<p>El triunfo de una campaña en Adwords depende directamente de la <strong>creatividad de los textos de los anuncios patrocinados</strong>. En primer lugar, se tiene que tener claro cuáles son todos los elementos fundamentales de un anuncio patrocinado para que una publicidad en Google alcance el éxito.</p><h2>Qué elementos optimizar para optimizar el CTR de tus anuncios en Google Ads</h2><h3>Título</h3><p>Nos referimos al texto en color azul que siempre enlaza un sitio web. A la hora de redactar un título sólo se permiten un máximo de 25 caracteres, por ello, es muy importante escribir títulos que contengan palabras clave que se empleen con asiduidad en los buscadores.</p><p><img src="https://api.vgst.net/uploads/Captura_1_1_7aee7d0613.png" alt="Títulos en Google Ads" srcset="https://api.vgst.net/uploads/thumbnail_Captura_1_1_7aee7d0613.png 245w,https://api.vgst.net/uploads/small_Captura_1_1_7aee7d0613.png 500w," sizes="100vw" width="500px"></p><h3>URL</h3><p>Es la línea verde que se emplea para facilitar a los internautas una idea sobre el sitio web al que accederán cuando hagan clic en el enlace patrocinado.</p><h3>Líneas de texto</h3><p>Estas líneas se utilizan para describir un producto e incluir detalles de gran importancia como, por ejemplo, envíos gratis, envíos en 24 horas, precios por menos de 20€, etc, es decir, este espacio de 35 caracteres es vital para informar al usuario y captar ese clic.</p><p><img src="https://api.vgst.net/uploads/hoteles_en_canarias_1_863d74fc68.png" alt="hoteles en canarias" srcset="https://api.vgst.net/uploads/thumbnail_hoteles_en_canarias_1_863d74fc68.png 245w,https://api.vgst.net/uploads/small_hoteles_en_canarias_1_863d74fc68.png 500w," sizes="100vw" width="500px"></p><p>El objetivo de este espacio es <strong>resaltar en los anuncios patrocinados la venta o los beneficios principales</strong> que posee una empresa, negocio o productos. Por lo tanto, es muy importante saber emplear las líneas descriptivas para enganchar a los usuarios. Algunos ejemplos de frases que incrementan el CTR son:</p><ul><li>Descuentos</li><li>Ofertas exclusivas</li><li>Gratis</li><li>Gastos de envío gratis</li><li>Servicio 24 horas</li><li>Rebajas</li><li>Regalos</li></ul><p>En este apartado lo importante es identificar esa ventaja competitiva y poder redactarla en tan sólo 35 caracteres. Asimismo, es fundamental que dicho texto refleje la realidad y no sea un truco para atraer más visitas a nuestra web ya que Google y los usuarios nos pueden penalizar por mala praxis.</p><h3>URL de destino</h3><p>Es la página de destino o landing page a la que un usuario accederá después de haber clicado en el anuncio. La página de destino no tiene que ser la home de una web, puede ser una determinada página dentro de una categoría o una página de formulario independiente. La página de destino tiene que cumplir con un determinado <a href="/solutions/web"><strong><u>diseño web para cumplir las expectativas de nuestros internautas </u></strong></a>e incrementar el CTR.</p><p>Los anuncios deben redactarse siempre incluyendo las frases de búsqueda que utilizan los usuarios en los buscadores. Por ejemplo, si muchos usuarios utilizan la frase “apartamento en Salou”, el anuncio patrocinado debería <strong>incluir alguna de las palabras clave</strong>. ¿Por qué? Está comprobado que los usuarios hacen más clics en los anuncios que contienen las palabras que concuerdan con la frase de búsqueda. Además, Google destaca en negrita las palabras del anuncio que coinciden con la frase de búsqueda empleada, este hecho incita mayor atención del usuario hacia los anuncios. Veamos un ejemplo:</p><p><img src="https://api.vgst.net/uploads/apartamentos_salou_1_1fb2dca81c.png" alt="apartamentos salou" srcset="https://api.vgst.net/uploads/thumbnail_apartamentos_salou_1_1fb2dca81c.png 245w,https://api.vgst.net/uploads/small_apartamentos_salou_1_1fb2dca81c.png 500w," sizes="100vw" width="500px"></p><p>Asimismo, los anuncios patrocinados que suelen poseer <strong>llamadas a la acción</strong> como ¡reserva ya!, ¡infórmate! o ¡inscríbete! También funcionan muy bien. Acompañar verbos de acción con palabras que indican inmediatez como, por ejemplo, “ahora” o “ya”, aumentan el porcentaje de CTR.</p><p>No obstante, no vale con únicamente saber redactar el anuncio apropiadamente, también es necesario saber mejorar el rendimiento de las campañas con una adecuada <strong>segmentación</strong>, para ello, es necesario crear anuncios en Google Adwords muy específicos para cada producto que ofertamos. Crear anuncios segmentados para grupos de palabras clave incrementa los porcentajes de CTR.</p><p><img src="https://api.vgst.net/uploads/nino_enfadado_1_860168ffeb.jpg" alt="Niño enfadado" srcset="https://api.vgst.net/uploads/thumbnail_nino_enfadado_1_860168ffeb.jpg 238w,https://api.vgst.net/uploads/small_nino_enfadado_1_860168ffeb.jpg 500w," sizes="100vw" width="500px"></p><h3>Incluir extensiones de anuncios</h3><p>Las<strong> extensiones de anuncios</strong> pueden ser una herramienta muy útil si se emplean correctamente. Google pone una amplia gama de extensiones en función de lo que se quiera promocionar, como pueden ser las de texto destacado, productos específicos, números de teléfono o ubicación. La selección de una extensión u otra dependerá del objetivo especifico de cada campaña.</p><p>Aunque las extensiones de anuncio no son una de las herramientas más utilizadas a la hora de crear anuncio, pueden tener un papel muy importante para seducir a los usuarios. Ya que le aporta una mayor cantidad de información y, por lo tanto, hay más posibilidad de que acabe haciendo click en el anuncio.</p>

