicas, orientadas a la acción y reflejar la misión de la organización</strong> sin ser demasiado amplias, ya que las búsquedas muy generales pueden hacer que se malgaste el crédito disponible sin generar conversiones significativas.&nbsp;</p><h3>Ignorar las políticas de Google&nbsp;</h3><p>Google Ad Grants tiene <strong>reglas y políticas muy específicas que las organizaciones deben seguir para evitar que su cuenta sea suspendida</strong>. A menudo, las entidades sin ánimo de lucro cometen el error de no familiarizarse con estos requisitos o de intentar sortearlas, lo que puede dar lugar a consecuencias como la pérdida de acceso a los fondos.&nbsp;</p><p>Algunas de las políticas clave incluyen la obligación de tener un sitio web funcional, la prohibición de anuncios que promuevan actividades comerciales, y la necesidad de que los anuncios sean relevantes y de alta calidad. Además, <strong>el incumplimiento de las políticas también puede resultar en una mala experiencia para los usuarios</strong>, lo que afectaría negativamente la calidad de los anuncios.&nbsp;</p><p>Google mide la relevancia de los anuncios en función de las interacciones de los usuarios, y un anuncio de baja calidad que no cumpla con las expectativas de los usuarios podría provocar una disminución en la puntuación de calidad de los anuncios, <strong>lo que reduce su visibilidad y efectividad</strong>.&nbsp;</p><h3>No optimizar los anuncios</h3><p><strong>Uno de los mayores errores al utilizar Google Ad Grants es no optimizar los anuncios de manera continua</strong>. Crear una campaña y dejarla funcionando sin modificaciones puede ser perjudicial a largo plazo. Es necesario probar diferentes enfoques en los anuncios, como los títulos, las descripciones, las extensiones de anuncio y las llamadas a la acción, para ver qué tipo de mensaje resuena mejor con la audiencia.&nbsp;</p><p>Además, la competencia en el entorno de Google Ads es alta, por lo que es importante realizar ajustes regulares para mejorar el rendimiento de las campañas. Por ejemplo, <strong>una técnica común de optimización es realizar test A/B</strong>, donde se comparan diferentes versiones de un anuncio o palabra clave para ver cuál tiene mejor rendimiento.&nbsp;</p><p>Otra práctica importante es <strong>realizar ajustes en las pujas y la segmentación para maximizar el alcance de los anuncios </strong>y asegurarse de que se muestren a las personas más relevantes.&nbsp;</p><h3>No segmentar adecuadamente el público&nbsp;</h3><p>La segmentación precisa es un aspecto fundamental de cualquier campaña publicitaria. &nbsp;Google Ad Grants ofrece herramientas de segmentación para personalizar quién verá los anuncios, lo que puede mejorar la relevancia de los mismos y aumentar las probabilidades de conversión. <strong>No segmentar adecuadamente puede hacer que los anuncios sean demasiado generales</strong> y lleguen a usuarios que no están interesados en la causa de la entidad.&nbsp;</p><p>Una segmentación adecuada no solo implica elegir bien las palabras clave, sino también definir los grupos demográficos, intereses, ubicaciones geográficas, y dispositivos que mejor se adapten a los objetivos de la campaña. Sin una segmentación correcta, la campaña podría desperdiciar el presupuesto y llegar a audiencias irrelevantes, lo que afectaría negativamente los resultados y la efectividad del programa.&nbsp;</p><h3>Dejar de actualizar las campañas&nbsp;</h3><p>Las campañas de Google Ads requieren una revisión y ajuste constantes para mantenerse relevantes y efectivas. Con el paso del tiempo, el comportamiento del usuario cambia, las tendencias de búsqueda evolucionan, y nuevos competidores pueden ingresar al mercado. <strong>Si no se actualizan las campañas regularmente, es probable que los anuncios pierdan efectividad</strong>, ya que los usuarios pueden dejar de interactuar con ellos.&nbsp;</p><p>Además, <strong>es esencial adaptarse a las nuevas características o herramientas que Google lanza</strong> para mejorar la performance de las campañas. Las actualizaciones periódicas deben incluir la incorporación de nuevas palabras clave, la eliminación de las que ya no funcionan, la creación de nuevos anuncios o la prueba de nuevos enfoques de segmentación.&nbsp;</p><p>También es fundamental asegurarse de que el sitio web de la organización esté actualizado y optimizado, ya que <strong>los anuncios deben dirigir a los usuarios a una página de destino relevante, clara y fácil de navegar</strong> para mantener una buena tasa de conversión. Sin estos ajustes, los anuncios pueden perder relevancia y visibilidad, lo que afectará el rendimiento general de la campaña.</p><h2>Conclusión</h2><p>Google Ad Grants es una herramienta excepcional para las organizaciones sin ánimo de lucro que buscan aumentar su visibilidad y mejorar el alcance de sus causas, todo sin incurrir en gastos publicitarios. Si bien el programa tiene ciertas limitaciones y requisitos, <strong>los beneficios que ofrece a largo plazo son invaluables</strong>.&nbsp;</p><p>Las entidades que gestionen sus campañas de forma adecuada podrán aprovechar al máximo el crédito mensual y llevar su mensaje a miles de personas. Si no estás seguro de cómo aprovechar Google Ad Grants, contar con la ayuda de <a href="/marketing/google-ads"><strong>especialistas en campañas de publicidad en Google Ads</strong></a> o <a href="/marketing"><strong>empresas especializadas en Marketing Digital</strong></a> puede ser una excelente opción para optimizar los resultados.</p>

