<p>¿Recuerdas la casa del pueblo de tus abuelos? Estaba llena de encanto y tradición, pero que con los años se ha ido deteriorando. La <strong>transformación digital en una empresa familiar</strong> es como renovar esa casa: un proyecto que puede parecer difícil al principio, pero que asegura su supervivencia y éxito a largo plazo. En este artículo te vamos a enseñar cómo puedes modernizar tu negocio y por qué es decisivo hacerlo.</p><h2>El reto de la transformación digital</h2><p>La <a href="https://vgst.net/">digitalización de empresas</a> familiares puede sentirse tan abrumador como restaurar la vieja casa del pueblo que ha sido un hogar para varias generaciones de la familia.&nbsp;</p><p>La resistencia al cambio, el apego a las tradiciones y la falta de conocimientos tecnológicos son barreras muy comunes. No obstante, al igual que en una reforma llevada a cabo con éxito, el resultado es una <strong>empresa con un mejor rendimiento, competitiva y preparada para el futuro</strong>, con un claro aumento de los beneficios.</p><h2>Beneficios de la transformación digital</h2><p>La <strong>implementación de tecnología digital en negocios familiares</strong> va más allá de actualizar las actividades comerciales, aportando múltiples ventajas, similares a cambiar las antiguas ventanas de la casa del pueblo para mejorar el aislamiento. Aunque inicialmente pueda suponer una inversión, los beneficios a largo plazo son muchos.</p><h3>Optimización de procesos y desarrollo eficiente</h3><p>La automatización de actividades rutinarias es un paso importante en la modernización de cualquier empresa. Al integrar <strong>sistemas avanzados de gestión y software especializado</strong>, es posible unificar y automatizar procesos como la contabilidad, la gestión de inventarios y la tramitación de pedidos. Esto es como modernizar la vieja cocina con electrodomésticos nuevos; reduce los errores humanos e incrementa significativamente la eficiencia y el rendimiento de la empresa, liberando tiempo y recursos para centrarse en lo que realmente importa: hacer crecer el negocio.</p><h3>Acceso a tus datos empresariales y análisis en tiempo real</h3><p>Utilizando herramientas avanzadas de análisis y monitoreo, las empresas pueden obtener una <strong>visión precisa y actualizada de todas sus operaciones</strong>, igual que las cámaras te permiten controlar cada rincón de la casa y tomar decisiones rápidas y acertadas para mantener todo bajo control.&nbsp;</p><p>A través del desarrollo de software personalizado, plataformas de e-commerce integradas o analítica web en tu sitio, es posible centralizar y analizar datos en tiempo real, mejorando la eficiencia operativa y la seguridad de la información. Esto se traduce en tomar decisiones rápidas y acertadas, basadas en datos concretos, promoviendo una gestión más eficaz y una rápida adaptación a las cambiantes condiciones del mercado.&nbsp;</p><h3>Aumento en &nbsp;la visibilidad de marca</h3><p>Imagina renovar la sala de estar de la casa: transforma la forma en que tus invitados se sienten acogidos y cómodos. De manera similar, optimizar la visibilidad de tu marca a través de estrategias digitales puede revolucionar la forma en que te comunicas con tus clientes.&nbsp;</p><p>Implementar estrategias de optimización para motores de búsqueda (SEO), publicidad en Google y redes sociales asegura que <strong>el mensaje de tu empresa llegue a las personas adecuadas en el momento oportuno</strong>. Esto no solo mejora significativamente la percepción del cliente, sino que también aumenta la probabilidad de conversión y fidelización, impulsando el crecimiento del negocio.</p><h3>Expansión en el mercado</h3><p>Desarrollar una sólida presencia online es como agregar una extensión a tu casa para acoger a más invitados: <strong>permite a las empresas llegar a nuevos clientes más allá de su mercado local</strong>. Esto abre un mundo de posibilidades, permitiendo que los productos y servicios de la empresa alcancen una audiencia global.&nbsp;</p><p>El comercio electrónico no solo incrementa las ventas y la visibilidad de la marca, sino que también ofrece una plataforma para diferenciarse en un mercado competitivo.</p><h3>Infraestructura tecnológica segura</h3><p>Actualizar la infraestructura tecnológica de tu empresa es como reforzar los cimientos de una casa para asegurar su estabilidad y seguridad. Al modernizar tus sistemas y migrar las operaciones a la nube no solo ofrece más flexibilidad y capacidad de crecimiento, sino que también garantiza que <strong>tus datos y aplicaciones estén siempre disponibles y protegidos</strong> contra posibles amenazas.</p><h2>Pasos para la remodelación digital de empresas familiares</h2><p><strong>Transformar digitalmente una empresa familiar</strong>, al igual que una reforma, requiere planificación, esfuerzo y una serie de pasos bien definidos para asegurar que cada aspecto del negocio se actualice correctamente. Estos son los pasos fundamentales para una renovación digital llevada a cabo de la manera adecuada:</p><ol><li><strong>1. Diagnóstico completo</strong>: Inspecciona tu "casa" para determinar qué sistemas necesitan actualizarse. Realiza una auditoría tecnológica para identificar las áreas que requieren mejoras. Evalúa también la infraestructura tecnológica actual, los procesos de negocio y la formación del personal.</li><li><strong>2. Estrategia clara</strong>: Elabora un plan de renovación con un diseño y presupuesto bien definidos. Define unos objetivos específicos, como mejorar la eficacia en las operaciones en un 20% o aumentar las ventas online en un 30% en el próximo año. Establece un cronograma detallado para la implementación de nuevas tecnologías.