<p>¿Realizas campañas de publicidad en buscadores? Es posible que estés familiarizado con las campañas y promoción de anuncios en Google, con su herramienta propia de Google Ads, o con la ejecución de campañas de Youtube Ads o incluso Facebook e Instagram Ads. Pero, <strong>¿qué ocurre con Microsoft Ads?, ¿conoces las ventajas de este tipo de publicidad PPC?</strong></p><p><span id='more-7515'></span></p><p>Google es el que marca las directrices en internet, pero no hay que olvidarse del resto de buscadores donde empresas pequeñas, medianas, o grandes pueden ver mejoradas sus propuestas y acciones de publicidad. Así se impone Microsoft Ads, como <strong>una alternativa con millones de búsquedas al mes </strong>para poder acceder a cierto público con el que no se está percutiendo a través de Google Ads.</p><p>Para ello ofrece todo el catálogo de <strong>sitios inmersos en MSN (Microsoft Search Network) </strong>para poder aumentar el índice de visibilidad de cualquier servicio o producto. Vamos a ver todas las ventajas y características de este sistema.</p><h2>Qué son las campañas de Microsoft Ads</h2><p>Microsoft Advertising es el sistema de configuración y publicación de campañas SEM en el navegador propio de Microsoft. Anteriormente conocido como Bing Ads, desde hace unos meses cambió su nombre.</p><p>El sistema de configuración y funcionamiento de la herramienta de Microsoft Ads es muy similar al que ofrece Google Ads. Se basa en <strong>un sistema de pujas</strong> por términos clave, pudiendo realizar diferentes tipos de segmentación, modelos de campañas y configuraciones diversas para obtener la mayor visibilidad y clics. El pago siempre se realizará por los clics recibidos en los anuncios.</p><p>En las campañas propuestas y que facilita Microsoft Ads es posible, al igual que ocurre con su homónimo Google Ads, hacer <strong>publicidad de texto en buscadores</strong>, <strong><a href='/marketing/google-ads' title='campañas Shopping bing'>campañas de shopping para productos</a> o publicidad de display en otros sitios de su red. </strong></p><h3>Similitudes con Google Ads</h3><p>La interfaz que ofrece Microsoft Ads es similar a la propuesta por Google Ads. Esto es una gran ventaja para aquellos acostumbrados a crear anuncios a través de esta herramienta. Otra de las facilidades que ofrece Microsoft Ads es que<strong> permite importar campañas desde Google Ads.</strong></p><p>Al igual que Google Ads permite una serie de configuraciones basadas en segmentaciones, en Microsoft Ads también es posible acceder a estos parámetros para la optimización de las diferentes campañas. Algunos de los tipos de segmentación más habituales son:</p><ul><li>Keywords</li><li>Ubicación</li><li>Idioma</li><li>dispositivo</li><li>Programación de anuncios</li><li>intención de compra (shopping)</li></ul><h2>Ventajas de la publicidad en Microsoft</h2><p>¿Por qué invertir en campañas de Microsoft Ads? Es importante poder controlar diferentes canales para captar el máximo posible de tráfico y posibles clientes. Entre las ventajas principales que ofrece Microsoft Ads destacan:</p><h3>Buscador usado</h3><p>En España representa el 10% de las búsquedas. Pero ya es una cuota bastante aceptable y donde concurren miles de millones de búsquedas al mes. Hay alrededor de unos 14 billones de búsquedas mensuales a nivel mundial en el navegador de Microsoft.</p><h3>Mayor visibilidad</h3><p>Para las pymes, el uso de la publicidad en Microsoft supone una cuota mayor de visibilidad online. Mayor visibilidad en un mercado concurrido con una afluencia más que interesante de potenciar tráfico web interesado en productos o servicios como los que puedes ofrecer y promocionar.</p><h3>Menos competencia</h3><p>La mayoría de los competidores y empresas siguen apostando únicamente por Google Ads, obviando las alternativas como Microsoft. Esto implica que exista una competencia mucho menos feroz, y mayor posibilidad de captar clics y tráfico de clientes potenciales online.</p><p>Esto también provoca que, en cualquier tipo de búsqueda realizada en Bing, el nivel de anuncios ofrecido sea menor. No existe tanta saturación de resultados procedentes de campañas de SEM.</p><h3>Presupuesto mejor definido</h3><p>Al haber una competencia menor en esta plataforma, el CPC (Coste por click) también es menor. Con la consiguiente rebaja en el presupuesto que esto supone. Además, al igual que ocurre con la configuración de Google Ads, únicamente se va a pagar por los clicks recibidos.</p>

Qué es Microsoft Advertising, todas sus ventajas, características, similitudes y diferencias con Google Ads. Tipos de campañas y resultados.

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Cómo preparar una campaña de Microsoft ads

<p>Internet está marcado por su elevada competitividad, donde llegar a conseguir una buena visibilidad puede convertirse en un auténtico reto para muchas empresas. Para lograr una posición ventajosa, es necesario que tanto <strong>la estrategia SEO como SEM se encuentren totalmente optimizadas y sincronizadas</strong>. Para ello, va a ser obligatorio emplear todas las herramientas al alcance para conseguir el mejor rendimiento. Una de las funciones a destacar en la actualidad es la metodología Smart Bidding de Google Ads. Una funcionalidad con la que llevar una estrategia online al siguiente nivel.</p><p>¿Sabes cuáles son <strong>las principales ventajas del Smart Bidding en Google Ads</strong> y cómo puedes emplearlo para mejorar las conversiones de tu web? Continúa leyendo este post para saber cómo configurarla e implementarla.</p><h2>Qué es el Smart Bidding de Google Ads</h2><p>El Smart Bidding se puede definir como un conjunto de estrategias automáticas que se emplean con el <strong>objetivo de </strong><a href="/marketing/google-ads"><strong>mejorar las conversiones de tu campaña de Google Ads</strong></a><strong> y obtener</strong>, de esta forma, el mejor rendimiento en tu estrategia SEM.</p><p>Es importante entender que si decides emplear la Smart Bidding de Google Ads, va a ser el propio algoritmo de Google el que establecerá cuáles son las pujas más óptimas para tus campañas activas. Esto permite que el foco se centro en definir bien el objetivo y la estrategia de puja que se quiere emplear con total precisión.</p><h2>Cuáles son las pujas que se pueden automatizar con Smart Bidding</h2><p>Antes de decidirte a utilizar el Smart Bidding en tus campañas de Google Ads es importante entender cuáles son los principales tipos de pujas entre los que puedes elegir.</p><ul><li><strong>Coste por clic mejorado o CPCM: </strong>Para ajustar la subasta en este tipo de pujas, Google se basa en la posibilidad de que un clic se traduzca en una conversión dentro de tu sitio web. Para calcularlo, se emplean las campañas que hayas realizado con anterioridad, así como el rendimiento de las actuales.</li><li><strong>ROAS o retorno de inversión publicitaria objetivo: </strong>Con el ROAS se busca maximizar los beneficios de la campaña.</li><li><strong>Aumentar conversiones: </strong>Como su propio nombre indica, el objetivo principal es conseguir el mayor número de conversiones posibles en una campaña.</li></ul><p>La elección de la puja tiene que estar adaptada tanto a tu negocio como a la tipología concreta de tu producto. Esto hace que antes de elegir una puja <strong>debas definir con exactitud cuál es el objetivo principal de la campaña de Google Ads</strong>, ya que en caso contrario, nunca conseguirás los resultados esperados.</p><h2>Principales ventajas de emplear el Smart Bidding en tus campañas de Google Ads</h2><p>El Smart Bidding puede ofrecerte muchas ventajas a la hora de gestionar cualquiera de tus campañas de Google Ads. Esto hace que cada vez más gente opte por incluirlo en sus campañas, con el objetivo de conseguir los mejores resultados. Los principales beneficios de utilizar Smart Bidding en tus campañas de Ads son:</p><h3>Se basan en el aprendizaje automático</h3><p>Para realizar las pujas mediante Smart Bidding, <strong>Google emplea el machine learning o lenguaje automático</strong>. El cual, basándose en un algoritmo, establece cómo debe ser la puja para obtener el mejor rendimiento en las <strong>campañas de paid media</strong>. Al ser un sistema que se encuentra en un proceso de mejora continua, las decisiones que toma cada vez se encuentran más optimizadas.</p><h3>Reduce el tiempo de gestión de tu campaña</h3><p>Al automatizar el sistema de pujas de Google Ads, se reduce la cantidad de horas que es necesario invertir en este apartado, pudiendo centrarse en optimizar otros aspectos de la campaña.</p><h3>Mejora el posicionamiento de tus anuncios</h3><p>Como hemos comentado, la visibilidad es esencial en cualquier negocio en internet para <strong>poder alcanzar los objetivos marcados</strong>. Gracias al Smart Bidding, puedes posicionarte en los primeros puestos y llevar tus campañas de Google Ads al siguiente nivel de optimización.</p><h3>Establece las pujas según el contexto</h3><p>Establecer las pujas puede resultar una tarea bastante compleja, ya que en muchas ocasiones <strong>depende de varios factores que es muy difícil saber y no se pueden controlar</strong>. El Smart Bidding utiliza indicadores contextuales para establecer las pujas con una mayor precisión. Algunos de estos indicares son: el lugar físico, las listas de remarketing o estacionalidad.</p><h3>Informes transparentes</h3><p>Un aspecto esencial que ha ayudado a conseguir que las Smart Bidding se hayan convertido en una herramienta muy empleada es que <strong>ofrecen resultados transparentes del funcionamiento de las pujas</strong>. Ofrece información sobre el rendimiento de las pujas, así como de los problemas que pueda haber y cómo corregirlos para mejorar los resultados de tu campaña.</p><h3>Personalizables</h3><p>Las estrategias Smart Bidding de Google Ads son totalmente personalizables, por lo que se pueden <strong>adaptar tanto al dispositivo que se va a utilizar como a los propios objetivos</strong> de la campaña.</p><h2>Cómo obtener el máximo rendimiento de una campaña de Smart Bidding</h2><p>Aunque la utilización de Smart Bidding puede ayudarte a conseguir un mayor rendimiento en tu campaña, <strong>es necesario optimizar otros aspectos de la misma</strong> si se quieren alcanzar los objetivos planteados.</p><h3>Asegúrate de que las conversiones se están registrando adecuadamente</h3><p>Si no se configura correctamente es muy probable que las mediciones no se realicen correctamente, <strong>apareciendo conversiones que nunca se han producido o están duplicadas</strong>. Para evitar esto, es importante asegurarse de que los eventos de conversión se realizan en el sitio adecuado.</p><h3>Establecer una estrategia de puja adecuada a tus objetivos</h3><p>Como hemos comentado, definir los objetivos de una campaña es esencial para elegir una estrategia de puja y que el Smart Bidding pueda funcionar con normalidad.</p><h3>No realices campañas demasiado segmentadas</h3><p>Si se quieren emplear las pujas automáticas Smart Bidding de Google Ads, <strong>no te recomendamos que realices campañas con mucha segmentación</strong>. Esto se debe a que para conseguir los mejores resultados el sistema de aprendizaje automático necesita un elevado número de datos. Al segmentar en gran medida la campaña se reduce el número de datos y, por lo tanto, Google tiene más problemas para optimizarla.</p><p>Esperamos que esta pequeña guía te sea de utilidad y puedas ponerla en practica en cualquiera de tus campañas de Google Ads y recuerda que en caso de duda siempre puedes consultar con un agencia de marketing especializada en SEM.</p>

