<p>Cuando hablamos de <i>hotlinking</i> nos referimos a aquella técnica utilizada por ciertos usuarios con el objetivo de <strong>adueñarse de diferentes recursos de un sitio web y alojarlos en su propio sitio</strong>. Esta acción se produce aprovechando el hecho de que muchos sitios web permiten el enlace externo a sus imágenes, vídeos y otros archivos. Así pues, los usuarios que realizan estas prácticas, únicamente colocan <strong>enlaces en sus propios sitios web</strong> para alojar la misma información, sin tener que pagar los costes adicionales de <a href="/cloud/hosting"><strong>hosting</strong></a>. Por ello, es importante conocer <strong>cómo evitar el </strong><i><strong>hotlinking</strong></i><strong> mediante .htaccess y PHP</strong>.</p><h2>Qué es el <i>hotlinking</i> y por qué deberías evitarlo</h2><p>¿Alguna vez te has encontrado con una imagen en un sitio web que, al hacer clic, te llevaba a la página de origen de la imagen en lugar de mostrarte el contenido del sitio web en el que estabas?</p><p>Eso se llama <i>hotlinking</i>, y es una <strong>práctica muy común en Internet</strong>, sobre todo entre los sitios web de noticias. Dando respuesta a la pregunta de qué es el <i>hotlinking, </i>hace referencia al acto de <strong>insertar una imagen u otro contenido multimedia</strong> en un sitio web utilizando la URL del archivo alojado en otro servidor.</p><h2>Cómo detectar si tu sitio web está siendo víctima del <i>hotlinking</i></h2><p>Si bien es cierto que <strong>no existe una forma eficaz y rápida</strong> para detectar si estamos siendo víctimas de <i>hotlinking</i>, podemos utilizar un <strong>footprint en Google Imágenes</strong> para conseguir una aproximación.</p><p>Los operadores que utilizaremos en el buscador de Google imágenes son los siguientes:</p><p>'inurl:vgst.net -site:vgst.net'</p><p>Así pues, el dominio ‘vgst.net’ habría que <strong>sustituirlo</strong> por el que queremos estudiar en detenimiento para analizar el caso concreto.</p><p>De esta forma, se le está realizando una petición a Google para que muestre únicamente las imágenes que contienen en la URL el dominio excepto las del sitio web 'vgst.net' -en este ejemplo en particular-.</p><h2>Consejos para detectar el <i>hotlinking</i> de forma anticipada</h2><p>En primer lugar, una de las acciones más recomendables es <strong>incluir enlaces internos hacia nuestra propia web</strong>. Con este método, si sufrimos una copia del contenido, recibiríamos enlaces entrantes desde webs que podríamos detectar gracias a diferentes herramientas.</p><p>Por otro lado, se debería revisar con cierta frecuencia el <strong>consumo de ancho de banda de la web</strong>. Si apreciamos cierto incremento de consumo, pero no de tráfico, estaríamos ante un indicador de <i>hotlink</i> a través de imágenes.</p><h2>Cómo afecta el <i>hotlinking</i> al rendimiento de una página web</h2><p>Aunque parezca que el <i>hotlinking</i> es inofensivo, se debe tener en consideración que <strong>esta técnica puede afectar negativamente al rendimiento</strong> de nuestra página web. La afectación negativa del <i>hotlinking</i> al rendimiento de nuestra página web se puede producir de varias formas.</p><p>En primer lugar, si <strong>el servidor externo donde se encuentra el archivo alojado está sobrecargado</strong>, esto puede ralentizar la carga de nuestra propia web. Además, si el dueño del servidor externo decide eliminar el archivo o cambiar la URL, esto provocará que la imagen o el vídeo dejen de aparecer en nuestra web, lo cual puede resultar muy molesto para los usuarios.</p><p>Con lo cual, si se persigue <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://vgst.net/blog/development/optimizacion-del-rendimiento-de-una-aplicacion-web-en-laravel"><strong>optimizar el rendimiento web</strong></a>, esta es una de las prácticas que hay que evitar.</p><h2>Qué consecuencias negativas puede tener el <i>hotlinking</i> para nuestra web</h2><p>El principal de los <strong>problemas que puede causar el </strong><i><strong>hotlinking</strong></i> es un consumo excesivo de ancho de banda. Como se ha mencionado anteriormente, al utilizar esta técnica estás haciendo que tu servidor cargue archivos desde otro lugar.</p><p>Esto significa que el ancho de banda de tu servidor se está utilizando para <strong>cargar archivos que no están alojados en él</strong>, lo cual puede ralentizar considerablemente el rendimiento de tu página web.</p><h2>Cómo bloquear el <i>hotlinking</i> con .htaccess</h2><p>Existen diferentes métodos para bloquear el <i>hotlinking</i> pero, sin lugar a dudas, el más efectivo es mediante el <strong>uso del archivo .htaccess</strong>.</p><p><strong>Para bloquear</strong> el <i>hotlinking</i> con .htaccess, primero debes editar el archivo .htaccess en el directorio raíz de tu sitio web. En caso de que no tengas un archivo .htaccess, puedes crearlo.</p><p>Así pues, la forma más común de remediar esta situación es implementar las siguientes líneas de código en este archivo:</p><pre><code class="language-php">RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_REFERER} !^$
RewriteCond %{HTTP_REFERER} !^http(s)?://(www\.)?vgst.net [NC]
RewriteCond %{HTTP_REFERER} !^http(s)?://(www\.)?google.com [NC]
RewriteRule \.(jpg|jpeg|png|gif)$ http://vgst.net/imagen-alternativa.png [NC,R,L]</code></pre><p>La función de cada una de las líneas implementadas son las siguientes:</p><ul><li><strong>Accionar el motor de las redirecciones</strong> y permitir su correcto funcionamiento</li><li>La función de esta línea es <strong>permitir el acceso a las imágenes</strong> a las visitas directas</li><li><strong>Autoriza al sitio web</strong> en cuestión exponer las imágenes.</li><li>Da consentimiento a que Google acceda para <strong>indexar las imágenes</strong>.</li><li><strong>Permite seleccionar qué imagen mostrar</strong> en sustitución de la que pretenden sustraernos. Un ejemplo sería incluir una imagen que contenga un mensaje del tipo ‘Accede a la imagen original en…’.</li></ul><p>Del mismo modo, las órdenes especiales mencionadas en las líneas de código hacen referencia a lo siguiente:</p><ul><li><strong>NC</strong>: Evita la distinción entre caracteres en mayúsculas y minúsculas.</li><li><strong>R</strong>: Redirecciona a la nueva URL asignada</li><li><strong>L</strong>: Determina que es la última regla a ejecutarse siempre y cuando se hayan cumplido las anteriores.</li></ul><h2>Cómo afecta el <i>hotlinking</i> a la estrategia SEO de un proyecto</h2><p>Tal y como hemos comentado a lo largo del artículo, el <i>hotlinking</i> puede intervenir y <strong>afectar directamente a diversos factores</strong> de influencia en cualquier estrategia SEO.</p><p>Por un lado, hemos visto que <strong>afecta al rendimiento global del sitio web</strong>, así como al perfil de enlaces entrantes. Por ello, respondiendo a la pregunta de <strong>cómo afecta el </strong><i><strong>hotlinking</strong></i><strong> al SEO</strong> es importante destacar que se trata de algo que debemos revisar con cierta frecuencia.</p><p>Si las <a href="/marketing/seo"><strong>agencias SEO en Zaragoza</strong></a> efectúan estas revisiones, se podrá <strong>reducir la pérdida de tráfico</strong> u otros problemas como<strong> caídas de visibilidad orgánica</strong>.</p><p>En definitiva, el <i>hotlinking</i> es una técnica utilizada por ciertos usuarios con el objetivo de <strong>adueñarse de diferentes recursos de un sitio web y alojarlos en su propio sitio</strong>. Como hemos visto, es importante revisar ciertos criterios con cierta frecuencia para poder evitarlo y reducir su afectación a otras áreas como el rendimiento SEO.</p>

Hotlinking define la técnica utilizada con el objetivo de adueñarse de diferentes recursos de un sitio web. ¡Descúbrelo en detalle!