El triunfo de una campaña en Adwords depende directamente de la creatividad de los textos de los anuncios patrocinados. En primer lugar, se tiene que

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Cómo diseñar anuncios en Google Ads para mejorar el CTR

<p>Todos hemos sufrido en más de una ocasión los problemas que produce una web con una mala usabilidad: páginas en las que no encuentras la información que has ido a buscar, tiendas en las que no puedes comprar y webs en las que resulta complicadísimo registrarte, todos estos problemas no ocurrirían con un buen estudio de usabilidad, en este post te mostraremos cómo mejorar la usabilidad de tu web.</p><h2>Pero, ¿qué es exactamente la usabilidad?</h2><p>La usabilidad se define como la facilidad con la que las personas pueden utilizar un objeto fabricado por humanos para conseguir el objetivo para el que ha sido diseñado. En el caso de una página web podemos definirla como la facilidad con la que los visitantes de un sitio pueden utilizar esa página web para alcanzar el fin para el que ha sido diseñada.</p><p>Algunas empresas e instituciones invierten miles de euros en el diseño de páginas web pero se olvidan de hacer un estudio de usabilidad que garantice que la página va a servir para lo que ha sido diseñada, un gran error que podemos evitar teniendo en cuenta la usabilidad en el proceso de diseño de nuestra página web. Como <a href='/solutions/web'><strong>especialistas en diseño web en Zaragoza</strong></a>, os contamos algunas de las cuestiones que deben tenerse en consideración.</p><h2>Estudio de usabilidad</h2><p>Para comenzar con el estudio de usabilidad tenemos que definir 3 tipos de objetivos dentro de una web:</p><ol><li>Lo que el visitante quiere hacer en nuestra página: tener una camisa, asistir a un evento, recibir información sobre cierto tema.</li><li>Lo que nosotros queremos que haga: comprar una camisa, comprar entradas para un evento o registrarse en la plataforma.</li><li>Lo que nuestra web permite hacer: pagar, registrarse, buscar.</li></ol><p>Para facilitar estas acciones deberemos dejar muy claro al usuario dónde puede interactuar, y destacar de forma clara los “botones” en los que puede realizar estas acciones.</p><p>Según el objetivo que busquemos podemos dividir las acciones en cuatro tipos:</p><ol><li>Determinantes: Acciones de conversión como“pagar“, “comprar“, “enviar“, “descargar“.</li><li>De enganche: Previas a la compra, como “probar“, etc.</li><li>Transitivas: El tipo de acciones que debe realizar el usuario antes de las determinantes, como “continuar“, “avanzar“ o“saltar“.</li><li>De ampliación: Para continuar una acción, como por ejemplo “seguir leyendo“, “ver más“, etc.</li></ol><p>Una vez tengamos definidos objetivos y acciones ya podemos pasar a diseñar una página web en la que el usuario alcanzará un alto grado de satisfacción navegando por ella, para lo que además tendremos que tener en cuenta:</p><ol><li>Estructura bien los contenidos, de forma organizada y con familias y subfamilias.</li><li>Crea un menú de navegación de calidad, con los contenidos agrupados.</li><li>Reduce al mínimo el número de clicks para que el usuario consiga hacer lo que desea.</li><li>Utilizar colores estándar para los enlaces, está demostrado que el azul subrayado es el que mejor funciona, ¡si algo funciona no lo cambies!</li><li>Crea botones de llamada a la acción, call to action, visibles y con colores cálidos, como el naranja o rojo.</li></ol><p>Esperamos que estos consejos os ayuden a mejorar la usabilidad de vuestra web, aplicadlos si os parecen interesantes y contadnos si os han ayudado a mejorar la experiencia de navegación de vuestros visitantes.</p>

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