</li><li><strong>3. Selección de herramientas</strong>: Al igual que elegir los mejores materiales para tu reforma, selecciona las herramientas digitales adecuadas. Opta por un software de gestión empresarial, <a href="https://vgst.net/solutions/ecommerce">plataformas de e-commerce</a>, herramientas de análisis de datos y soluciones para la gestión de relaciones con clientes. Asegúrate de que las herramientas se adapten al crecimiento y se integren bien con los sistemas existentes.</li><li><strong>4. Instrucción del personal</strong>: Invierte en la formación de tus empleados para que aprendan a utilizar las nuevas tecnologías. Puedes organizar talleres y cursos, es similar a enseñar a los habitantes de la casa cómo usar las nuevas instalaciones.</li><li><strong>5. Implementación gradual</strong>: Realiza la implementación de forma gradual para asegurar una transición suave y efectiva. Comienza con un piloto en una área específica del negocio antes de expandirlo a toda la empresa. Esto te permitirá identificar y resolver problemas antes de una adopción completa.</li><li><strong>6. Supervisión</strong>: Realiza inspecciones de manera periódica durante la renovación para asegurarte de que todo se esté haciendo correctamente. Utiliza KPIs (Key Performance Indicators) para medir el éxito de la transformación digital y ajusta tu estrategia según sea necesario.&nbsp;</li></ol><h2>Desbloqueando el potencial de tu empresa familiar: obstáculos y soluciones</h2><p>Al igual que en cualquier proyecto de renovación, vas a encontrarte con impedimentos. Uno de los principales desafíos es la <strong>resistencia al cambio</strong>. Es indispensable comunicar claramente los beneficios de la digitalización y ofrecer un apoyo continuo. Implementar un programa de gestión del cambio puede ayudar a los empleados a adaptarse a las nuevas tecnologías, además de ofrecer incentivos y reconocimiento para fomentar la adopción.</p><p>La <strong>inversión inicial</strong> es otro reto importante. Aunque puede parecer un obstáculo, los beneficios a largo plazo superarán con creces esta inversión. Realizar un análisis de retorno de inversión (ROI) puede demostrar cómo la digitalización aumentará los ingresos y reducirá los costes a lo largo del tiempo.</p><p>Finalmente, la <strong>falta de conocimientos técnicos</strong> puede ser otro obstáculo. Contratar expertos o contactar con una <a href="https://vgst.net/contact">empresa especialista en digitalizar negocios</a> es una estrategia efectiva para superar este desafío. Considera la opción de contratar un CIO (Chief Information Officer) o un consultor externo para guiar la transformación digital.</p><h2>Ejemplos de éxito en la renovación digital</h2><p>Aquí te contamos algunos <strong>ejemplos reales de empresas familiares españolas</strong> que han logrado transformar con éxito sus operaciones mediante la digitalización:</p><ul><li><strong>Freixenet</strong>: Esta empresa catalana, famosa por su cava, ha implementado tecnología digital para mejorar su cadena de suministro y gestión de inventarios. Además, han desarrollado estrategias de marketing digital para llegar a nuevos mercados y mantener su relevancia en un sector que actualmente es muy &nbsp;competitivo.</li><li><strong>Tous</strong>: La famosa joyería catalana sigue siendo gestionada por la familia fundadora. Han abrazado la digitalización a través de su plataforma de e-commerce y el uso de herramientas de análisis de datos para personalizar la experiencia del cliente y optimizar sus operaciones.</li><li><strong>Grupo Mahou-San Miguel</strong>: Esta empresa cervecera, con más de 125 años de historia, ha adoptado la digitalización en su producción y distribución, utilizando tecnologías avanzadas para mejorar el rendimiento y reducir el impacto ambiental. Además, han fortalecido su presencia online a través de <a href="https://vgst.net/blog/digital-marketing/como-captar-clientes-en-un-mercado-saturado">estrategias de marketing digital</a>.</li><li><strong>Codorníu</strong>: Otra destacada empresa de cava y vino, también catalana y familiar, ha implementado tecnologías digitales para optimizar su producción y gestión de viñedos. Han desarrollado una fuerte estrategia de e-commerce y marketing digital para llegar a consumidores en todo el mundo.</li></ul><h2>El futuro de las empresas familiares</h2><p>El futuro de las empresas familiares depende en gran medida de su <strong>capacidad para adaptarse a las nuevas tecnologías</strong>. Aquellas que implementen la transformación digital estarán mejor posicionadas para crecer en un mercado cada vez más competitivo y dinámico.</p><p>La digitalización no es un proceso único, sino una evolución constante. Las nuevas generaciones pueden jugar un papel decisivo en esta transformación, aportando nuevas ideas y conocimientos en el ámbito de la tecnología.&nbsp;</p><p>En definitiva, la <strong>transformación digital en empresas familiares</strong> es como renovar la vieja casa del pueblo de tus abuelos para adaptarla a la actualidad. Aunque el proceso puede ser exigente, los beneficios en términos de rendimiento, competitividad y satisfacción del cliente son considerables. Al igual que en una renovación, el éxito depende de una planificación cuidadosa, la selección de las herramientas adecuadas y la disposición para adaptarse y evolucionar. Las empresas familiares que adopten la digitalización estarán mejor equipadas para enfrentar los retos futuros y aprovechar las oportunidades del mercado.</p><p>¡Es hora de coger el martillo digital y empezar la renovación de tu legado empresarial!<br>&nbsp;</p>

Digitalización en empresas familiares: Cómo modernizar tu negocio para garantizar su supervivencia y crecimiento a largo plazo.