Cómo crear una cuenta de publicidad en Google Ads para fundaciones y entidades sin ánimo de lucro. Qué es Google Ad Grants y cómo usarlo.

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Google Grants: ¿Qué es y qué beneficios aporta?

<p>Cuando hablamos de publicidad SEM en Google Ads, normalmente hacemos referencia a los anuncios de red de búsqueda. Sin embargo, existen otras muchas <strong>opciones que Google nos ofrece para poder publicitarnos</strong> en la red.</p><p>El objetivo de este artículo es acercarnos más a los diferentes tipos de campaña de publicidad que podemos llevar a cabo con Google, a través de su herramienta<strong> Google Ads</strong>.</p><p>Así, podemos realizar <strong>campañas de anuncios en red de búsqueda</strong>, los más conocidos, pero también otras campañas como <strong>Display, Google Shopping, vídeos o anuncios en aplicaciones</strong>.</p><p>A continuación pasamos a explicar cada uno de estos <strong>tipos de campaña de publicidad SEM en Google Ads</strong>.</p><h2>Tipos de campaña de publicidad en Google Ads</h2><h3>Red de búsqueda</h3><p>Los <strong>anuncios en red de búsqueda</strong> son aquellos que aparecen en forma de texto y enlace a una web, en las <strong>partes más destacadas de la página</strong> de resultados de búsquedas de Google.</p><p>Se llaman red de búsqueda porque los anuncios, además de mostrarse en el propio buscador de Google, se muestran también en otros portales socios del gran buscador, como por ejemplo Terra.</p><p>En este caso, <strong>los anuncios se muestran en las primeras o últimas posiciones de las páginas de resultados de Google</strong>, y están identificados como tal con la palabra ‘anuncio’ en verde.</p><p>A estos anuncios de red de búsqueda se le pueden añadir extensiones, es decir, información extra para ajustar mejor el anuncio. Entre esas extensiones podemos encontrar las de ubicación, teléfono o productos, entre otras.</p><h3>Display</h3><p>Google ofrece la posibilidad de que una campaña de anuncios se muestre en <strong>red de display</strong>, es decir, en un montón de páginas de diferentes temáticas con espacios habilitados para mostrar anuncios.</p><p>Gracias a esta opción, una marca o empresa puede llegar a muchos usuarios de cualquier parte del mundo. Las <strong>campañas de display</strong> ofrecen una importante segmentación, a través de la cual los creadores de la campaña de publicidad pueden elegir en qué tipo de páginas web se insertarán sus anuncios.</p><p>Así, podemos diferenciar entre<strong> campañas de display orientadas a sitios web concretos,</strong> a páginas de una temática determinada o campañas con anuncios de texto dinámicos. Este último tipo se basa en que el anuncio va cambiando de portal según la decisión de Google. Así, el buscador muestra los anuncios en función de la búsqueda que ha hecho el usuario, haciendo que aparezcan los anuncios orientados a dichas búsquedas.</p><p>Dentro de las campañas display podemos encontrarnos también con el<strong> remarketing</strong>. El remarketing es un tipo de publicidad muy efectiva, ya que consiste en mostrar anuncios de marcas que el usuario ha visitado previamente.</p><p>Por ejemplo, si Adidas tiene activa una campaña de remarketing y un usuario navega por la web de Adidas y mira varios modelos de zapatillas de running, a ese mismo usuario se le mostrarán anuncios de zapatillas running Adidas en otros portales por lo que navegue y que pertenezcan a la red de display.</p><p>Es una forma de <strong>recordar al usuario los productos por los que se ha interesado</strong> e intentar que regrese a ellos para comprarlos.</p><h3>Google Shopping</h3><p>Las campañas en Google Shopping se centran en <strong>fichas de producto</strong>, que incluyen una<strong> imagen y el precio del mismo</strong>. Para incluir productos en las <a href="/marketing/google-ads"><strong>campañas de Google Shopping</strong></a> hay que estar previamente registrado en<strong> Google Merchant</strong>, conectando la tienda online donde se venden tus productos con esta herramienta.</p><p>En estos casos, es importante que los títulos y descripciones de los productos sean claros y guarden la máxima relación posible con la realidad y con las posibles búsquedas del usuarios, ya que en una campaña de Google Shopping no se añaden keywords para mostrar los anuncios, sino que es Google quien los muestra en función de una búsqueda de un usuario.</p><h3>Vídeos</h3><p>Los anuncios de vídeos tienen una plataforma estrella: <strong>Youtube.</strong> Sin embargo, también pueden mostrarse en otros portales que admitan anuncios con este tipo de formato.</p><p>Lo más habitual es poder verlos antes de la proyección de un vídeo en Youtube.</p><h3>Aplicaciones</h3><p>Y con el auge del uso de las aplicaciones móviles, era de esperar que la<strong> publicidad en las apps</strong> comenzara a surgir de manera progresiva. Por ello, ya puedes mostrar tus anuncios en determinadas aplicaciones móviles o categorías de las mismas. Además, puedes filtrar por sistema operativo o por tipo de dispositivo.</p><p>Como puedes ver, existen una gran variedad de opciones a la hora de llevar a cabo tu campaña de publicidad a través de Google Ads. Muchas plataformas y espacios posibles para estudiar cuál es el que mejor se adapta a la estrategia de Marketing Online de tu marca.</p>