Cómo configurar correctamente una campaña inteligente de Smart Bidding en Google Ads. Qué pasos dar para obtener los mejores resultados.

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Campañas Smart Bidding en Google Ads: Guía completa

<p>Cada vez que un usuario entra a internet, ya sea a través de su dispositivo móvil u ordenador personal, está expuesto a constantes impactos publicitarios. Esto hace que <strong>cada vez sea más difícil diferenciarse y conseguir captar la atención del usuario</strong>. Por eso, muchas empresas han optado por emplear la publicidad programática y darle un vuelco a su estrategia publicitaria para atraer tráfico a su página web.</p><p>&nbsp;</p><p>Si te interesa saber cómo la publicidad programática puede ayudar a tu empresa, continúa leyendo este post para aprender cómo aplicarla.</p><h2>Qué es la publicidad programática</h2><p>Se entiende la publicidad programática como aquel tipo de publicidad online en el que se automatiza el proceso de compra de los espacios de publicitarios. De esta forma, se consigue <strong>conectar tu marca con los usuarios potenciales en el momento y lugar más indicado para ello</strong>, permitiendo alcanzar resultados más óptimos.</p><p>Una de las grandes ventajas de la compra programática es que <strong>los anunciantes deciden a quién se quieren dirigir.</strong> Lo que realmente se está comprando es a las personas expuestas a aquellos espacios publicitarios. Un público objetivo ya predeterminado y que se orienta a los condicionantes y características de la marca y sus servicios y/o productos.</p><h2>Cómo funciona la publicidad programática</h2><p>La publicidad programática se basa en la utilización del <i>machine learning</i> y el <i>big data</i> de los datos de los usuarios para <strong>determinar cuál es el mejor espacio en el que se va a mostrar una marca</strong>. Para la toma de estas decisiones se emplean datos de los usuarios como sus intereses, gustos, horarios o dispositivos que emplean, además de algunos datos demográficos como la edad, género o ubicación.</p><p>Antes de realizar publicidad programática es importante tener en cuenta una serie de conceptos como los siguientes:</p><ul><li><strong>Demand Side Platform:</strong> Son unas plataformas que ofrecen los espacios más rentables para los anunciantes mediante el cruce de los datos de los usuarios y las subastas.</li><li><strong>Ad Server:</strong> Es el servidor que se emplea para gestionar todas las campañas publicitarias y donde se decide en qué sitios web se mostrarán los anuncios.</li><li><strong>Ad Exchange:</strong> Es el lugar donde se establece el precio del anuncio, teniendo en cuenta la oferta y demanda que haya en ese momento.</li><li><strong>SSP:</strong> En esta plataforma, el anunciante tiene acceso a toda la información sobre los espacios publicitarios.</li></ul><h2>Por qué utilizar publicidad programática</h2><p>Como hemos comentado, la publicidad programática es una alternativa que cada vez le está comiendo más terreno a la publicidad tradicional en internet, gracias a las numerosas ventajas que aporta. Además, <strong>con el avance del big data se está convirtiendo en una opción preferente.</strong></p><h3>Segmentación</h3><p>El uso del Big Data en publicidad ha favorecido la realización de una segmentación más pulida. P<strong>udiendo definir con mayor precisión quién es verdaderamente tu público objetivo</strong>. Esta definición más directa del público permite crear un mensaje más acorde a tu público y mejorar la eficiencia de la publicidad.</p><h3>Alcance</h3><p>La publicidad programática tiene un alcance global, <strong>lo que permite llegar a usuarios que se encuentran en cualquier parte del mundo. </strong>Adaptando mayores facilidades para dar a conocer una marca a una mayor cantidad público, incrementando el tráfico hacia un sitio web.</p><h3>Medición de resultados</h3><p>Otra de las grandes ventajas de publicidad programática es que <strong>ofrece una gran cantidad de información sobre el resultado de tus campañas</strong>, pudiendo detectar posibles mejoras en campañas o aquellos anuncios que apenas aportan rentabilidad.</p><h3>Proceso automático</h3><p>Con la publicidad programática no tienes que preocuparte sobre el momento de la subasta, puesto que esta se realiza de forma automática. Únicamente <strong>necesitarás seleccionar el presupuesto y elegir los anuncios que quieres que se muestren</strong>. Las plataformas se harán cargo del resto.</p><h2>Cómo desarrollar una campaña de publicidad programática</h2><p>A pesar de que este tipo de campañas basan mucho su éxito en la automatización del proceso, no se puede crear una de buenas a primeras, sino que, como en el caso la publicidad tradicional, se <strong>tiene que establecer una estrategia previa</strong>. Los aspectos más importantes a valorar en el desarrollo de una estrategia de publicidad son:</p><h3>Definición del público objetivo</h3><p>Antes de desarrollar un anuncio es esencial definir<strong> a quién va a ir dirigido</strong>. Ya que las creatividades y el mensaje pueden cambiar mucho dependiendo de esto. Con esta ventaja se aprovechan al máximo las posibilidades de segmentación que te ofrece la publicidad programática.</p><h3>Objetivo de la campaña</h3><p>Otro de los aspectos clave para conseguir que tu campaña de publicidad programática sea un éxito es <strong>concretar qué se quiere conseguir</strong>, es decir, notoriedad. Desde aumentar las visitas a una categoría web o aumentar el número de transacciones.</p><h3>Lugares donde se muestran los anuncios</h3><p>Lo más importante que tiene una empresa es la marca, siendo algo que tiene que protegerse en todo momento. Por eso, es importante <strong>determinar aquellos sitios de baja calidad donde no quieres que se muestren tus anuncios</strong> y así evitar que se te pueda asociar a ellos.</p><h3>Optimización de la campaña</h3><p>Las campañas no son estáticas, sino que se encuentran en una evolución constante. Gracias a los datos que tienes a tu alcance, podrás <strong>detectar aquellas campañas que no presentan buenos resultados y optimizarlas para mejorarlas.</strong></p><h2>Tipos de anuncios en publicidad programática</h2><p>Si te has decidido a realizar publicidad programática, seguramente te interese saber los diferentes formatos que tienes a tu elección.</p><h3>Anuncios display</h3><p>Estos anuncios forman parte de la <a href="/marketing/google-ads">publicidad en Google Ads</a> son muy visuales y <strong>se emplean para llamar la atención de los usuarios</strong>. Se muestran en los encabezados, barras laterales y pies de las páginas web, pudiendo aparecer en las redes display de Google o Microsoft ente otros.</p><h3>Anuncios de vídeo</h3><p>Los anuncios en formato vídeo cada <strong>vez están ganando más importancia dentro de la publicidad programática</strong>. Son una excelente opción si se quiere conseguir un mayor impacto en clientes potenciales.</p><h3>Anuncios sociales</h3><p>Las redes sociales son una de las aplicaciones más empleadas hoy en día, por lo que son una excelente herramienta para llegar a un mayor número de gente. Muchas de <strong>estas plataformas cuentan con excelentes herramientas de segmentación</strong> para una definición más acertada del público objetivo. Por ello, siempre es una gran alternativa comenzar a trabajar <a href="/marketing/social-ads">campañas de publicidad en redes sociales</a>.</p><h3>Anuncios nativos</h3><p>Este tipo de anuncios <strong>suelen integrarse mucho mejor con el medio en el que se muestran</strong>, por lo que son menos agresivos para los usuarios y ofrecen unos mejores resultados que, por ejemplo, los anuncios de display.</p><p>Como has visto, la publicidad programática es una excelente herramienta para <strong>llegar a tu público objetivo y aumentar el tráfico en tu página web</strong>. Recuerda que en caso de duda a la hora de establecer tu estrategia de publicidad online, siempre puedes ponerte en contacto con nuestra <a href="/marketing">agencia de marketing digital en Zaragoza</a>.</p>