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Transformación digital en empresas familiares

<p>¿Alguna vez has pensado en tu negocio como un jardín? En el mundo digital, las <strong>estrategias de growth marketing</strong> son cómo las semillas que plantamos, las cuales requieren de un cuidado constante para que nuestro jardín florezca y prospere.&nbsp;</p><h2>Estrategias Growth para impulsar tu negocio al siguiente nivel</h2><p>Cada paso, desde atraer nuevos clientes, hasta asegurar su fidelidad, se centra en construir relaciones firmes y duraderas. Imagina un espacio en el que cada uno de tus clientes es una planta que, con la estrategia correcta, no solo crece, sino que también atrae a nuevas especies, ampliando tu jardín. A continuación te contamos cómo puedes plantar algunas semillas para que tu negocio florezca en la era digital.&nbsp;</p><h3>El abono para tu jardín: Estrategias basadas en datos</h3><p>En el jardín empresarial, <strong>las estrategias basadas en datos son como el fertilizante que nutre nuestras plantas</strong>. No podemos esperar que nuestras flores crezcan fuertes sin conocer el tipo de suelo en el que están plantadas. Aquí entra en juego la analítica de datos, que nos permite entender el comportamiento de nuestros clientes, identificar patrones y predecir tendencias.</p><p>Imagina que tienes un rosal que no da flores. Sin analizar la tierra y el clima, no sabrías si necesita más sol, menos agua o un tipo específico de abono. Del mismo modo, sin datos concretos sobre el comportamiento de tus clientes, estarías plantando a ciegas.&nbsp;</p><p>Utiliza herramientas de análisis de datos para identificar qué productos o servicios son los más populares, cuáles son los puntos de fricción en tu proceso de venta y cómo puedes mejorar la experiencia del cliente. La información es poder y, en este caso, la clave para un jardín floreciente.&nbsp;</p><h3>El jardinero inteligente: Inteligencia Artificial y Machine Learning</h3><p>Ahora, pensemos en la Inteligencia Artificial y el Machine Learning como los <strong>jardineros expertos que conocen exactamente qué necesita cada planta</strong>. Estas tecnologías pueden automatizar procesos y tomar decisiones basadas en grandes volúmenes de datos, algo que sería imposible de manejar manualmente.&nbsp;</p><p>Por ejemplo, los sistemas de recomendación que utilizan IA pueden sugerir productos a los clientes tomando como referencia sus compras anteriores y el comportamiento de otros usuarios similares. Es como si el jardinero pudiera predecir qué planta va a florecer y en qué lugar del jardín.&nbsp;</p><p>Además, el Machine Learning puede ayudar a identificar patrones ocultos en el comportamiento del cliente, permitiendo una segmentación más precisa y campañas de marketing más efectivas. En resumen, disponer de Inteligencia Artificial y Machine Learning en tu equipo es como contar con un jardinero con décadas de experiencia, capaz de transformar tu jardín en un oasis.</p><h3>Crea un ecosistema cohesivo: Venta Omnicanal</h3><p>Ya no basta con tener una tienda física o un solo canal de ventas; los clientes esperan una experiencia coherente y sin fisuras en todos los puntos de contacto, ya sea a través de un sitio web, en una aplicación móvil o en una tienda física.&nbsp;</p><p>Imagínate un jardín donde puedes disfrutar de las flores tanto en primavera como en invierno. Así es la venta omnicanal: un cliente puede comenzar su experiencia de compra en una red social, continuarla en tu sitio web y finalizarla en la tienda física, todo sin perder continuidad.&nbsp;</p><p>Implementar una estrategia omnicanal requiere <strong>coordinar todos tus canales de venta y marketing</strong> para proporcionar una experiencia unificada. Al igual que un jardín bien planificado, donde cada planta tiene su lugar y propósito, una estrategia omnicanal cohesiva asegura que cada interacción con el cliente sea fluida y satisfactoria.&nbsp;</p><h3>Sembrar en nuevos terrenos: Programas de Afiliados</h3><p>Los programas de afiliados son como tener un <strong>ejército de abejas polinizadoras trabajando para ti</strong>. Estas "abejas" ayudan a llevar tu mensaje a un público más amplio, recomendando tus productos a cambio de una comisión.&nbsp;</p><p>En el mundo digital, los afiliados pueden ser bloggers, influencers o incluso otros negocios que promocionan tus productos a cambio de una parte de las ventas generadas.&nbsp;</p><p>Piensa en estas colaboraciones como un beneficio mutuo: tus afiliados ganan comisiones y tú consigues nuevos clientes que de otro modo no habrías alcanzado. Para que tu programa de afiliados sea efectivo, asegúrate de ofrecer incentivos atractivos y de proporcionar a tus afiliados todas las herramientas necesarias para que puedan "polinizar" eficientemente tu mensaje.&nbsp;</p><h3>Innovación en el jardín: Nuevos modelos de negocio digitales</h3><p>Adoptar nuevos modelos de negocio digitales es como plantar nuevas especies en tu jardín. A veces, las plantas tradicionales no prosperan en un entorno cambiante, por lo que <strong>es necesario innovar</strong> para mantener tu jardín lleno de vitalidad.&nbsp;</p><p>Por ejemplo, podrías considerar modelos de suscripción, donde los clientes pagan una tarifa recurrente por acceder a productos o servicios exclusivos. Este tipo de modelo de negocio no solo garantiza ingresos constantes, sino que también fomenta la lealtad del cliente.&nbsp;</p><p>Otra opción es el modelo freemium, donde se ofrece una versión gratuita del producto o servicio con la opción de pagar por funciones premium. Así, como un jardín que se adapta y florece con nuevas especies, tu negocio puede mantenerse competitivo e innovador.</p><h3>Un jardín interactivo: Realidad Aumentada y Realidad Virtual</h3><p>Finalmente, llegamos a la realidad aumentada y la realidad virtual, tecnologías que ofrecen una <strong>experiencia sensorial inmersiva</strong>. Estas herramientas pueden revolucionar la forma en que los clientes interactúan con tus productos y servicios, ofreciendo una experiencia única.&nbsp;</p><p>Imagina poder mostrar a tus clientes cómo se vería un mueble en su sala de estar a través de la realidad aumentada, o permitirles recorrer virtualmente una propiedad inmobiliaria con la realidad virtual. Estas tecnologías no solo mejoran la experiencia del cliente, sino que también pueden acelerar el proceso de toma de decisiones, aumentando las conversiones.&nbsp;</p><p>En términos de jardinería, es como si pudieras mostrar a tus visitantes no solo las flores que tienes ahora, sino también cómo se verán en plena floración&nbsp;</p><p>En definitiva, cultivar un jardín empresarial en la era digital requiere de una <strong>combinación de estrategias bien pensadas y cuidadosamente implementadas</strong>. Con las estrategias que se han mencionado a lo largo del artículo, tu negocio no solo florecerá, sino que se convertirá en un jardín que atrae, deleita y crece continuamente. ¡Manos a la tierra y a plantar se ha dicho!</p>

En este artículo explicamos una serie de estrategias digitales enfocadas a incrementar el crecimiento empresarial.