Las campañas de publicidad en Google Ads ofrecen una amplia gama de modalidades. ¡Te las explicamos para que las pongas en práctica!

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Qué tipos de campaña de publicidad realizar en Google Ads

<p>Una <strong>campaña de publicidad SEM</strong> es un tipo de estrategia de marketing online que ayuda a las páginas web y a las tiendas online a cumplir sus objetivos, pagando un precio a Google por cada clic que un usuario hace en su web.</p><p>De esta forma, el proceso es el siguiente. Una marca (o mejor dicho el departamento de marketing de una marca o una agencia de marketing online) diseña y pone en marcha una campaña de publicidad SEM, normalmente en<strong> Google Adwords</strong> (la plataforma más utilizada para este tipo de publicidad).</p><p>Una vez que la campaña está activa, lo que ocurre es que<strong> la página web de la marca aparece en los lugares habilitados de las páginas de resultados de Google</strong> para este tipo de anuncios. Los anuncios en las páginas de Google se diferencian del resto de resultados con la palabra ‘Anuncio’ escrita en verde y suelen mostrarse en los tres primeros lugares de la página o en las tres últimas posiciones.</p><p>La posición en la que aparece un anuncio depende de la puja que la marca pague por sus clics, en comparación con lo que paga su competencia. <strong>Quien más pague, mejor posición conseguirá</strong> en los anuncios.</p><p>De esta forma, una vez que sabemos el procedimiento a seguir para que tu marca aparezca en los anuncios de Google, vamos a pasar a analizar<strong> qué ventajas aporta una campaña SEM en Google Adwords</strong> a tu web.</p><h2>Ventajas del SEM para una tienda online</h2><h3>Visibilidad</h3><p>Al poner en marcha una campaña de publicidad SEM en Google conseguimos que nuestra página web se muestre en las <strong>posiciones destacadas que Google reserva a los anuncios</strong>, cuando los usuarios introducen una serie de términos que nosotros hemos incluido en la campaña.</p><p>Por lo tanto, una de las primeras cosas que conseguimos es<strong> visibilidad</strong>, puesto que la página web se muestra en forma de anuncio en lugares muy visibles.</p><h3>Visitas</h3><p>Consecuencia de esta mayor visibilidad, <strong>la campaña en Google Adwords conseguirá también que tengamos más visitas</strong>. Y es que está comprobado que las páginas web que se muestran en las posiciones más altas y más visibles de los resultados de Google, son las que más visitas tienen.</p><h3>Ventas</h3><p>Y el hecho de que una tienda online consiga más visibilidad y más visitas, debería implicar también un <strong>incremento de las ventas por Internet</strong>. Eso sí, hay que tener claro que por mucha visibilidad y visitas que consiga una tienda online, si la marca no tiene unos buenos productos, de calidad, con una buena relación calidad-precio, las ventas no aumentarán. Además, en este factor también influye mucho el diseño de la web y la <strong>optimización del CRO</strong>, es decir, que todos los elementos que inviten a conseguir conversiones estén adecuadamente colocados, y que la web tenga un diseño acorde con la marca.</p><h3>Rapidez</h3><p>Y todas las ventajas que hemos mencionado anteriormente se dan con una <strong>mayor rapidez que la que consigue el SEO</strong>. Eso sí, en cuanto la campaña de publicidad SEM se desactiva, los anuncios dejan de aparecer y, por lo tanto, la web ya no se muestra en posiciones tan ventajosas, mientras que los resultados generados a partir del posicionamiento orgánico en buscadores son más duraderos.</p><p>Además, hay que saber también que <strong>el SEM no ayuda al mismo tiempo a mejorar el SEO</strong>, sino que son dos estrategias que deben trabajarse de forma independiente. No obstante, si se quieren conseguir resultados inmediatos, ganar visibilidad, visitas y conversiones, se recomienda diseñar una campaña temporal de publicidad SEM y trabajar al mismo tiempo el posicionamiento web de la página, que tardará varios meses en lograr los objetivos propuestos.</p><p>De esta forma, <strong>una <a href='/marketing/google-ads' title='Empresa Google Adwords Zaragoza'>campaña de publicidad SEM</a> aporta a un e-commerce la oportunidad de mostrarse rápidamente</strong> a los usuarios que busquen una serie de productos o servicios que la tienda online ofrezca, de manera inmediata. Esto ayuda a que muchos usuarios conozcan una determinada tienda online y a que, junto a otras estrategias de marketing, consiga fidelizar a su público y <strong>mejorar sus datos de ventas.</strong></p>

Una campaña de publicidad SEM es un tipo de estrategia de marketing online que ayuda a las páginas web y a las tiendas online a cumplir sus objetivos,

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Cómo ayuda el SEM a tu tienda online

