<p>Imagina un reloj suizo, donde cada engranaje, cada pequeño componente, trabaja en perfecta armonía para dar la hora con precisión. Así es <strong>como la Inteligencia Artificial puede transformar la estructura operativa</strong> de un proyecto digital: un mecanismo preciso y eficiente que no solo mantiene el tiempo, sino que lo optimiza y lo expande. La IA no solo es el relojero, sino también el innovador que redefine lo que significa ser puntual y eficiente.&nbsp;</p><h2>Cómo impacta la IA en las tareas de automatización</h2><h3>IA y la sinfonía de la automatización&nbsp;</h3><p>La IA actúa como el maestro relojero que <strong>ajusta y sincroniza cada componente del negocio digital</strong>. Tareas repetitivas y rutinarias, que antes requerían intervención humana, ahora son realizadas por algoritmos avanzados de aprendizaje automático.&nbsp;</p><p>En el ámbito del ecommerce, por ejemplo, la gestión de inventarios, el procesamiento de pedidos y la atención al cliente pueden ser automatizados, liberando a los empleados para que se concentren en áreas estratégicas y creativas.&nbsp;</p><h3>La personalización: un reloj a medida&nbsp;</h3><p>La personalización en los negocios digitales se asemeja a un reloj hecho a medida para cada cliente. Los sistemas de IA analizan el comportamiento, preferencias y patrones de compra de los usuarios para ofrecer experiencias únicas. Al igual que un reloj suizo que se ajusta perfectamente a la muñeca de su portador, <strong>la IA puede segmentar a los consumidores</strong> y ofrecer recomendaciones de productos y servicios que realmente resuenen con ellos.&nbsp;</p><p>Empresas como Spotify y Amazon han perfeccionado esta técnica, utilizando algoritmos para crear playlists personalizadas y sugerencias de productos basadas en el historial de cada usuario. Esto no solo mejora la experiencia del cliente, sino que también incrementa la lealtad y el compromiso del usuario.&nbsp;</p><h3>La cadena de suministro: un mecanismo sincronizado&nbsp;</h3><p>Visualiza la cadena de suministro como un mecanismo de relojería perfectamente sincronizado. Cada engranaje y resorte está calibrado para asegurar una ejecución fluida y precisa. La IA permite esta precisión al predecir la demanda, optimizar rutas de entrega y gestionar inventarios de manera eficiente.&nbsp;</p><p>Del mismo modo, los algoritmos pueden <strong>analizar datos históricos y actuales</strong> para prever cuándo es probable que un producto se agote y sugerir el momento óptimo para realizar nuevos pedidos. Esto, además de reducir los costes operativos, mejora la capacidad de respuesta ante fluctuaciones del mercado. Es como tener un reloj que nunca pierde el ritmo, asegurando que cada componente funcione armoniosamente.&nbsp;</p><h3>Toma de decisiones: el ajuste perfecto&nbsp;</h3><p>La toma de decisiones en un negocio digital puede compararse con el ajuste preciso de un reloj suizo. La IA actúa como el maestro relojero que analiza vastas cantidades de datos en tiempo real para anticipar movimientos del mercado, identificar oportunidades y mitigar riesgos.&nbsp;</p><p>Con modelos predictivos y análisis de datos, las empresas pueden <strong>tomar decisiones informadas y precisas</strong>. Un ejemplo claro es el uso de análisis de sentimiento en redes sociales. Herramientas de IA pueden monitorizar menciones y comentarios para evaluar la percepción pública de una marca, permitiendo a las empresas ajustar sus estrategias de comunicación y gestión de crisis de manera proactiva y efectiva.&nbsp;</p><h3>Innovación y desarrollo de productos: el arte de la relojería&nbsp;</h3><p>El proceso de innovación y desarrollo de productos se asemeja al arte de la relojería, buscando <strong>transformar ideas en productos</strong> valiosos. La IA facilita este proceso al analizar datos de mercado y feedback de clientes para identificar necesidades no satisfechas y oportunidades de mejora.&nbsp;</p><p>Esto permite un enfoque más centrado en el cliente, aumentando las probabilidades de éxito de nuevos productos. Además, la IA puede acelerar la investigación y desarrollo, permitiendo a las empresas experimentar e iterar más rápidamente. Los algoritmos pueden analizar grandes volúmenes de datos científicos y técnicos, identificando patrones y relaciones que pueden conducir a descubrimientos innovadores.&nbsp;</p><h3>Desafíos y consideraciones éticas: el equilibrio del relojero&nbsp;</h3><p>La implementación de IA en los negocios digitales también plantea desafíos, semejantes a los que enfrenta un relojero al ajustar un mecanismo delicado. Las empresas deben asegurar el <strong>cumplimiento de normativas de protección de datos</strong> y diseñar sistemas de IA con mecanismos de seguridad robustos. Además, la automatización podría impactar negativamente en el empleo.</p><p>Es esencial que las empresas gestionen esta transición ofreciendo formación y desarrollo profesional a sus empleados. También es crucial abordar las cuestiones éticas relacionadas con la toma de decisiones automatizadas, asegurando transparencia y equidad en los algoritmos utilizados.&nbsp;</p><p>En definitiva, integrar la IA de manera efectiva no solo mejorará la eficiencia operativa, sino que también permitirá a las empresas innovar y adaptarse a un entorno empresarial en constante evolución. La IA debe mantener el equilibrio entre la innovación y la responsabilidad ética, permitiendo a las empresas no solo mantenerse competitivas, sino también liderar en sus respectivos mercados. La clave está en utilizar la IA como un catalizador para la <a href="https://vgst.net/blog/digital-marketing/transformacion-digital-la-importancia-que-conlleva-en-el-mundo-empresarial">transformación digital</a>, permitiendo a las empresas no solo sobrevivir, sino prosperar en el competitivo mercado digital.</p>

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Impacto de la IA en la automatización de proyectos digitales

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El impacto de la IA en la automatización de un proyecto digital