Estrategias de growth marketing para incrementar el crecimiento empresarial

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Estrategias digitales para aumentar el crecimiento empresarial

<p>Aunque hace años la integración de WordPress apenas se realizaba, en los últimos años ha ganado mucha <strong>importancia convirtiéndose en algo casi imprescindible en muchas tiendas online.</strong> Especialmente, si se pretende potenciar una estrategia de contenidos para mejorar el posicionamiento online de un ecommerce.</p><p>Aunque hace años la integración de WordPress apenas se realizaba, en los últimos años ha ganado mucha <strong>importancia convirtiéndose en algo casi imprescindible en muchas tiendas online.</strong> Especialmente, si se pretende potenciar una estrategia de contenidos para mejorar el posicionamiento online de un ecommerce.</p><p>Si estás pensando en integrar un <a href="/solutions/ecommerce"><strong>desarrollo a medida en PrestaShop</strong></a> con WordPress para darle un empujón a tu posicionamiento online, en este post <strong>te contamos todo lo que necesitas saber para que puedas realizar la integración en tu sitio web </strong>de la forma más fácil<strong>.</strong></p><h2>Por qué realizar la integración de WordPress y PrestaShop</h2><p>Como hemos comentado, cada vez más negocios online optan por la opción de <strong>integrar WordPress con PrestaShop</strong>. Pero quizás te estés preguntando si de verdad merece la pena llevarla a cabo.&nbsp;</p><p>En nuestra opinión, la integración de WordPress con PrestaShop <strong>es algo fundamental si quieres exprimir al máximo la </strong><a href="/marketing/seo"><strong>estrategia SEO de tu tienda online</strong></a>, puesto que te permite incluir un blog con todas las ventajas de un CMS como es WordPress.</p><p>Los contenidos de un blog se agrupan dentro de las estrategias más eficaces para lograr buen posicionamiento en Google. Esencial dentro de las tiendas online para <strong>transmitir una mayor confianza al usuario y favorecer que realice una compra dentro del sitio web.</strong></p><h2>Por qué crear un blog en tu tienda online</h2><p>El blog es un elemento muy importante dentro de cualquier estrategia de posicionamiento web, en el caso de la tienda es incluso mayor. Esto se debe a que por un lado puedes resolver dudas de los clientes sobre algunos de tus productos y que se encuentran en una fase de compra mucho más avanzada. Además, <strong>es una herramienta perfecta para desarrollar tu estrategia de link building, </strong>favoreciendo que Google posicione tu sitio web en las primeras posiciones del buscador.</p><p>La creación de nuevas páginas de contenido interesante, también repercute en la autoridad del dominio, si se trabaja consecuentemente el <a href="/blog/seo/factores-on-page-y-off-page-seo"><strong>enlazado interno</strong></a><strong>.</strong></p><p>A la hora de crear contenido en tu blog es importante que tengas en cuenta una serie de <strong>consideraciones para evitar cometer errores que puedan afectar a tu estrategia SEO</strong>. Lo más importante es que el blog esté orientado a intenciones de búsqueda de los consumidores relacionadas con tus productos.</p><p>Además, <strong>es muy importante que elijas muy bien las palabras claves por las que quieres posicionar tu blog</strong>, para evitar que se produzca una canibalización de contenido.</p><h2>Qué pasos seguir para instalar WordPress en PrestaShop</h2><p>Instalar WordPress en PrestaShop <strong>es mucho más sencillo de lo que podría parecer en un primer momento</strong>. A continuación, te explicamos cuáles son los principales pasos que debes seguir para <strong>instalar WordPress en un ecommerce.</strong></p><h3>Descargar WordPress</h3><p>Lo primero que debes hacer es <strong>descargar la última versión de WordPress</strong> en tu ordenador. Para ello puedes acceder a la página oficial de WordPress y descargarlo directamente ahí de forma gratuita.</p><h3>Subida de archivos al FTP</h3><p>Una vez completado este paso, debes acceder al FTP de PrestaShop <strong>y crear una carpeta en la raíz con el nombre de la ruta que quieres que tenga tu blog</strong>, es decir https://mitienda.com/blog/ o https://mitienda.com/noticias/. Después de crear la carpeta ya puedes subir los archivos de WordPress en esa carpeta.</p><h3>Creación de base de datos</h3><p>Cuando se haya completado la subida de archivos<strong>, tendrás que crear una base de datos específica para el blog</strong>. Aunque no es un paso obligatorio, es aconsejable realizarlo para evitar problemas de funcionamiento. Para crear la base de datos, únicamente tienes que acceder a tu hosting y seguir los pasos que te indiquen.</p><h3>Introducción de credenciales</h3><p>El siguiente paso es introducir los datos de la nueva base de datos dentro de los archivos de configuración. Accede al archivo wp-config-sample.php que encontrarás dentro de la carpeta de WordPress que hayas incluido en el FTP e <strong>introduce las credenciales (nombre de la base de datos, usuario y contraseña).</strong></p><h3>Instalaciones de WordPress</h3><p>Por último, <strong>tendrás que buscar la URL http://dominio.com/blog/wp-admin/install.php</strong> y seguir los pasos que te indica el asistente de instalación de WordPress.</p><h2>Cómo integrar WordPress con PrestaShop</h2><p>Una vez que hayas completado la instalación de WordPress, puedes empezar con el proceso de integración de WordPress. Este procedimiento suele ser más complejo, ya que <strong>es necesario modificar algunos archivos de CMS que pueden hacer que la página deje de funcionar</strong>. Antes de empezar a hablar de los cambios que debes ejecutar, te recomendamos que todos los cambios que realices los hagas en la versión child de tu tema para evitar problemas con futuras actualizaciones.</p><p>Los archivos que debes cambiar son tanto el header.php como en el footer.php, teniendo que sobrescribir el contenido por:</p><p><strong>En el caso del header.php</strong></p><pre><code class="language-php">&lt;?php
