<p>Actualmente, las <i>cookies</i> son uno de los elementos más importantes en una página web. Uno de los activadores que más quebraderos de cabeza producen, tanto en los usuarios como en las empresas. Especialmente después de la entrada en vigor de la nueva ley de protección de datos (RGPD). Una normativa que terminó afectando en gran medida a la forma en la que el usuario se relacionaba con las cookies de navegación. ¿Cómo trabajar con las cookies en sitios web?</p><p>La importancia de las cookies no se limita solo a que la navegación del usuario sea adecuada, sino que también tienen mucha influencia en el desarrollo de ciertas estrategias de marketing online y su posterior medición. El problema es que cada vez es más común que <strong>los usuarios naveguen sin aceptarlas</strong>, provocando que no se puedan medir ni analizar su comportamiento en la web y métricas de gran interés para un estudio del proyecto online.</p><p><strong>¿Quieres saber cómo analizar a los clientes que no aceptan las cookies de tu sito web?</strong> Si te interesa conocer la respuesta a esta pregunta, te recomendamos que sigas leyendo este post para poder resolverla.</p><h2>Qué son las <i>cookies</i></h2><p>Antes de empezar a hablar de cómo analizar las cookies de los usuarios que no llegan a aceptarlas es importante entender bien qué es una cookie. <strong>Una cookie es un fragmento de texto que las páginas web envían a tu ordenador</strong>, permitiendo que estos sitios recuerden información sobre ti y la <a href="/marketing/seo"><strong>navegación web sea más sencilla y rápida</strong></a><strong>.</strong></p><p>Un ejemplo de esto se puede observar en la velocidad de carga de un sitio, seguramente te hayas fijado que la primera vez que accedes a una web, tarda más en cargar y las siguientes veces se muestra de una forma mucho más rápida.</p><h2>Cuáles son los tipos de cookies que existen en una web</h2><p><strong>¿Sabes cuáles son los diferentes tipos de cookies que existen?</strong> A todo usuario que accede a una web se le da la oportunidad de configurar las cookies, pudiendo seleccionar cuáles quieren que se guarden en su ordenador y cuáles no. Por eso, es importante conocer qué tipos de cookies existen y en qué consiste cada una de ellas.</p><ul><li><strong>Funcionalidad: </strong>Son las cookies que permiten que los usuarios puedan interactuar con todas las funciones esenciales de una web. Algunas de estas cookies están relacionadas con la selección de idioma o con el carrito.</li><li><strong>Seguridad:</strong> Se encargan de garantizar que los usuarios se autentican de forma segura y evitar casos de fraude.</li><li><strong>Analíticas:</strong> Las cookies analíticas son las que recogen información de clientes mientras navegan en la web y son las que se utilizan para estudiar su comportamiento y ofrecer un mejor servicio.</li><li><strong>Publicidad: </strong>Estas son las que emplea Google para controlar la publicidad de los usuarios. De esta forma puede ofrecerles anuncios adaptados a sus gustos y controlar el número de anuncios a los que están expuestos.</li></ul><h2>Cómo medir el comportamiento de un usuario en una web</h2><p>La información es una herramienta fundamental para cualquier empresa, ya que partiendo de esta es más sencillo desarrollar una estrategia de marketing y mejorar sus resultados. Esto hace que las cookies analíticas sean esenciales en cualquier web. Pero,<strong> ¿qué pasa si los clientes no aceptan este tipo de cookies? </strong>Hasta hace relativamente poco tiempo, la respuesta era nada, haciendo que la información que se obtenía estuviera mucho más limitada.</p><p>Google entendió a la perfección lo que suponía esta limitación de la información y en el último año ha desarrollado un sistema que permite obtener información analítica, respetando siempre la privacidad del usuario durante todo su paso por la web. Este sistema recibió el nombre de Google Consent Mode.</p><h2>Qué es Google Consent Mode</h2><p>El desarrollo de la nueva Ley de Protección de Datos cambió la forma en la que se recogía la información del usuario, limitándola en muchos casos. Lo que se tradujo también en un problema a la hora de mostrar publicidad personalizada y adaptada a los usuarios. Debido a esto, Google se ha visto obligado a desarrollar el Consent Mode.</p><p><strong>¿Qué es realmente el Google Consent Mode?</strong> Es importante entender que no sustituye al aviso de cookies de una web, sino que se trata más de un complemento que se puede emplear para conseguir datos genéricos del usuario que no están protegidos por ley de protección de datos, como pueden ser la ciudad o la hora a la que un usuario ha aterrizado en la web.</p><h2>Cómo funciona el Google Consent Mode con aquellos usuarios que no han aceptado las cookies</h2><p>Después de ver la gran utilidad que puede tener esta herramienta en una web, seguramente te estés preguntando <strong>cómo ponerla en marcha dentro de tu web.</strong> La repuesta es más sencilla de lo que se podía espera. Simplemente hay que usar una API, la cual se encarga de ejecutar los servicios de Google, según las preferencias cookies de tus usuarios. Consiguiendo que Google Ads o Analytics funcionen de una forma u otra dependiendo del usuario.</p><p>El Google Consent Mode incluye dos etiquetas que se activan en función de las opciones que se hayan marcado para su recopilación de datos. Estas dos etiquetas son: analytics_storage y ad_storage.</p><h3>analytics_storage</h3><p>La función de esta etiqueta es la de adaptar la forma en la que las cookies recogen la información de los usuarios según cuáles sean sus preferencias. De esta forma, si los clientes rechazan las cookies analíticas, <strong>se seguirá recogiendo la información de forma agregada y no identificativa</strong>. Lo que te permitirá poder hacer análisis sobre tu web y poder detectar fallos en su funcionamiento.</p><h4>ad_storage</h4><p>La etiqueta ad_storage funciona dependiendo de las cookies de marketing, es decir, si el usuario no acepta este tipo de cookies, <strong>el método de consentimiento se adapta para que no se activen</strong>. Gracias a esto, se pueden realizar mediciones de las conversiones que se han producido en tu web, así como de campañas publicitaria sin entrar en conflicto con la ley de protección de datos. Como ocurría con la etiqueta analytics_storage, estas mediciones siempre se realizan a nivel general y nunca de forma personalizada.</p><p>Google Consent Mode funciona con las principales herramientas de Google como son: Google Analytics, Google Ads, Google Tag Manager, Gtag, Floodlight, Conversion Linker.</p><h2>Modelado de conversiones de Google Ads</h2><p>El modelado de conversiones es una de las herramientas más útiles y disponibles en Google Consent Mode. Permite hacer una estimación de<strong> cómo hubiera sido el comportamiento de aquellos usuarios que han rechazado las cookies de tu web</strong>. Para conseguir esto, se emplean los datos de los usuarios que sí han llegado a aceptar las cookies. De esta forma, se puede analizar con mayor precisión el funcionamiento de tus campañas y tu sitio web para detectar posibles fallos en su funcionamiento.</p><p>Esperamos que esta pequeña guía te haya sido de utilidad y hayamos podido resolver todas tus dudas sobre cómo analizar a aquellos usuarios que no aceptan la política de cookies de tu web. Recuerda que, en caso de duda, siempre puedes consultar con una <a href="/marketing">agencia especializada en marketing digital</a> para que te asesore durante todo el proceso.</p>

Cómo seguir la norma del RGPD para mantener la confidencialidad de navegación del usuario. Cómo trabajar con usuarios que no aceptan cookies.