<p>A la hora de gestionar un ecommerce, debemos tener claro que la tasa de conversión es el factor que determinará el ROAS de nuestra estrategia y permitirá medir si esta tiene éxito. A continuación te contamos esos pequeños ROAS killer factors que permitirán mejorar tu tasa de retorno.</p><h2>Tips para optimizar la rentabilidad de un ecommerce</h2><p>Entre las múltiples acciones que se pueden llevar a cabo para mejorar u optimizar la tasa de conversión de un ecommerce, destacamos las siguientes.&nbsp;</p><h3>Fichas de producto ultra personalizadas&nbsp;</h3><p>La experiencia de compra es fundamental y cada usuario es diferente, para ello es necesario lograr transmitir un <strong>trato de exclusividad a través del entorno digital</strong>, ¿cómo? Teniendo la experiencia de compra más armónica e intuitiva posible.</p><p>Dependiendo del tipo de producto, será necesario diseñar un proceso de compra adaptado al mismo. Por ejemplo, en el sector del retail, es necesario incluir todos los medios técnicos posibles para ayudar al usuario a escoger la talla correcta. De esta manera, ahorraremos tiempo y dinero al departamento de postventa. Invertir en experiencia de usuario y usabilidad equivale a ahorrar el número de reclamaciones y devoluciones.&nbsp;</p><p><img src="https://api.vgst.net/uploads/ejemplo_ficha_producto_zara_42750613df.png" alt="Captura de pantalla que muestra una ficha de producto de un producto de Zara" srcset="https://api.vgst.net/uploads/thumbnail_ejemplo_ficha_producto_zara_42750613df.png 245w,https://api.vgst.net/uploads/small_ejemplo_ficha_producto_zara_42750613df.png 500w,https://api.vgst.net/uploads/medium_ejemplo_ficha_producto_zara_42750613df.png 750w,https://api.vgst.net/uploads/large_ejemplo_ficha_producto_zara_42750613df.png 1000w," sizes="100vw" width="1567" height="900"></p><h3>¿Cómo me sienta? Pruébatelo</h3><p>Gracias a la realidad aumentada, es posible ofrecer un proceso de compra fuera de lo convencional que permitirá al usuario hacerse una idea de cómo le sentarán esas gafas de sol último modelo. Esta técnica está orientada principalmente al sector retail, pero es posible adaptarla a otros sectores, por ejemplo el de la decoración.&nbsp;</p><p>Gracias a la <strong>integración de modelados 3D</strong> de los productos, es posible integrar en el ecommerce y mediante tecnología JavaScript un pequeño plugin que permitirá mediante el uso de la realidad aumentada hacerse una idea baste próxima a la realidad de cómo quedará ese sofá en el salón de casa, o esas nuevas gafas de sol para la playa.&nbsp;</p><figure class="image"><img style="aspect-ratio:1366/791;" src="https://api.vgst.net/uploads/aplicacion_ikea_realidad_aumentada_7a348120f5.png" alt="Aplicación de Ikea que permite visualizar productos con realidad aumentada" srcset="https://api.vgst.net/uploads/thumbnail_aplicacion_ikea_realidad_aumentada_7a348120f5.png 245w,https://api.vgst.net/uploads/small_aplicacion_ikea_realidad_aumentada_7a348120f5.png 500w,https://api.vgst.net/uploads/medium_aplicacion_ikea_realidad_aumentada_7a348120f5.png 750w,https://api.vgst.net/uploads/large_aplicacion_ikea_realidad_aumentada_7a348120f5.png 1000w," sizes="100vw" width="1366" height="791"><figcaption><i>Fuente: Xataka</i></figcaption></figure><h3>Ayuda a tu cliente</h3><p>Dependiendo del sector, es posible que el cliente necesite un <strong>asesoramiento técnico especializado</strong> para finalizar la compra, por ejemplo, a la hora de elegir equipamiento técnico en el sector del buceo.&nbsp;</p><p>Para ello, mediante plataformas como Oct8ne, es posible ayudar a los usuarios, no solo a escoger el mejor producto en función de su nivel, sino también añadir este producto al carrito del cliente en tiempo real mientras se mantiene una conversación telefónica. En VGS estamos especializados en implementar este tipo de soluciones, si necesitas ayuda, <a href="/contact">contáctanos</a>.&nbsp;</p><h3>Cuida el proceso de venta&nbsp;</h3><p>Ajusta al máximo posible los <strong>plazos de entrega</strong>, especifícalos claramente durante el proceso de compra o bien en la ficha de producto, y haz que se cumplan, además de indicar claramente su coste en caso de que no esté incluido en el precio del producto.&nbsp;</p><p>Aprovecha procesos de venta satisfactorios para solicitar opiniones a tus clientes, serán los mejores embajadores de la marca. Es posible utilizar plataformas especializadas para la consecución de opiniones, las cuales permitirán mejorar la confianza de futuros clientes.</p><p><img src="https://api.vgst.net/uploads/proceso_venta_leroy_merlin_afc0d393e5.png" alt="Proceso de venta en Leroy Merlín" srcset="https://api.vgst.net/uploads/thumbnail_proceso_venta_leroy_merlin_afc0d393e5.png 245w,https://api.vgst.net/uploads/small_proceso_venta_leroy_merlin_afc0d393e5.png 500w,https://api.vgst.net/uploads/medium_proceso_venta_leroy_merlin_afc0d393e5.png 750w,https://api.vgst.net/uploads/large_proceso_venta_leroy_merlin_afc0d393e5.png 1000w," sizes="100vw" width="1234" height="602"></p><p><img src="https://api.vgst.net/uploads/opiniones_leroy_merlin_af7b3ad601.png" alt="Ejemplo de cómo Leroy Merlín implementa el bloque de opiniones de cliente en su ficha de producto" srcset="https://api.vgst.net/uploads/thumbnail_opiniones_leroy_merlin_af7b3ad601.png 245w,https://api.vgst.net/uploads/small_opiniones_leroy_merlin_af7b3ad601.png 500w,https://api.vgst.net/uploads/medium_opiniones_leroy_merlin_af7b3ad601.png 750w,https://api.vgst.net/uploads/large_opiniones_leroy_merlin_af7b3ad601.png 1000w," sizes="100vw" width="1847" height="464"></p><h3>Mantén un canal de soporte con la ayuda de la IA&nbsp;</h3><p>Gracias al uso de la inteligencia artificial, es posible crear diferentes tipos de canales de soporte que permitirán reducir el número de peticiones que necesiten supervisión humana.&nbsp;</p><p>Por ejemplo, es posible combinar un <strong>asistente basado en inteligencia artificial</strong> con una base de conocimiento para responder a las cuestiones menos complejas y que ya han sido resueltas previamente.&nbsp;</p><p>En caso de que el asistente no sea capaz de resolver la cuestión planteada, ofrece siempre la posibilidad de hablar con un agente en el horario laboral.&nbsp;</p><p>Existen diversas opciones, nosotros nos decantamos por Intercom, ya que además de ofrecer soporte al usuario, también ofrece funcionalidades adicionales como activar banners, lanzar encuestas, etc.&nbsp;</p><h3>No olvides el pica-pica, los accesorios&nbsp;</h3><p>En la mayoría de las ventas, es posible complementar el producto principal con un accesorio, por ejemplo: unas zapatillas con unos calcetines, unas gafas de buceo con unas aletas, etc. Siempre hay un complemento. Estas estrategias están orientadas específicamente a elevar el ticket medio del ecommerce.&nbsp;</p><p><img src="https://api.vgst.net/uploads/ficha_producto_decathlon_201653e234.png" alt="Ficha de producto de Decathlon" srcset="https://api.vgst.net/uploads/thumbnail_ficha_producto_decathlon_201653e234.png 245w,https://api.vgst.net/uploads/small_ficha_producto_decathlon_201653e234.png 500w,https://api.vgst.net/uploads/medium_ficha_producto_decathlon_201653e234.png 750w,https://api.vgst.net/uploads/large_ficha_producto_decathlon_201653e234.png 1000w," sizes="100vw" width="1195" height="762"></p><p><img src="https://api.vgst.net/uploads/productos_recomendados_decathlon_9eb810249e.png" alt="Ejemplo de cómo Decathlon incluye los productos recomendados en la ficha de un producto" srcset="https://api.vgst.net/uploads/thumbnail_productos_recomendados_decathlon_9eb810249e.png 245w,https://api.vgst.net/uploads/small_productos_recomendados_decathlon_9eb810249e.png 500w,https://api.vgst.net/uploads/medium_productos_recomendados_decathlon_9eb810249e.png 750w,https://api.vgst.net/uploads/large_productos_recomendados_decathlon_9eb810249e.png 1000w," sizes="100vw" width="1219" height="397"></p><p>Por ello, ofrecer el accesorio adecuado para el producto, permitirá ofrecer esa <strong>experiencia de compra genuina</strong> que obtendríamos de manera presencial con un buen asesor comercial. Para ello, es muy importante o bien establecer grupos de accesorios complementarios por productos, o bien generar packs de ventas.&nbsp;</p><p>Es posible implementar soluciones automatizadas, pero corremos el riesgo de mostrar productos no relacionados o poco relevantes que generen una sensación de rechazo en lugar de necesidad. Un ejemplo claro, usando el símil anterior, sería mostrar como accesorio de una zapatilla, unas gafas de sol, ya que estas en realidad son un complemento.&nbsp;</p><h3>Recupera a ese cliente despistado&nbsp;</h3><p>A todos nos ha sucedido, que aún teniendo la intención de comprar un producto, dejamos el proceso de compra sin concluir. En el momento en el que un usuario ha cumplimentado sus datos personales, o al menos, una parte de ellos, el grado de compromiso hacia la compra supera el 50%, por lo tanto, es posible que necesite un recordatorio.&nbsp;</p><p>Existen <strong>diversas formas de persuadir</strong> a este usuario, una muy efectiva es el envío de recordatorios, puesto que, recordemos, tenemos sus datos. Por nuestra parte, no somos partidarios de ofrecer descuentos en un primer recordatorio, ya que, de esta forma, estaríamos acostumbrando al usuario a recibirlos, y si el producto tiene la calidad con un precio adecuado, no será necesario un descuento para convertir la venta.&nbsp;</p><figure class="image image_resized" style="width:25%;"><img style="aspect-ratio:450/635;" src="https://api.vgst.net/uploads/correo_carritos_abandonados_5f610d2c6b.png" alt="Ejemplo de correo electrónico orientado a recuperar un carrito abandonado" srcset="https://api.vgst.net/uploads/thumbnail_correo_carritos_abandonados_5f610d2c6b.png 111w,https://api.vgst.net/uploads/small_correo_carritos_abandonados_5f610d2c6b.png 354w," sizes="100vw" width="450" height="635"><figcaption><i>Fuente: Cyberclick</i></figcaption></figure><p>Dependiendo de la plataforma de ecommerce, esta ayuda a la venta puede ser implementada de diferentes maneras, en VGS somos Prestashop Experts y Shopify Partners, por lo que sea cual sea la solución de ecommerce escogida, podremos ayudarte.&nbsp;</p><h3>¿Necesitas ayuda para mejorar tu ROAS?&nbsp;</h3><p>Estos son tan solo algunos de los ejemplos que hemos implementado a lo largo de los años en los diferentes proyectos de ecommerce en los que hemos trabajado, por su puesto, <strong>cada proyecto es diferente y es necesario entender qué funciona mejor</strong> en cada entorno. Si tienes dudas o simplemente quieres exponernos tu caso, no dudes en contactar. También puedes echar un vistazo a nuestra <a href="/projects">sección de proyectos</a> para ver qué otras soluciones hemos implementado.</p>

Explicamos en detalle algunos de los trucos y consejos más habituales para maximizar la conversión de un ecommerce.