<p>Diseñar y gestionar una campaña de <strong>publicidad en Google Ads</strong> no es una tarea nada sencilla, y menos todavía si no se tiene experiencia en este sector. A continuación os mostramos algunos de los errores más frecuentes que deben evitarse a la hora de planificar una campaña SEM en Google Ads.</p><h2>Cuáles son los errores más habituales que se deben evitar en las campañas de Google Ads</h2><p>Como hemos comentado, la gestión de este tipo de campañas de publicidad no son moco de pavo. Son varios los factores que deben tenerse en consideración antes de activar y lanzar las campañas de publicidad en Google. Por ello, a continuación se detallan los <strong>errores más importantes que deben tenerse en cuenta a la hora de lanzar una campaña en Google Ads</strong>.</p><h3>No hacer un exhaustivo análisis de las keywords</h3><p>El primero de los errores que no debes cometer si estás preparando una campaña en de publicidad SEM en Google Ads es el de introducir las <strong>keywords</strong> sin haber hecho previamente un estudio exhaustivo de la <strong>competencia, volumen de búsquedas</strong> y conocer si se adecúan perfectamente a lo que tú estás ofreciendo en el anuncio.</p><p>Debemos tener claro que las keywords que nosotros insertamos en la campaña de Google Ads serán las que mostrarán nuestros anuncios cuando un usuario haga una búsqueda con ellas. Por ello, debemos decidir cuáles son las palabras clave por las cuales un usuario encontrará, de manera exacta, lo que busca, en nuestros productos o servicios.</p><h3>Enlazar a una página genérica o a la Home</h3><p>Otro de los errores más comunes entre las personas que tienen poca experiencia en publicidad SEM en Google Ads es la de enlazar los anuncios con la Home o con una página de servicios de su web. Los usuarios buscan productos o servicios concretos y debemos hacer coincidir las keywords, el texto de nuestro anuncio y la URL de destino con estos productos o servicios concretos. De esta forma, <strong>enlazando a una<em> landing page</em></strong> que puede incluso estar creada específicamente para la campaña, podremos ofrecer toda la información que el usuario busca en una sola página y de la forma más atractiva posible, para que el visitante realice la conversión que deseamos.</p><h3>Crear un único anuncio para todas las keywords</h3><p>Cuanto más segmentada esté nuestra campaña, mejor. Si queremos vender cursos de cocina vegetariana, cocina japonesa y cocina española, sería un gran error crear un único anuncios para las keywords relacionadas con estos tres cursos de cocina. Google Ads nos permite <strong>crear varios grupos de anuncios e insertar en cada uno de ellos las keywords más relacionadas</strong>, así que cuanto más segmentado y específico sea todo, mucho mejor.