En el marketing online hay un concepto muy relacionado con la época actual en la que vivimos. Estamos hablando del long tail y en este post explicamos cómo utilizarlo para SEO. Sin embargo, para que todo el mundo pueda seguir el hilo del artículo, explicamos en primer lugar qué es exactamente el long tail en SEO.
¿Qué es ‘long tail’?
El long tail es un concepto directamente relacionado con las exigencias del mercado en nuestra era tecnológica. Si hasta ahora las bases del mercado se basaban en el mercado de masas, es decir, en que las empresas se esforzaban por vender un gran volumen de productos de un sector en concreto, ahora estamos hablando del mercado de nichos, una situación que representa la realidad consistente en que en la actualidad es posible vender pequeñas cantidades de un cierto producto a precios bajos y que resulte rentable. Y todo esto es posible gracias a la tecnología.
Pues bien, el hecho es que el long tail en posicionamiento SEO tiene mucho que ver con todo ello. Ya que si traducimos este término al español significa ‘cola larga’ y estamos hablando de las palabras clave de cola larga (long tail keywords), es decir, las que incluyen términos muy específicos que permiten concretar al máximo el nicho de mercado sobre el que se centra una web, un blog, una empresa o compañía online.
Cómo trabajar las palabras clave de long tail
Para entenderlo mejor pongamos un ejemplo. Imaginemos que estamos buscando en Google: ‘tiendas para comprar maquillaje’. Si introducimos en el buscador ‘comprar maquillaje’, automáticamente Google nos da distintas opciones relacionadas con esta palabra clave, tal y como podemos ver en la imagen más abajo: tras ‘compras maquillaje’ nos sugiere ‘online’, ‘profesional’, ‘barato’, ‘mac’. Estas pueden considerarse las tendencias del momento o los términos más buscados en Google, por lo que para quien tenga una web, un blog o una empresa relacionada con el maquillaje es una pista estupenda de los nichos a los que debe ‘atacar’ en su página.
En resumen, el long tail en SEO se refiere a las palabras claves cada vez más largas que aluden a nichos de mercado muy concretos de los que se pueden aprovechar los consumidores, ya que cada vez el mercado está más segmentado y especializado. Mientras, las marcas, luchan por ofrecer el mejor producto o servicio a su correspondiente nicho.
El long tail en SEO
Y todo esto, ¿cómo puede aplicarse al SEO? Ya hemos dado una pista unas líneas más arriba. Los propietarios o gestores de cualquier blog o web pueden utilizar la técnica de averiguar cuáles son las palabras clave long tail más buscadas relacionadas con su sector profesional para incluirlas en sus artículos y conseguir, de esta forma, posicionarse a través de términos muy utilizados en Google.
Ya sabemos que uno de los parámetros que Google utiliza para posicionar una web a través de una palabra clave es identificar estos términos en los contenidos de la web en cuestión. En concreto, la palabra clave que quieras utilizar para posicionar tu página y alguna de sus derivadas deberían encontrarse, al menos, en la URL del post, el título, un subtítulo, la meta descripción y, por supuesto, debe aparecer varias veces en el cuerpo de texto.
De esta forma, podemos conseguir en un solo contenido posicionar una web para distintos nichos de mercado muy concretos. Aquí tenemos que hacer la puntualización de la extensión del contenido: aunque en principio no interfiere en un mejor o peor posicionamiento. Lo cierto es que si el texto es más largo, existe la opción de incluir distintos términos en vez de una sola palabra clave, ya que si en un texto corto se intenta posicionar la página para nichos de mercado diferentes puede llegar a quedar muy forzado.
Como siempre, la máxima principal es la naturalidad, aunque sin duda estos trucos pueden venir genial a los profesionales del marketing de contenidos. Por último, añadir que identificar palabras clave long tail puede hacerse con distintas herramientas y no solamente utilizando el buscador de Google como referencia. De hecho, SemRush tiene una gran funcionalidad que, al incluir una palabra clave, te muestra las más relacionadas, lo competidas que están y la estimación de búsquedas por período de tiempo, entre otros muchos datos interesantísimos.
¿Por qué debes usar el long tail en un tu proyecto WEB?
Aunque los términos de long tail atraigan menos tráfico que los términos genéricos, los usuarios que llegan a través de términos long tail son usuarios que les interesa más ese contenido en concreto. Esto se puede ver claramente en un ejemplo de un ecommerce de zapatillas de deporte.
El propietario de esta tienda seguramente piense, a priori, que la mejor opción para posicionar su tienda virtual sea escoger unos términos genéricos clave como «zapatillas» o «zapatillas de deporte». Sin embargo, aunque seguramente habrá muchos usuarios que busquen zapatillas en Internet con este término genérico, la mayoría de las personas interesadas en realizar una compra añadirán otros términos más concretos al realizar la cadena de búsqueda. Utilizarán palabras más específicas para encontrar aquellas zapatillas que desean adquirir o de las cuales quieran obtener más información. Por lo tanto, el término clave se ampliará a 3 o 4 palabras donde se añadirá, por ejemplo, la marca, el modelo o color.