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Guía completa para evitar el hotlinking con .htaccess y PHP

<p>Cada vez es más frecuente observar cómo cientos de usuarios realizan en Google la siguiente búsqueda: ‘<strong>Machine Learning vs Deep Learning</strong>’. El motivo principal que impulsa a los usuarios a realizar esta búsqueda es la confusión a la que pueden dar lugar estos términos. Al fin y al cabo, se trata de conceptos muy recientes vinculados al sector <i>tech</i> y ligados a diversos conceptos relacionados con la inteligencia artificial. Por ello, en este artículo se van a explicar las <strong>principales diferencias entre Machine Learning y Deep Learning</strong>.</p><h2>Cuáles son las principales diferencias entre Machine Learning y Deep Learning</h2><p>Uno de los principales aspectos a tener en cuenta es que estos dos conceptos no son independientes entre sí, pues ambos guardan <strong>relación con el aprendizaje automático</strong>. Consecuentemente, el Deep Learning está considerado una <strong>extensión del Machine Learning</strong>, y como tal, no pueden entenderse el uno sin el otro.</p><p>Dentro de las <strong>diferencias más importantes entre Machine Learning y Deep Learning</strong> debemos destacar el formato de los datos de ambos. Por un lado, el Machine Learning cuenta con <strong>datos estructurados</strong> y organizados mientras que el Deep Learning carece de este tipo de datos.</p><p>Además, existen otro tipo de factores que hacen que las<strong> principales diferencias entre el Machine Learning y el Deep Learning</strong> sean todavía mayores. Respecto a la base de datos de ambas, es reseñable destacar que la tecnología de <strong>Machine Learning cuenta con una </strong><i><strong>database</strong></i><strong> más controlada</strong> que el Deep Learning.</p><p>Como ya hemos comentado en otros artículos, los <strong>algortimos de Machine Learning</strong> son fundamentales en este sentido. Pues tienen un papel muy importante en la generación de los patrones de aprendizaje.</p><h2>Casos de éxito del Machine Learning y Deep Learning</h2><p>Si hablamos de los <strong>casos de éxito del Machine Learning y Deep Learning</strong> en los que se aplican estas técnicas, podríamos debatir durante horas y horas interminables. Uno de los casos de éxito que más relevancia ha generado durante el transcurso de los últimos años es el filtro automático de correo no deseado.</p><p>Estos filtros implementan<strong> técnicas basadas en Machine Learning</strong> que permiten generar un aprendizaje automático capaz de detectar aquellos correos no deseados por el usuario y marcarlos directamente como spam.</p><p>Por su parte, algunos de los <strong>casos de éxito más relevantes del Deep Learning</strong> hacen referencia a los diferentes asistentes virtuales como son el caso de Siri o Alexa. Esta vez se está aludiendo a un tipo de aprendizaje de mayor profundidad en el que dichos asistentes virtuales son capaces de entender la voz de la persona que interactúa, reconocer ciertas instrucciones o llevar a cabo ciertas órdenes.</p><p>Así pues, últimamente es cada vez mayor la presencia de asistentes virtuales o <strong>chatbots</strong> en las páginas web. Este es uno de los recursos más utilizados por parte de las <a href="/solutions/web"><strong>empresas de desarrollo web en Zaragoza</strong></a> y en cualquier otro lugar. Por ende, este es otro de los <strong>ejemplos de Deep Learning</strong> al que más nos enfrentamos en nuestro día a día como internautas.</p><p>En definitiva, conocer las <strong>diferencias entre Machine Learning y Deep Learning</strong> va a permitir reconocer las funcionalidades de cada uno de los sistemas de manera independiente y saber distinguir aquellos sistemas que se nos presenten con el paso del tiempo. De esta forma, la comprensión de ambos sistemas se realiza de una forma más intuitiva pese a su complejidad.</p>

Conocer las diferencias entre Machine Learning y Deep Learning nos va a permitir comprender las funcionalidades de cada uno de los sistemas.

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Qué diferencias existen entre Machine Learning y Deep Learning

<p>Cada vez es más frecuente observar como las compañías tienden a adaptarse a los nuevos avances de la sociedad. Y, como no podía ser de otro modo, el campo de la tecnología no iba a ser menos. Tecnología y empresa son dos conceptos que durante los últimos años han estado estrechamente relacionados. Por ello, entender <strong>la transformación digital y la importancia que conlleva en el mundo empresarial</strong> es un <i>must</i> que todo el mundo debería conocer hoy en día.</p><h2>Qué es la Transformación Digital</h2><p>La Transformación Digital recoge un compendio de acciones en las que las empresas adoptan las <strong>innovaciones tecnológicas</strong> necesarias con el objetivo de <strong>adaptarse a un entorno digital nuevo</strong>. Además, esto conlleva un cambio en la cultura de todas las organizaciones que apuestan por este modelo de innovación.</p><p>Uno de los principales <strong>objetivos de la Transformación Digital</strong> es eficientar y agilizar los procesos productivos del día a día. Gracias a ello, la experiencia del cliente se ve afectada positivamente puesto que también son parte del proceso.</p><h2>Por qué es importante la Transformación Digital para la empresa</h2><p><strong>Implementar las diferentes </strong><a href="https://vgst.net/"><strong>soluciones tecnológicas</strong></a> que han ido surgiendo últimamente, va a permitir agilizar los procesos a nivel interno. Además, esta cuestión de adaptabilidad debe trascender más allá de percepciones individuales. Es fundamental que el cambio empresarial resulte a nivel colectivo.</p><p>Cabe destacar que son muchos los <strong>beneficios de la Transformación Digital para las empresas</strong>. Entre los más destacados se encuentran los siguientes.</p><h3>Mayor calidad en la comunicación con el cliente</h3><p>La comunicación con los clientes se vuelve más <strong>directa</strong> y permite crear una <strong>relación bidireccional</strong> en la que, el cliente, puede comunicarse con la compañía a través de diferentes medios.</p><h3>Aumento de la productividad</h3><p>La integración de los distintos medios tecnológicos en la empresa contribuye a una <strong>mayor productividad en la labor de los trabajadores</strong>. Así mismo, centralizar la información necesaria en equipos informáticos va a permitir reducir posibles conflictos internos. Pues con ello, se democratiza el acceso a los recursos de la compañía.</p><h2>Ventajas de la Transformación Digital</h2><p>Son innegables las numerosas <strong>ventajas que ofrece la Transformación Digital</strong> a las diferentes compañías. Por un lado, obliga a salir de la zona de confort y a renovarse a todas aquellas empresas que necesitan un cambio de guión en la forma de operar.</p><p>Además, <strong>la Transformación Digital otorga una gran oportunidad</strong> para desarrollar una serie de competencias digitales que, cada vez más, están en constante demanda en el mercado laboral.</p><p>Por otro lado, una más de las premisas de esta innovación tecnológica consiste en permitir <strong>definir aquellas estrategias digitales</strong> que van a marcar la línea del porvenir de la compañía. De esta forma, los integrantes de las compañías deben potenciar sus <i><strong>skills</strong></i><strong> digitales</strong> y adaptarse a las nuevas tendencias de trabajo.</p><p>En definitiva, la <strong>Transformación Digital</strong> brinda una gran cantidad de oportunidades a las empresas para que den un giro digital y puedan agilizar los procesos y mejorar su productividad. Del mismo modo, esta implantación tecnológica hace que la eficiencia en el trabajo se vea incrementada, en parte, gracias a los <a href="https://vgst.net/blog/cloud/diferentes-tipos-de-servicio-en-la-nube">diferentes tipos de Cloud Computing</a>.</p>

La Transformación Digital ha llegado para quedarse. En este post te explicamos sus principales características y las ventajas que ofrece.

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Transformación Digital: La importancia en el mundo empresarial