Cómo mejorar la rentabilidad de un ecommerce

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“Golosinas” ROAS para mejorar la rentabilidad de tu ecommerce

<p>En el panorama empresarial actual, la <strong>saturación del mercado</strong> es un desafío significativo que afrontamos muchas empresas, independientemente del tamaño o sector.&nbsp;</p><p>En este artículo, nos centraremos en compartir las diferentes <strong>estrategias de mayor a menor efectividad</strong>, que pueden ayudar a las empresas a captar y retener clientes en un mercado saturado, aprovechando al máximo las capacidades del <a href="/marketing">marketing digital</a>.</p><h2>Email sequencing&nbsp;</h2><p>El envío de secuencias de correo (<i>email sequencing</i>) es una herramienta poderosa en el arsenal de una empresa para la captación de clientes, especialmente en un mercado saturado. A través de la planificación y ejecución de campañas de correo electrónico bien diseñadas, los <i>BDRs</i> (término exportado del mercado anglosajón, en castellano es posible traducirlo como “Agente Comercial”) pueden establecer contactos iniciales, crear relaciones y guiar a los prospectos a través del embudo de ventas de manera efectiva.</p><h2>Resultados de búsqueda</h2><p><strong>Optimizar la presencia en los motores de búsqueda</strong> y aprovechar al máximo los resultados obtenidos puede marcar una gran diferencia en la visibilidad y el alcance de una empresa. Al optimizar la presencia en los motores de búsqueda, generar contenido relevante, analizar la competencia y utilizar estrategias de captación digitales, las compañías pueden atraer tráfico cualificado, mejorar la visibilidad de la empresa y, en última instancia, convertir contactos en clientes.</p><p>Los clientes potenciales que encuentran el sitio web a través de búsquedas orgánicas suelen estar más comprometidos y tienen una intención de búsqueda más clara, lo que también contribuye a una mayor tasa de conversión en comparación con otro tipo de acciones.</p><h2>Campañas de publicidad</h2><p>Lograr visibilidad mediante campañas de publicidad, bien mediante <i>Social Ads</i> (marketing en redes sociales) o campañas en resultados de búsqueda Google Ads, es también una fuente de captación de tráfico muy efectiva y rápida para alcanzar al cliente objetivo de manera precisa y generar resultados casi inmediatos.&nbsp;</p><p><a href="/marketing/google-ads">Google Ads</a> ofrece segmentación avanzada y diversas opciones de formato de anuncios, facilitando campañas altamente dirigidas que pueden atraer tráfico y conversiones rápidamente. Por otro lado, los anuncios en redes sociales proporcionan un alcance masivo y la capacidad de interactuar con los usuarios en plataformas donde pasan una cantidad significativa de tiempo. Si bien es cierto que este tipo de campaña no es apta para todo tipo de negocios y dependerá en gran medida del sector.&nbsp;</p><p>Ambas estrategias publicitarias <strong>permiten un control del gasto y segmentación muy precisas</strong>, asegurando un retorno de inversión eficiente y medible.&nbsp;</p><p><a href="/contact"><img src="https://api.vgst.net/uploads/cta_captacion_0d0c75be76.png" alt="Estrategias efectivas para captación de clientes" srcset="https://api.vgst.net/uploads/thumbnail_cta_captacion_0d0c75be76.png 245w,https://api.vgst.net/uploads/small_cta_captacion_0d0c75be76.png 500w,https://api.vgst.net/uploads/cta_captacion_0d0c75be76.png 750w," sizes="100vw" width="896" height="224"></a></p><h2>Campañas de producto (especial ecommerce)&nbsp;</h2><p>Especial mención cabe para las campañas de publicidad en <a href="https://www.google.com/retail/">Google Merchant</a>, ya que estas están enfocadas puramente para entornos digitales en los que la venta del producto se produce a través de una plataforma de ecommerce o tienda virtual.&nbsp;</p><p>Estas campañas permiten mostrar imágenes, precios y descripciones detalladas de los productos en los propios resultados de búsqueda, captando así la atención de los usuarios de una manera muy efectiva. Las <strong>campañas de Google Shopping</strong> y los anuncios dinámicos de remarketing facilitan una segmentación precisa y un alcance amplio, convirtiéndolos en una estrategia eficaz para impulsar las ventas.</p><h2>Priorizar la efectividad</h2><p>La implementación de <strong>estrategias digitales avanzadas</strong>, como las campañas de secuencias de correo, la optimización para resultados de búsqueda orgánicos y pagados, y el uso de Google Merchant Center, proporciona a los <i>Business Development Representatives</i> (<i>BDRs</i> o “Comerciales”) herramientas poderosas para captar y convertir clientes en un mercado saturado.&nbsp;</p><p>Las <strong>secuencias de correo</strong> bien planificadas y personalizadas permiten nutrir relaciones con prospectos de manera continua y relevante, aumentando la probabilidad de conversión.&nbsp;</p><p>La <strong>optimización para resultados de búsqueda</strong> mejora la visibilidad y credibilidad de la empresa, atrayendo tráfico cualificado que tiene mayor intención de compra.&nbsp;</p><p>Las <strong>campañas de Google Ads y </strong><i><strong>Social Ads</strong></i> ofrecen rapidez y precisión en la captación de audiencia, proporcionando resultados casi inmediatos y ajustables en tiempo real.&nbsp;</p><p>Finalmente, la <strong>integración de Google Merchant Center</strong> en las estrategias de publicidad de productos maximiza la visibilidad de los ecommerce, mostrando productos directamente en los resultados de búsqueda de Google de manera visual y atractiva. Juntas, estas acciones forman una estrategia integral y efectiva que permite a los <i>BDRs</i> destacar en un entorno competitivo y lograr un crecimiento sostenido en la captación de clientes.</p>

Explicamos las estrategias, de mayor a menor efectividad, que pueden ayudar a las empresas a captar y retener clientes en un mercado saturado.

Cómo captar y fidelizar clientes en un mercado saturado

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Cómo captar clientes en un mercado saturado

<p>Cuando hablamos de <i>hotlinking</i> nos referimos a aquella técnica utilizada por ciertos usuarios con el objetivo de <strong>adueñarse de diferentes recursos de un sitio web y alojarlos en su propio sitio</strong>. Esta acción se produce aprovechando el hecho de que muchos sitios web permiten el enlace externo a sus imágenes, vídeos y otros archivos. Así pues, los usuarios que realizan estas prácticas, únicamente colocan <strong>enlaces en sus propios sitios web</strong> para alojar la misma información, sin tener que pagar los costes adicionales de <a href="/cloud/hosting"><strong>hosting</strong></a>. Por ello, es importante conocer <strong>cómo evitar el </strong><i><strong>hotlinking</strong></i><strong> mediante .htaccess y PHP</strong>.</p><h2>Qué es el <i>hotlinking</i> y por qué deberías evitarlo</h2><p>¿Alguna vez te has encontrado con una imagen en un sitio web que, al hacer clic, te llevaba a la página de origen de la imagen en lugar de mostrarte el contenido del sitio web en el que estabas?</p><p>Eso se llama <i>hotlinking</i>, y es una <strong>práctica muy común en Internet</strong>, sobre todo entre los sitios web de noticias. Dando respuesta a la pregunta de qué es el <i>hotlinking, </i>hace referencia al acto de <strong>insertar una imagen u otro contenido multimedia</strong> en un sitio web utilizando la URL del archivo alojado en otro servidor.</p><h2>Cómo detectar si tu sitio web está siendo víctima del <i>hotlinking</i></h2><p>Si bien es cierto que <strong>no existe una forma eficaz y rápida</strong> para detectar si estamos siendo víctimas de <i>hotlinking</i>, podemos utilizar un <strong>footprint en Google Imágenes</strong> para conseguir una aproximación.</p><p>Los operadores que utilizaremos en el buscador de Google imágenes son los siguientes:</p><p>'inurl:vgst.net -site:vgst.net'</p><p>Así pues, el dominio ‘vgst.net’ habría que <strong>sustituirlo</strong> por el que queremos estudiar en detenimiento para analizar el caso concreto.</p><p>De esta forma, se le está realizando una petición a Google para que muestre únicamente las imágenes que contienen en la URL el dominio excepto las del sitio web 'vgst.net' -en este ejemplo en particular-.</p><h2>Consejos para detectar el <i>hotlinking</i> de forma anticipada</h2><p>En primer lugar, una de las acciones más recomendables es <strong>incluir enlaces internos hacia nuestra propia web</strong>. Con este método, si sufrimos una copia del contenido, recibiríamos enlaces entrantes desde webs que podríamos detectar gracias a diferentes herramientas.</p><p>Por otro lado, se debería revisar con cierta frecuencia el <strong>consumo de ancho de banda de la web</strong>. Si apreciamos cierto incremento de consumo, pero no de tráfico, estaríamos ante un indicador de <i>hotlink</i> a través de imágenes.</p><h2>Cómo afecta el <i>hotlinking</i> al rendimiento de una página web</h2><p>Aunque parezca que el <i>hotlinking</i> es inofensivo, se debe tener en consideración que <strong>esta técnica puede afectar negativamente al rendimiento</strong> de nuestra página web. La afectación negativa del <i>hotlinking</i> al rendimiento de nuestra página web se puede producir de varias formas.</p><p>En primer lugar, si <strong>el servidor externo donde se encuentra el archivo alojado está sobrecargado</strong>, esto puede ralentizar la carga de nuestra propia web. Además, si el dueño del servidor externo decide eliminar el archivo o cambiar la URL, esto provocará que la imagen o el vídeo dejen de aparecer en nuestra web, lo cual puede resultar muy molesto para los usuarios.</p><p>Con lo cual, si se persigue <a href="https://vgst.net/blog/development/optimizacion-del-rendimiento-de-una-aplicacion-web-en-laravel"><strong>optimizar el rendimiento web</strong></a>, esta es una de las prácticas que hay que evitar.</p><h2>Qué consecuencias negativas puede tener el <i>hotlinking</i> para nuestra web</h2><p>El principal de los <strong>problemas que puede causar el </strong><i><strong>hotlinking</strong></i> es un consumo excesivo de ancho de banda. Como se ha mencionado anteriormente, al utilizar esta técnica estás haciendo que tu servidor cargue archivos desde otro lugar.</p><p>Esto significa que el ancho de banda de tu servidor se está utilizando para <strong>cargar archivos que no están alojados en él</strong>, lo cual puede ralentizar considerablemente el rendimiento de tu página web.</p><h2>Cómo bloquear el <i>hotlinking</i> con .htaccess</h2><p>Existen diferentes métodos para bloquear el <i>hotlinking</i> pero, sin lugar a dudas, el más efectivo es mediante el <strong>uso del archivo .htaccess</strong>.</p><p><strong>Para bloquear</strong> el <i>hotlinking</i> con .htaccess, primero debes editar el archivo .htaccess en el directorio raíz de tu sitio web. En caso de que no tengas un archivo .htaccess, puedes crearlo.</p><p>Así pues, la forma más común de remediar esta situación es implementar las siguientes líneas de código en este archivo:</p><pre><code class="language-php">RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_REFERER} !^$
RewriteCond %{HTTP_REFERER} !^http(s)?://(www\.)?vgst.net [NC]
RewriteCond %{HTTP_REFERER} !^http(s)?://(www\.)?google.com [NC]
RewriteRule \.(jpg|jpeg|png|gif)$ http://vgst.net/imagen-alternativa.png [NC,R,L]</code></pre><p>La función de cada una de las líneas implementadas son las siguientes:</p><ul><li><strong>Accionar el motor de las redirecciones</strong> y permitir su correcto funcionamiento</li><li>La función de esta línea es <strong>permitir el acceso a las imágenes</strong> a las visitas directas</li><li><strong>Autoriza al sitio web</strong> en cuestión exponer las imágenes.</li><li>Da consentimiento a que Google acceda para <strong>indexar las imágenes</strong>.</li><li><strong>Permite seleccionar qué imagen mostrar</strong> en sustitución de la que pretenden sustraernos. Un ejemplo sería incluir una imagen que contenga un mensaje del tipo ‘Accede a la imagen original en…’.</li></ul><p>Del mismo modo, las órdenes especiales mencionadas en las líneas de código hacen referencia a lo siguiente:</p><ul><li><strong>NC</strong>: Evita la distinción entre caracteres en mayúsculas y minúsculas.</li><li><strong>R</strong>: Redirecciona a la nueva URL asignada</li><li><strong>L</strong>: Determina que es la última regla a ejecutarse siempre y cuando se hayan cumplido las anteriores.</li></ul><h2>Cómo afecta el <i>hotlinking</i> a la estrategia SEO de un proyecto</h2><p>Tal y como hemos comentado a lo largo del artículo, el <i>hotlinking</i> puede intervenir y <strong>afectar directamente a diversos factores</strong> de influencia en cualquier estrategia SEO.</p><p>Por un lado, hemos visto que <strong>afecta al rendimiento global del sitio web</strong>, así como al perfil de enlaces entrantes. Por ello, respondiendo a la pregunta de <strong>cómo afecta el </strong><i><strong>hotlinking</strong></i><strong> al SEO</strong> es importante destacar que se trata de algo que debemos revisar con cierta frecuencia.</p><p>Si las <a href="/marketing/seo"><strong>agencias SEO en Zaragoza</strong></a> efectúan estas revisiones, se podrá <strong>reducir la pérdida de tráfico</strong> u otros problemas como<strong> caídas de visibilidad orgánica</strong>.</p><p>En definitiva, el <i>hotlinking</i> es una técnica utilizada por ciertos usuarios con el objetivo de <strong>adueñarse de diferentes recursos de un sitio web y alojarlos en su propio sitio</strong>. Como hemos visto, es importante revisar ciertos criterios con cierta frecuencia para poder evitarlo y reducir su afectación a otras áreas como el rendimiento SEO.</p>