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Cómo analizar las cookies y a los usuarios que no las aceptan

<p>Como ya sabrás, hace unos meses Google lanzó la nueva versión de Google Analytics 4 (GA4). La cual no se limita únicamente a un lavado de cara a nivel estético y de diseño, sino que también <strong>aporta muchas mejoras y nuevas funcionalidades. </strong>Analizamos qué nuevas integraciones ofrece Google Analytics 4 y cuáles son sus grandes ventajas y diferencias respecto a la actual herramienta.</p><p>Dado el gran papel que juega esta herramienta <strong>en la obtención de <a href='/marketing/seo' title='configuración google analytics'>métricas sobre la visibilidad web</a> y el comportamiento en un sitio web</strong>, es importante conocer cuáles son estás nuevas funcionalidades y cómo sacarle el máximo partido. En este post descubrimos todo lo que necesitas saber sobre la nueva versión de Google Analytics para que puedas empezar a usarla en tu negocio online.</p><h2>Novedades de Google Analytics 4</h2><p>Google Analytics 4 surge de <strong>la fusión de las dos plataformas que tiene Google para la medición</strong>: Universal Analytics y Firebase. La primera de ellas se encarga en medir los datos de navegación de la página web, mientras que la segunda se centraba en únicamente en las apps. Aunque en un principio se puede pensar que esto no implica un gran cambio en Analytics, te equivocas, ya que esta fusión trae consigo muchas novedades.</p><p>Entre la renovación y las utilidades más destacadas integradas en esta nueva plataforma destacan algunas como:</p><h3>Unificación de métricas</h3><p>Una de las nuevas funcionalidades de Google Analytics 4 es la <strong>unificación de las métricas de la web y apps</strong>. Esto te permitirá hacer comparaciones mucho más rápidas. Además, se identifican posibles problemas para el usuario y las mejores que se pueden realizar al respecto.</p><h3>Cambio de método de recolección de datos</h3><p>Este punto es muy interesante. Google ha dejado atrás el modelo basado en hits, que siempre había utilizado en Analytics, y ha apostado por <strong>el basado en eventos que se empleaba en Firebase</strong>. La gran ventaja de este cambio es que se pueden medir de forma mucho más efectiva las interacciones de un usuario en la web.</p><h3>Inclusión de machine learning</h3><p>La utilización de la inteligencia artificial ya se hacía en algunas herramientas de Google como Ads, pero ahora ha decido incluirla también en Google Analytics 4. <strong>Esta nueva funcionalidad ofrece análisis y predicciones mucho más precisas.</strong></p><h3>Integración con BigQuery</h3><p>Esta herramienta de Google Analytics 4 te permitirá exportar los datos de forma mucho más sencilla. Integrando de esta forma GA4 con Google Bigquery.</p><h3>Nuevos informes</h3><p>Google ha simplificado y organizado los informes para facilitar la toma de decisiones. Así mismo, <strong>ha incluido nuevos informes para estudiar todo el ciclo de vida del usuario</strong>, desde su primera interacción en la web hasta que la abandonan o realizan una conversión.</p><h3>Mejora en la medición de eventos</h3><p>El nuevo sistema de medición basado en eventos permite <strong>medir con mayor precisión el engagement e interacción de los usuarios.</strong></p><h3>DebugView</h3><p>Esta funcionalidad de Google Analytics estaba presente en Firebase. DebugView transmite los datos en tiempo real, lo que <strong>permite ver el orden cronológico de acciones realizadas en la web o app.</strong></p><h3>Multidominio</h3><p>Otra de las grandes ventajas de la nueva versión de Google Analytics es que <strong>unifica todos los dominios de una marca</strong>, lo que permite medir con mayor exactitud el recorrido de los usuarios.</p><h3>Conversiones más precisas</h3><p>Uno de los grandes problemas que presentaban las antiguas versiones de Google Analytics es que no atribuía con precisión las conversiones de los usuarios. Google trabajo en este aspecto y <strong>ha mejorado en gran medida la precisión de esta métrica para ofrecer datos más reales.</strong></p><h2>Cómo configurar Google Analytics 4</h2><p>Actualizar Analytics es muy sencillo, pero hay que tener en cuenta que si ya estás empleando Universal Analytics, nuestra recomendación es que <strong>mantengas tu propiedad en UA y crees una nueva en Google Analytics 4</strong>. Puesto que, sino los nuevos datos se sobrescribirán a los antiguos, perdiendo el histórico.</p><p>Por el contrario, si empleas Firebase no tendrás este problema <strong>porque ambas versiones emplean el sistema de medición por eventos</strong>, por lo que los datos históricos se mantendrán.</p><h2>Cómo actualizar una propiedad a Google Analytics 4</h2><p>Para actualizar una propiedad a Google Analytics 4, únicamente tienes que entrar en ‘Administrar’, seleccionar la propiedad y hacer clic en el botón de “Actualizar a GA4”. Una vez hecho esto, <strong>tendrás que elegir si prefieres crear una propiedad nueva o conectarte a una existente.</strong></p><p>En caso de que quieras crear una propiedad nueva, <strong>si tu web emplea la etiqueta gtag.js, podrás habilitar la recogida de datos con la misma configuración</strong>. Al seleccionar crear propiedad se copiarán los datos básicos de tu cuenta.</p><p>Por el contrario, si optas por conectar la propiedad a una ya existente, tendrás que hacer clic “Conectar propiedades”. Después, debes acceder al asistente de configuración para <strong>ver las opciones para implementar el etiquetado para recoger los datos del usuario.</strong></p><h3>Recomendaciones tras activar Google Analytics 4</h3><p>Una vez hayas configurado tu dominio en Google Analytics es importante seguir una serie de recomendaciones:</p><ul><li><strong>Ampliar el periodo de retención de datos a 14 meses</strong>: Por defecto, el periodo de retención se establece en dos meses, pero <strong>puedes ampliarlo a 14 meses para conservar los datos durante más tiempo</strong>, salvo los relativos a edad, sexo e intereses que solo se conservan durante 2 meses.</li><li><strong>Conectar con Google Ads</strong>: Si llevas a cabo la <a href='/marketing/google-ads'><strong>gestión de campañas en Google Ads</strong></a> tienes que hacerlo, puesto que <strong>podrás gestionarla desde Analytics</strong> e incluir los resultados de la misma en los informes</li><li><strong>Activar Google Signals</strong>: Esta herramienta permite recoger los datos de los usuarios que hayan activado los anuncios personalizados. Así mismo, <strong>permite unificar la información de todos los dispositivos</strong>, para evitar que aparezca un usuario duplicado según el dispositivo utilizado.</li><li><strong>Vincular tu cuenta con BigQuery</strong>: De esta forma podrás almacenar toda la información en un repositorio externo y emplear las capacidades de análisis de datos de BigQuery.</li></ul><p>Esperamos que esta pequeña guía te sea de utilidad para activar y configurar la nueva versión de Analytics en todos tus negocios online.</p>

Cómo afectará Google Analytics 4 a las nuevas métricas de tráfico web. Diferencias con las versiones anteriores. Ventajas y usos destacados.

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GA4: Descubriendo las nuevas funcionalidades