Tipos de anuncios de publicidad programática. Cómo activar una campaña de publicidad programática. Ventajas para una estrategia de marketing.

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Publicidad Programática: ¿Qué es y cómo ganar tráfico?

<p><strong>¿Quieres saber cómo conseguir que tu ONG o fundación sin ánimo de lucro consiga ser parte de Google Ad Grants?</strong> Esta vez vamos a analizar paso por paso qué hay que hacer para que Google valide tu sitio web y le autorice para ser parte del prestigioso grupo de fundaciones y organización que pueden hacer campañas de Google Ads sin gasto. Con el objetivo de promocionar las actividades no lucrativas que hacen dichas organizaciones.</p><p>Una oportunidad de oro para todas aquellas entidades cuyo objetivo no es lucrarse económicamente ni sacar beneficio, sino el de ayudar. Es por eso que Google tomó la iniciativa de proveer de sus servicios de promoción en su buscador de forma gratuita a estas organizaciones cuyo objetivo principal es el de promover movimientos sociales y ayudas a los necesitados.</p><h2>Qué es Google Ad Grants</h2><p>Google Ad Grants es un servicio de Google Ads destinado a entidades sin ánimo de lucro, fundaciones y ONGs. Responde a la pregunta de <strong>¿te gustaría poder disponer de 10.000 dólares</strong> para poder hacer una campaña de publicidad online? Ya que este es el presupuesto fijado por Google para que las empresas puedan ‘gastarlo’ a lo largo de cada mes que dure la estrategia y campaña.</p><p>Es por eso, que esto supone una fuente muy importante para que este tipo de fundaciones y organizaciones puedan lanzar campañas y ganar visibilidad para sus causas.</p><p>Google Ad Grants es uno de los productos integrados en el apartado habilitado por Google como es <strong>Google for Non Profits.</strong> Aquí se integran otros complementos de gran interés para que este tipo de organizaciones puedan usar como:</p><ul><li>G Suite para Organizaciones sin Ánimo de Lucro</li><li>Google Ad Grants</li><li>Programa para organizaciones sin ánimo de lucro de Youtube</li><li>Google Earth y Google Map</li></ul><h2>Ventajas de Google Ad Grants</h2><p>La ventaja principal de este servicio de promoción en el buscador de Google para estas organizaciones es que es un servicio gratuito. Así es, podrás contar con un<strong> presupuesto límite por día de hasta 329 dólares</strong> que puedes distribuir de la manera que mejor consideres en las campañas creadas en tu cuenta de Google Ad Grants.</p><p>La activación de este tipo de estrategias de anuncios en Google, ofrecen un gran rendimiento para estos organismos. De esta forma aumentan sus posibilidades de:</p><ul><li>Obtener una mayor visibilidad online y tráfico web</li><li>Incremento de posibilidad de captación de socios y/o donaciones</li><li>Aumento de captación de contactos y llamadas</li></ul><h2>Diferencias entre Google Ad Grants y Google Ads</h2><p>Si bien es cierto que integrarse en este servicio ofrece muchas ventajas, también hay que tener en cuenta las restricciones y hasta dónde se puede llegar utilizando estas competencias. Ya que no van a ser igual las opciones disponibles en Google Ad Grants, como las que ofrecen de normal las <a href="/marketing/google-ads"><strong>campañas de Google Ads</strong></a>.</p><p>Teniendo esto en cuenta, las restricciones más condicionantes dentro de Google Ad Grants para organizaciones sin ánimo de lucro son las siguientes:</p><ul><li>Solo es posible poder crear campañas para la <strong>Red de Búsqueda</strong>. Y no se pueden habilitar los partners de búsqueda al crear la campaña.</li><li>El presupuesto ‘gratuito’ está delimitado a unas cantidades. Un total de 329 dólares al día, y un máximo de 10.000 dólares al mes.</li><li>Los anuncios creados en Ad Grants aparecerán por detrás de aquellos anuncios de Google Ads que les acompañen en los resultados de búsqueda.</li><li>Debes mantener un <strong>CTR en tus anuncios como mínimo de un 5% cada mes</strong>. Si no, simplemente te pueden retroceder la cuenta.</li><li>Debes controlar y realizar cambios y mejoras en las diferentes campañas cada cierto tiempo. Cambios mínimos cada tres meses, al menos. De no hacerlos la cuenta puede ser desactivada.</li></ul><h2>Requisitos para conseguir la validación en Google Ad Grants</h2><p><strong>¿Cómo solicitar Google Ad Grants?</strong> Para llegar al punto de obtener los permisos para activar y gestionar una cuenta de este tipo, es preciso antes pasar por ciertos puntos. Todo ello para poder entrar a formar parte de Google Non Profits.</p><p>Lo primero de todo es conocer si en el país que se solicita está disponible este servicio. En el caso de España es así, y sí que está abierto para su solicitud siempre que seas una organización acreditada.</p><h3>Inscripción en Techsoup</h3><p>Para ello, la organización debe registrarse en <a href="https://www.techsoup.org/"><strong>Techsoup</strong></a>. Un partner de Google que se encarga de acreditar y dar validez a las entidades sin ánimo de lucro. Hay que crear una cuenta e identificarse con todos los datos. Datos que incluyen la actividad y el presupuesto anual de la misma.</p><p>Estos datos pasan a ser revisados, y en un plazo de unos días, si todo va bien, recibirás un aviso al correo asignado. Con la solicitud aprobada, te enviarán un identificador -o <strong>token</strong>– que te servirá para activar la cuenta de Ad Grants.</p><h3>Solicitar cuenta de Ad Grants</h3><p>Para solicitar la cuenta de Ad Grants debes acceder a la cuenta de Google Non Profits y solicitar la cuenta en las opciones disponibles. Aquí es donde necesitarás el token que te enviaron desde Techsoup para poder continuar con el proceso.</p><p>Un proceso en el que también será necesario cumplimentar un formulario con varias preguntas acerca de la asociación como el ejemplo que ponemos a continuación.</p><p><img src="https://api.vgst.net/uploads/formulario_ad_grants_1_6cd6017b89.jpg" alt="Cómo activar una cuenta de Ad Grants" srcset="https://api.vgst.net/uploads/thumbnail_formulario_ad_grants_1_6cd6017b89.jpg 138w,https://api.vgst.net/uploads/small_formulario_ad_grants_1_6cd6017b89.jpg 445w,https://api.vgst.net/uploads/medium_formulario_ad_grants_1_6cd6017b89.jpg 667w," sizes="100vw" width="667px"></p><p>Una vez rellenado todo el formulario ya podrás activar la cuenta, que será revisada en un periodo máximo de 3 días laborales tendrás la contestación de si ha sido aprobada o no. Puede que necesites de varias revisiones, ya que le dan mucha importancia a la calidad de la página, los contenidos, así como la velocidad de carga del sitio web.</p><h3>Crear campañas de Google Ad Grants</h3><p>Una vez aprobada la cuenta, recibirás al correo asociado el ID de cuenta para acceder a la cuenta de Google Ads para organizaciones sin ánimo de lucro. Una cuenta de Google Ads donde no es necesario que introduzcas ningún dato de facturación, ya que no vas a tener que pagar nada.</p><p>El procedimiento para crear campañas es idéntico al que se suele realizar al crear campañas en Google Ads, con la salvedad de que en este servicio solo puedes realizar campañas de Red de búsqueda.</p>

Cómo crear una cuenta de publicidad en Google Ads para fundaciones y entidades sin ánimo de lucro. Qué es Google Ad Grants y cómo usarlo.