Hotlinking define la técnica utilizada con el objetivo de adueñarse de diferentes recursos de un sitio web. ¡Descúbrelo en detalle!

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Guía completa para evitar el hotlinking con .htaccess y PHP

<p>Inteligencia Artificial es uno de los conceptos que más fuerte ha irrumpido en el mundo digital durante los últimos años. Y es que, llevar a cabo tareas de programación en Inteligencia Artificial es algo complejo que requiere de cierto nivel de conocimientos. Por ello, es importante tener claro <strong>qué debes saber para aprender a programar Inteligencia Artificial</strong>.</p><h2>Qué conocimientos se deben tener para programar Inteligencia Artificial</h2><p>Como hemos comentado, programar Inteligencia Artificial no es una labor que pueda llevarse a cabo de un día para otro. Ser capaz de llegar a este nivel requiere de una serie de conocimientos, formación y experiencia adquirida durante un gran periódo de tiempo.</p><p>Consecuentemente, algunas de las <strong>áreas de conocimiento para programar Inteligencia Artificial</strong> son las siguientes.</p><h3>Nociones de ingeniería</h3><p>La razón principal por la que es recomendable poseer algún tipo de conocimiento en ingeniería es la estrecha relación que guarda la programación de Inteligencia Artificial con el <strong>desarrollo virtual</strong> y los <strong>procesos de innovación</strong>.</p><h3>Dominio de programas avanzados en hojas de cálculo&nbsp;</h3><p>Es vital saber manejar <strong>grandes fuentes de datos</strong> y ser capaces de organizar, filtrar y clasificarlos de forma <strong>ágil</strong>. Por ello, una comprensión avanzada de este tipo de herramientas nos va a aportar una gran ventaja competitiva.</p><h3>Programación en distintos lenguajes</h3><p>Así pues, la programación de Inteligencia Artificial requiere de ciertos conocimientos sobre diferentes <strong>lenguajes de programación</strong> como comprender las <a href="https://vgst.net/blog/development/comprendiendo-los-fundamentos-de-programacion-en-python"><strong>bases de Python</strong></a> o Java entre muchos otros.</p><h3>Conocimientos matemáticos de alto nivel</h3><p>Como bien sabemos, los lenguajes de programación están fundamentados principalmente en <strong>conceptos matemáticos</strong>. Así mismo, ser capaces de comprender el funcionamiento de diferentes agentes interventores en programación como las constantes y variables, entre muchos otros, nos va a permitir asimilar los conocimientos de una manera más sencilla.</p><h3>Experiencia en gestión de proyectos</h3><p>Como ocurre en el <a href="/development/software">desarrollo a medida de cualquier tipo de entorno</a>, la programación de inteligencia artificial forma diferentes proyectos. Por ello, contar con experiencia en gestión de proyectos nos va a permitir implementar <a href="/cloud/devops"><strong>metodologías ágiles DevOps</strong></a> procesos y optimicen el transcurso del mismo.</p><h3>Bilingüismo o conocimiento de diferentes idiomas</h3><p>Actualmente, vivimos en un mundo <strong>cada vez más globalizado</strong> en el que dominar diferentes idiomas abre multitud de puertas. En relación a la Inteligencia Artificial, es importante que facilitemos lo máximo posible el <strong>acceso a otros idiomas</strong>. Pues siempre hay que prever la entrada de futuros interventores en el proyecto que no compartan nuestro idioma.</p><h2>Qué aspectos tener en cuenta para programar Inteligencia Artificial</h2><p>Además, entre las <strong>competencias o skills profesionales para programar Inteligencia Artificial</strong> podemos destacar las siguientes.</p><h3>Capacidad metódica y seguimiento de un orden</h3><p>Esta competencia es básica para cualquier profesional que guarde relación con la programación. Contar con un <strong>código claro, limpio y ordenado</strong> es fundamental a la hora de afrontar proyectos de este calibre.</p><h3>Visión analítica</h3><p>Cuando hablamos de este tipo de proyectos, es habitual enfrentarnos a una gran cantidad de datos, tal y como hemos comentado. Saber analizarlos y obtener <strong>conclusiones coherentes</strong> es una competencia profesional vital en este sector.</p><h3>Curiosidad e interés por el sector computacional</h3><p>El sector <i>tech</i> es un sector que requiere de <strong>constante formación y actualización de conocimientos</strong>. Por ello, estar a la vanguardia de las últimas novedades es uno de los aspectos a tener en cuenta a la hora de decantarse por entrar en este mundillo.</p><p>En conclusión, ahora que ya sabes <strong>qué debes saber para aprender a programar Inteligencia Artificial</strong>, habrás podido comprobar que no se trata de una tarea fácil. Por el contrario, saber <strong>cómo aprender a programar Inteligencia Artificial</strong> es un proceso duro que requiere de continua formación y aprendizaje.</p>

Programar Inteligencia Artificial no es una tarea sencilla sino que requiere de un alto nivel formativo. ¡Te lo explicamos en detalle!

