Diseñar y gestionar una campaña de publicidad en Google Ads no es una tarea nada sencilla, y menos todavía si no se tiene experiencia en este sector. A continuación os mostramos algunos de los errores más frecuentes que deben evitarse a la hora de planificar una campaña SEM en Google Ads.
Cuáles son los errores más habituales que se deben evitar en las campañas de Google Ads
Como hemos comentado, la gestión de este tipo de campañas de publicidad no son moco de pavo. Son varios los factores que deben tenerse en consideración antes de activar y lanzar las campañas de publicidad en Google. Por ello, a continuación se detallan los errores más importantes que deben tenerse en cuenta a la hora de lanzar una campaña en Google Ads.
No hacer un exhaustivo análisis de las keywords
El primero de los errores que no debes cometer si estás preparando una campaña en de publicidad SEM en Google Ads es el de introducir las keywords sin haber hecho previamente un estudio exhaustivo de la competencia, volumen de búsquedas y conocer si se adecúan perfectamente a lo que tú estás ofreciendo en el anuncio.
Debemos tener claro que las keywords que nosotros insertamos en la campaña de Google Ads serán las que mostrarán nuestros anuncios cuando un usuario haga una búsqueda con ellas. Por ello, debemos decidir cuáles son las palabras clave por las cuales un usuario encontrará, de manera exacta, lo que busca, en nuestros productos o servicios.
Enlazar a una página genérica o a la Home
Otro de los errores más comunes entre las personas que tienen poca experiencia en publicidad SEM en Google Ads es la de enlazar los anuncios con la Home o con una página de servicios de su web. Los usuarios buscan productos o servicios concretos y debemos hacer coincidir las keywords, el texto de nuestro anuncio y la URL de destino con estos productos o servicios concretos. De esta forma, enlazando a una landing page que puede incluso estar creada específicamente para la campaña, podremos ofrecer toda la información que el usuario busca en una sola página y de la forma más atractiva posible, para que el visitante realice la conversión que deseamos.
Crear un único anuncio para todas las keywords
Cuanto más segmentada esté nuestra campaña, mejor. Si queremos vender cursos de cocina vegetariana, cocina japonesa y cocina española, sería un gran error crear un único anuncios para las keywords relacionadas con estos tres cursos de cocina. Google Ads nos permite crear varios grupos de anuncios e insertar en cada uno de ellos las keywords más relacionadas, así que cuanto más segmentado y específico sea todo, mucho mejor.
No definir palabras clave negativas
Las keywords negativas nos permitirán ahorrarnos mucho dinero. Siguiendo el ejemplo anterior, imaginemos que estamos creando una campaña de publicidad en Google Ads para ofrecer cursos de cocina, pero que estos cursos de cocina los imparte una prestigiosa marca de electrodomésticos, por lo que el precio de los cursos no será especialmente baratos, ya que lo que busca la marca es acercarse a personas de alto nivel que posteriormente compren sus aparatos de cocina. En este caso, las keywords negativas serían ‘gratis’ y ‘baratos’, por ejemplo. De esta forma, las personas que busquen ‘cursos de cocina gratis’ o ‘cursos de cocina baratos’ estarán excluidas de ver el anuncio, al haber incluidos estos términos como negativos. Y evitaremos clicks innecesarios que nos costarían una gran suma de dinero.
No elegir la concordancia adecuada
La concordancia de las palabras clave es uno de los aspectos más importantes de la campaña, ya que puede hacer que pierdas o ahorres muchísimo dinero. Una campaña en la que se ha seleccionado una concordancia amplia de forma equivocada provocará que los anuncios se muestren en muchas más ocasiones de las que deberían, por lo que el número de clicks ‘perdidos’ será muy elevado.
Aconsejamos leer detenidamente la información que Google Ads ofrece sobre los tipos de concordancia existentes para una mayor eficacia de la campaña de publicidad.
No utilizar las extensiones de anuncios
Las extensiones de anuncios son de gran utilidad, ya que permiten que el usuario, al mismo tiempo que ve el anuncio, tenga a su disposición otros datos de la marca que protagoniza el anuncio. Estos datos pueden ser, por ejemplo, su dirección, su teléfono, algunos enlaces extra de su web, opiniones de otro usuarios sobre la empresa e incluso la posibilidad de descargase su app, si la tuviera.
No analizar periódicamente
Y, por supuesto, el último paso es siempre la monitorización de los resultados. Es muy importante que pasadas 24-48 horas del inicio de la campaña de publicidad en Google Ads se realice un primer análisis y se optimicen tanto las keywords que mejor funcionan como los anuncios más vistos. Después, conviene realizar análisis una o dos veces por semanas durante el tiempo total que dure la campaña para poder modificar y optimizar, si fuera necesario, los aspectos que se puedan mejorar los resultados.