require_once(dirname(__FILE__).’/../../../../config/config.inc.php’);
require_once(dirname(__FILE__).’/../../../../header.php’);
?&gt;</code></pre><p><strong>Mientras que en el footer.php</strong></p><pre><code class="language-php">&lt;?php
require_once(dirname(__FILE__).’/../../../../config/config.inc.php’);
require_once(dirname(__FILE__).’/../../../../footer.php’);
?&gt;</code></pre><h2>Errores al integrar WordPress con Prestashop</h2><p>Es posible que te encuentres algunos problemas al terminar la integración, los más comunes suelen ser:</p><h3>Bucle de redireccionamiento</h3><p>Si no se han introducido correctamente la rutas de URL de ambos CMS, puede que te encuentres con un bucle que impida que tu sitio web se muestra. Para solucionar esto,<strong> tendrás que acceder al backoffice de PrestaShop</strong> y dentro del apartado SEO introducir la ruta de tu dominio.&nbsp;</p><p>Para WordPress <strong>tendrás que hacer lo mismo desde el apartado de ajustes generales</strong>, recuerda que la ruta que debes introducir en WordPress tiene que incluir el nombre de la carpeta donde se encuentre el WordPress dentro del FTP, es decir https://dominio.com/blog.</p><h3>Títulos de los artículos</h3><p>Otro problema muy común en la integración de WordPress es que <strong>algunos títulos de las entradas aparece “404 página no encontrada”</strong> para ello únicamente tendrás que instalar algún plugin para seo como Yoast o Ultimate SEO.</p><p>Esperemos que esta pequeña guía te sea de utilidad para <strong>integrar WordPress con PrestaShop</strong> para llevar tu estrategia SEO al siguiente nivel. Recuerda que en caso de duda siempre puedes consultar con un <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://vgst.net/solutions/web"><strong>experto en desarrollo web</strong></a>.</p>

Cómo integrar un blog de wordpress paso a paso en un ecommerce. Ventajas de usar Wordpress con Prestashop. Cómo hacerlo. Funcionalidades.

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Cómo integrar WordPress dentro de un PrestaShop

<p>Dentro de las posibilidades para publicitar una tienda online, una de las más destacadas está relacionada con las campañas de Google Shopping. Este canal se ha consolidado como una herramienta realmente eficiente y rentable para dar visibilidad y generar un aumento de tráfico online.</p><p>Para ello, es necesario seguir una serie de pasos que os vamos a indicar. Así como una guía para saber qué módulos usar en tu Prestashop para hacer anuncios de productos. Este es el camino que debes seguir para <strong>publicitar tus productos en Google.</strong></p><h2>Prestashop y Google Shopping</h2><p><strong>¿Cómo crear mis anuncios de productos con imágenes?</strong> Para dar respuesta a esta pregunta primero hay que tener una tienda online entre tus manos y bien visible en Google. Para la <a href="/solutions/ecommerce"><strong>creación y publicación de ecommerce</strong></a> lo que recomendamos es el uso de plataformas como Prestashop, ya que es el estándar habitual y el modelo mejor organizado que se puede encontrar a día de hoy.</p><p>En este sentido, con el uso de sistemas de gestión de catálogos y ventas online como Prestashop, la vinculación con la herramienta de Google Shopping es sencilla y rápida. Pero se requiere de la <strong>sincronización y vinculación</strong> de una serie de pasos y módulos para poder activar una campaña de Google Shopping dentro de las opciones de Google Ads.</p><h2>Ventajas de Google Shopping</h2><p>La publicidad de productos online sigue siendo una oportunidad de oro para que empresas grandes, así como pymes puedan promocionar sus marcas y artículos de una forma rápida y rentable.</p><p>Una de las máximas y puntos fuertes de este tipo de estrategias de marketing online es que, pese a generar impresiones y lograr visibilidad, al final siempre vas a<strong> pagar por clics</strong>. Y son clics con intencionalidad de compra, ya que el usuario puede ver información como el precio, nombre o imagen del producto previamente.</p><p>Otra ventaja es que se pueden obtener precios realmente bajos de CPC (Coste Por Clic) en un mercado no tan competitivo. Además, su configuración es sencilla, pero requiere de herramientas y <strong>addons</strong> como los módulos propios de <a href="/marketing/google-ads">Google Shopping</a>.