<p>La publicidad online, también denominada <strong>SEM</strong> en marketing online, es una de las vías más efectivas y rápidas para dar a conocer tu negocio. Sin embargo, este tipo de campañas tienen una doble cara ya que, mal diseñadas, pueden hacer perder una gran cantidad de dinero a las compañías que apuestan por este tipo de estrategias.</p><h2>Recomendaciones para configurar tu primera campaña en Google Ads</h2><p>La plataforma más extendida y con más casos de éxito para realizar este tipo de <strong>campañas SEM</strong> es, sin duda, <strong>Google Ads</strong>. Se trata de una herramienta a través de la cual se abre un mundo de opciones para implantar tu campaña y, si nunca has realizados ninguna, te recomendamos que sigas los consejos que te ofrecemos a continuación o que confíes en una <a href="/marketing"><strong>agencia de Marketing Digital en Zaragoza</strong></a> para alcanzar tus objetivos.</p><h3>Establece unos objetivos claros</h3><p>En primer lugar, lo más importante de ponerte a diseñar una campaña de publicidad SEM es <strong>saber exactamente cuáles son los objetivos que quieres alcanzar</strong> con la misma.&nbsp;</p><p>No es lo mismo una campaña para difundir tu marca que para vender productos o servicios. Las líneas de comunicación, los textos y las estrategias varían según tus metas, por lo que el primer paso de todos es tener claro hasta dónde quieres llegar para saber escoger el camino más adecuado.</p><h3>Define bien tu público objetivo</h3><p>Una vez que tengas claros tus objetivos, debes pensar <strong>a quién diriges tus mensajes</strong>. Es decir, debes concretar tu target, aquellas personas que son objeto de comprar tus productos, contratar tus servicios o visitar tu página web. Según a quién te dirijas, también escogerás una formad e comunicación u otra.&nbsp;</p><p>No es lo mismo dirigirte a un público de alto standing que dirigirte a mujeres de entre 18 y 30 años de clase media. El tipo de lenguaje es diferente y tu público debe captar perfectamente lo que quieres transmitirle.</p><h3>Define las palabras clave que activarán tus anuncios</h3><p>Este es, sin duda, <strong>uno de los puntos más importantes de la campaña</strong>. Google Ads muestra tus anuncios cuando los usuarios realizan búsquedas de las palabras clave o términos que tú introduces. Si tienes una tienda de cosmética, debes introducir una serie de términos para los que tu anuncio se mostrará, que en este caso podrían ser ‘tiendas de maquillaje’, ‘comprar cosmética’ o similares.&nbsp;</p><p><strong>Elegir bien estas palabras clave determinará el éxito o no de tu campaña</strong>, ya que si configuras la campaña para términos que no suelen buscarse demasiado o que no tienen mucha relación con tu página, las conversiones nunca llegarán.&nbsp;</p><p>Para superar con éxito esta parte de la campaña SEM, <strong>Google Ads ofrece herramientas de ayuda</strong> como el planificador de palabras clave, donde muestra los términos más relacionados con la web que introduces y el volumen de búsquedas de las mismas.</p><h3>Segmenta geográficamente</h3><p>Dependiendo de las características de cada web a publicitar y de los objetivos que quieras alcanzar con la campaña, <strong>la segmentación geográfica de la campaña puede llegar a ser vital</strong>. Imagina que eres una empresa que ofertas cursos de cocina en Zaragoza.&nbsp;</p><p>En este caso, sería <strong>muy importante que segmentaras tus anuncios</strong> para que se muestren únicamente en usuarios que realicen búsquedas desde la provincia de Zaragoza, ya que si no tienes en cuenta este punto y te saltas esta segmentación, habrá un gran número de clics de otras partes de España que te harán gastar dinero y no convertirán jamás.</p><h3>Analiza desde el segundo uno</h3><p>Otra de las reglas básicas de las campañas de publicidad SEM es <strong>analizar cada movimiento desde el primer momento</strong> en el que la pones en marcha.&nbsp;</p><p><strong>Debes fijarte bien cuáles son las palabras clave que mejor y peor convierten</strong>, cuáles son los anuncios que mejor funcionan y cuáles están siendo, en general, los resultados, para poder optimizar al máximo tu campaña.