<p>Una de las estrategias que se deben plantear en la mayoría de negocios online, más aún en un ecommerce, no es otra que la automatización de correos a usuarios. Tanto por optimización de tiempos, como para la mejora de conversión y rentabilidad, estas plataformas de <strong>marketing automation </strong>son imprescindibles en cualquier acción de marketing en la actualidad.</p><p>Muchas son las empresas y marcas que apuestan por estas opciones. Y no son pocas las plataformas para enviar emails controlados, y masivos, que existen para su contratación y uso. Cada una de ellas con ciertas ventajas competitivas y beneficios en función de las necesidades, o cómo se quiera orientar este tipo de campañas de email marketing. Y, ¿cuáles son las <strong>mejores herramientas de email marketing? </strong>Hacemos acopio de las principales plataformas y sus características.</p><h2>Para qué sirven las herramientas para automatizar correos</h2><p>Bien, pero: <strong>¿Cuál es el uso de las plataformas de email marketing?</strong> El principal objetivo de estas estrategias de correo no es otro que el de incidir en usuarios que ya conocen a la marca y que es más probable que acaben convirtiendo (adquiriendo un producto o servicio. Se trata de recordar a un conjunto de usuarios considerados como ‘<strong>tráfico caliente’</strong> que tiene a su disposición tu marca.</p><p>Este envío de <strong>newsletter</strong> requiere de un estudio pormenorizado para poder ser lo más eficiente en el usuario objetivo. Sobre todo, porque una campaña de esta índole ofrece uno de los <a href='/development' title='estrategias conversion web'><strong>ROI más altos</strong></a>, si se hace adecuadamente.</p><h2>Ventajas de la automatización de correos</h2><p>El uso de estos sistemas para envío de correos automáticos es toda una revolución en cualquier estrategia de conversión. Las ventajas que ofrecen son una garantía. Hay que destacar entre los principales beneficios y acciones prioritarias como las siguientes:</p><ul><li>Crear <strong>flujos de seguimiento</strong> de usuarios al realizar determinadas acciones.</li><li><strong>Envío personalizado</strong> de correos a diferentes conjuntos de usuarios que han interactuado con una página.</li><li><strong>Control preciso</strong> y exhaustivo del timing para el envío de newsletter.</li><li><strong>Recordatorios por eventos especiales</strong> (cumpleaños, ofertas…).</li><li>Información relevante para cada tipo de usuario.</li><li>Mayor facilidad para <strong>convertir leads</strong> en clientes</li><li><strong>Análisis</strong> de resultados y respuestas.</li><li>Envíos programáticos para <strong>ahorro de tiempo.</strong></li></ul><h2>Qué tipo de automatizaciones son las más usadas</h2><p>Dentro de todo el abanico de posibilidades que ofrece la automatización de correos, caben <strong>destacar ciertos hitos y metodologías</strong> de organización de eventos. Estos eventos que realice el usuario interactuando en la web, ya sea corporativa o una tienda online, son los que van a permitir que se active el <strong>árbol de decisiones</strong> mediante el cuál se enviará, o no, un tipo de correo u otro al usuario en cuestión.</p><p>Para la optimización de las campañas de automatización, es recomendable empezar y dar protagonismo a una serie de eventos como los que te proponemos. Unos eventos muy utilizados y que puedes aprovechar para la mejora de tu conversión web.</p><h3>Correo de bienvenida</h3><p>Una de las acciones que no pueden faltar en cualquier suscripción o contacto de una página web es el envío de un <strong>mail de bienvenida.</strong> Como agradecimiento por entrar en la comunidad y que el usuario se sienta partícipe. Además, se puede aprovechar para incluir información acerca de la empresa o marca.</p><h3>Correos de abandono de carrito</h3><p>Otro de los correos programados que más rentabilidad ofrece son los orientados a personas que han dejado algún producto en el carrito de compra. Por los motivos que sean, los <strong>usuarios no llegaron a efectuar el pedido</strong>, pero estuvieron cerca. Una acción ideal es recordar a estas personas, con el paso de unos días, que siguen disponiendo del producto en el que estuvieron interesados.</p><h3>Emails de información de cursos o sugerencias</h3><p>Más posibilidades a poder realizar son los correos enviados de acuerdo a intenciones de búsqueda. Estos están relacionados con usuarios que accedieron a ciertos artículos de un blog (viajes, marketing…). Se puede configurar una campaña para enviar <strong>correos de temáticas específicas </strong>anunciando ciertos cursos, u ofertas de viajes a gente que ha estado buscando información al respecto en tu blog.</p><h3>Correo de ofertas</h3><p>Para fidelizar a las personas que ya compraron en tu web, puedes crear grupos de estos usuarios y volver a recomendarles productos similares con ofertas y <strong>descuentos</strong> <strong>para aumentar la fidelidad.</strong> Se puede programar para que una vez, o dos, al año se realice esta acción.</p><h3>Correos por eventos especiales</h3><p>Si se dispone de cierta información, como la fecha de nacimiento, es posible poder realizar envíos de correos especiales felicitando y ofreciendo algún descuento. De igual forma, para días especiales como el ‘Día de la Madre’, también suelen ser fechas interesantes.</p><h2>7 Mejores herramientas de email marketing</h2><p>En el mercado online existen una gran variedad de opciones de programas para automatizar correos online con una gran trayectoria. Herramientas para facilitar todo el trabajo de envío de newsletter y para poder hacer una segmentación mucho más precisa del público que ha accedido a la web.</p><p>Entre las opciones más destacadas de herramientas de newsletter caben destacar los siguientes sistemas:</p><ul><li><strong>SendInBlue</strong></li><li><strong>MailRelay</strong></li><li><strong>Mailchimp</strong></li><li><strong>HubSpot</strong></li><li><strong>Active Campaign</strong></li><li><strong>Mailify</strong></li><li><strong>Benchmark email</strong></li></ul>

Cómo usar los programas para automatizar correos y cuáles son las herramientas más usadas y recomendadas para ello. Análisis y comparativa.

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Principales Herramientas para Automatizar Correos y Emails

<p>Cuando se empieza el desarrollo de un nuevo sitio web siempre surge la misma duda, ¿qué CMS debo escoger para crear mi tienda o sitio web? <strong>Si quieres que tu página web o e-commerce cumpla todos los requisitos que pides</strong>, es importante que seas capaz de responder a esta pregunta correctamente. Por eso, a continuación, te mostramos cuáles son las principales diferencias y funcionalidades entre todos los gestores de contenidos para que te resulte mucho más sencillo decidir entre ellos.</p><h2>Qué es un CMS</h2><p>Hay una cosa que tienen en común WordPress, PrestaShop, Joomla, Magento y Drupal y es que son CMS (Content Magament System). Pero ¿qué es un CMS? Un CMS es un programa que <strong>permite generar y administrar contenidos en una página web</strong>, permitiendo hacerlo de una forma más sencilla que si se creara mediante una programación a medida. Existen muchos CMS, pero actualmente estos 5 son los más empleados.</p><p>A la hora de elegir un CMS es importante tener en cuenta algunos aspectos como pueden ser <strong>las funcionalidades que necesitas y si el sistema elegido cubre la mayoría de ellas</strong>. El número de actualizaciones de seguridad, el número de plugins que tienes a tu disposición, además de la calidad y flexibilidad de desarrollo.</p><h3>WordPress</h3><p>WordPress es el rey de los CMS, siendo utilizado en un 30% de webs en todo el mundo y en un 65% en España. Por lo que se sabe que la mayor diferencia de WordPress respecto a otras opciones como Drupal o Joomla es <strong>la gran comunidad activa que tiene</strong>. Esto hace que sea muy fácil encontrar soluciones antes los problemas que puedan surgir, así como todo el tema de actualizaciones y nuevas funcionalidades muy útiles para tu sitio web.</p><p>Al emplear código PHP hace que tengas <strong>un amplio abanico de opciones de personalización y un gran soporte técnico</strong> para posibles dudas o problemas. A esto hay que añadirle que es muy fácil de aprender a utilizar y en caso de tener algún problema, puedes emplear algún plugin para solucionarlo, pero sin abusar de los mismos.</p><p>Otra de las diferencias entre WordPress y Joomla o Magento es que tienes a tu disposición una gran variedad <strong>de diseños atractivos que podrás personalizar a tu gusto</strong> para transmitir una determinada imagen de tu tienda, acorde con su identidad.</p><h3>Joomla</h3><p>Es el segundo CMS más empleado situándose únicamente por detrás de WordPress. La mayor diferencia entre Joomla y WordPress es que <strong>su curva de aprendizaje es más elevada</strong>, necesitando unos conocimientos básicos de programación para algunas funcionalidades.</p><p>Joomla, a diferencia de otros gestores de contenido, te permite <strong>emplear numerosas plantillas según el tipo de contiendo</strong>, pudiendo hacer tu web mucho más personalizada y atractiva para el usuario. También tiene un catálogo de plugins tanto de pago como gratuitos para suplir alguna funcionalidad extra que necesites, pero más reducido que WordPress. Así mismo, otra de las grandes diferencias entre Joomla y otros gestores de contenido es que tiene una opción de multilenguaje de base, por lo que no necesitarás emplear otro plugin.</p><h3>Drupal</h3><p>La principal diferencia entre Drupal con los gestores de contenidos mencionados anteriormente es su elevada curva de aprendizaje. Esto se debe a que se trata de un CMS diseñado por programadores para programadores, es decir para sacarle <strong>el máximo provecho necesitaras tener ciertos conocimientos de programación.</strong></p><p>Drupal es uno de los sistemas más personalizables, pudiendo adaptar todo el contenido de tu sitio web a las necesidades concretas del proyecto y <strong>ofrecer de esta forma la mejor experiencia para todos tus usuarios</strong>. A esto hay añadirle que es un CMS perfecto para el desarrollo en grupo, ya que permite generar múltiples roles con diferentes capacidades para facilitar el trabajo.</p><h2>Diferencias entre los gestores contenido de PrestaShop y Magento</h2><p>Si nos centramos en la creación de E-commerce hay dos CMS que destacan por el encima del resto que son PrestaShop y Magento.</p><h3>PrestaShop</h3><p>Si WordPress es el rey para la creación de sitios web, <strong>PrestaShop</strong> lo es para el <a href="/development/ecommerce"><strong>desarrollo de e-commerce</strong>.</a> Estando <strong>adaptado para todo tipo de negocios, ya sean pequeños o grandes y para cualquier tipo de producto</strong>, independientemente de si es físico o digital. Se trata de un gestor contenido muy personalizable, pudiendo adaptar su diseño al tipo de producto que se vende.</p><p>PrestaShop a diferencia de otros CMS para e-commerce <strong>tiene una gran oferta de módulos para añadir nuevas funcionalidades</strong> muy útiles como carritos abandonados para realizar tus campañas de marketing. Así mismo, permite configurar distintos modos de pago para facilitar el proceso de compra al cliente.</p><h3>Magento</h3><p>La diferencia entre Magento y PrestaShop es que Magento está diseñado para negocios medianos o grandes, estando pensada para trabajar con catálogos grandes. Si decides trabajar con Magento, <strong>necesitarás contar con el trabajo de un desarrollador para realizar algunos cambios</strong>. El uso de Magento ha crecido mucho en los últimos años, lo que ha permitido que surja una gran comunidad para ayudarte a solucionar los problemas que puedas tener.</p><p>Otro aspecto a señalar es que, a diferencia de otros gestores de contenidos, <strong>ofrece un excelente pack de herramientas SEO para mejorar la visibilidad de tu sitio</strong>. Su mayor problema es que para resolver algunos problemas es necesario invertir una mayor cantidad de tiempo que en otros sistemas.</p><p>Esperamos que esta pequeña guía te sea de utilidad para elegir el mejor gestor de contenidos de tu sitio web.</p>

Cuáles son las principales diferencias y ventajas entre los CMS más usados hoy en día. ¿Wordpress, Drupal, Joomla, Magento o Prestashop?