</p><p><img src="https://api.vgst.net/uploads/ejemplo_shopping_1_417e4fdd97.jpg" alt="shopping búsqueda" srcset="https://api.vgst.net/uploads/thumbnail_ejemplo_shopping_1_417e4fdd97.jpg 245w,https://api.vgst.net/uploads/small_ejemplo_shopping_1_417e4fdd97.jpg 500w,https://api.vgst.net/uploads/medium_ejemplo_shopping_1_417e4fdd97.jpg 750w," sizes="100vw" width="750px"></p><h2>Cómo añadir un módulo nuevo a Prestashop</h2><p>Para añadir un nuevo módulo a Prestashop, del tipo que sea, puedes hacerlo de dos formas. Una primera opción es haciendo una búsqueda dentro del propio apartado de ‘Selección’ dentro de la categoría de ‘Módulos’ que se encuentra en la administración del Prestashop. Aunque lo más recomendable es acceder a la página oficial de módulos, adquirir el que necesites y descargar el archivo que te facilitarán.</p><p>Para añadir un nuevo módulo, dentro de la sección de ‘Módulos’ de Prestashop tienes una pestaña para que puedas ‘Subir un módulo’ y que será la que debas usar para seleccionar el <strong>archivo .zip</strong> que hayas descargado.</p><h2>Módulos de Google Shopping para Prestashop</h2><p>Para trabajar de lleno en una campaña de Shopping con un sistema como Prestashop primero hay que hacer uso de los módulos oficiales de Google Shopping que hay que comprar e integrar en la plataforma. Es tan fácil como entrar en la página de <strong>Prestashop Addons Marketplace.</strong> Ahí tienes una amplia selección de los que se pueden considerar como los plugins de WordPress.</p><p>En este caso vamos a necesitar de manera obligatoria dos módulos, y hablaremos de otro módulo interesante que también te recomendamos.</p><h3>Módulo Google Ads Conversion Tracking</h3><p>Este módulo es más que recomendable. La función principal es la de obtener el seguimiento para poder contabilizar las conversiones y ventas que realices en tu tienda online con la campaña de Google Shopping. Para configurar este <strong>módulo de seguimiento de conversiones</strong> debes primero instalarlo en el Prestashop y configurarlo añadiendo los códigos que te solicitan.</p><h4>¿Cómo conseguir los códigos de seguimiento de Google Ads?</h4><p>Para ello debes tener habilitada una cuenta de Google Ads bien configurada. Desde esta cuenta de Google Ads tienes que entrar en el apartado de ‘Conversiones’ y crear una acción de compra. Una vez hecho y dentro de su configuración tendrás opciones donde te facilitarán tanto el Tracking ID como el Tracking Label.</p><h3>Módulo Google Merchant</h3><p>El más importante para poder importar tus productos desde el catálogo de Prestashop es este módulo de Google Merchant. Este tipo de módulos tienen un precio a considerar, pero te dan la fiabilidad de ser un producto oficial. Antes de adquirirlo debes comprobar que las dispones de la versión de Prestashop adecuada para el módulo en cuestión.</p><h4>Cómo configurar el módulo de Google Merchant</h4><p>Una vez instalado el addons deberás seguir las indicaciones una a una para configurar correctamente el módulo. Entre ellas se encuentra el panel de <strong>configuración básica</strong>. Aquí deberás especificar cuestiones como la URL, tipo de productos que vendes, si utilizas varias monedas, o el número de productos por ciclos que puedes dejarlo por defecto en 200.</p><p>En el siguiente menú está la <strong>‘Gestión de flujos’</strong>. Aquí debes seleccionar todos aquellas marcas o categorías que quieres que aparezcan posteriormente en el feed de datos de productos a promocionar en Google.</p><p>En esta misma sección deberás delimitar si quieres incluir todos los productos o solo los que están en stock. Exportar o no los productos agotados, y si quieres exportar productos sin EAN13 o UPC. Es importante que a cada producto que subas a tu catálogo de Prestashop añadas su EAN correspondiente.</p><p>Si en tu tienda online vendes ropa o accesorios dispones de una sección especial con apartados para las tallas, material, grupo de edad…</p><p>En la pestaña de ‘<strong>Gestión de Google</strong>’ deberías vincular las categorías según las indicaciones proporcionadas en los desplegables.</p><p><img src="https://api.vgst.net/uploads/merchant_blog_1_3afe53cfc9.jpg" alt="Configurar módulo de Merchant Center en Prestashop" srcset="https://api.vgst.net/uploads/thumbnail_merchant_blog_1_3afe53cfc9.jpg 245w,https://api.vgst.net/uploads/small_merchant_blog_1_3afe53cfc9.jpg 500w,https://api.vgst.net/uploads/medium_merchant_blog_1_3afe53cfc9.jpg 750w," sizes="100vw" width="750px"></p><h4>¿Cómo subir productos a Google Shopping?</h4><p>Por último, para poder vincular y activar el catálogo de productos es necesario exportar todos los artículos mediante este módulo. Para ello, usa la opción de <strong>Tarea Cron</strong> para poder actualizar el catálogo conforme vayas añadiendo o eliminando artículos de tu ecommerce. Una vez sincronizada, te facilitarán un archivo .xml que es el que deberás usar para añadirlo en la plataforma de Google Merchant.</p><h3>Módulo de Remarketing</h3><p>Otro de los módulos interesantes y que resultan muy útiles para la gestión y optimización de este tipo de campañas de Shopping es el <strong>módulo de remarketing</strong>. Este addons es muy interesante ya que te permite poder mostrar tus anuncios a usuarios que hayan visitado e interactuado con tu tienda online y no hayas finalizado una compra.</p><h2>Cómo crear una cuenta en Google Merchant</h2><p>Crear una cuenta en Google Merchant es muy rápido y sencillo. Aquí es donde se va a crear y visualizar todo el catálogo de productos que posteriormente se añadirá a la campaña de Shopping. Tanto si tienes un Centro de Clientes, como si solo vas a tener una cuenta en Google Merchant el proceso para verificar y crear una cuenta es muy simple.