<p>En esta ocasión vamos a abordar uno de los temas principales en una estrategia de Social Media desde el canal de Facebook. Una vía que sigue siendo muy rentable para determinados proyectos, y más aún si se aplican correctamente las métricas y las acciones para determinar cómo mejorar los contenidos de un sitio web o determinar posibles fallos. Todo ello con el famoso <strong>pixel de Facebook.</strong></p><p>Tanto si desconoces qué es el pixel de Facebook, como si te suena pero no das el paso para configurarlo, vamos a enumerar por qué es tan importante y qué pasos debes seguir para instalar y configurar tu <strong>pixel de Facebook en un WordPress.</strong></p><h2>Qué es el pixel de Facebook</h2><p>Antes de nada, queremos definir exactamente qué es este pixel y a qué te puede ayudar en tu estrategia de marketing en redes. En sí, este pixel no es otra cosa que un código de Javascript que se tiene que insertar en tu sitio web o tienda online.</p><p>De esta forma tendrás más información acerca del público que accede a tu página a través de las acciones realizadas en tu cuenta de Facebook Business.</p><p>Además, ahora mismo es posible utiliza run único pixel para todas las campañas que realices en tu cuenta. Esto ha cambiado, ya que hace un tiempo había que crear un pixel por campaña para realizar todos los ajustes.</p><h3>Objetivos del pixel</h3><p><strong>¿Qué se puede conseguir implementando este código de Facebook en tu WordPress?</strong> Dentro de todas las ventajas y posibilidades de este sistema destacan algunos beneficios que te serán de vital importancia para tu estrategia de Social Media.</p><ul><li>Contabilizar registros de quién visita la web y sus movimientos</li><li>Medición de las conversiones en la web (desde compras, leads…)</li><li>Generar públicos objetivos a los que dirigir la campaña y públicos similares</li><li>Conocer el tipo de público que acceder a la web</li></ul><h2>Cómo crear el pixel de Facebook</h2><p>Lo primero de todo a estas alturas es saber dónde y cómo crear un pixel de Facebook. Para ello, lo primero es contar con una cuenta de <strong>Facebook Business. </strong>Para ello tendrás que registrarte y crear tu cuenta de publicidad para tu página de Facebook.</p><p>Una vez realizado este paso previo, dentro de la ‘Configuración del negocio’, se encuentra la pestaña de ‘Orígenes de datos’. En su interior es donde vas a poder encontrar la opción de crear tus Píxeles. Y digo píxeles porque pueden ser varios los que crees. Cada pixel cuenta con un identificador propio numérico. También podrás cambiar el nombre de tu pixel y denominarlo como prefieras.</p><p>En este mismo panel encontrarás las opciones de permiso para dar acceso a otras cuentas de usuarios si crees preciso que interfieran o conozcan las métricas y administren el píxel. Es así de rápido.</p><p>De todas formas, Facebook Business ofrece la opción de que una agencia o <a href="/marketing/social-ads"><strong>empresa especializada en Social Media</strong></a><strong> </strong>controle y administre tu cuenta de Facebook Business, incluido el Pixel de Facebook.</p><h2>Cómo instalar el Pixel de Facebook en un WordPress</h2><p>En siguiente paso es, una vez creado el pixel, cómo insertarlo en tu wordpress. Para instalarlo correctamente existen dos opciones predilectas que son las que te vamos a contar y que te recomendamos usar.</p><h3>Copiar y pegar el código</h3><p>Como hemos avanzado antes, este pixel de Facebook es un código en javascript. Por tanto, lo vas a poder incluir manualmente en tu sitio web utilizando el código que te van a ofrecer para que lo incluyas. De tal forma que puedes copiar y pegar el Facebook code dentro de la etiqueta &lt;head&gt; de tu WordPress. Procura utilizar en este caso mejor el tema hijo (child theme) de tu plantilla.</p><p>También puedes aprovechar en este caso herramientas tipo Google Tag Manager para incluir el código a través de estos contenedores.</p><h3>Usa un plugin</h3><p>Otra de las opciones aconsejables es usar un plugin específico para instalar este código. Te recomendamos uno: Tracking Code Manager. Para que puedas integrar este y otros códigos de trackeo desde un mismo plugin.</p><h2>Cómo saber que mi pixel está activado</h2><p>Existe una manera muy sencilla de poder saber si el pixel de Facebook está bien integrado en tu WordPress. Tan solo con instalar la extensión de Chrome propia (Facebook Pixel Helper) en tu barra de herramientas. Así sabrás al instante si está activado tu pixel. Y no solo eso, sino que también podrás visualizar si funcionan todos los eventos que hayas podido crear para tu cuenta y estrategia.</p>

Cómo crear, instalar y configurar un pixel de Facebook en tu Wordpress. Qué ventajas tiene para segmentar y obtener métricas de tu público.

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Cómo instalar el pixel de Facebook en un Wordpress

<p>¡Tres segundos! Tres segundos y adiós, así de fácil. Tres segundos es lo que nos separa de una visita a nuestra web de calidad de otra que pasará a formar parte de la tasa de rebote. ¿Solo tres segundos? E incluso menos. Y es que el <a href="/marketing/seo"><strong>WPO</strong></a><strong> (Web Performance Optimization)</strong> sigue siendo uno de los factores más importantes para posicionar una web y, sobre todo, para conseguir llamar la atención y captar tráfico que convierta y navegue por la web.</p><p>Ahora bien, <strong>¿cómo disminuir la velocidad de carga de una web?</strong> En este artículo te vamos a dar una serie de consejos para que puedas <strong>reducir la velocidad de una página online</strong>.</p><p>Cualquier variación en el tiempo de carga de una web, ya sea para más o menos segundos, tiene una gran repercusión en las estadísticas tanto de posicionamiento como de visitas que tenga la web. En parte porque el WPO es un parámetro que afecta, tanto a los ojos de cualquier usuario, como a los ojos de los robots de Google que lo consideran un dato bastante codiciado para valorar la calidad de una web.</p><h2>Cómo saber cuál es el tiempo de carga de mi web</h2><p>Y muchos preguntarán: Bien, ¿y cómo veo cuánto tarda mi web en cargar? Y aquí estamos nosotros para ayudarte a que encuentres tu respuesta. Existen diversas herramientas que se utilizan para extraer estos datos que son de gran interés si lo que estás buscando es optimizar y posicionar tu web. Entre las herramientas y programas más característicos que te ayudarán a <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://vgst.net/blog/digital-marketing/3-pasos-para-optimizar-tus-imagenes-y-mejorar-la-velocidad-de-tu-web"><strong>saber el peso y la velocidad de tu web</strong></a> están:</p><p><strong>PageSpeed Insight</strong></p><p><strong>Pingdom Tools</strong></p><p><strong>GTmetrix</strong></p><p>Se tratan de herramientas precisas y claves en el análisis y estudio de cualquier web que tengas intención de analizar, tanto si es la tuya, como si estás haciendo la <strong>auditoría SEO de algún proyecto digital</strong>. En estos programas quedan enumerados los fallos por mejorar para disminuir el proceso de cargar y optimizar el WPO.</p><h2>Factores que afectan a la velocidad de tu sitio web</h2><p>Existen diversos factores que al modificarlos y mejorarlos incidirán en la velocidad de carga de una web. Algo con lo que se conseguirá evitar que un gran porcentaje de usuarios que decide abandonar la página porque tarda en cargar pueda acceder a los contenidos con la mayor brevedad posible. A continuación te facilitamos una lista con los principales puntos que debes tener en cuenta para <strong>optimizar al máximo el WPO y alcanzar una velocidad de carga más rápida para tu web.</strong></p><h3>Elige un servidor web optimizado</h3><p>Es importante contar con un servidor de calidad que te garantice una respuesta rápida. En el mercado digital existen un gran número de servicios de hosting y servidores para contratar pero, <strong>¿qué hosting debería coger para tener una web optimizada?</strong> En este caso, en el momento de escoger un servidor es recomendable tener en cuenta la característica de los mismos, y no solo su precio económico.</p><p>Aspectos técnicos como la disposición de almacenamiento, que no sea muy limitada, o la capacidad de RAM, donde una capacidad corta favorecerá el que los procesos sean más lentos. Además, hay que evitar una sobrecarga del servidor para <strong>conseguir un TTFB óptimo.</strong> El<strong> TTFB (Time To First Byte)</strong>, hablando claro, es el tiempo que destina el navegador en dar respuesta a la petición de un usuario que entra en un dominio web.</p><h3>Comprime en formato gzip</h3><p>Otro de los factores que influyen a la hora de potenciar que la web cargue de una manera más rápida es el peso de los archivos que la componen, así como la estructura de su código. Siguiendo este modelo, uno de los pasos más interesantes que te recomendamos es habilitar este compresor de código para evitar sobrepeso de la página web.</p><p>Para ello, se requiere insertar un código dentro del fichero de .htaccess. No obstante, si trabajas con un CMS como wordpress puedes <strong>instalar plugins que te ayudarán a controlar estos pasos como es el W3 Total Cache.</strong></p><h3>Combinar y minificar el código</h3><p>Los archivos de CSS y JS normalmente son los que más ‘engordan’ una web, junto con las imágenes, por lo que conviene prestarles un poco de atención y cuidado. Uno de los pasos que te recomendamos hacer es el de <strong>‘minificar’ estos archivos de código para eliminar todos los espacios y huecos</strong> y conseguir una hoja de estilo compacta y bien estructurada.</p><p>Además, también es conveniente unificar ficheros para, de este modo, reducir el número de peticiones cada vez que se abre una página web. Existen multitud de <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://vgst.net/blog/development/guia-completa-sobre-compilacion-de-archivos-css-y-js-en-laravel"><strong>guías sobre la compilación de archivos CSS y JS</strong></a> en las que se pueden encontrar información relevante para poder llevar a cabo este proceso.</p><h3>Optimizar y dimensionar las imágenes</h3><p>El contenido multimedia sigue siendo uno de los pilares principales para conseguir crear una web llamativa y capaz de llamar la atención del usuario. Es por ello que son de vital importancia en las tendencias web que se están imponiendo.</p><p>En el caso de los vídeos, lo más interesante y coherente es <strong>embeber los vídeos directamente de plataformas como Youtube</strong> para evitar que todo el peso recaiga sobre la propia página. En el caso de las imágenes requiere de un trabajo más manual e individual.</p><p>Antes de publicar imágenes y volcarlas a tu panel de control es importante que las comprimas y redimensiones de forma correcta para conseguir que pesen lo menos posible. De esta forma, herramientas como <strong>Photoshop,</strong> para dimensionar y rebajar su peso, acompañadas de otros programas gratuitos como Tiny.jpeg te servirán de gran ayuda para este cometido de <strong>optimización del WPO de la web</strong>. Así conseguirás una imagen realmente al tamaño que se va a ver y que está ya optimizada al máximo.</p><p>Como punto extra comentar que existen herramientas, ya de pago, y que funcionan como un plugin que permiten rastrear las imágenes que existen en la propia página y optimizarlas una vez están ya subidas.</p><h3>Configura la caché de tu sitio web</h3><p>La caché es una copia de las páginas web que guardan los navegadores en el disco duro de los ordenadores de las personas que las visitan. De esta forma no es necesario volver a solicitar al servidor toda esa información la próxima vez que accedan a ellas.</p><p>Configurar la caché puede ayudarte a reducir enormemente el tiempo de carga en visitantes recurrentes. Existen muchas herramientas que te ayudarán a marcar fechas de caducidad de los elementos de tu web.</p><h3>Elimina plugins y extensiones que no utilizas</h3><p>El catálogo de extensiones y plugins para CMS es enorme, y muchas veces se comete el error de instalar un montón de ellos que luego no se utilizan y que afectan a la velocidad de carga del sitio web. Haz limpieza de aquellos que no estés usando y mantén solo aquellos plugin que verdaderamente aporten y ofrezcan el rendimiento necesario.</p>