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Diferencias entre los CMS más importantes

<p>En esta ocasión vamos a abordar uno de los temas principales en una estrategia de Social Media desde el canal de Facebook. Una vía que sigue siendo muy rentable para determinados proyectos, y más aún si se aplican correctamente las métricas y las acciones para determinar cómo mejorar los contenidos de un sitio web o determinar posibles fallos. Todo ello con el famoso <strong>pixel de Facebook.</strong></p><p>Tanto si desconoces qué es el pixel de Facebook, como si te suena pero no das el paso para configurarlo, vamos a enumerar por qué es tan importante y qué pasos debes seguir para instalar y configurar tu <strong>pixel de Facebook en un WordPress.</strong></p><h2>Qué es el pixel de Facebook</h2><p>Antes de nada, queremos definir exactamente qué es este pixel y a qué te puede ayudar en tu estrategia de marketing en redes. En sí, este pixel no es otra cosa que un código de Javascript que se tiene que insertar en tu sitio web o tienda online.</p><p>De esta forma tendrás más información acerca del público que accede a tu página a través de las acciones realizadas en tu cuenta de Facebook Business.</p><p>Además, ahora mismo es posible utiliza run único pixel para todas las campañas que realices en tu cuenta. Esto ha cambiado, ya que hace un tiempo había que crear un pixel por campaña para realizar todos los ajustes.</p><h3>Objetivos del pixel</h3><p><strong>¿Qué se puede conseguir implementando este código de Facebook en tu WordPress?</strong> Dentro de todas las ventajas y posibilidades de este sistema destacan algunos beneficios que te serán de vital importancia para tu estrategia de Social Media.</p><ul><li>Contabilizar registros de quién visita la web y sus movimientos</li><li>Medición de las conversiones en la web (desde compras, leads…)</li><li>Generar públicos objetivos a los que dirigir la campaña y públicos similares</li><li>Conocer el tipo de público que acceder a la web</li></ul><h2>Cómo crear el pixel de Facebook</h2><p>Lo primero de todo a estas alturas es saber dónde y cómo crear un pixel de Facebook. Para ello, lo primero es contar con una cuenta de <strong>Facebook Business. </strong>Para ello tendrás que registrarte y crear tu cuenta de publicidad para tu página de Facebook.</p><p>Una vez realizado este paso previo, dentro de la ‘Configuración del negocio’, se encuentra la pestaña de ‘Orígenes de datos’. En su interior es donde vas a poder encontrar la opción de crear tus Píxeles. Y digo píxeles porque pueden ser varios los que crees. Cada pixel cuenta con un identificador propio numérico. También podrás cambiar el nombre de tu pixel y denominarlo como prefieras.</p><p>En este mismo panel encontrarás las opciones de permiso para dar acceso a otras cuentas de usuarios si crees preciso que interfieran o conozcan las métricas y administren el píxel. Es así de rápido.</p><p>De todas formas, Facebook Business ofrece la opción de que una agencia o <a href="/marketing/social-ads"><strong>empresa especializada en Social Media</strong></a><strong> </strong>controle y administre tu cuenta de Facebook Business, incluido el Pixel de Facebook.</p><h2>Cómo instalar el Pixel de Facebook en un WordPress</h2><p>En siguiente paso es, una vez creado el pixel, cómo insertarlo en tu wordpress. Para instalarlo correctamente existen dos opciones predilectas que son las que te vamos a contar y que te recomendamos usar.</p><h3>Copiar y pegar el código</h3><p>Como hemos avanzado antes, este pixel de Facebook es un código en javascript. Por tanto, lo vas a poder incluir manualmente en tu sitio web utilizando el código que te van a ofrecer para que lo incluyas. De tal forma que puedes copiar y pegar el Facebook code dentro de la etiqueta &lt;head&gt; de tu WordPress. Procura utilizar en este caso mejor el tema hijo (child theme) de tu plantilla.</p><p>También puedes aprovechar en este caso herramientas tipo Google Tag Manager para incluir el código a través de estos contenedores.</p><h3>Usa un plugin</h3><p>Otra de las opciones aconsejables es usar un plugin específico para instalar este código. Te recomendamos uno: Tracking Code Manager. Para que puedas integrar este y otros códigos de trackeo desde un mismo plugin.</p><h2>Cómo saber que mi pixel está activado</h2><p>Existe una manera muy sencilla de poder saber si el pixel de Facebook está bien integrado en tu WordPress. Tan solo con instalar la extensión de Chrome propia (Facebook Pixel Helper) en tu barra de herramientas. Así sabrás al instante si está activado tu pixel. Y no solo eso, sino que también podrás visualizar si funcionan todos los eventos que hayas podido crear para tu cuenta y estrategia.</p>

Cómo crear, instalar y configurar un pixel de Facebook en tu Wordpress. Qué ventajas tiene para segmentar y obtener métricas de tu público.

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Cómo instalar el pixel de Facebook en un Wordpress