</p><h3>No definir palabras clave negativas</h3><p>Las keywords negativas nos permitirán <strong>ahorrarnos mucho dinero.</strong> Siguiendo el ejemplo anterior, imaginemos que estamos creando una campaña de publicidad en Google Ads para ofrecer cursos de cocina, pero que estos cursos de cocina los imparte una prestigiosa marca de electrodomésticos, por lo que el precio de los cursos no será especialmente baratos, ya que lo que busca la marca es acercarse a personas de alto nivel que posteriormente compren sus aparatos de cocina. En este caso, las keywords negativas serían ‘gratis’ y ‘baratos’, por ejemplo. De esta forma, las personas que busquen ‘cursos de cocina gratis’ o ‘cursos de cocina baratos’ estarán excluidas de ver el anuncio, al haber incluidos estos términos como negativos. Y <strong>evitaremos clicks innecesarios</strong> que nos costarían una gran suma de dinero.</p><h3>No elegir la concordancia adecuada</h3><p>La concordancia de las palabras clave es uno de los aspectos más importantes de la campaña, ya que puede hacer que pierdas o ahorres muchísimo dinero. Una campaña en la que se ha seleccionado una concordancia amplia de forma equivocada provocará que los anuncios se muestren en muchas más ocasiones de las que deberían, por lo que el número de clicks ‘perdidos’ será muy elevado.</p><p>Aconsejamos leer detenidamente la información que Google Ads ofrece sobre los <strong><a href='https://support.google.com/google-ads/answer/7478529?hl=es'  target='_blank'>tipos de concordancia</a> existentes</strong> para una mayor eficacia de la campaña de publicidad.</p><h3>No utilizar las extensiones de anuncios</h3><p>Las extensiones de anuncios son de gran utilidad, ya que permiten que el usuario, al mismo tiempo que ve el anuncio, tenga a su disposición otros datos de la marca que protagoniza el anuncio. Estos datos pueden ser, por ejemplo, su dirección, su teléfono, algunos enlaces extra de su web, opiniones de otro usuarios sobre la empresa e incluso la posibilidad de descargase su app, si la tuviera.</p><h3>No analizar periódicamente</h3><p>Y, por supuesto, el último paso es siempre la <strong>monitorización de los resultados.</strong> Es muy importante que pasadas 24-48 horas del inicio de la <strong><a href='/marketing/google-ads'  target='_blank' title='Empresa de campañas SEM'>campaña de publicidad en Google Ads</a></strong> se realice un primer análisis y se optimicen tanto las keywords que mejor funcionan como los anuncios más vistos. Después, conviene realizar análisis una o dos veces por semanas durante el tiempo total que dure la campaña para poder modificar y optimizar, si fuera necesario, los aspectos que se puedan mejorar los resultados.</p>

Gestionar campañas de Google Ads no es una tarea sencilla. Por ello, te explicamos los errores que se deben evitar en cualquier gestión.

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