¡Tres segundos! Tres segundos y adiós, así de fácil. Tres segundos es lo que nos separa de una visita a nuestra web de calidad de otra que pasará a formar

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6 Factores que afectan al WPO

<p>En esta ocasión vamos a hablar de un tipo de contenido al que no puedes perder la pista si tu objetivo principal es el de posicionar. No es otro que el contenido evergreen, pero ¿qué es este contenido y que le diferencia del resto de aportaciones textuales o multimedia? Sin ir más lejos, esta variación del contenido tiene su punto fuerte en que <strong>no tiene fecha de caducidad.</strong> Se tratan de artículos atemporales y que perduran en el tiempo siendo de gran utilidad para tus seguidores y usuarios.</p><h2>Principales características del contenido evergreen</h2><p>Para generar contenidos que sean catalogados como ‘evergreen’, se requiere que se traten temas que no sean de actualidad. Esto no quiere decir que sean temas generales, sino que se puede incidir en una temática o área pero sin entrar en el detalle o enfocar el artículo como una noticia de actualidad.</p><p>De este modo, será una noticia que pueda llegar a tener una viralidad o repercusión en esos días de más ‘fama’, pero que perderá fuerza conforme pasen las semanas. Por el contrario, al crear <strong>contenidos que se adapten perfectamente a cualquier momento,</strong> se consigue ampliar el espectro de usuarios que pueda llegar a estos artículos, y por consiguiente al blog o web al que pertenece.</p><p>Gracias a este trabajo realizado por el Community Manager o especialista SEO se pueden llegar a crear unos muy buenos artículos que no estén obsoletos y sean de gran ayuda del lector, sin importar el momento en el que lo lea.</p><h2>Ventajas de crear contenido atemporal en el blog</h2><p>Este tipo de creaciones aportan una gran ventaja de cara a<strong> conseguir mayor visibilidad y tráfico en la web</strong> ya que no se centran en un momento en concreto. Son mensajes y noticias que perduran en el tiempo de forma continuada. De esta manera siempre mantendrá su frescura, pese a que se pueden realizar algunos cambios con el tiempo para mejorarlos o dotarlos de mayor calidad.</p><p>No hay límites en los tiempos de caducidad. Gracias a ello podemos alimentar un blog o web con artículos que posiblemente sean más vistos por la gente ya que tendrán mayor relevancia dada su atemporalidad. ¿Y con esto qué conseguimos?</p><p>-Un <strong>crecimiento en el tráfico orgánico</strong> por el número de visita.</p><p>–<strong>Mayor relevancia de Google</strong> cuando rastree nuestro contenido ‘fresh’.</p><h3>Cómo crear textos evergreen en tu blog</h3><p>Ahora bien, <strong>¿cómo creamos contenido evergreen en un blog?</strong> Lo primero de todo es adaptar la información a la temática de tu blog. Es importante no salirte de este entorno o sector en el que te mueves, pero ante todo… ¡se creativo! Si una cosa está clara es que, para llamar la atención hace falta una buena dosis de creatividad e imaginación. Además, un buen calendario de publicaciones siempre ayuda para mantener una regularidad en tu blog.</p><p>Sin embargo, crear contenidos que no caduquen no significa tener que dejar de lado las noticias de actualidad. Hay que aprovecharse de estos recursos para conseguir un contenido que pueda leerse tanto en ese momento, como pasados los años.</p><h3>Contenidos  y formatos multimedia de noticias evergreen</h3><p>Ya hemos definido qué es el contenido evergreen y cómo crearlo, ahora vamos a darte una serie de tips para sacarle el máximo provecho. Cuando hablamos de contenido fresco no solo nos referimos únicamente a textos y post con los que <strong>posicionar con palabras clave long tail,</strong> que también, pero tiene muchas variantes y opciones a las que podernos agarrar. A continuación te damos algunos ejemplos con los que poder hacer este tipo de contenidos evergreen de una forma más original y resolutiva:</p><h4>Definiciones o temas para aprender</h4><p>Una opción muy recurrente y que es de gran eficacia e interés para los usuarios son la resolución de dudas. Los usuarios buscan respuestas cuando entran en Google. Por eso crear un diccionario de definiciones específicas, o crear artículos explicando un tema concreto, puede conseguir atraer un gran volumen de visitas si se da con la búsqueda acertada.</p><h4>Tutoriales en vídeo</h4><p>Otro formato aparte del texto que se puede desarrollar son los vídeos. Youtube es un gran canal de tráfico y sacarle provecho con vídeos tutoriales es siempre una idea de éxito. Más aún si después consiguen ser compartidos por redes. Además, puedes embeber el vídeo en tu blog y dar más profundidad al tema para también posicionar el artículo con palabras clave.</p><h4>Infografías y listas</h4><p>Listas para todo. Las enumeraciones continúan siendo clave. Son un gran foco de atención y adquieren un gran protagonismo frente a otro tipo de publicaciones. Si van acompañadas por una infografía llamativa, más a tu favor para que se convierta en un post evergreen muy visitado.</p><h4>Ebook</h4><p>Por último, y no por ello menos importante, el ebook. Requiere de una mayor dedicación de tiempo, sobre todo, pero una vez creado los ebooks especializados en temáticas concretas como ‘marca personal’, ‘<a href='/marketing/seo' title='ganar tráfico online'><strong>mejorar tu posicionamiento en internet</strong></a>’…. O de otro sector son de gran interés. Sobre todo, en este caso para conseguir leads y suscriptores.</p>

En esta ocasión vamos a hablar de un tipo de contenido al que no puedes perder la pista si tu objetivo principal es el de posicionar. No es otro que el

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Qué es el contenido evergreen y cómo crearlo