<p>¡Tres segundos! Tres segundos y adiós, así de fácil. Tres segundos es lo que nos separa de una visita a nuestra web de calidad de otra que pasará a formar parte de la tasa de rebote. ¿Solo tres segundos? E incluso menos. Y es que el <a href="/marketing/seo"><strong>WPO</strong></a><strong> (Web Performance Optimization)</strong> sigue siendo uno de los factores más importantes para posicionar una web y, sobre todo, para conseguir llamar la atención y captar tráfico que convierta y navegue por la web.</p><p>Ahora bien, <strong>¿cómo disminuir la velocidad de carga de una web?</strong> En este artículo te vamos a dar una serie de consejos para que puedas <strong>reducir la velocidad de una página online</strong>.</p><p>Cualquier variación en el tiempo de carga de una web, ya sea para más o menos segundos, tiene una gran repercusión en las estadísticas tanto de posicionamiento como de visitas que tenga la web. En parte porque el WPO es un parámetro que afecta, tanto a los ojos de cualquier usuario, como a los ojos de los robots de Google que lo consideran un dato bastante codiciado para valorar la calidad de una web.</p><h2>Cómo saber cuál es el tiempo de carga de mi web</h2><p>Y muchos preguntarán: Bien, ¿y cómo veo cuánto tarda mi web en cargar? Y aquí estamos nosotros para ayudarte a que encuentres tu respuesta. Existen diversas herramientas que se utilizan para extraer estos datos que son de gran interés si lo que estás buscando es optimizar y posicionar tu web. Entre las herramientas y programas más característicos que te ayudarán a <a href="https://vgst.net/blog/digital-marketing/3-pasos-para-optimizar-tus-imagenes-y-mejorar-la-velocidad-de-tu-web"><strong>saber el peso y la velocidad de tu web</strong></a> están:</p><p><strong>PageSpeed Insight</strong></p><p><strong>Pingdom Tools</strong></p><p><strong>GTmetrix</strong></p><p>Se tratan de herramientas precisas y claves en el análisis y estudio de cualquier web que tengas intención de analizar, tanto si es la tuya, como si estás haciendo la <strong>auditoría SEO de algún proyecto digital</strong>. En estos programas quedan enumerados los fallos por mejorar para disminuir el proceso de cargar y optimizar el WPO.</p><h2>Factores que afectan a la velocidad de tu sitio web</h2><p>Existen diversos factores que al modificarlos y mejorarlos incidirán en la velocidad de carga de una web. Algo con lo que se conseguirá evitar que un gran porcentaje de usuarios que decide abandonar la página porque tarda en cargar pueda acceder a los contenidos con la mayor brevedad posible. A continuación te facilitamos una lista con los principales puntos que debes tener en cuenta para <strong>optimizar al máximo el WPO y alcanzar una velocidad de carga más rápida para tu web.</strong></p><h3>Elige un servidor web optimizado</h3><p>Es importante contar con un servidor de calidad que te garantice una respuesta rápida. En el mercado digital existen un gran número de servicios de hosting y servidores para contratar pero, <strong>¿qué hosting debería coger para tener una web optimizada?</strong> En este caso, en el momento de escoger un servidor es recomendable tener en cuenta la característica de los mismos, y no solo su precio económico.</p><p>Aspectos técnicos como la disposición de almacenamiento, que no sea muy limitada, o la capacidad de RAM, donde una capacidad corta favorecerá el que los procesos sean más lentos. Además, hay que evitar una sobrecarga del servidor para <strong>conseguir un TTFB óptimo.</strong> El<strong> TTFB (Time To First Byte)</strong>, hablando claro, es el tiempo que destina el navegador en dar respuesta a la petición de un usuario que entra en un dominio web.</p><h3>Comprime en formato gzip</h3><p>Otro de los factores que influyen a la hora de potenciar que la web cargue de una manera más rápida es el peso de los archivos que la componen, así como la estructura de su código. Siguiendo este modelo, uno de los pasos más interesantes que te recomendamos es habilitar este compresor de código para evitar sobrepeso de la página web.</p><p>Para ello, se requiere insertar un código dentro del fichero de .htaccess. No obstante, si trabajas con un CMS como wordpress puedes <strong>instalar plugins que te ayudarán a controlar estos pasos como es el W3 Total Cache.</strong></p><h3>Combinar y minificar el código</h3><p>Los archivos de CSS y JS normalmente son los que más ‘engordan’ una web, junto con las imágenes, por lo que conviene prestarles un poco de atención y cuidado. Uno de los pasos que te recomendamos hacer es el de <strong>‘minificar’ estos archivos de código para eliminar todos los espacios y huecos</strong> y conseguir una hoja de estilo compacta y bien estructurada.</p><p>Además, también es conveniente unificar ficheros para, de este modo, reducir el número de peticiones cada vez que se abre una página web. Existen multitud de <a href="https://vgst.net/blog/development/guia-completa-sobre-compilacion-de-archivos-css-y-js-en-laravel"><strong>guías sobre la compilación de archivos CSS y JS</strong></a> en las que se pueden encontrar información relevante para poder llevar a cabo este proceso.</p><h3>Optimizar y dimensionar las imágenes</h3><p>El contenido multimedia sigue siendo uno de los pilares principales para conseguir crear una web llamativa y capaz de llamar la atención del usuario. Es por ello que son de vital importancia en las tendencias web que se están imponiendo.</p><p>En el caso de los vídeos, lo más interesante y coherente es <strong>embeber los vídeos directamente de plataformas como Youtube</strong> para evitar que todo el peso recaiga sobre la propia página. En el caso de las imágenes requiere de un trabajo más manual e individual.</p><p>Antes de publicar imágenes y volcarlas a tu panel de control es importante que las comprimas y redimensiones de forma correcta para conseguir que pesen lo menos posible. De esta forma, herramientas como <strong>Photoshop,</strong> para dimensionar y rebajar su peso, acompañadas de otros programas gratuitos como Tiny.jpeg te servirán de gran ayuda para este cometido de <strong>optimización del WPO de la web</strong>. Así conseguirás una imagen realmente al tamaño que se va a ver y que está ya optimizada al máximo.</p><p>Como punto extra comentar que existen herramientas, ya de pago, y que funcionan como un plugin que permiten rastrear las imágenes que existen en la propia página y optimizarlas una vez están ya subidas.</p><h3>Configura la caché de tu sitio web</h3><p>La caché es una copia de las páginas web que guardan los navegadores en el disco duro de los ordenadores de las personas que las visitan. De esta forma no es necesario volver a solicitar al servidor toda esa información la próxima vez que accedan a ellas.</p><p>Configurar la caché puede ayudarte a reducir enormemente el tiempo de carga en visitantes recurrentes. Existen muchas herramientas que te ayudarán a marcar fechas de caducidad de los elementos de tu web.</p><h3>Elimina plugins y extensiones que no utilizas</h3><p>El catálogo de extensiones y plugins para CMS es enorme, y muchas veces se comete el error de instalar un montón de ellos que luego no se utilizan y que afectan a la velocidad de carga del sitio web. Haz limpieza de aquellos que no estés usando y mantén solo aquellos plugin que verdaderamente aporten y ofrezcan el rendimiento necesario.</p>

¡Tres segundos! Tres segundos y adiós, así de fácil. Tres segundos es lo que nos separa de una visita a nuestra web de calidad de otra que pasará a formar

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6 Factores que afectan al WPO