</p><p>Una vez creada la cuenta, completa toda la información posible dentro de esta plataforma. Desde datos de dirección de empresa, así como la incorporación de las versiones del logotipo de tu marca en formato cuadrado, y rectangular, tal y como te indican dentro de la opción de <strong>‘configuración’&gt;información de la empresa&gt;marca</strong>.</p><h3>Verificar tu sitio web</h3><p>Uno de los puntos clave para la configuración de tu cuenta de Google Merchant es la verificación de tu sitio web. Un paso que debes completar y que lo encontrarás fácilmente si sigues esta ruta: <strong>‘configuración’&gt;información de la empresa&gt;sitio web</strong>.</p><p>Una vez dentro de esta sección te darán la opción de verificar tu sitio web con tres alternativas diferentes de las cuáles podrás elegir una. Entre las opciones disponibles se encuentran las siguientes:</p><ul><li>Aprovechar tu cuenta de <strong>Google Analytics para verificar.</strong></li><li>Conectar tu cuenta con <strong>Google Tag Manager</strong>.</li><li>Insertar un código <strong>HTML</strong> en tu página web.</li></ul><p>Una vez tengas la cuenta configurada y hayas exportado tus productos, requerirás de unos días hasta que el propio sistema y soporte de Google valide la cuenta y sea aceptada para su uso en las campañas de Shopping.</p><h3>Cómo subir un feed de productos a Google Merchant</h3><p>Una vez dispongas de la cuenta, necesitar subir todos los artículos de tu tienda online. Para importar todo este catálogo tienes que volver al módulo de Google Merchant de tu Prestashop y copiar el enlace del archivo generado con la Tarea Cron. Este archivo debes situarlo en el nuevo feed de datos que tendrás que crear en Merchant.</p><p>Configura este feed de tal manera que recopile datos y renueve la información diariamente, por si se modificara el catálogo de la tienda de alguna manera. Coloca la URL del archivo del Cron, y ya tendrás tu feed de datos que se visualizará a la hora de la recuperación que hayas elegido.</p><h2>Activación de campaña de Google Shopping</h2><p>El siguiente paso ya es crear tu campaña de Shopping dentro de Google Ads y elegir el presupuesto dispuesto a destinar, así como el sistema de pujas que mejor se adapte a tus intenciones.</p><p>Antes de eso, tienes que vincular la cuenta de Google Merchant con la cuenta de Google Ads. Para ello, entra en tu cuenta de Google Merchant e introduce el ID correspondiente de Google Ads. Luego accede al apartado de Google Ads de <strong>‘Cuentas Vinculadas’&gt;Google Merchant y aprueba la solicitud</strong>. Ten en cuenta que solo los administradores de la cuenta podrán realizar esta última acción.</p><h3>Seguimiento y vinculación con Google Analytics</h3><p>Por último, para hacer un seguimiento exhaustivo y controlar todo el tráfico proveniente de las <a href="/marketing/google-ads"><strong>campañas de promoción en Google Ads</strong></a>, debes vincular las cuentas de Analytics con la de Google Ads en el apartado de ‘Administrar’ y ‘Vinculación con Google Ads’.</p>

Cómo configurar Google Merchant para hacer campañas de Google Shopping con un Prestashop. Los mejores módulos y guía básica paso a paso.

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Cómo usar Google Shopping con Prestashop

<p>Los ecommerce cada vez florecen con más asiduidad dentro del mercado digital. El salto a internet de las tiendas ya es algo que se dio hace algún que otro año, pero la incorporación de técnicas, diseño y <a href="/marketing/seo"><strong>estrategias SEO</strong></a> en estos portales de compra online es algo por lo que más están apostando.&nbsp;</p><p>Uno de los <strong>factores que hay que tener en cuenta es la de crear una ficha de producto</strong> perfecta. Algo que suena muy esperanzador y exitoso pero que requiere de caminos y pequeños pasos que hay que dar con solidez para <strong>consolidar en el nicho digital</strong> <strong>aquellos productos y categorías</strong> en las que se divide el comercio electrónico. Por eso, en este post vamos a analizar cómo hacer una ficha de producto perfecta.</p><h2>Qué factores tener en cuenta a la hora de optimizar las fichas de productos</h2><p>Existen varios factores que ayudarán en esta tarea de conseguir una galería de productos optimizada, tanto para la experiencia del usuario, como para los motores de búsqueda de Google. Los más importantes y que recomendamos<strong> implementar y trabajar para crear una ficha de producto perfecta para tu </strong><a href="/solutions/ecommerce"><strong>desarrollo de ecommerce</strong></a><strong> son:</strong></p><h3>Descripciones completas y detalladas de productos</h3><p>Si algo tiene que haber en una ficha de producto optimizada es texto, pero texto del bueno. Un <strong>contenido orientado a dar relevancia al producto</strong> en cuestión protagonista de la ficha.&nbsp;</p><p>En este sentido, hay que desarrollar una buena estrategia de <strong>contenidos basadas en términos long tail</strong>, y variaciones semánticas que acompañen a un texto coherente, informativo y que sea atractivo.</p><p>Ya no vale eso de rellenar con la palabra clave y repetirla hasta la saciedad, lo más importante recae ahora en complementar los textos de las fichas de productos de las tiendas online con <strong>términos relativos, similares y que den una visión más amplia</strong> sobre el término o los términos en los que más queremos hacer hincapié</p><h3>Optimización de la estructura SEO</h3><p><strong>Dos aspectos claves dentro de la optimización de la estructura SEO de los comercios electrónicos</strong>. El primero de ellos es la experiencia de usuario (UX).