<p>Hace tiempo que han cambiado las normas. El consumidor es el que realmente pone las reglas y decide cómo actuar. Las empresas, para seguir manteniendo su hegemonía, han tenido que adaptarse a esta nueva forma de entender el mercado y las reacciones de sus clientes. De ahí que, una de las más potentes estrategias que tiene el marketing para aumentar el ratio de venta e imagen de marca son las estrategias de omnicanalidad.</p><p>Pero, ¿qué es la omnicanalidad y por qué está tan de moda? Las estrategias omnichannel, en definición, es la integración de diferentes medios de difusión de información o promoción que usa la empresa para, con una identidad común, hacer llegar su mensaje con mayor amplitud y precisión. En otro modo, se trata de aprovechar cada uno de los canales hábiles que ofrece el mercado para ganarte a tu audiencia.</p><h2>Por qué apostar por estrategias de omnicanalidad</h2><p>Cuantos más presencia tengamos en un mayor número de soportes y portales, será más sencillo poder acceder a una mayor masa de gente. Pero no todo es tan fácil y tan proporcional. Para llevar a cabo una buena estrategia de marketing basada en la unión de varios canales es preciso tener claro cómo se va a actuar en cada canal y de qué manera se pretende potenciar la imagen de marca.</p><h2>Cómo diseñar una buena estrategia omnicanalidad</h2><p>Para llevar a cabo una buena estrategia de omnicanalidad es necesaria una preparación previa. Un briefing completo que sirva de guía para elaborar el plan que se seguirá posteriormente y que será la hoja de ruta a tener en cuenta para que el resultado sea exitoso. Para ello, a continuación te proponemos cuatro recomendaciones que sin duda te servirán de mucha ayuda para poner en marcha tu estrategia de marketing especializada.</p><p><strong>-Ten claro el producto</strong></p><p><strong>-Escoge bien los canales que vas a usar</strong></p><p><strong>-Crea buenos copys y sé creativo</strong></p><p><strong>-No satures en exceso</strong></p><h3>Por qué es tan importante la multicanalidad</h3><p>Cada vez las tendencias cambian y la tecnología avanza. Ahora no solo hay que centrarse en el potencial del ordenador. En los tiempos actuales cualquier dispositivo es bueno para poder acceder a internet. Una facilidad para llegar a contenidos y buscar información que cualquier móvil o tablet hoy en día es capaz de atender.</p><p>Es por eso que los soportes están ganando terreno y hay que saber cómo utilizarlos para captar la atención de los usuarios. Existen ya numerosas opciones para encender el interés de los posibles usuarios que todos los días acceden a la red, ya sea a las redes sociales, páginas de información o usan simplemente Google para buscar contenido nuevo.</p><p>En estas ocasiones es cuando hay que saber cómo actuar y aprovecharse de todo el potencial que está al alcance de las empresas y start ups. Una proyección que hay que visualizar incluso antes de hacer el <a href="/solutions/web">diseño web</a>. Aquí tienes algunos ejemplos de qué canales y estrategias omnicanalidad usar para conseguir aumentar el tráfico.</p><h4>Contenidos página y blog</h4><p>Crear textos coherentes en blogs e interesantes siempre ayudará a aparecer con más facilidad en los resultados de búsqueda. Además, puedes aprovechar a escribir en otros portales. El Guest posting es otra técnica muy recomendable para que los usuarios de páginas afines te encuentren de una forma distinta y se interesen por tus productos o servicios.</p><h4>SEO</h4><p>Como no, el SEO es parte indispensable para conseguir una posición predominante en los resultados de búsqueda de Google. Una buena optimización SEO de la página siempre facilitará las cosas y provocará que la marca sea más visible.</p><h4>SEM</h4><p>Las campañas de PPC son otro de los factores que se suele usar para llamar la atención. Si bien es cierto que hay que pagar por estos anuncios, nos dan la posibilidad de confeccionar estrategias de retargeting que pueden resultar muy efectivas.</p><h4>Redes sociales</h4><p>La comunidad social es un espacio abierto a todo el mundo. Por ello, no pertenecer a él de algún modo e iniciar un diálogo con los usuarios que pertenecen a ella es dar por perdida una oportunidad muy ventajosa. Elige un buen tono, ten claro el mensaje, y escoge las redes sociales que más se ajusten a las características de la empresa. La comunicación es esencial para vender.</p><h4>Vídeos/streaming/webinars</h4><p>Otra oportunidad son los vídeos. Sobre todo a través de la plataforma de Youtube –segundo buscador más utilizado en la actualidad- y que tanta repercusión tiene en la actualidad. Gracias a Youtube y su facilidad para compartir contenidos puedes llegar a conseguir una gran cantidad de visualizaciones que acaben por entrar en tu web. Pero no solo los videos de Youtube, los streamings o los webinar son opciones muy a tener en cuenta. Tanto para poner cara al emisor y la empresa así como ofrecer información y talleres exclusivos a los usuarios.</p><h4>TV, prensa y radio</h4><p>Pese a que han perdido fuerza, los medios convencionales siguen ahí. Y la publicidad y promoción en estos medios también puede considerarse dentro del plan de marketing y estrategia de omnicanalidad. No hay que perderlos de vista todavía…</p><h4>Campañas de emailing</h4><p>Una buen listado de clientes, unas newsletter informativas cada cierto tiempo también favorecen a que, tanto los clientes que hayan comprado, como los que tengan dudas, sigan recordando que la empresa está ahí para ayudarles.</p><h4>Conferencias offsite</h4><p>Por último, es importante desvirtualizar y acercarse al usuario directamente. Para ello están bien las ponencias, talleres o conferencias donde poder conocerse de primera mano y donde poder ofrecer información y documentación acerca de la empresa directamente al usuario final.</p>

Hace tiempo que han cambiado las normas. El consumidor es el que realmente pone las reglas y decide cómo actuar. Las empresas, para seguir manteniendo su

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Todo lo que deberías saber sobre las estrategias de omnicanalidad

<p>Definir a quién se dirige una empresa o proyecto es tan importante como la calidad del propio producto o servicio que se quiere ofrecer. Sin un público claramente identificado, cualquier estrategia de marketing pierde efectividad y enfoque. Es aquí donde entra en juego el <strong>concepto del Buyer Persona</strong>, una herramienta esencial para diseñar campañas personalizadas, efectivas y orientadas al cliente ideal.</p><h2>¿Qué es un Buyer Persona?</h2><p>El Buyer Persona es una <strong>representación ficticia y detallada del cliente ideal al que se dirige una marca</strong>.&nbsp;</p><p><strong>Se basa en datos reales</strong> obtenidos de estudios de mercado, análisis de comportamiento de los consumidores y características demográficas específicas. En esencia, <strong>es un perfil que refleja los rasgos más importantes de quienes, potencialmente, estarían interesados en adquirir un producto o servicio</strong>. Este concepto permite entender mejor a la audiencia y diseñar estrategias más eficaces.</p><p>Por ejemplo, para una <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://vgst.net/marketing">empresa de Marketing Digital</a>, definir su Buyer Persona puede implicar comprender si se dirigen a pequeñas empresas que buscan visibilidad online o a grandes corporaciones que desean implementar estrategias avanzadas de posicionamiento orgánico.</p><h2>¿Por qué es necesario definir al Buyer Persona?</h2><p>Definir al Buyer Persona no es un simple ejercicio teórico, sino un paso <strong>fundamental para asegurar que las estrategias de marketing y ventas estén alineadas con las necesidades reales del público objetivo</strong>.&nbsp;</p><p>Algunas de las principales razones para crear un Buyer Persona incluyen:</p><ul><li><strong>Segmentación precisa:</strong> Permite identificar y priorizar a los grupos de clientes más valiosos para la empresa.</li><li><strong>Diseño de contenido relevante:</strong> Facilita la creación de mensajes personalizados y campañas que resuenen con el público adecuado.</li><li><strong>Optimización de recursos:</strong> Ayuda a enfocar los esfuerzos de marketing en las áreas más prometedoras, ahorrando tiempo y presupuesto.</li><li><strong>Mejora de la experiencia del cliente:</strong> Al conocer mejor sus intereses y necesidades, se pueden ofrecer soluciones más adecuadas.</li></ul><h2>¿Cómo saber quién es tu Buyer Persona?</h2><p>Para <strong>definir correctamente a tu Buyer Persona</strong>, es esencial recopilar información valiosa a través de diversas fuentes:</p><ul><li><strong>Estudios de mercado:</strong> Análisis de la industria, competencia y comportamientos de consumo.</li><li><strong>Entrevistas y encuestas:</strong> Conversaciones directas con clientes actuales y potenciales para conocer sus preferencias, necesidades y puntos de dolor.</li><li><strong>Datos analíticos:</strong> Información recopilada mediante herramientas de análisis web, CRM y plataformas de marketing.</li><li><strong>Observación del comportamiento online:</strong> Revisión de comentarios, reseñas, interacciones en redes sociales y patrones de búsqueda.</li></ul><h2>Ventajas de crear un Buyer Persona</h2><p>Una vez definido, un Buyer Persona proporciona múltiples ventajas que ayudan a mejorar el rendimiento de cualquier estrategia de marketing:</p><ul><li><strong>Mayor precisión en las campañas:</strong> Permite segmentar mejor el público objetivo, logrando un impacto más efectivo.</li><li><strong>Personalización del contenido:</strong> Ayuda a crear mensajes que se adapten a los intereses y necesidades específicas de cada segmento.</li><li><strong>Mejora de la conversión:</strong> Al enfocar los esfuerzos en clientes con mayores probabilidades de conversión, se maximiza el retorno de la inversión.</li><li><strong>Desarrollo de productos más adecuados:</strong> Identificar qué aspectos valoran más los clientes permite mejorar la oferta y ajustar los productos o servicios a sus expectativas.</li></ul><h2>¿Cómo crear un Buyer Persona?</h2><h3>Investiga a tu audiencia</h3><p>Recopila información a partir de encuestas, entrevistas, formularios y análisis de comportamiento online. Usa datos demográficos, patrones de compra, intereses y desafíos que enfrenta tu audiencia.</p><h3>Segmenta la información</h3><p>Clasifica los datos recopilados para identificar patrones comunes. Esto te permitirá dividir a tu público objetivo en diferentes Buyer Personas si es necesario.</p><h3>Define características demográficas y psicográficas</h3><p>Incluye aspectos como edad, género, ubicación, nivel educativo, intereses, objetivos y desafíos. Profundiza en cómo piensan, qué les motiva y cómo toman decisiones.</p><h3>Crea un perfil detallado</h3><p>Redacta un perfil que describa a cada Buyer Persona en términos claros y concisos. Usa nombres ficticios y detalles específicos que te ayuden a visualizar mejor a tu cliente ideal.</p><h3>Implementa tus Buyer Personas en tu estrategia</h3><p>Utiliza estos perfiles para ajustar tus campañas de marketing, diseño de productos y servicio al cliente. Asegúrate de que todas las áreas de tu empresa comprendan y trabajen con estas descripciones.</p><h3>Revisa y actualiza periódicamente</h3><p>El mercado evoluciona constantemente, por lo que tus Buyer Personas deben adaptarse a estos cambios. Revisa y ajusta la información regularmente.</p><h2>Ejemplo de Buyer Persona</h2><p>Imaginemos que una <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://vgst.net/transition/consultancy">consultoría tecnológica</a> busca captar directivos de medianas empresas interesados en mejorar su presencia digital. Un ejemplo de Buyer Persona podría ser:</p><ul><li><strong>Nombre:</strong> Carlos Rodríguez, 45 años.</li><li><strong>Ocupación:</strong> Director de Operaciones en una empresa de logística internacional con más de 200 empleados.</li><li><strong>Motivaciones:</strong> Optimizar la eficiencia operativa, mejorar la visibilidad online de la empresa y aprovechar tecnologías digitales para innovar en procesos internos.</li><li><strong>Frustraciones:</strong> La falta de integración entre sistemas digitales, limitaciones tecnológicas que afectan la productividad y baja capacidad de respuesta en procesos de análisis de datos.</li><li><strong>Preferencias:</strong> Soluciones escalables, confiables y personalizadas que puedan implementarse sin afectar negativamente las operaciones diarias. Consultoría estratégica que ofrezca un <i>roadmap</i> claro y viable para la digitalización completa de la empresa.</li></ul><h3>Conclusión</h3><p>Definir un Buyer Persona sólido es <strong>esencial para cualquier estrategia de marketing o ventas</strong>.&nbsp;</p><p>Ayuda a comprender mejor a la audiencia, mejorar la efectividad de las campañas y optimizar los recursos. Trabajar con una <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://vgst.net/transition">empresa de transformación digital</a> que comprenda estos procesos es clave para asegurar el éxito de cualquier proyecto digital.</p>