<p>Cualquier usuario que dispone de una web sabe que el contenido es uno de los factores que más hay que cuidar. Todos los textos que estén publicados en una web corporativa, portfolio, tienda online o en cualquier tipo de plataforma online deben ser precisos y estar preparados con todo detalle. ¿Es necesaria tanta atención? Pues lo cierto es que sí. Y por eso vamos a analizar y a enumerar una serie de recomendaciones acerca de cómo se tiene que realizar una auditoría de contenidos web y por qué debes prestar atención a estas indicaciones para mejorar tus analíticas.</p><h2>Tipos de auditorías web</h2><p>Al igual que existe la auditoría de los contenidos y textos de cualquier web, también es posible desarrollar y realizar consultorías que abarquen otros aspectos técnicos de una web. Todo ello para potenciar el dominio de cara a los buscadores y alcanzar un mayor posicionamiento que derive en un <strong>aumento de tráfico y leads</strong>.</p><p>Dentro de la diferente tipología de auditorías web en función de los casos de estudio y factores a optimizar se encuentran los siguientes más representativos.</p><h3>Auditoría On Page</h3><p>En este análisis se presta atención a todos los factores que repercuten en el <a href="/marketing/seo"><strong>posicionamiento online de una web</strong></a><strong> </strong>y que se encuentran dentro de la propia interfaz de la página de nuestro dominio. Entre los principales apartados en los que hace hincapié destaca la optimización de imágenes, la estructura de encabezados, el enlazado interno, o el estudio de palabras clave para posteriormente trabajar los contenidos.</p><h3>Auditoría Off Page</h3><p>La auditoría Off Page de una web recoge todos los datos extraídos de<strong> estrategias de posicionamiento como el Linkbuilding</strong>. Los enlaces que apuntan a la web, cuáles son de fiar, cuáles perjudican, <a href="https://vgst.net/blog/seo/como-eliminar-enlaces-perjudiciales-a-tu-web-gratis"><strong>cómo usar el disavow</strong></a> y qué hacer para hacer crecer el número de enlaces de calidad a las diferentes páginas y categorías de un dominio.</p><h3>Auditoría aspectos técnicos (SEO técnico)</h3><p>Este es quizás el más complejo y requiere conocimientos más precisos en cuanto a programación y uso de herramientas de análisis y programas. El SEO Técnico agrupa todas las técnicas que hacen falta para conocer y delimitar aspectos básicos de posicionamiento como la carga de una web, y cómo acelerarla, optimización de versión Mobile, análisis de tráfico e indexación con Google Analytics y Search Console, metas, robots.txt, sitemap…</p><h3>Auditoría UX</h3><p>La experiencia del usuario sirve para evaluar el estado de los elementos principales que están a la vista del usuario. Todo lo que está relacionado con el diseño y con cómo el usuario puede acceder a los contenidos y se visualizan las diferentes páginas. Tener en cuenta el diseño, los CTA, la navegación sencilla, los contenidos poco invasivos, la visualización en Mobile, o la publicidad molesta, son aspectos que están ahí y que conviene repasarlos a la hora de establecer objetivos de mejora y optimización web.</p><h2>Características de los contenidos dentro de una web</h2><p>Dentro de la tipología de contenidos y textos que pueden aparecer en la web se pueden dividir en varios grupos respecto a su función dentro de la misma. De este modo podemos encontrarnos con variaciones y textos que se muestren de un modo concreto, o que tengan una intencionalidad distinta. Lo que está claro es que redactar, y redactar bien, es de obligado cumplimiento para el devenir del proyecto online.</p><p>¿<strong>Qué tipos de contenidos podemos encontrarnos en una web</strong>? Atendiendo a sus formatos más básicos y predominantes los que más podemos ver en cualquier página online son los que enumeramos a continuación:</p><h3>Texto informativo</h3><p>Los contenidos englobados dentro de este grupo son todos aquellos que están creados para informar acerca de la marca, un servicio, la empresa, los productos, o como carta de presentación. Se suelen utilizar <strong>para contextualizar al usuario</strong> que llega por primera vez a la página y forman parte del organigrama natural de cualquier web. Desde la presentación, primera toma de contacto, textos del <i>Quiénes somos</i> o de <i>Servicios</i> son los claros ejemplos.</p><p>Sin embargo, pese a ser informativos deben estar redactados tanto para ayudar al usuario, así como para dar prioridad a las <strong>principales keyword que se quieren posicionar</strong>. Algo más generales, pero que vayan a colación de la web y su visibilidad. Para ello hace falta un previo estudio de la competencia y de keywords para poder, posteriormente, introducir los textos ya optimizados para los motores de búsqueda.</p><h3>Ficha de producto o categorías</h3><p>Estas son las páginas principales de cualquier e-commerce. Aquí hay que trabajar muy bien, minuciosamente, los textos que van a acompañar a la imagen de los productos a la venta, o las categorías protagonistas que componen dicha tienda online. En este caso, también hay que ofrecer aspectos más técnicos y que acompañen a la utilidad, ventajas, y características del producto o servicio que se vende.</p><p>Aparte, los textos deben estar enfocados a términos clave más concretos que serán los que se trabajarán para ir de menos a más, me explico. Cuando se tiene una tienda online, sobre todo con un catálogo importante en cuanto a volumen, toda la optimización de dichos productos y categorías servirá para que poco a poco vayan sumándose más y más usuarios por la mejora de la visibilidad de términos muy concretos. Toca<strong> trabajar el long tail</strong> para conseguir buenos resultados.</p><h3>Landing Page</h3><p>Las páginas de aterrizaje también cuentan con un tipo de contenido web bastante específico. Aquí no cuenta tanto la densidad y la información en bloque. Se trata de un formato en el que destacan los textos cortos, fácilmente visibles, que expliquen rápidamente todo lo que se quiere contar y que dejen satisfechas las dudas del usuario en poco tiempo.</p><h3>Artículo de blog</h3><p>Los artículos del blog, como este, son los que aportan contenido natural a los resultados de Google. Cualquier web, repito, cualquier web debería aprovechar estas opciones para ganar más cuota de mercado y poder acceder a un público al que igual le cuesta llegar directamente con el posicionamiento online de las páginas principales de producto.</p><p>Gracias a estos contenidos, fácilmente adaptables se puede llegar a un público nuevo, con todo lo que esto supone. Todo el nuevo contenido que se genere, serán nuevas páginas indexadas que tendrá Google, y que, si se hace bien, pueden atraer un número creciente de usuarios. Unas estadísticas que pueden verse en los <strong>datos que refleja Google Analytics para ver qué páginas son las más visitadas.</strong></p><p>En los artículos del blog apuesta por variedad de contenidos, por resolver dudas, plantear soluciones, alternativas, recomendaciones y jugar con la diversidad y sinónimos de los términos clave que están ayudando a posicionar las páginas de la web.</p><h3>Contenidos multimedia</h3><p>Por último cabe destacar los contenidos multimedia. Toda la colección de imágenes, vídeos y formatos que no son de textos pero también transmiten una información. Este tipo de contenidos no está tan enfocado a posicionar, que también, sobre todo si cuentas con canal de Youtube, pero que, sobre todo, están orientados en conseguir compartir más estos contenidos. Ya sean con imágenes impactantes, infografías, vídeos… todo suma en este sentido.</p><h3>Contenido externo</h3><p>El anterior punto corresponde a textos propios de nuestro dominio, también se incluyen otros formatos como botones de llamadas a la acción, banners con anuncios, o incluso información extra en pdfs descargables. También conviene prestar atención y mencionar aquellos contenidos que provienen de páginas externas y que guardan relación con el posicionamiento de nuestro dominio. Con esto me refiero a los contenidos incluidos dentro de la estrategia de linkbuilding o los textos creados en base a una<strong> estrategia de guest blogging.</strong></p><p>&nbsp;</p><h2>Cuál es tu objetivo</h2><p>Para poder optimizar y desarrollar una serie de acciones que tengan resultados positivos es conveniente plantearse <strong>¿cuál es la finalidad?</strong> El poner en marcha una auditoría de contenidos supone dar con aspectos que es conveniente mejorar y centrar los esfuerzos en cambiar la dinámica. De ahí que existan diferentes caminos que tomar dependiendo de los intereses de cada proyecto:</p><ul><li><strong>Mejorar el tráfico orgánico</strong> y hacer crecer el número de visitantes. Aquí te ayudará mucho conocer qué páginas son las más visitadas.</li><li>Conseguir <strong>una audiencia más fiel</strong>. Los usuarios recurrentes son uno de los más preciados por eso es importante seguir generando contenido que guste a este público y que te permita seguir manteniendo la mayor masa de tráfico posible.</li><li><strong>Reducir la tasa de rebote</strong>. Creando contenido de interés que sea lo que esté buscando el usuario fomentarás el que pueda interesarse por más artículos o productos, por tanto, no te olvides del enlazado interno.</li><li><strong>Aumentar la conversión</strong>. Crea un embudo de ventas y descubre qué falla en las páginas de productos que finalmente no convierten. Usa mapas de calor, y da prioridad para mejorar el SEO de las que no funcionan, y mantener la buena dinámica de los productos estrella.</li></ul><h2>Cómo mejorar los contenidos</h2><p>Ahora bien, lo que estabas esperando, <strong>¿cómo mejorar los contenidos web?</strong> No hace falta realizar una auditoría web de contenidos para empezar a trabajar en las acciones que vamos a detallar a continuación. Pero sí que te ayudará para saber por cuál cojea más una web y necesitan de un empujón para seguir aspirando a lograr mayores cotas. Se trata de un análisis SEO de los contenidos que hemos dividido de la siguiente forma.</p><ul><li><strong>Estructura de textos</strong>. Mantén una jerarquía dentro del orden de los textos. Primero, de cara al SEO, con sus diferentes encabezados. Luego, con unos textos que sean suficientemente atractivos, completos, actualizados y que sigan un orden que incite al usuario a leer. No le abrumes tampoco, crea contenidos multimedia que den aire a la lectura, y divide bien los puntos sobre los que se basará el texto.</li><li><a href="https://vgst.net/blog/seo/cuanto-poder-tienen-las-palabras-clave"><strong>Elige bien las keywords</strong></a>: Haz un estudio exhaustivo en la auditoría de contenidos para evaluar si se están usando bien los términos para posicionar. Determinar su densidad, si se usan variantes semánticas, ver cuáles traen más visitas a la web…</li><li><strong>Optimización de texto 100%</strong>: Con esto quiero resaltar que no te olvides de Google. Que centres parte del tiempo en crear una URL amigable, en reducir el peso de las imágenes, crear titles y metadescripciones coherentes o en escribir la etiqueta <i>alt.</i></li><li><strong>No canibalices ni dupliques contenido</strong>: Nada de reciclar contenido, salvo si es un artículo de blog que se quiere actualizar. Para el resto, crea contenidos originales y sobre todo no intentes posicionar las mismas keywords en varias páginas.</li><li><strong>Atento a las penalizaciones</strong>: Preocúpate por los errores 404. Corrígelos cuando salgan en Google Search Console, y estate atento a los enlaces rotos que debas cambiar para evitar caídas en la visibilidad de tu proyecto.</li></ul>

La auditoría de contenidos de una web es una parte fundamental para optimizarlos y cubrir diferentes intenciones de búsqueda. ¡Descúbrelas!