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Cómo activar una cuenta de Google Ad Grants

<p>Estamos inmersos ya en una de las épocas del año más fructíferas para la mayoría de tiendas online. Unos últimos meses de año, y comienzos de enero, que están subrayados en rojo en los ecommerce que operan de forma habitual. Y ¿por qué?&nbsp;</p><p>Sencillamente porque la Navidad es una época de consumismo que impera en la sociedad a día de hoy y favorece el que haya una mayor predisposición a gastar y comprar. Esto unido a la hegemonía de los comercios electrónicos y a la comodidad y prisas por conseguir regalos, consiguen que esta época se convierta en toda una competición u oportunidad perfecta para aumentar las ventas de una tienda online.</p><h2>Acciones o estrategias útiles para la campaña de Navidad de una tienda online</h2><p>En este punto cabe destacar una serie de estrategias de gran efectividad para las ventas durante la Navidad. Una serie de acciones que muchas de ellas tienen un largo recorrido y otras son clave si se planifican con tiempo. Es por eso que vamos a hacer un glosario de <strong>8 prácticas y estrategias que debes poner en marcha sí o sí, para generar más ingresos durante la Navidad en tu tienda online.</strong></p><h3>Planificación con tiempo de la web</h3><p>No todo van a ser trucos y estrategias para poner en marcha a unas pocas semanas del comienzo de la Navidad. Una etapa que se inicia con el globalizado Black Friday y Cyber Monday, pero hay que trabajar tiempo atrás para llegar en las mejores condiciones.</p><p>Y nos referimos a una<strong> implementación básica,</strong> exigente y muy efectiva que hay que ejecutar previamente. Entre otros conceptos básicos como disponer de un <strong>diseño web con una buena jerarquía, contenidos inteligentes y optimizados, una estructuración de etiquetas bien implementada, una velocidad rápida de carga, y todo el trabajo de SEO On Page y SEO Off Page </strong>que permiten que una web vaya generando más y más impacto y consiga posiciones relativamente altas para llegar a estos últimos meses con una buena visibilidad para la mayoría de sus productos.</p><p>Este es un trabajo fundamental y que hay que hacer desde ya, desde el comienzo para conseguir que la llegada de esta campaña navideña sea más efectiva. Es fundamental trabajar el SEO, una estrategia para los ecommerce que luego en Navidad es fácilmente combinable con otro tipo de acciones <strong>para inferir más en los resultados positivos. </strong>Para ello, una buena opción suele ser confiar en <a href="/marketing/seo"><strong>consultores SEO profesionales</strong></a>.</p><h3>Acondiciona la web a la Navidad</h3><p>¿Esto qué significa? Lo que queremos explicar en este segundo punto es que muchas veces <strong>la imagen y el diseño generan un impacto</strong> en el usuario. Sobre todo de las personas que están buscando artículos de promoción o regalos para estas fechas.&nbsp;</p><p>Es importante recurrir a aspectos tan sencillos como<strong> crear una landing page con un diseño más acorde a la Navidad,</strong> o simplemente generar banners y CTA que indiquen al usuario que se trata de una web activa, que posiblemente haya ofertas y que es de fiar. Estos pequeños cambios pueden crear una gran diferenciación con otras tiendas online.</p><h3>Ofertas y promociones</h3><p>Lo que está claro es que <strong>una oferta siempre llama más la atención al usuario</strong>. Investiga qué productos tienen más aceptación y ofrece unos descuentos a los usuarios.&nbsp;</p><p>También puedes favorecerte de <strong>acciones de marketing para rebajas</strong> como los típicos <i>last minute</i> y crear descuentos que tengan una fecha límite para generar esa urgencia que hace que el usuario acabe convirtiéndose en un comprador.</p><p><strong>Debes dejar bien claras cuáles son las promociones</strong>, difundirlas y darles la mayor visibilidad posible para que la gente tenga interés en ellas.</p><h3>Saca partido a los contenidos web y del blog</h3><p>Crea contenidos que consigan indexar la página sobre recomendaciones, artículos más destacados para estas Navidades, o simplemente creando listas de regalos para distinto público y que tengan relación con los artículos que pones a la<strong> venta en tu e-commerce.</strong>&nbsp;</p><p>Todo esto servirá para que estos artículos puedan lograr posicionarse, sobre todo si se ha hecho un trabajo SEO anterior con el dominio, y así consigas otra vía adicional para <strong>atraer tráfico a la tienda online.</strong></p><h3>Crea, sí o sí, una campaña de Google Shopping</h3><p>Este es uno de los apartados que igual más estabais esperando. Y es que cuando llegan momentos álgidos en cualquier tienda online, <strong>lo más recomendable es apostar, de lleno, por este tipo de estrategia</strong> para mejorar las ventas de la tienda online. Navidad es un momento idóneo para poner en marcha una<strong> estrategia de PPC</strong>.&nbsp;</p><p>Y si se trata de una web de venta de artículos, qué menos que lanzar una <a href="/marketing/google-ads"><strong>campaña de Google Shopping</strong></a> para conseguir una mayor repercusión y visibilidad, sin necesariamente tener que gastar mucho dinero.</p><p>Pero sí que es verdad que para ello <strong>hace falta plantear bien la estrategia</strong>, orientarla correctamente, tener todo bien implementado, con su imagen, nombre y número de artículos destacados.&nbsp;</p><p>Pero sobre todo, <strong>es necesario un control para poder gestionar los anuncios de una forma realmente eficaz</strong>. Ver cuáles generan más conversiones, cuáles menos, ver por qué ocurre esto y corregir lo que haga falta.</p><h3>El email marketing funciona</h3><p><strong>No te sientas mal por mandar alguna newsletter de vez en cuando</strong>. Sobre todo si es para avisar de rebajas, de temporada de promociones y ofertas o de algún descuento en especial.&nbsp;</p><p>Muchos de tus clientes y subscriptores, la mayoría, <strong>agradecerán este gesto si realmente están interesados</strong>. Lo que no debes es mandar muchas invitaciones y correos en un corto periodo de espacio.&nbsp;</p><p>Pero si esperas y esperas al momento justo,<strong> seguro que ves una subida en el número de visitantes durante esas fechas</strong> y que, posiblemente, acaben comprando o volviendo a comprar. Preocúpate por el diseño y sé directo y conciso en la invitación.</p><h3>Difunde por redes sociales</h3><p>Las redes sociales son otro de los canales que debes aprovechar, sobre todo, para difundir las novedades y promociones durante la época navideña. Tanto si tienes una gran comunidad, que es esencial, como si no tienes una gran masa de seguidores, poder <strong>trasladar y difundir con una buena estrategia de redes</strong> es también prioritario.&nbsp;</p><p>También depende del público objetivo al que te quieras dirigir, por eso, se pueden plantear <a href="/marketing/social-ads"><strong>campañas de publicidad en Facebook Ads</strong></a> para ‘atacar’ a ese público concreto que frecuencia estas redes.</p><p>Más aún si cabe en Instagram, donde ya es posible subir artículos con sus respectivos precios y orientarlos hacia la página web principal.</p><h3>Preocúpate por los servicios adicionales</h3><p>Por último, también hay que tener en cuenta las <strong>opciones adicionales y facilidades que le propones al usuario</strong>. En este punto entran diferentes aspectos como las facilidades para que puedan ponerse en contacto con la tienda, la incorporación de un chat interactivo en la página…</p><p>También se pueden combinar las <strong>estrategias online para ecommerce en Navidad </strong>con otro tipo de acciones offline, ya sea ir a ferias, eventos o congresos para ganar visibilidad.</p>

Estamos inmersos ya en una de las épocas del año más fructíferas para la mayoría de tiendas online. Unos últimos meses de año, y comienzos de enero, que

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8 Estrategias efectivas para la campaña de Navidad de un ecommerce