</p><h3>Google Ads no vende por sí mismo</h3><p>No debes olvidar que <strong>Google Ads es una herramienta que facilita la difusión online</strong> de un sitio web, pero que no vende nada por sí mismo.&nbsp;</p><p><strong>Los anuncios, los textos, la segmentación y la estrategia te la tienes que currar tú</strong>, así que todo el peso de la responsabilidad del éxito o fracaso de la campaña recae sobre el equipo que la prepara y gestiona.</p><h3>Diseña la campaña para móviles</h3><p>Nuestra sociedad utiliza cada vez más los dispositivos móviles para informarse, hacer búsquedas en Internet y realizar compras online, por lo que es altamente recomendable que las <strong>campañas en Google Ads estén también adaptadas para este tipo de dispositivos</strong>.</p><h3>Utiliza siempre las extensiones</h3><p>En las campañas de publicidad SEM en Google Ads existen una opción denominada ‘extensiones’ que <strong>viene fenomenal para aportar más información</strong> sobre la página web o la empresa que se publicita.&nbsp;</p><p>Estas extensiones, como su propio nombre indica, <strong>ofrecen información más extensa sobre la compañía</strong>, como por ejemplo su teléfono, dirección, ubicación o redes sociales.</p><h3>Optimiza cada vez que detectes una oportunidad</h3><p>Y, después de todo estos pasos, y más que después, durante y continuamente, lo más importante es el <strong>análisis de la campaña y la optimización</strong>. Cada día o cada dos días conviene ir mirando y analizando resultados, y una vez a la semana hacer balance y decidir si alguna parte que puede optimizarse para conseguir mejores resultados.</p><p>En definitiva, esta serie de <strong>consejos son los que debes tomar como referencia a la hora de configurar tu primera campaña en Google Ads</strong>. En caso de que surja cualquier tipo de duda, te recomendamos ponerte en contacto con nosotros. Como Partner oficial de Google y <a href="/marketing/google-ads"><strong>expertos en campañas de Google Ads</strong></a>, podremos echarte una mano.</p>

La publicidad online, también denominada SEM en marketing online, es una de las vías más efectivas y rápidas para dar a conocer tu negocio. Sin embargo,

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9 consejos para tu primera campaña SEM en Google Ads

<p>Una de las opciones que tiene un negocio a la hora de planificar su estrategia de marketing online es decidir si incluye una<strong> campaña SEM</strong>, es de decir, de publicidad de pago en Internet.</p><h2>Cuáles son los beneficios del SEM</h2><p>Aunque existen otros muchos <strong>puntos positivos de la publicidad online SEM</strong> derivados de los que a continuación explicamos, nos centramos en<strong> los tres que nos han parecido más interesantes.</strong></p><h3>Visibilidad</h3><p>En primer lugar, la principal ventaja del SEM es la visibilidad que da a tu marca de una forma muy efectiva. Ya que hace <strong>que tu público objetivo tenga más fácil encontrar tus productos</strong> o servicios, por lo que, resumiendo, las campañas de publicidad SEM ofrecen una difusión de tu empresa al target que te interesa.</p><h3>Segmentación</h3><p>Muy relacionado con el punto anterior, otra de las cosas más positivas de las campañas de publicidad SEM es la <strong>segmentación</strong> que las empresas pueden hacer para que sus mensajes lleguen al público que desean.&nbsp;</p><p>De esta forma, tanto <strong>Google Ads</strong> como <strong>Facebook Ads,</strong> las dos plataformas donde más publicidad SEM se realiza, permiten <strong>segmentar las campañas</strong> por distintos parámetros. Mientras <a href="/marketing/social-ads"><strong>Facebook Ads</strong></a> ofrece mayores opciones de segmentación, dado que cuenta con más información sobre sus usuarios (ubicación geográfica, intereses, sexo, edad…), Google Ads permite filtrar las campaña por idioma y ubicación geográfica.