Descubre cómo crear un Buyer Persona efectivo para tu estrategia digital. Define a tu cliente ideal, maximiza tus campañas y mejora tus resultados.

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Buyer Persona: ¿Qué es y cómo crear uno paso a paso?

<p>Tener una web es muy sencillo, pero tener una web bien indexada, optimizada para buscadores y que además resulte relevante para el lector, eso es más complejo. Una buena estructura, una selección de palabras clave concisas y en las que centrarse, un mapa del sitio coherente con URLs amigables… Todo suma para crear una página web interesante y 100% optimizada. Son muchos los pasos a seguir para consolidarte en tu nicho de mercado y conseguir destacar entre todas las búsquedas de Google. Pero la característica en la que profundizaremos a continuación no es otra que en el poder de lo visual y <strong>cómo optimizar las imágenes para mejorar tu web</strong>, sin perder calidad.</p><h2><strong>Por qué optimizar las imágenes web</strong></h2><p>Como bien sabemos, las <a href="/marketing/seo"><strong>técnicas WPO</strong></a> son importantísimas a la hora de llevar a cabo una optimización del rendimiento de una página web. Tanto si tienes una web estática como si eres propietario de un e-commerce con una gran selección de productos, las imágenes son esenciales. Los estímulos visuales son los que incitan al lector a hacer click en un botón o a descubrir qué hay detrás de un enlace o artículo de post. Por ello, conviene no pasar por alto el poder que tienen las imágenes en tu site.</p><p>Algo que debe quedar claro es que cuantas más facilidades le des a Google, mejor se va a portar contigo. Por ello, una de las <strong>estrategias SEO esenciales es la de optimizar la velocidad de la página</strong>. Y si hablamos de velocidad web, las imágenes son uno de los pilares básicos para que tu web rinda al máximo en el menor tiempo posible. Por ello, para que Google no se vuelva loco rastreando tu web y no ponerle piedras en el camino, es recomendable tener en cuenta estos <strong>factores de posicionamiento SEO.</strong></p><h3><strong>Velocidad de carga web</strong></h3><p>Una web que tarde demasiados segundos en cargar y procesar todas las respuestas será penalizada por Google y le costará más abalanzarse sobre los primeros puestos de los buscadores. Es por ello que para destacar es necesario hacer análisis progresivos para corregir estos errores y, sobre todo, empezar con tu web o tienda online con las ideas claras y el SEO en la cabeza.</p><h3><strong>Web</strong> <strong>responsive</strong></h3><p>Es una realidad, la navegación móvil se está ganando el terreno a la de ordenador. Y se trata de una tendencia que irá a más, por lo que no conviene despreocuparse por los móviles sino fomentar cómo mejorar mi marca en los pequeños dispositivos. Uno de los primerísimos pasos que hay que hacer, si es que todavía no has hecho el cambio, es <strong>transformar tu web a responsive.</strong></p><p>Un simple cambio de diseño que supondrá un gran empujón para los objetivos de tu marca online.</p><h3><strong>Experiencia del usuario (UX)</strong></h3><p>Si resulta crucial centrarse en mantener una buena relación con Google, habrá que tener el mismo trato con los propios usuarios. Está claro que si nuestra página agrada al público, esto también será bien considerado por Google, por lo que hay que luchar por conseguir tráfico a nuestra web y llamar la atención.</p><p>Una de los cebos más comunes en la inclusión de material visual. Los vídeos y las imágenes o Gifs son muy efectivos si lo que pretendes es conseguir que el público navegue por tu web. Una buena selección de imágenes de tus productos, sin pixelar, del tamaño adecuado… o unos diseños acordes con la marca y que resulten curiosos es lo más práctico para nutrir una web. La apuesta por el uso de imágenes es una apuesta segura.</p><h2><strong>Cómo optimizar las imágenes de tu web</strong></h2><p>Ahora bien, ¿cómo conseguir optimizar mis imágenes para que no pesen tanto y no perjudique a la velocidad de mi web? Se trata de una pregunta muy común entre todos los propietarios de una web y que a continuación te explicamos. Aquí te enseño tres pasos que te serán muy útiles para solventar tus problemas de optimización de fotografías sin perder calidad.</p><h3><strong>Ten claro el tamaño exacto</strong></h3><p>Lo primero a tener en cuenta es, ¿a qué tamaño va a ir mi imagen en la web? una vez sepas a cuántos pixeles va a ir tu imagen en pantalla ya puedes ponerte a diseñar la imagen que quieres que acompañe al texto de tu web o de tu blog. Para ello, una de las herramientas por excelencia es Photoshop, aunque existen un gran abanico de opciones, y muchas gratuitas, para configurar tus imágenes; una de las más completas –y gratuitas- es Canva.</p><h3><strong>Guarda tu imagen para web</strong></h3><p>Volvemos a retomar Photoshop, y esta vez para el último paso. Una vez tengamos la imagen bien diseñada y al tamaño que queremos ahora solo falta guardar. Y en este caso <strong>Guardar para web</strong> para que el programa optimice la imagen que irá alojada en una web. Ya sea JPEG, PNG o Gifs.</p><p>Dentro del cuadro de texto de la opción ‘Guardar para web’ te aparecerán al lado derecho las opciones de optimización. Aquí podrás tanto cambiar las opciones de comprensión, color, tamaño… o ajustar la optimización con el menú preestablecido. A no ser que tu imagen lleve alguna transparencia, lo recomendable es hacer uso de los formatos JPEG, ya que pesarán menos.</p><h3><strong>Utiliza programas como Tiny png</strong></h3><p>Esta herramienta gratuita es de gran utilidad para estos casos. Sin duda Tiny png ha hecho mucho por la velocidad de carga de las webs. Es muy sencillo de usar, tan solo hay que acceder a tu web y subir las imágenes que quieras optimizar. Una vez finalizado el proceso, el mismo programa te dejará descargarlas con un gran porcentaje menos de peso, ¡todo un lujo!</p><p>Eso sí, no intentes subir fotografías de más de 5 mb ya que ese es el límite y no te dejará optimizar imágenes de ese tamaño.</p><h2><strong>Herramientas para medir la velocidad de tu web</strong></h2><p>Para analizar la velocidad de carga de tu sitio web aquí te dejo dos herramientas gratuitas que te dirán cuánto tarda tu web en cargar y te propondrán algunos cambios que puedes hacer para mejorar y reducir la velocidad de carga.</p><h3><strong>Pingdom tools</strong></h3><p>Para acceder a los datos de esta herramienta, entra en la web, introduce tu URL y cambia el país a Stockholm, Sweden. Una vez hecho esto espera a que analice tu web y ya te aparecerán datos como el tamaño de la página o el tiempo de carga.</p><p>Datos más que suficientes para cotejar cómo está tu web. Si el resultado no es muy favorecedor, justo debajo cuentas con una serie de sugerencias para optimizar tu web.</p><h3><strong>Gtmetrix</strong></h3><p>Esta herramienta sigue el mismo patrón que la anterior. Tan solo añade la dirección de tu web y espera a que el programa haga el resto. Una vez haya cargado todo te desglosará en qué falla tu web y cómo optimizar la velocidad.</p><p><img src="https://api.vgst.net/uploads/infografia_blog_01_1_22b8f90296.jpg" alt="optimizar web e imágenes" srcset="https://api.vgst.net/uploads/thumbnail_infografia_blog_01_1_22b8f90296.jpg 160w,https://api.vgst.net/uploads/small_infografia_blog_01_1_22b8f90296.jpg 500w,https://api.vgst.net/uploads/medium_infografia_blog_01_1_22b8f90296.jpg 750w," sizes="100vw" width="750px"></p>