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Inteligencia Artificial (IA): Qué debes saber para programarla

<p>Cada vez es más frecuente observar cómo cientos de usuarios realizan en Google la siguiente búsqueda: ‘<strong>Machine Learning vs Deep Learning</strong>’. El motivo principal que impulsa a los usuarios a realizar esta búsqueda es la confusión a la que pueden dar lugar estos términos. Al fin y al cabo, se trata de conceptos muy recientes vinculados al sector <i>tech</i> y ligados a diversos conceptos relacionados con la inteligencia artificial. Por ello, en este artículo se van a explicar las <strong>principales diferencias entre Machine Learning y Deep Learning</strong>.</p><h2>Cuáles son las principales diferencias entre Machine Learning y Deep Learning</h2><p>Uno de los principales aspectos a tener en cuenta es que estos dos conceptos no son independientes entre sí, pues ambos guardan <strong>relación con el aprendizaje automático</strong>. Consecuentemente, el Deep Learning está considerado una <strong>extensión del Machine Learning</strong>, y como tal, no pueden entenderse el uno sin el otro.</p><p>Dentro de las <strong>diferencias más importantes entre Machine Learning y Deep Learning</strong> debemos destacar el formato de los datos de ambos. Por un lado, el Machine Learning cuenta con <strong>datos estructurados</strong> y organizados mientras que el Deep Learning carece de este tipo de datos.</p><p>Además, existen otro tipo de factores que hacen que las<strong> principales diferencias entre el Machine Learning y el Deep Learning</strong> sean todavía mayores. Respecto a la base de datos de ambas, es reseñable destacar que la tecnología de <strong>Machine Learning cuenta con una </strong><i><strong>database</strong></i><strong> más controlada</strong> que el Deep Learning.</p><p>Como ya hemos comentado en otros artículos, los <a href="https://vgst.net/blog/digital-marketing/guia-completa-sobre-los-algoritmos-de-inteligencia-artificial-y-machine-learning"><strong>algortimos de Machine Learning</strong></a> son fundamentales en este sentido. Pues tienen un papel muy importante en la generación de los patrones de aprendizaje.</p><h2>Casos de éxito del Machine Learning y Deep Learning</h2><p>Si hablamos de los <strong>casos de éxito del Machine Learning y Deep Learning</strong> en los que se aplican estas técnicas, podríamos debatir durante horas y horas interminables. Uno de los casos de éxito que más relevancia ha generado durante el transcurso de los últimos años es el filtro automático de correo no deseado.</p><p>Estos filtros implementan<strong> técnicas basadas en Machine Learning</strong> que permiten generar un aprendizaje automático capaz de detectar aquellos correos no deseados por el usuario y marcarlos directamente como spam.</p><p>Por su parte, algunos de los <strong>casos de éxito más relevantes del Deep Learning</strong> hacen referencia a los diferentes asistentes virtuales como son el caso de Siri o Alexa. Esta vez se está aludiendo a un tipo de aprendizaje de mayor profundidad en el que dichos asistentes virtuales son capaces de entender la voz de la persona que interactúa, reconocer ciertas instrucciones o llevar a cabo ciertas órdenes.</p><p>Así pues, últimamente es cada vez mayor la presencia de asistentes virtuales o <strong>chatbots</strong> en las páginas web. Este es uno de los recursos más utilizados por parte de las <a href="/development/web"><strong>empresas de desarrollo web en Zaragoza</strong></a> y en cualquier otro lugar. Por ende, este es otro de los <strong>ejemplos de Deep Learning</strong> al que más nos enfrentamos en nuestro día a día como internautas.</p><p>En definitiva, conocer las <strong>diferencias entre Machine Learning y Deep Learning</strong> va a permitir reconocer las funcionalidades de cada uno de los sistemas de manera independiente y saber distinguir aquellos sistemas que se nos presenten con el paso del tiempo. De esta forma, la comprensión de ambos sistemas se realiza de una forma más intuitiva pese a su complejidad.</p>

Conocer las diferencias entre Machine Learning y Deep Learning nos va a permitir comprender las funcionalidades de cada uno de los sistemas.

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Qué diferencias existen entre Machine Learning y Deep Learning

<p>Dos de los términos que están en una tendencia muy al alza durante los últimos tiempos son <strong>Inteligencia Artificial y Machine Learning</strong>. Así pues, la Inteligencia Artificial está estrechamente relacionada al aprendizaje automático que los sistemas son capaces de desarrollar gracias a ella. Alcanzar este objetivo no es tarea fácil y para lograrlo, los desarrolladores optan por ceñirse a los <strong>fundamentos de los algoritmos de Inteligencia Artificial y Machine Learning</strong>.</p><h2>Qué es el Machine Learning y cómo funciona</h2><p>Habitualmente, es común encontrarse con situaciones en las que los conceptos de <strong>Inteligencia Artificial y Machine Learning</strong> son referenciados de forma errónea el uno con el otro. Realmente, es importante tener en cuenta que <strong>Machine Learning es un área que se encuentra inmersa en la Inteligencia Artificial</strong>.</p><p>Buscando dar respuesta, el Machine Learning o Aprendizaje Automático comprende la <strong>rama de la Inteligencia Artificial</strong> que hace posible el auto aprendizaje de ciertos aparatos virtuales, siguiendo unos patrones de comportamiento con la peculiaridad de no estar desarrolladas concretamente para desempeñar esta función. El aprendizaje automático, por ejemplo, es una de las <a href="https://vgst.net/blog/advertising/cuales-son-las-ventajas-de-las-campanas-inteligentes-smart-bidding-en-google-ads">principales ventajas de las campañas inteligentes en Google Ads</a>.</p><h2>Cuáles son los principales grupos de algoritmos del Machine Learning</h2><p><strong>Los algoritmos son pieza clave</strong> dentro de lo que es el cómputo del Machine Learning. Junto a la Inteligencia Artificial,<strong> los algoritmos toman un papel clave</strong> en el desarrollo de los patrones. En consecuencia, hay que recalcar que existen diversos <strong>grupos de algoritmos de Machine Learning</strong> entre los que podemos destacar los siguientes.</p><h3>Aprendizaje supervisado</h3><p>Este grupo de algoritmos se caracteriza por el <strong>aprendizaje ejemplificado</strong>. Tras asignar una muestra de datos específica, se espera que el sistema ejerza un número indeterminado de repeticiones para encontrar una salida al problema planteado. De esta forma, el sistema aprende de los errores realizados hasta obtener la respuesta adecuada.</p><h3>Aprendizaje no supervisado</h3><p>Se trata de un <strong>grupo de algoritmos</strong> que guardan cierto parecido con los anteriores. Su principal diferencia es que los algoritmos de aprendizaje no supervisado se ajustan únicamente <strong>dependiendo de los datos de entrada</strong>. El tipo de entrenamiento llevado a cabo por estos sistemas es realizado automáticamente por lo que están preparados para desempeñar procesos de mayor complejidad.</p><h3>Aprendizaje por refuerzo</h3><p>Este paradigma está focalizado en <strong>procesos de aprendizaje ordenado</strong>, en los que son asignados de manera previa algoritmos de aprendizaje automático con un agregado de directrices.</p><h2>Qué tipos de algoritmos de Machine Learning existen</h2><h3>Algoritmos de regresión</h3><p>Frente a estos tipos de funciones, el algoritmo de Inteligencia Artificial será el <strong>encargado de calcular la relación</strong> entre los distintos agentes que intervienen en el proceso.</p><h3>Algoritmos bayesianos</h3><p>Los algoritmos bayesianos deben su nombre a la <strong>fundamentación en el teorema de Bayes</strong>. En este caso, a diferencia de los algoritmos de regresión, todos los valores son independientes entre sí.</p><h3>Algoritmos de agrupación</h3><p>Es importante tener en cuenta que se utilizan para <strong>asignar categorías</strong> a aquellos datos que no han sido definidos previamente. Además, la aplicación de este <strong>modelo de algoritmos</strong> es única para el aprendizaje no supervisado.</p><h3>Algoritmos de árbol de decisión</h3><p>Este algoritmo posee el nombre de árbol de decisión debido a su <strong>dualidad en los posibles resultados</strong> ante una decisión determinada. Cada uno de los nodos del árbol hace referencia a una prueba determinada asignada a una variable concreta. Así mismo, las ramificaciones corresponden a los resultados de dichas pruebas.</p><h3>Algoritmos de redes neuronales</h3><p>Las redes neuronales hacen mención a aquellas <strong>variables influyentes</strong> en el desarrollo del proceso que se mantienen conectadas entre sí y trabajan de forma coordinada para solucionar conflictos concretos.</p><h3>Algoritmos de reducción de dimensión</h3><p>La dimensión, cuando comprime su tamaño, provoca una <strong>reducción considerable de las variables</strong> necesarias para obtener los resultados predefinidos.</p><h3>Algoritmos de aprendizaje profundo</h3><p>Este tipo de algoritmos se encargan de <strong>ejecutar datos</strong> mediante una serie de capas de algoritmos de redes neuronales.</p><p>En conclusión, <strong>Inteligencia Artificial y Aprendizaje</strong> <strong>Automático</strong> son dos conceptos que cada día suenan con más fuerza en el entorno laboral. Además, teniendo en cuenta la era en la que nos encontramos inmersos, es habitual ver cómo la tendencia del mercado es dirigirse hacia este tipo de soluciones de cara a su implementación. Del mismo modo, <strong>comprender los algoritmos de Inteligencia Artificial y Machine Learning</strong> va a permitir dar un salto cualitativo en la funcionalidad de numerosos procesos.</p>

En esta guía comentamos las principales características sobre los algoritmos de Inteligencia Artificial y Machine Learning con todo detalle.