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Qué es una auditoría de contenidos y cómo realizarla

<p>En esta ocasión vamos a hablar de un tipo de contenido al que no puedes perder la pista si tu objetivo principal es el de posicionar. No es otro que el contenido evergreen, pero ¿qué es este contenido y que le diferencia del resto de aportaciones textuales o multimedia? Sin ir más lejos, esta variación del contenido tiene su punto fuerte en que <strong>no tiene fecha de caducidad.</strong> Se tratan de artículos atemporales y que perduran en el tiempo siendo de gran utilidad para tus seguidores y usuarios.</p><h2>Principales características del contenido evergreen</h2><p>Para generar contenidos que sean catalogados como ‘evergreen’, se requiere que se traten temas que no sean de actualidad. Esto no quiere decir que sean temas generales, sino que se puede incidir en una temática o área pero sin entrar en el detalle o enfocar el artículo como una noticia de actualidad.</p><p>De este modo, será una noticia que pueda llegar a tener una viralidad o repercusión en esos días de más ‘fama’, pero que perderá fuerza conforme pasen las semanas. Por el contrario, al crear <strong>contenidos que se adapten perfectamente a cualquier momento,</strong> se consigue ampliar el espectro de usuarios que pueda llegar a estos artículos, y por consiguiente al blog o web al que pertenece.</p><p>Gracias a este trabajo realizado por el Community Manager o especialista SEO se pueden llegar a crear unos muy buenos artículos que no estén obsoletos y sean de gran ayuda del lector, sin importar el momento en el que lo lea.</p><h2>Ventajas de crear contenido atemporal en el blog</h2><p>Este tipo de creaciones aportan una gran ventaja de cara a<strong> conseguir mayor visibilidad y tráfico en la web</strong> ya que no se centran en un momento en concreto. Son mensajes y noticias que perduran en el tiempo de forma continuada. De esta manera siempre mantendrá su frescura, pese a que se pueden realizar algunos cambios con el tiempo para mejorarlos o dotarlos de mayor calidad.</p><p>No hay límites en los tiempos de caducidad. Gracias a ello podemos alimentar un blog o web con artículos que posiblemente sean más vistos por la gente ya que tendrán mayor relevancia dada su atemporalidad. ¿Y con esto qué conseguimos?</p><p>-Un <strong>crecimiento en el tráfico orgánico</strong> por el número de visita.</p><p>–<strong>Mayor relevancia de Google</strong> cuando rastree nuestro contenido ‘fresh’.</p><h3>Cómo crear textos evergreen en tu blog</h3><p>Ahora bien, <strong>¿cómo creamos contenido evergreen en un blog?</strong> Lo primero de todo es adaptar la información a la temática de tu blog. Es importante no salirte de este entorno o sector en el que te mueves, pero ante todo… ¡se creativo! Si una cosa está clara es que, para llamar la atención hace falta una buena dosis de creatividad e imaginación. Además, un buen calendario de publicaciones siempre ayuda para mantener una regularidad en tu blog.</p><p>Sin embargo, crear contenidos que no caduquen no significa tener que dejar de lado las noticias de actualidad. Hay que aprovecharse de estos recursos para conseguir un contenido que pueda leerse tanto en ese momento, como pasados los años.</p><h3>Contenidos  y formatos multimedia de noticias evergreen</h3><p>Ya hemos definido qué es el contenido evergreen y cómo crearlo, ahora vamos a darte una serie de tips para sacarle el máximo provecho. Cuando hablamos de contenido fresco no solo nos referimos únicamente a textos y post con los que <strong>posicionar con palabras clave long tail,</strong> que también, pero tiene muchas variantes y opciones a las que podernos agarrar. A continuación te damos algunos ejemplos con los que poder hacer este tipo de contenidos evergreen de una forma más original y resolutiva:</p><h4>Definiciones o temas para aprender</h4><p>Una opción muy recurrente y que es de gran eficacia e interés para los usuarios son la resolución de dudas. Los usuarios buscan respuestas cuando entran en Google. Por eso crear un diccionario de definiciones específicas, o crear artículos explicando un tema concreto, puede conseguir atraer un gran volumen de visitas si se da con la búsqueda acertada.</p><h4>Tutoriales en vídeo</h4><p>Otro formato aparte del texto que se puede desarrollar son los vídeos. Youtube es un gran canal de tráfico y sacarle provecho con vídeos tutoriales es siempre una idea de éxito. Más aún si después consiguen ser compartidos por redes. Además, puedes embeber el vídeo en tu blog y dar más profundidad al tema para también posicionar el artículo con palabras clave.</p><h4>Infografías y listas</h4><p>Listas para todo. Las enumeraciones continúan siendo clave. Son un gran foco de atención y adquieren un gran protagonismo frente a otro tipo de publicaciones. Si van acompañadas por una infografía llamativa, más a tu favor para que se convierta en un post evergreen muy visitado.</p><h4>Ebook</h4><p>Por último, y no por ello menos importante, el ebook. Requiere de una mayor dedicación de tiempo, sobre todo, pero una vez creado los ebooks especializados en temáticas concretas como ‘marca personal’, ‘<a href='/marketing/seo' title='ganar tráfico online'><strong>mejorar tu posicionamiento en internet</strong></a>’…. O de otro sector son de gran interés. Sobre todo, en este caso para conseguir leads y suscriptores.</p>

En esta ocasión vamos a hablar de un tipo de contenido al que no puedes perder la pista si tu objetivo principal es el de posicionar. No es otro que el

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Qué es el contenido evergreen y cómo crearlo

<p>Hace tiempo que han cambiado las normas. El consumidor es el que realmente pone las reglas y decide cómo actuar. Las empresas, para seguir manteniendo su hegemonía, han tenido que adaptarse a esta nueva forma de entender el mercado y las reacciones de sus clientes. De ahí que, una de las más potentes estrategias que tiene el marketing para aumentar el ratio de venta e imagen de marca son las estrategias de omnicanalidad.</p><p>Pero, ¿qué es la omnicanalidad y por qué está tan de moda? Las estrategias omnichannel, en definición, es la integración de diferentes medios de difusión de información o promoción que usa la empresa para, con una identidad común, hacer llegar su mensaje con mayor amplitud y precisión. En otro modo, se trata de aprovechar cada uno de los canales hábiles que ofrece el mercado para ganarte a tu audiencia.</p><h2>Por qué apostar por estrategias de omnicanalidad</h2><p>Cuantos más presencia tengamos en un mayor número de soportes y portales, será más sencillo poder acceder a una mayor masa de gente. Pero no todo es tan fácil y tan proporcional. Para llevar a cabo una buena estrategia de marketing basada en la unión de varios canales es preciso tener claro cómo se va a actuar en cada canal y de qué manera se pretende potenciar la imagen de marca.</p><h2>Cómo diseñar una buena estrategia omnicanalidad</h2><p>Para llevar a cabo una buena estrategia de omnicanalidad es necesaria una preparación previa. Un briefing completo que sirva de guía para elaborar el plan que se seguirá posteriormente y que será la hoja de ruta a tener en cuenta para que el resultado sea exitoso. Para ello, a continuación te proponemos cuatro recomendaciones que sin duda te servirán de mucha ayuda para poner en marcha tu estrategia de marketing especializada.</p><p><strong>-Ten claro el producto</strong></p><p><strong>-Escoge bien los canales que vas a usar</strong></p><p><strong>-Crea buenos copys y sé creativo</strong></p><p><strong>-No satures en exceso</strong></p><h3>Por qué es tan importante la multicanalidad</h3><p>Cada vez las tendencias cambian y la tecnología avanza. Ahora no solo hay que centrarse en el potencial del ordenador. En los tiempos actuales cualquier dispositivo es bueno para poder acceder a internet. Una facilidad para llegar a contenidos y buscar información que cualquier móvil o tablet hoy en día es capaz de atender.</p><p>Es por eso que los soportes están ganando terreno y hay que saber cómo utilizarlos para captar la atención de los usuarios. Existen ya numerosas opciones para encender el interés de los posibles usuarios que todos los días acceden a la red, ya sea a las redes sociales, páginas de información o usan simplemente Google para buscar contenido nuevo.</p><p>En estas ocasiones es cuando hay que saber cómo actuar y aprovecharse de todo el potencial que está al alcance de las empresas y start ups. Una proyección que hay que visualizar incluso antes de hacer el <a href="/development/web">diseño web</a>. Aquí tienes algunos ejemplos de qué canales y estrategias omnicanalidad usar para conseguir aumentar el tráfico.</p><h4>Contenidos página y blog</h4><p>Crear textos coherentes en blogs e interesantes siempre ayudará a aparecer con más facilidad en los resultados de búsqueda. Además, puedes aprovechar a escribir en otros portales. El Guest posting es otra técnica muy recomendable para que los usuarios de páginas afines te encuentren de una forma distinta y se interesen por tus productos o servicios.</p><h4>SEO</h4><p>Como no, el SEO es parte indispensable para conseguir una posición predominante en los resultados de búsqueda de Google. Una <a href="https://vgst.net/blog/seo/5-ingredientes-para-crear-contenidos-amigables-para-google">buena optimización SEO</a> de la página siempre facilitará las cosas y provocará que la marca sea más visible.</p><h4>SEM</h4><p>Las campañas de PPC son otro de los factores que se suele usar para llamar la atención. Si bien es cierto que hay que pagar por estos anuncios, nos dan la posibilidad de confeccionar estrategias de retargeting que pueden resultar muy efectivas.</p><h4>Redes sociales</h4><p>La comunidad social es un espacio abierto a todo el mundo. Por ello, no pertenecer a él de algún modo e iniciar un diálogo con los usuarios que pertenecen a ella es dar por perdida una oportunidad muy ventajosa. Elige un buen tono, ten claro el mensaje, y escoge las redes sociales que más se ajusten a las características de la empresa. La comunicación es esencial para vender.</p><h4>Vídeos/streaming/webinars</h4><p>Otra oportunidad son los vídeos. Sobre todo a través de la plataforma de Youtube –segundo buscador más utilizado en la actualidad- y que tanta repercusión tiene en la actualidad. Gracias a Youtube y su facilidad para compartir contenidos puedes llegar a conseguir una gran cantidad de visualizaciones que acaben por entrar en tu web. Pero no solo los videos de Youtube, los streamings o los webinar son opciones muy a tener en cuenta. Tanto para poner cara al emisor y la empresa así como ofrecer información y talleres exclusivos a los usuarios.</p><h4>TV, prensa y radio</h4><p>Pese a que han perdido fuerza, los medios convencionales siguen ahí. Y la publicidad y promoción en estos medios también puede considerarse dentro del plan de marketing y estrategia de omnicanalidad. No hay que perderlos de vista todavía…</p><h4>Campañas de emailing</h4><p>Una buen listado de clientes, unas newsletter informativas cada cierto tiempo también favorecen a que, tanto los clientes que hayan comprado, como los que tengan dudas, sigan recordando que la empresa está ahí para ayudarles.</p><h4>Conferencias offsite</h4><p>Por último, es importante desvirtualizar y acercarse al usuario directamente. Para ello están bien las ponencias, talleres o conferencias donde poder conocerse de primera mano y donde poder ofrecer información y documentación acerca de la empresa directamente al usuario final.</p>