&nbsp;</p><p>Ésta es una <strong>característica muy importante frente a otros tipos de publicidad</strong> más convencional, como pueden ser la televisión o las vallas exteriores, ya que se trata de anuncios que se muestran a todas las personas sin tener en cuenta si forman parte del público objetivo de la empresa anunciante o no.</p><h3>Monitorización</h3><p>Y una de las mejores cosas de este tipo de publicidad es que<strong> todos los parámetros suelen ser medibles y analizables</strong>. Es decir, mientras que de un anuncio en una valla publicitaria podemos hacer una estimación de cuántas personas lo ven calculando cuántas pasan por ese lugar al día, de las campañas SEM podemos analizar absolutamente todos los resultados:</p><ul><li>Cuántas personas han hecho click en el anuncio.</li><li>Cuántas han finalizado, por ejemplo, un registro.</li><li>Cuántas han finalizado un proceso de compra, qué día, a qué hora.</li><li>Y muchos datos más.&nbsp;</li></ul><p>Esto nos sirve para <strong>conocer más a nuestro público objetivo</strong>, para analizar si ha sido efectiva o no nuestra campaña de publicidad SEM, para medir resultados y comprobar cuál es el retorno de nuestra campaña y cuál es la conversión de nuestros clicks…</p><p>En fin, que una campaña de este tipo nos da <strong>muchísima información muy útil sobre nuestros potenciales usuarios</strong> y su comportamiento.</p><p><img src="https://api.vgst.net/uploads/campanas_SEM_infografia_1_7d8f8ead8b.jpg" alt="Infografía sobre las campañas SEM" srcset="https://api.vgst.net/uploads/thumbnail_campanas_SEM_infografia_1_7d8f8ead8b.jpg 132w,https://api.vgst.net/uploads/small_campanas_SEM_infografia_1_7d8f8ead8b.jpg 422w,https://api.vgst.net/uploads/medium_campanas_SEM_infografia_1_7d8f8ead8b.jpg 633w,https://api.vgst.net/uploads/large_campanas_SEM_infografia_1_7d8f8ead8b.jpg 845w," sizes="100vw" width="845px"></p><h2>Es un complemento perfecto para el posicionamiento SEO</h2><p>El SEO y SEM son dos <strong>acciones complementarias en cualquier estrategia digital</strong>, ya que con el SEO se consiguen los objetivos a medio/largo plazo y con el SEM a corto plazo, siendo de gran utilidad en las primeras fases de los proyectos para conseguir la visibilidad que no se puede obtener mediante las acciones SEO.</p><h3>Coste</h3><p>Un factor importante del SEM es que es <strong>tú mismo fijas el coste de las campañas</strong>. Por lo que siempre se va a trabajar con un presupuesto cerrado, pudiendo parar las campañas en cualquier momento.</p><p>Además, <strong>puedes seleccionar el objetivo de la campaña</strong> y solo implica un gasto si se produce alguna interacción, ya sea por conseguir un número determinado de impresiones o de clicks.</p><h3>Sinónimo de éxito</h3><p><strong>Las campañas SEM bien realizadas suelen tener un alto grado de éxito</strong>. Esto es algo que se ve claramente en las campañas más trabajadas, donde se ha llevado a cabo un buen nivel de segmentación, lo que les ha permitido alcanzar los objetivos planteados en poco tiempo</p><p>Lo que hay que tener claro, sobre todo si se decide activar una campaña de <strong>marketing online</strong> con publicidad en Google Ads, es que es muy importante que la persona que la diseñe y ejecute sea un <strong>profesional con experiencia</strong> en realizar este tipo de acciones.&nbsp;</p><p>Las campañas en Google Ads tienen en cuenta muchos parámetros y la elección de las <strong>palabras clave</strong> que mostrarán el anuncio de una determinada empresa, así como una correcta valoración de la puja de cada uno de los términos es vital para que la estrategia sea efectiva.&nbsp;</p><p>Si no, una empresa puede perder muchos miles de euros invirtiendo en Google sin conseguir apenas resultados. Así que es vital confiar en un <a href="/marketing"><strong>profesional del marketing online</strong></a> para obtener unos <strong>resultados óptimos</strong> y tener la garantía de que va a ser una campaña bien ejecutada.</p><h2>Cómo optimizar una campaña de Google Ads</h2><p>La mayoría de las empresas realizan <strong>campañas de publicidad online. Muchas de ellas en Google Ads,</strong> y aunque parezca mentira, pueden no estar haciéndola bien y estar perdiendo dinero sin darse cuenta.