<p>Recientemente hemos conocido la noticia de que <strong>Google ha eliminado en el año 2016 más 1.700 millones de anuncios</strong> y ha negado su publicidad a más de 200 cabeceras, a las que ha acusado de publicitar noticias falsas. Por esta razón, resulta fundamental contrastar opinión con una <a href='/marketing/google-ads' title='agencia Google Ads'><strong>agencia especialista en campañas de Google Ads</strong></a><strong>.</strong></p><p>Con esto, el buscador pretende emprender su particular <strong>lucha contra la publicidad ilegal, falsa o engañosa</strong> que muchas compañías realizan a través de su herramienta Google Ads.</p><p>Pero esto tampoco es del todo nuevo, ya que <strong>desde siempre Google ha vetado una serie de anuncios</strong>, aunque ahora se haya puesto seriamente a investigar cuáles pueden ser publicidad engañosa o desleal, además de los que ya tenía establecidos.</p><h2>Categorías de anuncios prohibidos en Google:</h2><ul><li>Aborto</li><li>Actos sexuales de menores o no consensuados</li><li>Servicios sexuales para adultos</li><li>Armas</li><li>Medicamentos y atención sanitaria</li><li>Alcohol</li><li>Juegos de apuestas y casinos</li><li>Dispositivos de tráfico</li><li>Drogas</li><li>Sustancias derivadas de especies en peligro de extinción</li><li>Política</li><li>Fuegos artificiales</li><li>Piratería ilegal</li><li>Tabaco</li><li>Servicios financieros</li></ul><p>De esta forma, ningún producto ni servicio relacionado con todos los temas expuestos puede ser publicitado en Google. Pero, además, lo que ahora se ha propuesto Google es ir un paso más allá y luchar contra aquellos anuncios que, siendo sobre temas y categorías sí permitidas, resultan de alguna forma engañosos o desleales.</p><p>De esta forma, y con cifras en la mano, se sabe que el pasado año 2016 Google eliminó 1.700 millones de anuncios inadecuados. Una cifra muy alta, teniendo en cuenta que a lo largo del año anterior, <strong>en 2015, el número de anuncios eliminados fue de 780 millones.</strong></p><h2>Los principales anuncios eliminados por Google en 2016</h2><p>Como hemos visto, una de las premisas de Google a la hora de eliminar, o directamente, no permitir de inicio la publicación de ciertos anuncios, es que estos contengan temáticas relacionadas con su lista de anuncios prohibidos.</p><p>De esta forma, existen ciertas empresas que tienen problemas para publicitarse si alguno de sus productos se asemeja o confunde con una de las temáticas prohibidas, aunque no pertenezcan en realidad a esta categoría.</p><p>Además de no permitir directamente la publicación de anuncios cuyas temáticas estén relacionadas con la lista. Google lucha contra:</p><h3>Noticias falsas</h3><p>Algunos sitios web, para conseguir más visitas, invierten en publicidad y <strong>colocan como texto del anuncio, de la forma más resaltada posible, titulares o noticias falsas.</strong> Google ha bloqueado 1.300 cuentas que se dedicaban a hacer este tipo de publicidad. El motivo, además de para atraer visitas a su sitio web, puede ser desprestigiar a diferentes personas, instituciones u organizaciones con noticias falsas.</p><h3>Anuncios auto-clic o <em>trick to click</em></h3><p>Los anuncios <em>trick to clic</em> son aquellos que aparecen como advertencias del sistema, avisando sobre problemas varios en el dispositivo, y <strong>cuando el usuario hace clic, automáticamente se inicia la descarga de algún tipo de software que puede ser malicioso.</strong> Los anuncios auto clic, por su parte, son aquellos que cuando aparecen se hacen clic de forma automática, dando como resultado también la descarga de aplicaciones o software sin el consentimiento real del usuario.</p><p>Este tipo de anuncios, además de ser peligrosos, pueden <strong>dañar la imagen de la plataforma publicitaria de Google</strong>, herramienta con la que este buscador obtiene su fuente principal de ingresos.</p><h3>Anuncios engañosos</h3><p>Google también persigue aquella publicidad engañosa. Con esto hacemos referencia a un tipo de <strong>anuncios que pueden ponerse en tela de juicio por su dudosa fiabilidad</strong> o por anunciar productos o servicios que luego no son lo que parecen.</p><p>En definitiva, parece que Google, el buscador más utilizado en nuestro país y en muchos otros lugares del mundo, ha tomado conciencia de que <strong>es el primero que debe perseguir las malas praxis llevadas a cabo en su plataforma publicitaria.</strong> De esta forma, hay que tener muy cuenta a la hora de diseñar y planificar campañas SEM qué tipo de productos o servicios queremos incluir en nuestros anuncios, y asegurarse previamente de que cumplen los requisitos estipulados por Google para incluir en una campaña de publicidad en Google Ads.</p>

Recientemente hemos conocido la noticia de que Google ha eliminado en el año 2016 más 1.700 millones de anuncios y ha negado su publicidad a más de 200

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Los anuncios que Google no permite en las campañas SEM

<p>Cuando hablamos de publicidad SEM en Google Ads, normalmente hacemos referencia a los anuncios de red de búsqueda. Sin embargo, existen otras muchas <strong>opciones que Google nos ofrece para poder publicitarnos</strong> en la red.</p><p>El objetivo de este artículo es acercarnos más a los diferentes tipos de campaña de publicidad que podemos llevar a cabo con Google, a través de su herramienta<strong> Google Ads</strong>.</p><p>Así, podemos realizar <strong>campañas de anuncios en red de búsqueda</strong>, los más conocidos, pero también otras campañas como <strong>Display, Google Shopping, vídeos o anuncios en aplicaciones</strong>.</p><p>A continuación pasamos a explicar cada uno de estos <strong>tipos de campaña de publicidad SEM en Google Ads</strong>.</p><h2>Tipos de campaña de publicidad en Google Ads</h2><h3>Red de búsqueda</h3><p>Los <strong>anuncios en red de búsqueda</strong> son aquellos que aparecen en forma de texto y enlace a una web, en las <strong>partes más destacadas de la página</strong> de resultados de búsquedas de Google.</p><p>Se llaman red de búsqueda porque los anuncios, además de mostrarse en el propio buscador de Google, se muestran también en otros portales socios del gran buscador, como por ejemplo Terra.</p><p>En este caso, <strong>los anuncios se muestran en las primeras o últimas posiciones de las páginas de resultados de Google</strong>, y están identificados como tal con la palabra ‘anuncio’ en verde.</p><p>A estos anuncios de red de búsqueda se le pueden añadir extensiones, es decir, información extra para ajustar mejor el anuncio. Entre esas extensiones podemos encontrar las de ubicación, teléfono o productos, entre otras.</p><h3>Display</h3><p>Google ofrece la posibilidad de que una campaña de anuncios se muestre en <strong>red de display</strong>, es decir, en un montón de páginas de diferentes temáticas con espacios habilitados para mostrar anuncios.</p><p>Gracias a esta opción, una marca o empresa puede llegar a muchos usuarios de cualquier parte del mundo. Las <strong>campañas de display</strong> ofrecen una importante segmentación, a través de la cual los creadores de la campaña de publicidad pueden elegir en qué tipo de páginas web se insertarán sus anuncios.</p><p>Así, podemos diferenciar entre<strong> campañas de display orientadas a sitios web concretos,</strong> a páginas de una temática determinada o campañas con anuncios de texto dinámicos. Este último tipo se basa en que el anuncio va cambiando de portal según la decisión de Google. Así, el buscador muestra los anuncios en función de la búsqueda que ha hecho el usuario, haciendo que aparezcan los anuncios orientados a dichas búsquedas.</p><p>Dentro de las campañas display podemos encontrarnos también con el<strong> remarketing</strong>. El remarketing es un tipo de publicidad muy efectiva, ya que consiste en mostrar anuncios de marcas que el usuario ha visitado previamente.</p><p>Por ejemplo, si Adidas tiene activa una campaña de remarketing y un usuario navega por la web de Adidas y mira varios modelos de zapatillas de running, a ese mismo usuario se le mostrarán anuncios de zapatillas running Adidas en otros portales por lo que navegue y que pertenezcan a la red de display.</p><p>Es una forma de <strong>recordar al usuario los productos por los que se ha interesado</strong> e intentar que regrese a ellos para comprarlos.</p><h3>Google Shopping</h3><p>Las campañas en Google Shopping se centran en <strong>fichas de producto</strong>, que incluyen una<strong> imagen y el precio del mismo</strong>. Para incluir productos en las <a href="/marketing/google-ads"><strong>campañas de Google Shopping</strong></a> hay que estar previamente registrado en<strong> Google Merchant</strong>, conectando la tienda online donde se venden tus productos con esta herramienta.</p><p>En estos casos, es importante que los títulos y descripciones de los productos sean claros y guarden la máxima relación posible con la realidad y con las posibles búsquedas del usuarios, ya que en una campaña de Google Shopping no se añaden keywords para mostrar los anuncios, sino que es Google quien los muestra en función de una búsqueda de un usuario.</p><h3>Vídeos</h3><p>Los anuncios de vídeos tienen una plataforma estrella: <strong>Youtube.</strong> Sin embargo, también pueden mostrarse en otros portales que admitan anuncios con este tipo de formato.</p><p>Lo más habitual es poder verlos antes de la proyección de un vídeo en Youtube.</p><h3>Aplicaciones</h3><p>Y con el auge del uso de las aplicaciones móviles, era de esperar que la<strong> publicidad en las apps</strong> comenzara a surgir de manera progresiva. Por ello, ya puedes mostrar tus anuncios en determinadas aplicaciones móviles o categorías de las mismas. Además, puedes filtrar por sistema operativo o por tipo de dispositivo.</p><p>Como puedes ver, existen una gran variedad de opciones a la hora de llevar a cabo tu campaña de publicidad a través de Google Ads. Muchas plataformas y espacios posibles para estudiar cuál es el que mejor se adapta a la estrategia de Marketing Online de tu marca.</p>

Las campañas de publicidad en Google Ads ofrecen una amplia gama de modalidades. ¡Te las explicamos para que las pongas en práctica!