Tener una web es muy sencillo, pero tener una web bien indexada, optimizada para buscadores y que además resulte relevante para el lector, eso es más

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3 pasos para optimizar imágenes y mejorar tiempos de carga

<p>El <strong>email marketing</strong> sigue siendo una de las estrategias de <a href='https://vgst.net/' title='Agencia de marketing online en Zaragoza'>marketing online</a> más utilizadas. Y lejos de lo que muchos puedan pensar, si se hace bien, funciona. El problema viene cuando mandamos un email masivo a nuestros suscriptores sin tener en cuentas las necesidades o gustos especiales de cada grupo de usuarios. Por ello, vamos a ofrecer algunas <strong>recomendaciones para enviar un newsletter que funcione</strong>, y expondremos también algunas opciones de diferentes tipos de estrategias de email marketing.</p><h2>Cómo diseñar una estrategia de email marketing</h2><p>Para poder diseñar una<strong> estrategia de email marketing de éxito</strong>, debemos tener en cuenta algunos aspectos esenciales, como los que explicamos a continuación.</p><h3>Segmentación</h3><p>Lo primero que debemos de tener claro es que una estrategia de email marketing conlleva <strong>segmentar por diferentes grupos de usuarios según sus intereses.</strong></p><p>Por ejemplo, un taller mecánico que quiera seguir este tipo de estrategia, debería diferenciar entre los clientes que tienen coche, moto y otro tipo de vehículos.</p><p>De nada sirve enviar un email con ofertas en piezas de moto o arreglos y reparaciones de moto a usuarios que sabemos que únicamente tienen coche, y viceversa. Esos emails no sólo no serán abiertos ni clicados por el usuario, sino que serán considerados como SPAM por el receptor.</p><h3>Suscriptores voluntarios</h3><p>Otra de las cosas que nunca debemos hacer es comprar bases de datos de suscriptores. Se trata de una<strong> práctica que algunos consideran positiva</strong>, ya que compran una lista de cientos de suscriptores a los que envían sus newsletters y se piensan que por el hecho de que lleguen a más gente, van a tener más éxito. ¡Error!</p><p>Es preferible enviar un emailing a 200 personas que se hayan interesado y suscrito voluntariamente, con la motivación de que les apetece recibir tus correos, que enviar el mismo mail a 2000 personas que no tienen interés alguno por tu newsletter.</p><h3>Responsive</h3><p>El<strong> diseño responsive es muy importante</strong> en cualquier web, pero también en todos los newsletters.</p><p>La tendencia actual de consultar los correos desde el móvil provoca que sea una auténtica necesidad que cualquier emailing lleve implícito un diseño adaptado a dispositivos móviles, como teléfonos y tabletas.</p><h3>Estructura de tu newsletter</h3><p>Si vas a diseñar un email comercial, debes seguir una serie de pasos para que sea atractivo para tu audiencia.</p><p>En primer lugar, el asunto del mail debe despertar las ganas de abrirlo y mirarlo. Y debes identificarte como emisor, para que los usuarios sepan de dónde bien este newsletter.</p><p>Por otro lado, todo newsletter debe contar con una <strong>parte de texto, otra parte visual y una llamada a la acción</strong>. Aunque metas poco texto, es necesario, ya que solo así podrás explicar con palabras lo que quieres contar.</p><p>La parte visual es fundamental, ya que dará un toque mucho más atractivo al email. Y, por supuesto, una llamada a la acción. ¡Qué es lo que quieres conseguir con el email? ¿Promocionar un producto? ¿Dar difusión a un contenido? Coloca un botón para que tus usuarios lleguen hasta donde te interesa a golpe de un solo clic.</p><h2>Tipos de estrategias de email marketing</h2><h3>Emailing de bienvenida</h3><p>Este tipo de newsletter es propio del <strong>momento en el que un usuario se suscribe voluntariamente a tu lista de correos.</strong> Puedes preparar un email tipo para enviar en este momento, en el que puedes ofrecer alguna ventaja a tus suscriptores, como una promoción especial o un descuento exclusivo en tus productos o servicios.</p><h3>Emailing de promoción de productos o servicios</h3><p>Es uno de los tipos de email marketing más utilizados y los que quizás causen más rechazo a los usuarios que no están interesados en tu marca, por su carácter puramente comercial.</p><p>Consiste en enviar un correo únicamente con un mensaje comercial y publicitario, enfocándolo en promocionar unos pocos productos o servicios.</p><h3>Emailing de imagen de marca</h3><p>Este, al contrario que el anterior, es <strong>uno de los tipos de newsletters mejor valorados</strong>. En este caso no se intenta vender directamente nada al usuario, sino que se incluyen aquí noticias o informaciones interesantes de tu sector, que puedan resultar atractivas al usuario. De esta forma, la marca va creando una imagen positiva en la mente del usuario.</p><h3>Emailing de difusión de contenidos</h3><p>Si tu web o marca es un blog o un medio de comunicación, esta es la<strong> estrategia de email marketing</strong> que más te conviene. Consiste en generar un tipo de newsletter informativo, cuya misión difundir ciertos artículos para convertirlos en virales o, simplemente, para que consigan un mayor alcance.</p>

El email marketing sigue siendo una de las estrategias de marketing online más utilizadas. Y lejos de lo que muchos puedan pensar, si se hace bien,

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Tipos de estrategias de email marketing