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Guía de los algoritmos de Inteligencia Artificial y Machine Learning

<p>Una de las <strong>innovaciones disruptivas</strong> que más está revolucionando la manera de compartir información en Internet es el <strong>Blockchain</strong>. Cuando hablamos de este fenómeno, es necesario hablar de características como la trazabilidad, inmutabilidad y descentralización de la información. Así pues, las <strong>soluciones Cloud para la tecnología Blockchain</strong> son varias y en este artículo te las explicamos en detalle.</p><h2>Qué es el Blockchain</h2><p>El Blockchain, no es ni más ni menos que una <strong>base de datos</strong> cuya principal ventaja es la <strong>descentralización de la información</strong>. Y es que, la información está repartida entre diferentes nodos que conforman la red asegurando así la repartición de la misma. De este modo, se llevan a cabo una serie de procesos que <strong>remiten la vulnerabilidad de la información</strong>, puesto que no se encuentra en un único lugar.</p><h2>Cuáles son las principales soluciones Blockchain en Cloud</h2><p>La <strong>creación del paradigma BaaS o Blockchain as a Service</strong>, ha ayudado a que la implementación del Blockchain en las organizaciones sea más sencilla. Así pues, gracias a esta nueva tecnología, las compañías no deben hacerse cargo de los aspectos más técnicos. El objetivo de esta tecnología es <strong>promover la eficiencia</strong> y tratar de que las organizaciones se vean más involucradas en sus áreas de negocio. Por ello, <strong>Blockchain y </strong><a href="https://vgst.net/blog/cloud/cloud-computing-todo-lo-que-debes-saber"><strong>Cloud Computing</strong></a> son dos conceptos que se pueden y se deben relacionar estrechamente. Las principales <a href="https://vgst.net/cloud"><strong>soluciones Cloud</strong></a> para el Blockchain se pueden resumir en las siguientes.</p><h3>Azure Blockchain Service</h3><p>Esta solución es la ofrecida por la compañía Microsoft. La misión de esta tecnología es <strong>proveer facilidades a los usuarios a la hora de desarrollar soluciones</strong> fundamentadas en la tecnología Blockchain.</p><p>Además, presenta ciertas ventajas que simplifican, más si cabe, el trabajo que debe llevar a cabo el usuario. Claro ejemplo de ello son las plantillas editables diseñadas para los usuarios.</p><h3>Amazon Managed Blockchain</h3><p>Se trata de una solución que permite implementar, configurar y administrar <strong>redes Blockchain escalables</strong>. La principal ventaja que ofrece es que los usuarios pueden almacenar información de forma inalterable y constatable por los diferentes integrantes de la red.</p><h3>ChainStack</h3><p>Este sistema de <strong>Blockchain as a Service</strong> proporciona cierta facilidad al usuario a la hora de desarrollar contratos inteligentes y soluciones blockchain en Cloud.</p><h2>Principales usos de la tecnología Blockchain</h2><p><strong>La tecnología Blockchain realmente no está acotada a sectores específicos</strong>, sino que puede aplicarse a varios ámbitos profesionales. Entre los más destacados que apuestan por esta innovación disruptiva se encuentran la industria alimentaria, el sector de la banca (destaca la irrupción de las criptomonedas) y el sector sanitario (reforzar la seguridad de las historias clínicas de los pacientes).</p><p>Este nuevo prototipo otorga una gran cantidad de beneficios respecto a la <strong>descentralización del almacenamiento y procesamiento de datos</strong>. Además, refuerza la seguridad y realiza un seguimiento de la trazabilidad de los datos de manera más eficiente. Así pues, esta nueva tecnología, apuesta por enfocarse en la verdad inmutable y reducir la incertidumbre del usuario.</p><p>En definitiva, el Blockchain es una de las tecnologías más fuertes que se pueden encontrar actualmente. La realidad demostrable es que, esta tecnología, es fácilmente adaptable a diversos usos, cambiando drásticamente la forma de operar del usuario.</p>

Una de las innovaciones disruptivas que más está revolucionando la manera de compartir información en Internet es el Blockchain. Cuando hablamos de este

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Soluciones Cloud para la tecnología Blockchain

<p>Cada vez es más frecuente observar como las compañías tienden a adaptarse a los nuevos avances de la sociedad. Y, como no podía ser de otro modo, el campo de la tecnología no iba a ser menos. Tecnología y empresa son dos conceptos que durante los últimos años han estado estrechamente relacionados. Por ello, entender <strong>la transformación digital y la importancia que conlleva en el mundo empresarial</strong> es un <i>must</i> que todo el mundo debería conocer hoy en día.</p><h2>Qué es la Transformación Digital</h2><p>La Transformación Digital recoge un compendio de acciones en las que las empresas adoptan las <strong>innovaciones tecnológicas</strong> necesarias con el objetivo de <strong>adaptarse a un entorno digital nuevo</strong>. Además, esto conlleva un cambio en la cultura de todas las organizaciones que apuestan por este modelo de innovación.</p><p>Uno de los principales <strong>objetivos de la Transformación Digital</strong> es eficientar y agilizar los procesos productivos del día a día. Gracias a ello, la experiencia del cliente se ve afectada positivamente puesto que también son parte del proceso.</p><h2>Por qué es importante la Transformación Digital para la empresa</h2><p><strong>Implementar las diferentes </strong><a href="https://vgst.net/"><strong>soluciones tecnológicas</strong></a> que han ido surgiendo últimamente, va a permitir agilizar los procesos a nivel interno. Además, esta cuestión de adaptabilidad debe trascender más allá de percepciones individuales. Es fundamental que el cambio empresarial resulte a nivel colectivo.</p><p>Cabe destacar que son muchos los <strong>beneficios de la Transformación Digital para las empresas</strong>. Entre los más destacados se encuentran los siguientes.</p><h3>Mayor calidad en la comunicación con el cliente</h3><p>La comunicación con los clientes se vuelve más <strong>directa</strong> y permite crear una <strong>relación bidireccional</strong> en la que, el cliente, puede comunicarse con la compañía a través de diferentes medios.</p><h3>Aumento de la productividad</h3><p>La integración de los distintos medios tecnológicos en la empresa contribuye a una <strong>mayor productividad en la labor de los trabajadores</strong>. Así mismo, centralizar la información necesaria en equipos informáticos va a permitir reducir posibles conflictos internos. Pues con ello, se democratiza el acceso a los recursos de la compañía.</p><h2>Ventajas de la Transformación Digital</h2><p>Son innegables las numerosas <strong>ventajas que ofrece la Transformación Digital</strong> a las diferentes compañías. Por un lado, obliga a salir de la zona de confort y a renovarse a todas aquellas empresas que necesitan un cambio de guión en la forma de operar.</p><p>Además, <strong>la Transformación Digital otorga una gran oportunidad</strong> para desarrollar una serie de competencias digitales que, cada vez más, están en constante demanda en el mercado laboral.</p><p>Por otro lado, una más de las premisas de esta innovación tecnológica consiste en permitir <strong>definir aquellas estrategias digitales</strong> que van a marcar la línea del porvenir de la compañía. De esta forma, los integrantes de las compañías deben potenciar sus <i><strong>skills</strong></i><strong> digitales</strong> y adaptarse a las nuevas tendencias de trabajo.</p><p>En definitiva, la <strong>Transformación Digital</strong> brinda una gran cantidad de oportunidades a las empresas para que den un giro digital y puedan agilizar los procesos y mejorar su productividad. Del mismo modo, esta implantación tecnológica hace que la eficiencia en el trabajo se vea incrementada, en parte, gracias a los <a href="https://vgst.net/blog/cloud/diferentes-tipos-de-servicio-en-la-nube">diferentes tipos de Cloud Computing</a>.</p>

La Transformación Digital ha llegado para quedarse. En este post te explicamos sus principales características y las ventajas que ofrece.

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Transformación Digital: La importancia en el mundo empresarial