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Qué tipos de campaña de publicidad realizar en Google Ads

<p>Cuando llega el momento de invertir en una estrategia de marketing online para tu negocio online o tu blog, a muchas gestores de sitios web les asalta una duda: ¿es mejor invertir en SEO o en SEM?</p><p><span id='more-5011'></span></p><p>Cuando llega el momento de invertir en una estrategia de marketing online para tu negocio online o tu blog, a muchas gestores de sitios web les asalta una duda: <strong>¿es mejor invertir en SEO o en SEM?</strong></p><p>La respuesta a esta pregunta no es una ciencia exacta, sino que en cada caso particular, puede interesar un tipo de estrategia u otro.</p><p>Es conveniente hacerse algunas preguntas antes de decantarse por el <strong>posicionamiento web SEO</strong> o la <strong>publicidad online SEM</strong>.</p><p>Pero antes de nada, debes tener claras <strong>las diferencias entre SEO y SEM</strong> para poder tomar una decisión con toda la información necesaria.</p><h2>Posicionamiento web SEO</h2><p>El posicionamiento orgánico en buscadores consiste en realizar una serie de técnicas con la finalidad de que una web vaya <strong>escalando posiciones en los resultados de los buscadores de manera natural.</strong></p><p>Es decir, en el caso del posicionamiento web no se paga a Google por aparecer en lugares altos de su página de resultados, sino que consiste en trabajar bien la página, tener en cuenta todo lo que Google evalúa a la hora de ordenar sus resultados y mostrarte a él exactamente como el buscador desea verte.</p><p>Como hemos dicho, el <strong>posicionamiento web</strong> no requiere ningún tipo de pago a Google, aunque si no tienes experiencia en el sector probablemente contrates a una <a href='/marketing/seo' title='Agencia de posicionamiento web en Zaragoza'><strong>agencia SEO</strong></a> y ellos te hagan el servicio.</p><h2>Publicidad online SEM</h2><p>Por otro lado está el SEM o <strong>publicidad online</strong>. En este caso, se trata de una publicidad pagada a Google por aparecer en sus posiciones más destacadas de la página de resultados. Google cuenta con su propia herramienta, Google Adwords, a través de la cual puedes <strong>crear tus campañas de publicidad.</strong></p><p>Una vez que conocemos en qué consiste cada uno de los procesos, vamos a ver cómo podemos decidir <strong>cuál es el más apropiado para tu negocio online</strong> o tienda virtual.</p><h3>¿Quieres resultados inmediatos?</h3><p>Si lo que necesitas es <strong>aparecer hoy mismo en las primeras posiciones de Google</strong>, debes apostar por una campaña en <strong>Google Adwords y hacer SEM</strong>. Eso sí, medita si la necesidad inmediata de conseguir esa primera posición es un capricho o es fruto de una estrategia que va ligada a una promoción puntual o al lanzamiento de un nuevo producto.</p><p>Y es que las campañas de Adwords están pensadas para tener una duración determinada (a no ser que tu presupuesto sea infinito), y una vez que desactivas la campaña, tu web no ha escalado ni una sola posición en posicionamiento orgánico, por lo que volverás a ser tan visible (poco o mucho) como lo eras antes de invertir en publicidad online.</p><h3>¿Quieres resultados estables a medio plazo?</h3><p>Si por el contrario<strong> no tienes prisa (relativamente) para que tu web se posicione</strong> como deseas, y lo que buscas es que una vez consiga escalar posiciones las mantenga, lo que buscas es una estrategia de <strong>posicionamiento web SEO.</strong></p><p>El SEO, aunque no es inmediato, consigue unos <strong>resultados que pueden perdurar bastante en el tiempo</strong> si se cuida la web y se va realizando un cierto mantenimiento en cuanto a<em> backlinks</em> de calidad.</p><h2>Resumiendo, te interesa hacer SEM si…</h2><ul><li>Si acabas de lanzar una web y necesitas que tu público objetivo la conozca para que empiece a difundirse.</li><li>Si estás promocionando un servicio o un producto para una campaña especial y de duración determinada.</li><li>Si quieres abrir un nuevo nicho de mercado.</li></ul><h2>Te interesa hacer SEO si…</h2><ul><li>Si quieres conseguir que tu web aparezca en las primeras posiciones de los resultados de Google sin campañas de publicidad de por medio.</li><li>Si buscas un buen posicionamiento a medio plazo.</li><li>Si quieres que el posicionamiento de tu web sea estable y perdure en el tiempo.</li></ul><p>Debes saber que<strong> ambas estrategias no son incompatibles.</strong> Muchas empresas que trabajan el SEO de su web de manera habitual utilizan <strong>campañas puntuales de SEM</strong> en Google Adwords para publicitar productos exclusivos o para informar sobre campañas especiales, como por ejemplo servicios o productos promocionales en Navidad o San Valentín.</p><p>De esta forma, <strong>mientras se trabaja un buen posicionamiento orgánico</strong>, tenemos la oportunidad de <strong>llegar rápidamente a un nicho concreto de usuarios</strong> que nos interesan por una u otra razón determinada<strong> a través de una campaña SEM.</strong></p><p>Lo importante es utilizar cada tipo de estrategia para los objetivos adecuados y, de esta forma, será efectiva y beneficiosa para tu tienda online y tu inversión regresará en forma de conversiones.</p>

Cuando llega el momento de invertir en una estrategia de marketing online para tu negocio online o tu blog, a muchas gestores de sitios web les asalta una

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Cómo decidir entre hacer SEO o SEM

<p>Una <strong>campaña de publicidad SEM</strong> es un tipo de estrategia de marketing online que ayuda a las páginas web y a las tiendas online a cumplir sus objetivos, pagando un precio a Google por cada clic que un usuario hace en su web.</p><p>De esta forma, el proceso es el siguiente. Una marca (o mejor dicho el departamento de marketing de una marca o una agencia de marketing online) diseña y pone en marcha una campaña de publicidad SEM, normalmente en<strong> Google Adwords</strong> (la plataforma más utilizada para este tipo de publicidad).</p><p>Una vez que la campaña está activa, lo que ocurre es que<strong> la página web de la marca aparece en los lugares habilitados de las páginas de resultados de Google</strong> para este tipo de anuncios. Los anuncios en las páginas de Google se diferencian del resto de resultados con la palabra ‘Anuncio’ escrita en verde y suelen mostrarse en los tres primeros lugares de la página o en las tres últimas posiciones.</p><p>La posición en la que aparece un anuncio depende de la puja que la marca pague por sus clics, en comparación con lo que paga su competencia. <strong>Quien más pague, mejor posición conseguirá</strong> en los anuncios.</p><p>De esta forma, una vez que sabemos el procedimiento a seguir para que tu marca aparezca en los anuncios de Google, vamos a pasar a analizar<strong> qué ventajas aporta una campaña SEM en Google Adwords</strong> a tu web.</p><h2>Ventajas del SEM para una tienda online</h2><h3>Visibilidad</h3><p>Al poner en marcha una campaña de publicidad SEM en Google conseguimos que nuestra página web se muestre en las <strong>posiciones destacadas que Google reserva a los anuncios</strong>, cuando los usuarios introducen una serie de términos que nosotros hemos incluido en la campaña.</p><p>Por lo tanto, una de las primeras cosas que conseguimos es<strong> visibilidad</strong>, puesto que la página web se muestra en forma de anuncio en lugares muy visibles.</p><h3>Visitas</h3><p>Consecuencia de esta mayor visibilidad, <strong>la campaña en Google Adwords conseguirá también que tengamos más visitas</strong>. Y es que está comprobado que las páginas web que se muestran en las posiciones más altas y más visibles de los resultados de Google, son las que más visitas tienen.</p><h3>Ventas</h3><p>Y el hecho de que una tienda online consiga más visibilidad y más visitas, debería implicar también un <strong>incremento de las ventas por Internet</strong>. Eso sí, hay que tener claro que por mucha visibilidad y visitas que consiga una tienda online, si la marca no tiene unos buenos productos, de calidad, con una buena relación calidad-precio, las ventas no aumentarán. Además, en este factor también influye mucho el diseño de la web y la <strong>optimización del CRO</strong>, es decir, que todos los elementos que inviten a conseguir conversiones estén adecuadamente colocados, y que la web tenga un diseño acorde con la marca.</p><h3>Rapidez</h3><p>Y todas las ventajas que hemos mencionado anteriormente se dan con una <strong>mayor rapidez que la que consigue el SEO</strong>. Eso sí, en cuanto la campaña de publicidad SEM se desactiva, los anuncios dejan de aparecer y, por lo tanto, la web ya no se muestra en posiciones tan ventajosas, mientras que los resultados generados a partir del posicionamiento orgánico en buscadores son más duraderos.</p><p>Además, hay que saber también que <strong>el SEM no ayuda al mismo tiempo a mejorar el SEO</strong>, sino que son dos estrategias que deben trabajarse de forma independiente. No obstante, si se quieren conseguir resultados inmediatos, ganar visibilidad, visitas y conversiones, se recomienda diseñar una campaña temporal de publicidad SEM y trabajar al mismo tiempo el posicionamiento web de la página, que tardará varios meses en lograr los objetivos propuestos.</p><p>De esta forma, <strong>una <a href='/marketing/google-ads' title='Empresa Google Adwords Zaragoza'>campaña de publicidad SEM</a> aporta a un e-commerce la oportunidad de mostrarse rápidamente</strong> a los usuarios que busquen una serie de productos o servicios que la tienda online ofrezca, de manera inmediata. Esto ayuda a que muchos usuarios conozcan una determinada tienda online y a que, junto a otras estrategias de marketing, consiga fidelizar a su público y <strong>mejorar sus datos de ventas.</strong></p>