&nbsp;</p><p>Una <strong>navegación sencilla y unas migas de pan que sirvan de guía paso a paso</strong> para el usuario son claves. Un ejemplo claro sería una tienda de ropa <i>Home&gt;Hombre&gt;Complementos&gt;Sombreros</i>. Una navegación confusa y desorganizada facilitará que el posible cliente acabe por abandonar la web.</p><p>El segundo aspecto a tener en cuenta, lógicamente, es el de <strong>reforzar los aspectos técnicos para la implementación</strong> en buscadores de los artículos y categorías de la web. Acciones como los <strong>títulos SEO, las metadescripciones o las propias urls</strong> que deberían contener las palabras claves para fomentar su calidad.</p><h3>Imágenes de calidad y atractivas</h3><p>Cambiamos los textos por el contenido multimedia. <strong>Un contenido que debe destacar por su atractivo, originalidad y por ser aclarativo</strong>. Cuando un usuario está decidido a comprar por internet necesita ver claramente el producto, y sobre todo, si se trata de ropa o complementos ver cómo le queda a un modelo.</p><p>Estos pequeños detalles hacen grande a una tienda online, y ayudan a crear la ficha de producto perfecta para el usuario. <strong>Imágenes de calidad, siempre optimizadas para evitar sobrecargar la página</strong>, y que se pueden acompañar con pequeños vídeos para todavía hacerlo más visual. Y cómo no, <strong>no te olvides de añadir las etiquetas ALT a tus imágenes</strong>, que Google también quiere estar al tanto de qué le ofreces a sus usuarios.</p><h3>Estimula al comprador con llamadas a la acción</h3><p><strong>Una de las estrategias y/o habilidades que más hace falta destacar</strong> cuando el usuario ya está metido de lleno en la ficha de producto de un artículo en el que está interesado es la de convencerle para que finalmente lo compre.&nbsp;</p><p>Esto requiere de un estudio minucioso como el que estamos elaborando aquí, para realizar pequeñas mejoras que eleven la calidad del sitio. Pero, sin duda, <strong>uno de los elementos más influyentes son las llamadas a la acción (CTA).</strong></p><p>La <strong>elección de los botones y textos</strong> que servirán de reclamo como el de ‘Añadir a la cesta’, ‘Meter en el carrito de compra’ o ‘Pedir presupuesto’. Son frases que todos conocemos y que hemos visto, y que todos hemos clicado en algún momento.&nbsp;</p><p>La elección de esta frase, el formato del botón, su color, o su tamaño son <strong>cuestiones de vital importancia</strong> para que acaben teniendo la visibilidad y los clics esperados.</p><h3>La opinión cuenta y mucho</h3><p>No vale de nada si tú como marca engrandeces tus productos si no tienes un respaldo de clientes o gente que ha comprado tus artículos y que están satisfechos con la compra.&nbsp;</p><p>Es por eso que <strong>comentarios de compradores, validaciones, recomendaciones y sellos de garantía</strong> donde poder escribir cualquier tipo de sugerencia o elogio para la marca es esencial si se quieren potenciar las ventas.</p><h3>Dale visibilidad en redes sociales</h3><p>No podíamos olvidarnos de las redes sociales en tu ficha de producto perfecta. Donde haya imágenes allí tienen que estar las redes. Una forma de dar mayor visibilidad a tus productos y, en el caso de que se esté desarrollando una buena estrategia Social Media, <strong>ayudar a redirigir a estos posibles compradores a los diferentes perfiles de las redes</strong>. De este modo, aunque no compre en ese momento, se le podrá <strong>abordar en las redes sociales con post creativos y originales.</strong></p><p>Como complementación a esta estrategia, añadir la posibilidad de que los usuarios puedan <strong>darse de alta en el correo para conocer la disponibilidad de productos</strong> o tener acceso a determinadas ofertas y promociones será una buena fuente de incorporación de correos para posteriores campañas de newsletter.</p><h3>Cross-selling: artículos relacionados a la vista</h3><p>Hablamos de cross-selling en el momento que <strong>fomentamos que el usuario añada, o se decline por otros productos</strong> de la tienda online.&nbsp;</p><p>¿Cómo se consigue esto? Al crear la ficha de producto <strong>se incorporan productos relacionados con el artículo escogido</strong> y que intentarán provocar una reacción del usuario para que también las incluya en el carrito de compra.</p><h3>Campañas en Shopping</h3><p>En sí no es una estrategia de SEO On Page para fortalecer y mejorar una ficha de producto de un ecommerce, pero se trata de una <strong>acción adyacente que potenciará en gran medida el que el tráfico</strong> llegue a estos productos.&nbsp;</p><p>Las <a href="/marketing/google-ads"><strong>campañas de PPC</strong></a> cada vez están tomando mayor protagonismo y ya se asemejan, en número de clics a los resultados de búsqueda orgánicos.&nbsp;</p><p>Es por eso que una <strong>campaña realmente optimizada de Google Shopping</strong> será un gran punto de partida para conseguir atraer a un segmento del tráfico web que igual todavía no conoce a la marca y sus respectivos productos.</p><p>&nbsp;</p>

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