&nbsp;</p><p>Para realizarla correctamente, hay detrás mucho <strong>trabajo de investigación</strong> sobre diversos temas claves que hacen que la campaña consiga (o no) lograr sus objetivos. Aquí os damos <strong>cinco claves para que la campaña sea todo un éxito</strong> y <a href="/marketing/google-ads"><strong>optimices al máximo tu estrategia PPC.</strong></a></p><h3>Añadir palabras clave en negativo</h3><p>La inclusión de <strong>palabras claves negativas</strong> en el diseño de <strong>campaña de publicidad SEM en Google Ads</strong> ayudará a que el anuncio no se muestre cuando un usuario realice búsquedas similares, pero no exactas a las keywords que queremos que muestren nuestros anuncios.&nbsp;</p><p>Por concordancia amplia, si un usuario busca ‘cursos de cocina en Madrid gratis’ y nosotros hemos incluido la keyword ‘cursos de cocina en Madrid’, nuestro anuncio se mostrará para la búsqueda del usuario, aunque no sea exacta, ya que ha añadido la palabra gratis.</p><p>Si nuestros cursos de cocina no son gratis, el usuario que haga click en nuestro anuncio, al mostrarse para su búsqueda, nunca comprará uno de nuestros talleres culinarios ya que él está buscando cursos gratis, que nosotros no ofrecemos.</p><p>Esto permitirá que nuestra<strong> inversión vaya dirigida exclusivamente al público objetivo que nos interesa</strong> y que no malgastemos clicks, y en consecuencia, presupuesto, en keywords que nunca nos van a devolver conversiones.</p><h3>Remarketing</h3><p>El remarketing es una función de Google Ads que permite crear <strong>anuncios personalizados para clientes que ya han visitado previamente tu página web</strong> o cumplen algún requisito.&nbsp;</p><p>Esto sirve para las <strong>empresas que tienen un gran volumen de tráfico</strong>. Esto tiene como ventaja llegar a una gran cantidad de usuarios varias veces al día y se le ofrecerá nuevamente el producto por el que se interesaron en la página web para así <strong>aumentar el índice de compra</strong>. Esta es una técnica más orientada al <strong>retorno de la inversión (ROI).</strong></p><h3>Programar tus anuncios</h3><p>Depende de la empresa que tengas, igual no te sirve un anuncio a las 3 de la mañana, por ello hay que <strong>programar los anuncios a determinadas horas, </strong>aquellas que sean más útiles para los objetivos que quieras conseguir.</p><p>Aunque si tu objetivo es generar tráfico a tu sitio web o sitio de descarga, entonces no hay problema, pero si tus clientes visitan tu sitio web en un determinado horario, tus anuncios también tendrán que ser orientados a ese determinado horario.</p><p>Con la ayuda de esta aplicación de la herramienta de publicidad SEM Google Ads, se pueden configurar los anuncios a determinadas horas del día para así no malgastar tu dinero en estos anuncios. Así, <strong>se maximizará la producción de presupuestos limitados</strong> y se generará más beneficio ya que se puede abordar a los clientes si tienen algún tipo de problema.</p><h3>Investigar las palabras clave que más conviertan</h3><p><strong>Utilizar demasiadas palabras clave no es tan buena idea</strong>, ya que la segmentación se ampliaría, sí, pero llegaría a personas a las que realmente no nos interesa llegar, precisamente porque a ellos no les interesan nuestros productos o servicios. Por eso, hay que tener cuidado. Lo ideal es tener solamente entre 5 y 10 palabras clave, muy trabajadas y optimizar los grupos de anuncios y los anuncios ha mostrar.</p><p>También <strong>apostar por palabras claves genéricas hará que tu publicidad sea más cara</strong> por el hecho de que hay más empresas utilizándolas, por lo tanto, es mejor asegurarse que las personas que te buscan estén verdaderamente interesadas en ti. Así pues, <strong>utilizar palabras clave más específicas ayudará a que los usuarios que visiten tu página web te estén buscando a ti</strong> y no al resto de la competencia.</p>

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