Una campaña de publicidad SEM es un tipo de estrategia de marketing online que ayuda a las páginas web y a las tiendas online a cumplir sus objetivos,

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Cómo ayuda el SEM a tu tienda online

<p>Si hablamos de <a href="/marketing/google-ads"><strong>publicidad online o de campañas SEM</strong></a>, rápidamente nos vendrá a la cabeza <strong>Google Adwords</strong>, ya que es la plataforma por excelencia para llevar a cabo este tipo de estrategias. Sin embargo, en los últimos años han surgido <strong>nuevas formas de publicidad online</strong>, la mayoría de ellas en plataformas de Social Media, que aprovechan el gran número de usuarios que utilizan las redes sociales y la segmentación que puede aplicarse en ellas para publicitar productos prácticamente de forma personalizada.</p><h2>Ventajas de la publicidad online (SEM) en redes sociales</h2><p>Sea cual sea la plataforma social en la que se inserte la publicidad, existen una serie de ventajas comunes a todas ellas que convierten al mundo del social media en un lugar perfecto para invertir en anuncios y publicidad.</p><h3>Segmentación</h3><p>La gran segmentación que permite la publicidad online en redes sociales es una de sus características principales y una de sus ventajas más importantes. Poder destinar tus anuncios justo al sector de usuarios que quieres, <strong>segmentados por edad, sexo, ubicación e intereses</strong>, es un punto muy a favor de los anunciantes.</p><h3>Inversión flexible</h3><p>Otro de los beneficios de incluir publicidad en cualquier red social es que <strong>puedes invertir exactamente el presupuesto que quieras</strong>, y con una baja inversión pueden conseguirse resultados muy positivos. La publicidad SEM en redes sociales, por lo tanto, no es cara.</p><h3>Mayor impacto</h3><p>La publicidad online en redes sociales tiene un gran impacto en los usuarios, debido al gran número de personas que utilizan estas plataformas y a la enorme segmentación que permiten. De esta forma, un usuario que está en un ambiente distendido, como puede ser Facebook o Twitter, y al que se le muestra un anuncio sobre ropa deportiva, porque entre sus intereses se encuentra el deporte, sentirá cierta<strong> atracción hacia el anuncio</strong> y hacia la marca que lo ha colocado, provocando así que sea más probable que visite la web y que realice alguna conversión.</p><h3>Informes de análisis detallados</h3><p>Además, las herramientas de publicidad online en redes sociales ofrecen un buen número de<strong> datos y análisis sobre la campaña</strong> que se está realizando. Así, los anunciantes pueden saber <strong>qué es lo que mejor y peor está funcionando</strong> y tienen la posibilidad de optimizarla y analizar todos los comportamientos de los usuarios con su marca.</p><p>Facebook, Twitter, Instagram o LinkedIn son algunas de las redes sociales que ahora también incluyen publicidad SEM. Vamos a repasar y a conocer sus características, ventajas e inconvenientes.</p><h3>Facebook Ads</h3><p>La publicidad SEM en Facebook se ha convertido en toda una <strong>oportunidad para las marcas,</strong> que encuentran en esta red social a un público muy segmentado por edad, sexo, ubicación e intereses. Además, no olvidemos que Facebook es la red social más usada en el mundo, con cientos de millones de usuarios en todo el planeta.</p><p>La <a href="/marketing/social-ads"><strong>publicidad en Facebook Ads</strong></a> ha sido evolucionando para hacerse cada vez más específica. Ahora puedes elegir entre promocionar una página en el propio Facebook, promocionar una web, conseguir conversiones, conseguir clics, promocionar una app y otras muchas opciones.</p><p>Gracias a los <strong>códigos de seguimiento</strong>, se pueden controlar las visitas y las conversiones que llegan a través de esta plataforma, así que las herramientas de análisis son también muy buenas.</p><h3>Twitter</h3><p>La publicidad SEM en Twitter permite diferentes opciones, como por ejemplo, <strong>contratar tweets patrocinados,</strong> <strong>tendencias patrocinadas</strong> o <strong>cuentas patrocinadas</strong>. De esta forma, una marca puede elegir entre dar visibilidad a su propio perfil y<strong> tratar de conseguir seguidores</strong>, haciendo que sea patrocinado y se muestre a los usuarios con los intereses y segmentación que ellos han elegido, o puede decantarse, por otro lado, por crear una tendencia para llamar la atención de un gran número de usuario y despertar su curiosidad.</p><p>Los tweets patrocinados son una buena opción para conseguir una mayor difusión y generar conversaciones, ya que si se logran RT, la propia publicación irá generando cada vez una mayor visibilidad en esta red social.</p><h3>LinkedIn</h3><p>En el caso de LinkedIn, la publicidad online suele ser en forma de <strong>anuncios directos o banners</strong>. Esta red social tiene un carácter profesional muy relevante, por lo que el perfil de los anunciantes suele ir también en esta línea. Empresas que quieren seducir a otras empresas, es decir, <strong>publicidad B2B</strong>, o autónomos o marcas de emprendedores que quieren darse a conocer entre el público más profesional.</p><p>Así, es una buena forma de <strong>mostrar tu negocio o tus servicios</strong> en un escaparate donde los negocios y el mundo laboral son los verdaderos protagonistas.</p><p>La publicidad SEM en LinkedIn se caracteriza también por tener un <strong>altísimo grado de segmentación</strong>, quizás el mayor de todas las redes sociales que incluyen la opción de hacer publicidad, pudiendo así lanzar el mensaje deseado al público exacto que quieres que le llegue.</p><h3>Instagram</h3><p>Instagram es la <strong>red social visual por excelencia</strong> y, como tal, su publicidad se basa en <strong>patrocinar imágenes o vídeos</strong> de forma que aparezcan en la sección de noticias de Instagram, entre las publicaciones que los familiares o amigos de los usuarios comparten en esta plataforma.</p><p>Los anuncios en Instagram se crean con las <strong>mismas herramientas con las que se hace la publicidad en Facebook</strong>, ya que se trata de una red social asociada a Facebook.</p><p>Aunque quizás la plataforma en la que menos está desarrollada la publicidad, se trata de una opción muy apropiada para promocionar vídeo tutoriales cortos o productos muy visuales, como ropa, complementos y accesorios.</p>

Si hablamos de publicidad online o de campañas SEM, rápidamente nos vendrá a la cabeza Google Adwords, ya que es la plataforma por excelencia para llevar

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Los nuevos canales de publicidad online: el SEM en social media