<p>Actualmente, las <i>cookies</i> son uno de los elementos más importantes en una página web. Uno de los activadores que más quebraderos de cabeza producen, tanto en los usuarios como en las empresas. Especialmente después de la entrada en vigor de la nueva ley de protección de datos (RGPD). Una normativa que terminó afectando en gran medida a la forma en la que el usuario se relacionaba con las cookies de navegación. ¿Cómo trabajar con las cookies en sitios web?</p><p>La importancia de las cookies no se limita solo a que la navegación del usuario sea adecuada, sino que también tienen mucha influencia en el desarrollo de ciertas estrategias de marketing online y su posterior medición. El problema es que cada vez es más común que <strong>los usuarios naveguen sin aceptarlas</strong>, provocando que no se puedan medir ni analizar su comportamiento en la web y métricas de gran interés para un estudio del proyecto online.</p><p><strong>¿Quieres saber cómo analizar a los clientes que no aceptan las cookies de tu sito web?</strong> Si te interesa conocer la respuesta a esta pregunta, te recomendamos que sigas leyendo este post para poder resolverla.</p><h2>Qué son las <i>cookies</i></h2><p>Antes de empezar a hablar de cómo analizar las cookies de los usuarios que no llegan a aceptarlas es importante entender bien qué es una cookie. <strong>Una cookie es un fragmento de texto que las páginas web envían a tu ordenador</strong>, permitiendo que estos sitios recuerden información sobre ti y la <a href="/marketing/seo"><strong>navegación web sea más sencilla y rápida</strong></a><strong>.</strong></p><p>Un ejemplo de esto se puede observar en la velocidad de carga de un sitio, seguramente te hayas fijado que la primera vez que accedes a una web, tarda más en cargar y las siguientes veces se muestra de una forma mucho más rápida.</p><h2>Cuáles son los tipos de cookies que existen en una web</h2><p><strong>¿Sabes cuáles son los diferentes tipos de cookies que existen?</strong> A todo usuario que accede a una web se le da la oportunidad de configurar las cookies, pudiendo seleccionar cuáles quieren que se guarden en su ordenador y cuáles no. Por eso, es importante conocer qué tipos de cookies existen y en qué consiste cada una de ellas.</p><ul><li><strong>Funcionalidad: </strong>Son las cookies que permiten que los usuarios puedan interactuar con todas las funciones esenciales de una web. Algunas de estas cookies están relacionadas con la selección de idioma o con el carrito.</li><li><strong>Seguridad:</strong> Se encargan de garantizar que los usuarios se autentican de forma segura y evitar casos de fraude.</li><li><strong>Analíticas:</strong> Las cookies analíticas son las que recogen información de clientes mientras navegan en la web y son las que se utilizan para estudiar su comportamiento y ofrecer un mejor servicio.</li><li><strong>Publicidad: </strong>Estas son las que emplea Google para controlar la publicidad de los usuarios. De esta forma puede ofrecerles anuncios adaptados a sus gustos y controlar el número de anuncios a los que están expuestos.</li></ul><h2>Cómo medir el comportamiento de un usuario en una web</h2><p>La información es una herramienta fundamental para cualquier empresa, ya que partiendo de esta es más sencillo desarrollar una estrategia de marketing y mejorar sus resultados. Esto hace que las cookies analíticas sean esenciales en cualquier web. Pero,<strong> ¿qué pasa si los clientes no aceptan este tipo de cookies? </strong>Hasta hace relativamente poco tiempo, la respuesta era nada, haciendo que la información que se obtenía estuviera mucho más limitada.</p><p>Google entendió a la perfección lo que suponía esta limitación de la información y en el último año ha desarrollado un sistema que permite obtener información analítica, respetando siempre la privacidad del usuario durante todo su paso por la web. Este sistema recibió el nombre de Google Consent Mode.</p><h2>Qué es Google Consent Mode</h2><p>El desarrollo de la nueva Ley de Protección de Datos cambió la forma en la que se recogía la información del usuario, limitándola en muchos casos. Lo que se tradujo también en un problema a la hora de mostrar publicidad personalizada y adaptada a los usuarios. Debido a esto, Google se ha visto obligado a desarrollar el Consent Mode.</p><p><strong>¿Qué es realmente el Google Consent Mode?</strong> Es importante entender que no sustituye al aviso de cookies de una web, sino que se trata más de un complemento que se puede emplear para conseguir datos genéricos del usuario que no están protegidos por ley de protección de datos, como pueden ser la ciudad o la hora a la que un usuario ha aterrizado en la web.</p><h2>Cómo funciona el Google Consent Mode con aquellos usuarios que no han aceptado las cookies</h2><p>Después de ver la gran utilidad que puede tener esta herramienta en una web, seguramente te estés preguntando <strong>cómo ponerla en marcha dentro de tu web.</strong> La repuesta es más sencilla de lo que se podía espera. Simplemente hay que usar una API, la cual se encarga de ejecutar los servicios de Google, según las preferencias cookies de tus usuarios. Consiguiendo que Google Ads o Analytics funcionen de una forma u otra dependiendo del usuario.</p><p>El Google Consent Mode incluye dos etiquetas que se activan en función de las opciones que se hayan marcado para su recopilación de datos. Estas dos etiquetas son: analytics_storage y ad_storage.</p><h3>analytics_storage</h3><p>La función de esta etiqueta es la de adaptar la forma en la que las cookies recogen la información de los usuarios según cuáles sean sus preferencias. De esta forma, si los clientes rechazan las cookies analíticas, <strong>se seguirá recogiendo la información de forma agregada y no identificativa</strong>. Lo que te permitirá poder hacer análisis sobre tu web y poder detectar fallos en su funcionamiento.</p><h4>ad_storage</h4><p>La etiqueta ad_storage funciona dependiendo de las cookies de marketing, es decir, si el usuario no acepta este tipo de cookies, <strong>el método de consentimiento se adapta para que no se activen</strong>. Gracias a esto, se pueden realizar mediciones de las conversiones que se han producido en tu web, así como de campañas publicitaria sin entrar en conflicto con la ley de protección de datos. Como ocurría con la etiqueta analytics_storage, estas mediciones siempre se realizan a nivel general y nunca de forma personalizada.</p><p>Google Consent Mode funciona con las principales herramientas de Google como son: Google Analytics, Google Ads, Google Tag Manager, Gtag, Floodlight, Conversion Linker.</p><h2>Modelado de conversiones de Google Ads</h2><p>El modelado de conversiones es una de las herramientas más útiles y disponibles en Google Consent Mode. Permite hacer una estimación de<strong> cómo hubiera sido el comportamiento de aquellos usuarios que han rechazado las cookies de tu web</strong>. Para conseguir esto, se emplean los datos de los usuarios que sí han llegado a aceptar las cookies. De esta forma, se puede analizar con mayor precisión el funcionamiento de tus campañas y tu sitio web para detectar posibles fallos en su funcionamiento.</p><p>Esperamos que esta pequeña guía te haya sido de utilidad y hayamos podido resolver todas tus dudas sobre cómo analizar a aquellos usuarios que no aceptan la política de cookies de tu web. Recuerda que, en caso de duda, siempre puedes consultar con una <a href="/marketing">agencia especializada en marketing digital</a> para que te asesore durante todo el proceso.</p>

Cómo seguir la norma del RGPD para mantener la confidencialidad de navegación del usuario. Cómo trabajar con usuarios que no aceptan cookies.

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Cómo analizar las cookies y a los usuarios que no las aceptan

<p>Como ya sabrás, hace unos meses Google lanzó la nueva versión de Google Analytics 4 (GA4). La cual no se limita únicamente a un lavado de cara a nivel estético y de diseño, sino que también <strong>aporta muchas mejoras y nuevas funcionalidades. </strong>Analizamos qué nuevas integraciones ofrece Google Analytics 4 y cuáles son sus grandes ventajas y diferencias respecto a la actual herramienta.</p><p>Dado el gran papel que juega esta herramienta <strong>en la obtención de <a href='/marketing/seo' title='configuración google analytics'>métricas sobre la visibilidad web</a> y el comportamiento en un sitio web</strong>, es importante conocer cuáles son estás nuevas funcionalidades y cómo sacarle el máximo partido. En este post descubrimos todo lo que necesitas saber sobre la nueva versión de Google Analytics para que puedas empezar a usarla en tu negocio online.</p><h2>Novedades de Google Analytics 4</h2><p>Google Analytics 4 surge de <strong>la fusión de las dos plataformas que tiene Google para la medición</strong>: Universal Analytics y Firebase. La primera de ellas se encarga en medir los datos de navegación de la página web, mientras que la segunda se centraba en únicamente en las apps. Aunque en un principio se puede pensar que esto no implica un gran cambio en Analytics, te equivocas, ya que esta fusión trae consigo muchas novedades.</p><p>Entre la renovación y las utilidades más destacadas integradas en esta nueva plataforma destacan algunas como:</p><h3>Unificación de métricas</h3><p>Una de las nuevas funcionalidades de Google Analytics 4 es la <strong>unificación de las métricas de la web y apps</strong>. Esto te permitirá hacer comparaciones mucho más rápidas. Además, se identifican posibles problemas para el usuario y las mejores que se pueden realizar al respecto.</p><h3>Cambio de método de recolección de datos</h3><p>Este punto es muy interesante. Google ha dejado atrás el modelo basado en hits, que siempre había utilizado en Analytics, y ha apostado por <strong>el basado en eventos que se empleaba en Firebase</strong>. La gran ventaja de este cambio es que se pueden medir de forma mucho más efectiva las interacciones de un usuario en la web.</p><h3>Inclusión de machine learning</h3><p>La utilización de la inteligencia artificial ya se hacía en algunas herramientas de Google como Ads, pero ahora ha decido incluirla también en Google Analytics 4. <strong>Esta nueva funcionalidad ofrece análisis y predicciones mucho más precisas.</strong></p><h3>Integración con BigQuery</h3><p>Esta herramienta de Google Analytics 4 te permitirá exportar los datos de forma mucho más sencilla. Integrando de esta forma GA4 con Google Bigquery.</p><h3>Nuevos informes</h3><p>Google ha simplificado y organizado los informes para facilitar la toma de decisiones. Así mismo, <strong>ha incluido nuevos informes para estudiar todo el ciclo de vida del usuario</strong>, desde su primera interacción en la web hasta que la abandonan o realizan una conversión.</p><h3>Mejora en la medición de eventos</h3><p>El nuevo sistema de medición basado en eventos permite <strong>medir con mayor precisión el engagement e interacción de los usuarios.</strong></p><h3>DebugView</h3><p>Esta funcionalidad de Google Analytics estaba presente en Firebase. DebugView transmite los datos en tiempo real, lo que <strong>permite ver el orden cronológico de acciones realizadas en la web o app.</strong></p><h3>Multidominio</h3><p>Otra de las grandes ventajas de la nueva versión de Google Analytics es que <strong>unifica todos los dominios de una marca</strong>, lo que permite medir con mayor exactitud el recorrido de los usuarios.</p><h3>Conversiones más precisas</h3><p>Uno de los grandes problemas que presentaban las antiguas versiones de Google Analytics es que no atribuía con precisión las conversiones de los usuarios. Google trabajo en este aspecto y <strong>ha mejorado en gran medida la precisión de esta métrica para ofrecer datos más reales.</strong></p><h2>Cómo configurar Google Analytics 4</h2><p>Actualizar Analytics es muy sencillo, pero hay que tener en cuenta que si ya estás empleando Universal Analytics, nuestra recomendación es que <strong>mantengas tu propiedad en UA y crees una nueva en Google Analytics 4</strong>. Puesto que, sino los nuevos datos se sobrescribirán a los antiguos, perdiendo el histórico.</p><p>Por el contrario, si empleas Firebase no tendrás este problema <strong>porque ambas versiones emplean el sistema de medición por eventos</strong>, por lo que los datos históricos se mantendrán.</p><h2>Cómo actualizar una propiedad a Google Analytics 4</h2><p>Para actualizar una propiedad a Google Analytics 4, únicamente tienes que entrar en ‘Administrar’, seleccionar la propiedad y hacer clic en el botón de “Actualizar a GA4”. Una vez hecho esto, <strong>tendrás que elegir si prefieres crear una propiedad nueva o conectarte a una existente.</strong></p><p>En caso de que quieras crear una propiedad nueva, <strong>si tu web emplea la etiqueta gtag.js, podrás habilitar la recogida de datos con la misma configuración</strong>. Al seleccionar crear propiedad se copiarán los datos básicos de tu cuenta.</p><p>Por el contrario, si optas por conectar la propiedad a una ya existente, tendrás que hacer clic “Conectar propiedades”. Después, debes acceder al asistente de configuración para <strong>ver las opciones para implementar el etiquetado para recoger los datos del usuario.</strong></p><h3>Recomendaciones tras activar Google Analytics 4</h3><p>Una vez hayas configurado tu dominio en Google Analytics es importante seguir una serie de recomendaciones:</p><ul><li><strong>Ampliar el periodo de retención de datos a 14 meses</strong>: Por defecto, el periodo de retención se establece en dos meses, pero <strong>puedes ampliarlo a 14 meses para conservar los datos durante más tiempo</strong>, salvo los relativos a edad, sexo e intereses que solo se conservan durante 2 meses.</li><li><strong>Conectar con Google Ads</strong>: Si llevas a cabo la <a href='/marketing/google-ads'><strong>gestión de campañas en Google Ads</strong></a> tienes que hacerlo, puesto que <strong>podrás gestionarla desde Analytics</strong> e incluir los resultados de la misma en los informes</li><li><strong>Activar Google Signals</strong>: Esta herramienta permite recoger los datos de los usuarios que hayan activado los anuncios personalizados. Así mismo, <strong>permite unificar la información de todos los dispositivos</strong>, para evitar que aparezca un usuario duplicado según el dispositivo utilizado.</li><li><strong>Vincular tu cuenta con BigQuery</strong>: De esta forma podrás almacenar toda la información en un repositorio externo y emplear las capacidades de análisis de datos de BigQuery.</li></ul><p>Esperamos que esta pequeña guía te sea de utilidad para activar y configurar la nueva versión de Analytics en todos tus negocios online.</p>