<p>El <strong>Inbound Marketing</strong> es una rama del marketing con unas características muy particulares, que pasamos a explicar a continuación junto con las v<strong>entajas que este tipo de estrategias de marketing online aportan</strong> a una marca o negocio.</p><p>El Inbound Marketing se entiende mucho mejor si lo analizamos en contraposición a su vertiente opuesta, el <strong>Outbound Marketing.</strong></p><h2>Outbound Marketing</h2><p>El Outbound Marketing es una combinación de <strong>técnicas de marketing online</strong> con una idea en común: <strong>se centran en el objetivo y no en el usuario</strong>. Así, este tipo de técnicas se caracterizan por ser ciertamente intrusivas, sin tener en cuenta demasiado al usuario y primando siempre el objetivo de la marca.</p><p>Algún ejemplo e Outbound Marketing sería, por ejemplo, cualquier tipo de <strong>anuncio en medios tradicionales como prensa impresa, radio y televisión</strong>, o publicidad a través de llamadas telefónicas de operadores.</p><h2>Inbound Marketing</h2><p>El Inbound Marketing, por el contrario, se basa en una serie de acciones que pretenden <strong>atraer a los usuarios, buscar relaciones con ellos</strong> para llegar hasta las ventas o conversiones. Tiene como<strong> eje central al usuario</strong>, al que intentan atraer con técnicas más novedosas y dinámicas, teniendo en cuenta sus intereses y motivaciones. De esta forma, dejamos atrás la idea de poner en el centro de la estrategia a la marca y situamos al usuario, con la intención de <strong>crear una serie de relaciones</strong> que, posteriormente, nos<strong> llevarán a conseguir conversiones.</strong></p><p>Normalmente, las acciones de <strong>Inbound Marketing</strong> se desarrollan a través de <strong>medios y canales digitales como las redes sociales, páginas web, blogs</strong>, publicidad <strong>SEM</strong> o posicionamiento web <strong>SEO</strong>.</p><h2>Ventajas</h2><p>En la actualidad, el Inbound Marketing parece tener<strong> más ventajas que inconvenientes</strong>, por el mero hecho de que al tener muy en cuenta al usuario a la hora de poner en marcha la estrategia de marketing online, conseguimos ganarnos su confianza y fidelidad de una forma más eficaz. No obstante, las estrategias de publicidad y marketing enmarcadas dentro del área Outbound también son necesarias en muchos casos, y lo óptimo es poder combinar ambas vertientes para lograr los resultados deseados.</p><p>A continuación vamos a ver cuáles son esas ventajas que una estrategia de Inbound Marketing aporta a un negocio:</p><h3>No satura</h3><p>Como hemos explicado, dado que el eje central de la estrategia es el usuario, se tiene muy cuenta <strong>no saturarle ni interrumpir su rutina diaria con las acciones de Inbound Marketing</strong> planteadas. De esta forma, el público no se siente entorpecido ni saturado y el mensaje llega de una forma mucho más amable a los usuarios, que lo aceptan de buen grado y existirán más opciones de qué de resultados.</p><h3>Marca atractiva</h3><p>Las marcas que son capaces de <strong>innovar y plantear estrategias de </strong><a href="/marketing"><strong>marketing online</strong></a><strong> diferentes</strong>, se presentan como compañías atractivas para los usuarios. Consiguen llegar a su público de una forma diferente y efectiva, y el usuario eso lo percibe y le llama la atención.</p><h3>Mantiene las relaciones en el tiempo</h3><p>La prioridad de las acciones de Inbound Marketing no es conseguir una venta o una conversión inmediata, sino conseguir <strong>establecer relaciones duraderas con sus usuarios</strong>. Y tras estas relaciones, vendrán las conversiones, fruto de un lazo de unión fuerte que se ha creado con anterioridad.</p><h3>Usuarios satisfechos</h3><p>Con todo esto, <strong>conseguimos usuarios satisfechos</strong>. Usuarios que no sienten que las marcas quieren únicamente un pedacito de ellos para conseguir una venta, sino que perciben que son importantes para la marca y que la compañía quiere de ellos una buena relación, duradera y positiva.</p><h3>Mayor número de clientes potenciales</h3><p>Además, el Inbound Marketing, por sus particulares características, consigue acercar a la marca a un mayor volumen de clientes potenciales. Un anuncio en televisión puede definirse parcialmente por un determinado target en un determinado horario, cadena y programa, pero una acción de publicidad SEM que lleva al usuario a un blog temático es mucho más precisa, por lo que consigue llegar exactamente al público que quiere la marca. Así,<strong> la estrategia será más efectiva y los resultados serán más beneficiosos.</strong></p>

El Inbound Marketing es una rama del marketing con unas características muy particulares, que pasamos a explicar a continuación junto con las ventajas que

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Las ventajas del Inbound Marketing en tu estrategia online

<p>Podemos observar que, últimamente, la mayoría de las páginas webs incluyen una <strong>sección destinada al blog un apartado de noticias</strong>. Para muchas personas todavía sigue siendo un espacio sin importancia en su página web, pero lo cierto es que influye en muchos aspectos de la página, por lo que es necesario cuidarlo y actualizarlo como se merece.</p><p>Un blog dentro de una web ayuda en muchos sentidos, desde <strong>fidelizar usuarios</strong> hasta<strong> ofrecer información adicional</strong> sobre tus productos o servicios, pasando por supuesto por mejorar el posicionamiento web de la página.</p><p>A continuación vamos a explicar las ventajas principales que un blog corporativo ofrece a una marca.</p><h2>Plataforma de escaparate de productos o servicios</h2><p>Una de las utilidades que podemos dar a un blog corporativo es convertirlo puntualmente en una especie de <strong>catálogo de nuestros productos o servicios</strong>. Podemos escribir artículos en los que expliquemos las diferentes <strong>aplicaciones de un producto o las ventajas de contratar un servicio determinado.</strong></p><p>Podemos apoyarnos en experiencias previas de usuarios, en demostraciones de su utilidad o aclarar diferentes aspectos sobre el producto o servicio del que estamos hablando.</p><p>Mientras que en la propia página web quizás no debamos explayarnos demasiado sobre cosas muy específicas de cada uno de los productos, reseñas o aplicaciones, ya que resultaría demasiado tedioso para un usuario,<strong> en el blog podemos profundizar en cada uno de ellos todo lo que queramos.</strong></p><h2>Marketing de contenidos</h2><p>Un blog integrado en una web es un espacio muy apropiado para poner en marcha una <strong>estrategia de marketing de contenidos</strong>. En otros artículos ya hemos explicado en qué consiste. Una estrategia de marketing de contenidos consiste en<strong> crear, publicar y difundir contenidos de calidad e interés,</strong> con la finalidad de atraer a un público determinado.</p><p>Si contamos con un espacio para publicar y difundir estos contenidos, solo nos quedará crearlo y conseguir nuestro objetivo, que es precisamente <strong>atraer al público a través de nuestros artículos.</strong></p><p>Por ello, debe cumplirse siempre <strong>que los artículos sean originales</strong> (nunca plagiados, ni siquiera parcialmente), <strong>interesantes y relacionados con el tema de nuestra marca.</strong></p><h2>Fidelización de usuarios</h2><p>Muy relacionado con los puntos anteriores, tanto con una estrategia de marketing de contenidos como publicando artículos relacionados con tus productos y servicios, podremos conseguir <strong>fidelizar a los usuarios.</strong></p><p>Y es que gran parte de las visitas que recibimos están motivadas por un interés en los productos o servicios que ofrecemos, o al menos si no concretamente en los nuestros, sí en ese tipo de productos o servicios. Por ello,<strong> cuidando la comunicación y los contenidos del blog</strong>, conseguiremos que los usuarios nos conozcan más a fondo, y si conseguimos hacer las cosas bien, lograremos que vuelvan a visitar nuestra web.</p><h2>SEO</h2><p>Otra de las cosas que conseguimos gracias al blog integrado en una web es <strong>trabajar el </strong><a href="/marketing/seo"><strong>posicionamiento web SEO</strong></a><strong> de la web</strong>. Con los artículos que publicamos podemos trabajar el <a href="/blog/seo/factores-on-page-y-off-page-seo"><strong>SEO On Page</strong></a><strong>,</strong> escribiéndolos teniendo en cuenta las keywords que nos interesan para posicionar el post.</p><p>Además, si incluimos enlaces dentro de los artículos, estamos también trabajando el <strong>linkbuilding interno</strong>, por lo que también mejora el SEO de la web.</p><h2>Expertos en su sector</h2><p>Por otro lado, una marca que es capaz de<strong> mantener con regularidad un blog sobre el tema en el que trabaja</strong>, con artículos originales e interesantes, se configura como un <strong>experto en su sector</strong>. Así, la imagen que proyecta en su público, es la de una compañía que cuida la percepción que tenga de ella, la de una marca que domina el sector en el que se mueve y que se preocupa por mantener al día a los visitantes de su web y a sus usuarios.</p><h2>Inbound Marketing</h2><p>Apostar por un blog corporativo es una de las técnicas de lo que conocemos como <strong>Inbound Marketing</strong>. El Inbound Marketing consiste en una serie de <strong>técnicas que se caracterizan por tomar al usuario como el centro de la estrategia</strong>, sin ser intrusivas como las del Outbound Marketing, sino que son atractivas. Buscan atraer al usuario y fidelizarlo. De esta forma, el blog corporativo se configura como una opción estupenda de Inbound Marketing.</p><h2>Interacción con el usuario</h2><p>Con todo lo mencionado hasta ahora, el blog también supone una manera de <strong>interactuar con el usuario</strong> muy efectiva. A través de esta plataforma, los usuarios pueden comentar y compartir las publicaciones, <strong>creando así un engagement con la marca</strong>, es decir, una relación más cercana con la compañía.</p>

Podemos observar que, últimamente, la mayoría de las páginas webs incluyen una sección destinada al blog un apartado de noticias. Para muchas personas

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