<p>Diseñar y gestionar una campaña de <strong>publicidad en Google Ads</strong> no es una tarea nada sencilla, y menos todavía si no se tiene experiencia en este sector. A continuación os mostramos algunos de los errores más frecuentes que deben evitarse a la hora de planificar una campaña SEM en Google Ads.</p><h2>Cuáles son los errores más habituales que se deben evitar en las campañas de Google Ads</h2><p>Como hemos comentado, la gestión de este tipo de campañas de publicidad no son moco de pavo. Son varios los factores que deben tenerse en consideración antes de activar y lanzar las campañas de publicidad en Google. Por ello, a continuación se detallan los <strong>errores más importantes que deben tenerse en cuenta a la hora de lanzar una campaña en Google Ads</strong>.</p><h3>No hacer un exhaustivo análisis de las keywords</h3><p>El primero de los errores que no debes cometer si estás preparando una campaña en de publicidad SEM en Google Ads es el de introducir las <strong>keywords</strong> sin haber hecho previamente un estudio exhaustivo de la <strong>competencia, volumen de búsquedas</strong> y conocer si se adecúan perfectamente a lo que tú estás ofreciendo en el anuncio.</p><p>Debemos tener claro que las keywords que nosotros insertamos en la campaña de Google Ads serán las que mostrarán nuestros anuncios cuando un usuario haga una búsqueda con ellas. Por ello, debemos decidir cuáles son las palabras clave por las cuales un usuario encontrará, de manera exacta, lo que busca, en nuestros productos o servicios.</p><h3>Enlazar a una página genérica o a la Home</h3><p>Otro de los errores más comunes entre las personas que tienen poca experiencia en publicidad SEM en Google Ads es la de enlazar los anuncios con la Home o con una página de servicios de su web. Los usuarios buscan productos o servicios concretos y debemos hacer coincidir las keywords, el texto de nuestro anuncio y la URL de destino con estos productos o servicios concretos. De esta forma, <strong>enlazando a una<em> landing page</em></strong> que puede incluso estar creada específicamente para la campaña, podremos ofrecer toda la información que el usuario busca en una sola página y de la forma más atractiva posible, para que el visitante realice la conversión que deseamos.</p><h3>Crear un único anuncio para todas las keywords</h3><p>Cuanto más segmentada esté nuestra campaña, mejor. Si queremos vender cursos de cocina vegetariana, cocina japonesa y cocina española, sería un gran error crear un único anuncios para las keywords relacionadas con estos tres cursos de cocina. Google Ads nos permite <strong>crear varios grupos de anuncios e insertar en cada uno de ellos las keywords más relacionadas</strong>, así que cuanto más segmentado y específico sea todo, mucho mejor.</p><h3>No definir palabras clave negativas</h3><p>Las keywords negativas nos permitirán <strong>ahorrarnos mucho dinero.</strong> Siguiendo el ejemplo anterior, imaginemos que estamos creando una campaña de publicidad en Google Ads para ofrecer cursos de cocina, pero que estos cursos de cocina los imparte una prestigiosa marca de electrodomésticos, por lo que el precio de los cursos no será especialmente baratos, ya que lo que busca la marca es acercarse a personas de alto nivel que posteriormente compren sus aparatos de cocina. En este caso, las keywords negativas serían ‘gratis’ y ‘baratos’, por ejemplo. De esta forma, las personas que busquen ‘cursos de cocina gratis’ o ‘cursos de cocina baratos’ estarán excluidas de ver el anuncio, al haber incluidos estos términos como negativos. Y <strong>evitaremos clicks innecesarios</strong> que nos costarían una gran suma de dinero.</p><h3>No elegir la concordancia adecuada</h3><p>La concordancia de las palabras clave es uno de los aspectos más importantes de la campaña, ya que puede hacer que pierdas o ahorres muchísimo dinero. Una campaña en la que se ha seleccionado una concordancia amplia de forma equivocada provocará que los anuncios se muestren en muchas más ocasiones de las que deberían, por lo que el número de clicks ‘perdidos’ será muy elevado.</p><p>Aconsejamos leer detenidamente la información que Google Ads ofrece sobre los <strong><a href='https://support.google.com/google-ads/answer/7478529?hl=es'  target='_blank'>tipos de concordancia</a> existentes</strong> para una mayor eficacia de la campaña de publicidad.</p><h3>No utilizar las extensiones de anuncios</h3><p>Las extensiones de anuncios son de gran utilidad, ya que permiten que el usuario, al mismo tiempo que ve el anuncio, tenga a su disposición otros datos de la marca que protagoniza el anuncio. Estos datos pueden ser, por ejemplo, su dirección, su teléfono, algunos enlaces extra de su web, opiniones de otro usuarios sobre la empresa e incluso la posibilidad de descargase su app, si la tuviera.</p><h3>No analizar periódicamente</h3><p>Y, por supuesto, el último paso es siempre la <strong>monitorización de los resultados.</strong> Es muy importante que pasadas 24-48 horas del inicio de la <strong><a href='/marketing/google-ads'  target='_blank' title='Empresa de campañas SEM'>campaña de publicidad en Google Ads</a></strong> se realice un primer análisis y se optimicen tanto las keywords que mejor funcionan como los anuncios más vistos. Después, conviene realizar análisis una o dos veces por semanas durante el tiempo total que dure la campaña para poder modificar y optimizar, si fuera necesario, los aspectos que se puedan mejorar los resultados.</p>

Gestionar campañas de Google Ads no es una tarea sencilla. Por ello, te explicamos los errores que se deben evitar en cualquier gestión.

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7 errores a evitar en una campaña de Google Ads

<p>El <strong>SEO</strong> y el <strong>SEM</strong> son dos conceptos muy diferentes aunque ambos se encuentran dentro de las áreas integradas en el<strong> marketing online</strong>. Muchas personas todavía tienen confusos estos términos y no tienen claras sus diferencias, por lo que procedemos a explicar en qué consiste cada una de estas técnicas y cuándo es mejor apostar por una u otra en la estrategia de tu negocio online.</p><h2>En qué casos se debe optar por estrategias SEO o SEM</h2><p>Antes de pasar a describir en qué consiste exactamente tanto el SEO como el SEM, es importante tener claro como idea general que la publicidad online <strong>SEM</strong> se basa principalmente en <strong>pagar a Google por una campaña de publicidad</strong> para aparecer en lo más alto de sus resultados durante el tiempo que la empresa que contrata la publicidad decida.</p><p>Por su parte, el posicionamiento web SEO es un conjunto de técnicas gratuitas para conseguir de manera natural llegar hasta lo más alto de los resultados de búsquedas.</p><h3>SEM</h3><p>Bajo la siglas <strong>Search Engine Marketing</strong> se esconde el concepto de publicidad SEM que, como hemos adelantado, consiste en crear una <strong>campaña de publicidad pagada</strong>, normalmente en Google a través de su herramienta <strong>Google Ads</strong> (aunque también son técnicas SEM la publicidad pagada en Facebook o Twitter, por ejemplo), para conseguir que tu página web se sitúe en lo más alto de las páginas de resultados de los buscadores.</p><p>El usuario o gestor de la campaña en Google Ads introduce una serie de<strong> keywords</strong> por las cuales quiere que su anuncio se muestre en los resultados de Google. Es importante que estas palabras clave sean elegidas a conciencia, ya que se trata esta fase de la base de la campaña.&nbsp;</p><p>Hay que tener en cuenta que de la relación que estas keywords guarden con los servicios, productos o web que quieras publicitar, dependerá que los usuarios sientan interés por el anuncio al verlo o no. Si introducimos keywords que no están muy relacionadas con el objetivo de la campaña, el anunció podrá mostrarse a muchos usuarios y seguramente incluso muchos de ellos hagan click en nuestra web, pero al no encontrar lo que buscan en ella se irán y no sólo la campaña será ineficaz sino que, además, perderemos mucho dinero.</p><p>La web publicitada paga a Google un<strong> precio establecido por cada click que un usuario realice en su página a través de sus anuncios en el buscador.</strong> Este precio por click lo fija quien hace la campaña, ya que es quien decide cuánto está dispuesto a pagar por cada click. Eso sí, es necesario optimizar al máximo la campaña en Google Ads y que todos los parámetros estén bien establecidos, ya que el precio es uno de los factores que determinan si tu anuncio se mostrará el primero o el décimo, y obviamente el primer y segundo anuncio tienen más opciones de ser vistos por los usuarios que el octavo o el décimo. Una <strong>campaña optimizada</strong> al máximo y llevada a cabo por <a href="/marketing/google-ads">profesionales del SEM</a> te garantizará el éxito y los resultados que buscas con el menor coste posible.</p><p>Para quienes no hayan llevado a cabo nunca una campaña de Google Ads, recomendamos la lectura de este artículo que explica los <a href="https://vgst.net/blog/advertising/9-consejos-para-desarrollar-tu-primera-campana-sem-en-google-adwords">pasos a seguir para realizar con éxito la primera campaña en Google Ads</a>.</p><h3>SEO</h3><p>El <a href="/marketing/seo"><strong>posicionamiento web SEO</strong></a>, como hemos visto ya en algunos artículos de este blog, consiste en una <strong>conjunto de técnicas que hacen que una web consiga escalar posiciones en las págians de resultados de Google.</strong></p><p>También estas técnicas están determinadas por unas keywords que serán las que marquen cuándo la web aparecerá más o menos visible, en función de las características de la web, sus productos o servicios.</p><p>La diferencia con el SEM es que en este caso <strong>no tienes que pagar a ningún buscador</strong> para que te muestre en las posiciones más altas, sino que requiere un gran esfuerzo y mucho trabajo para que todos los parámetros que influyen en el posicionamiento web SEO estén bien cuidados.&nbsp;</p><p>El SEO es sinónimo de <strong>cuidar muchísimos aspectos</strong> que ya hemos explicado en este post, y es muy positivo que una agencia de posicionamiento web con experiencia se encargue de ayudarte con el empujón que necesitas para alcanzar los primeros puestos de Google para las búsquedas de usuarios que a ti te interesan.</p><h3>Cuándo usar SEO y cuándo usar SEM</h3><p>El posicionamiento web <strong>SEO</strong> está más indicado para <strong>posicionar, desde un principio, la página web</strong> en base a las keywords que más se relacionan con tu sitio. Es importante cuidar el SEO siempre, seguir todos los parámetros que hacen que Google lo identifique como una página de calidad y asegurarte de mantener siempre buenas posiciones en buscadores.</p><p>El <strong>SEM</strong> está más ligado a <strong>campañas específicas</strong>, a publicitar productos concretos, servicios estacionales o hacer fuerza sobre un determinado sector de tu negocio online o página web. Mientras el SEO es conveniente mantenerlo siempre cuidado, la publicidad online SEM es para acciones puntuales y con una duración determinada.</p>

El SEO y el SEM son dos conceptos muy diferentes aunque ambos se encuentran dentro de las áreas integradas en el marketing online. Muchas personas todavía

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