Cómo afectará Google Analytics 4 a las nuevas métricas de tráfico web. Diferencias con las versiones anteriores. Ventajas y usos destacados.

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GA4: Descubriendo las nuevas funcionalidades

<p>Una de las estrategias que se deben plantear en la mayoría de negocios online, más aún en un ecommerce, no es otra que la automatización de correos a usuarios. Tanto por optimización de tiempos, como para la mejora de conversión y rentabilidad, estas plataformas de <strong>marketing automation </strong>son imprescindibles en cualquier acción de marketing en la actualidad.</p><p>Muchas son las empresas y marcas que apuestan por estas opciones. Y no son pocas las plataformas para enviar emails controlados, y masivos, que existen para su contratación y uso. Cada una de ellas con ciertas ventajas competitivas y beneficios en función de las necesidades, o cómo se quiera orientar este tipo de campañas de email marketing. Y, ¿cuáles son las <strong>mejores herramientas de email marketing? </strong>Hacemos acopio de las principales plataformas y sus características.</p><h2>Para qué sirven las herramientas para automatizar correos</h2><p>Bien, pero: <strong>¿Cuál es el uso de las plataformas de email marketing?</strong> El principal objetivo de estas estrategias de correo no es otro que el de incidir en usuarios que ya conocen a la marca y que es más probable que acaben convirtiendo (adquiriendo un producto o servicio. Se trata de recordar a un conjunto de usuarios considerados como ‘<strong>tráfico caliente’</strong> que tiene a su disposición tu marca.</p><p>Este envío de <strong>newsletter</strong> requiere de un estudio pormenorizado para poder ser lo más eficiente en el usuario objetivo. Sobre todo, porque una campaña de esta índole ofrece uno de los <a href='/development' title='estrategias conversion web'><strong>ROI más altos</strong></a>, si se hace adecuadamente.</p><h2>Ventajas de la automatización de correos</h2><p>El uso de estos sistemas para envío de correos automáticos es toda una revolución en cualquier estrategia de conversión. Las ventajas que ofrecen son una garantía. Hay que destacar entre los principales beneficios y acciones prioritarias como las siguientes:</p><ul><li>Crear <strong>flujos de seguimiento</strong> de usuarios al realizar determinadas acciones.</li><li><strong>Envío personalizado</strong> de correos a diferentes conjuntos de usuarios que han interactuado con una página.</li><li><strong>Control preciso</strong> y exhaustivo del timing para el envío de newsletter.</li><li><strong>Recordatorios por eventos especiales</strong> (cumpleaños, ofertas…).</li><li>Información relevante para cada tipo de usuario.</li><li>Mayor facilidad para <strong>convertir leads</strong> en clientes</li><li><strong>Análisis</strong> de resultados y respuestas.</li><li>Envíos programáticos para <strong>ahorro de tiempo.</strong></li></ul><h2>Qué tipo de automatizaciones son las más usadas</h2><p>Dentro de todo el abanico de posibilidades que ofrece la automatización de correos, caben <strong>destacar ciertos hitos y metodologías</strong> de organización de eventos. Estos eventos que realice el usuario interactuando en la web, ya sea corporativa o una tienda online, son los que van a permitir que se active el <strong>árbol de decisiones</strong> mediante el cuál se enviará, o no, un tipo de correo u otro al usuario en cuestión.</p><p>Para la optimización de las campañas de automatización, es recomendable empezar y dar protagonismo a una serie de eventos como los que te proponemos. Unos eventos muy utilizados y que puedes aprovechar para la mejora de tu conversión web.</p><h3>Correo de bienvenida</h3><p>Una de las acciones que no pueden faltar en cualquier suscripción o contacto de una página web es el envío de un <strong>mail de bienvenida.</strong> Como agradecimiento por entrar en la comunidad y que el usuario se sienta partícipe. Además, se puede aprovechar para incluir información acerca de la empresa o marca.</p><h3>Correos de abandono de carrito</h3><p>Otro de los correos programados que más rentabilidad ofrece son los orientados a personas que han dejado algún producto en el carrito de compra. Por los motivos que sean, los <strong>usuarios no llegaron a efectuar el pedido</strong>, pero estuvieron cerca. Una acción ideal es recordar a estas personas, con el paso de unos días, que siguen disponiendo del producto en el que estuvieron interesados.</p><h3>Emails de información de cursos o sugerencias</h3><p>Más posibilidades a poder realizar son los correos enviados de acuerdo a intenciones de búsqueda. Estos están relacionados con usuarios que accedieron a ciertos artículos de un blog (viajes, marketing…). Se puede configurar una campaña para enviar <strong>correos de temáticas específicas </strong>anunciando ciertos cursos, u ofertas de viajes a gente que ha estado buscando información al respecto en tu blog.</p><h3>Correo de ofertas</h3><p>Para fidelizar a las personas que ya compraron en tu web, puedes crear grupos de estos usuarios y volver a recomendarles productos similares con ofertas y <strong>descuentos</strong> <strong>para aumentar la fidelidad.</strong> Se puede programar para que una vez, o dos, al año se realice esta acción.</p><h3>Correos por eventos especiales</h3><p>Si se dispone de cierta información, como la fecha de nacimiento, es posible poder realizar envíos de correos especiales felicitando y ofreciendo algún descuento. De igual forma, para días especiales como el ‘Día de la Madre’, también suelen ser fechas interesantes.</p><h2>7 Mejores herramientas de email marketing</h2><p>En el mercado online existen una gran variedad de opciones de programas para automatizar correos online con una gran trayectoria. Herramientas para facilitar todo el trabajo de envío de newsletter y para poder hacer una segmentación mucho más precisa del público que ha accedido a la web.</p><p>Entre las opciones más destacadas de herramientas de newsletter caben destacar los siguientes sistemas:</p><ul><li><strong>SendInBlue</strong></li><li><strong>MailRelay</strong></li><li><strong>Mailchimp</strong></li><li><strong>HubSpot</strong></li><li><strong>Active Campaign</strong></li><li><strong>Mailify</strong></li><li><strong>Benchmark email</strong></li></ul>

Cómo usar los programas para automatizar correos y cuáles son las herramientas más usadas y recomendadas para ello. Análisis y comparativa.

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