Hace tiempo que han cambiado las normas. El consumidor es el que realmente pone las reglas y decide cómo actuar. Las empresas, para seguir manteniendo su

Todo lo que deberías saber sobre las estrategias de omnicanalidad.jpg

Todo lo que deberías saber sobre las estrategias de omnicanalidad

<p>¿Quieres vender algún producto o servicio? Sí, vale, pero ¿a quién? Tan importante es saber y tener clara la calidad y la fiabilidad de tu producto/servicio como a quién se lo quieres proponer. Ya el siguiente paso es conocer qué canales son los más apropiados y las estrategias a desarrollar para ello. Pero antes de adelantarnos a otra lección es conveniente hacer un análisis exhaustivo sobre cómo crear a tu Buyer Persona. Qué debes tener en cuenta para enfrentarte a tu audiencia.</p><p>Uno de los pasos en cualquier estrategia de marketing es el de segmentar al público y conocer cuáles son las características (demográficas, económicas, de intereses…) que tiene tu audiencia. De este modo poder acotar al máximo las posibilidades de que esta comunidad pueda convertirse en clientes finales. Una <a href='https://vgst.net' title='consultoría marketing online Zaragoza'><strong>consultoría de marketing estratégica</strong></a> para delimitar a qué público hay que dirigirse.</p><h2>¿Qué es el Buyer Persona?</h2><p>Antes de crear tu Buyer Persona mejor vamos a definir qué significa. Se podría definir al Buyer Persona como un reflejo de lo que sería tu cliente ideal. Una radiografía de las características precisas que tendrían todos los clientes que pudieran comprar tus productos. Algo que no siempre se cumple a la perfección ya que cada individuo se rige por una serie de parámetros que no siempre concuerdan con el resto. No obstante, se trata de una idea muy aproximada de cómo sería nuestro público. De este modo podemos centrarnos en este segmento de población.</p><h2>Cómo crear a tu Buyer Persona perfecto</h2><p>Para crear a un buen Buyer Persona conviene lo primero tener claras las prioridades y producto que representa a la empresa. Por eso, el primero paso a tener en cuenta va a ser el de conocer al detalle el producto, o servicio, que vendemos. Un análisis del mercado del producto y las posibilidades que pueda tener. Si es novedoso, cómo se debería posicionar la marca…</p><p>Hay que pensar en las necesidades que se pueden cubrir si un usuario decide apostar por el producto que ofrecemos. Sin olvidar tampoco a la competencia. Una monitorización de la competencia siempre nos dará información extra sobre cómo actuar y en qué se puede mejorar para adelantarles.</p><h2>5 pasos para crear a tu cliente perfecto</h2><p>A continuación vamos a detallar los pasos e información que debes recopilar para hacer un resumen de las características que compartirán tu público objetivo. Se trata de preguntas que cada empresa o proyecto debe hacerse y responder para saber a quién va a satisfacer más su producto.</p><h3>Información personal</h3><p>Conocer si se trata de un producto pensado para un entorno. La demografía es importante en este caso. La edad es otro de los datos interesantes. ¿Irá enfocado a niños, es más para jóvenes, adultos…? Todo esto influirá en la forma que queramos transmitir las bondades e información del producto.</p><p>¿Es un producto pensado para familias? El núcleo familiar es otro factor importante, así como si tiene hijos y disponibilidad. Dependiendo del tipo de producto se podrán acotar más o menos estas preguntas iniciales.</p><h3>Trabajo y capacidad económica</h3><p>El trabajo y la capacidad económica son otros dos datos que condicionan la creación del Buyer Persona. En este caso hay que valorar si la empresa se está posicionando por calidad, por ser un servicio económico… en este caso se establecerá qué público objetivo es el más adecuado. Si es un producto que requiere de un gran desembolso no se puede proponer opciones a gente que está en paro, por ejemplo. Estaría bien conocer los ingresos medios, o capacidad del público que pueda hacer un esfuerzo por comprar.</p><h3>Motivación</h3><p>Las tendencias son importantes en cualquier comercio y negocio. Las modas sitúan muchas veces un producto en el top ventas solo porque influencers lo promocionaron o mostraron en algún vídeo o imagen. Este poder de atracción también influye en el público que muestra un interés si es un producto que les puede reportar algún beneficio. La motivación, las ganas de cambiar, de tener algo nuevo, todo suma en este caso si se trata de un producto que cubre estas satisfacciones.</p><h3>Intereses</h3><p>Para definir más correctamente a quién dirigirse conviene acotar el mercado a aquella comunidad que le puede ser útil el producto en sí. Todo girará en torno a intereses, hobbies y aficiones. ¿Qué uso se le va a dar? ¿Cuál es el objetivo final que se va a cumplir con la compra del producto?</p><h3>Comportamiento</h3><p>La manera de llegar a los futuros clientes también es esencial. ¿Usan más los móviles? ¿Suelen navegar mucho por internet? ¿Usan las redes sociales? El comportamiento y las maneras en la que encuentra los productos la gente también influirán en la manera de crear al Buyer Persona que se acerque más a la realidad.</p><h2>Para qué sirve crear a un buen Buyer Persona</h2><p>Con esto ya puedes conseguir un verdadero análisis que te servirá posteriormente para dirigir mejor tus campañas y estrategias del tipo que sean. Una lista de preguntas y respuesta a resolver con el que poder crear un resumen fiel a la realidad y que repercutirá en la manera de afrontar las futuras estrategias.</p><p>Todo esto, que conlleva un trabajo, será la guía a usar para conseguir atraer nuevos clientes y conseguir una fidelidad de aquellos que ya han comprado y que pueden recomendar los productos de nuestra marca.</p>

¿Quieres vender algún producto o servicio? Sí, vale, pero ¿a quién? Tan importante es saber y tener clara la calidad y la fiabilidad de tu

Cómo crear tu Buyer Persona.jpg

Cómo crear tu Buyer Persona

<p>En toda estrategia de marketing online de optimización SEO se puede diferenciar entre las acciones SEO On Page y las prácticas de SEO Off Page. Dentro de estas últimas hace ya unos años que se está apostando fuerte por las activación de los canales sociales. El <strong>poder de las redes sociales en la estrategia SEO</strong> es uno de los más potentes por el que se puede apostar para <a href="/marketing/seo"><strong>traer tráfico a la web</strong></a><strong>,</strong> ecommerce o para simplemente hacer marca.</p><p>Las redes sociales corporativas pueden hacer mucho a favor de los intereses de una empresa, eso sí, si se llevan con rigurosidad y se plantean las estrategias y campañas con vistas a cumplir una serie de objetivos y metas. Toda una serie de determinaciones que pueden marcar un hito en los resultados obtenidos con herramientas como Google Analytics donde <strong>poder ver el volumen de tráfico que ha aterrizado en la web a través de las distintas publicaciones</strong> de los perfiles sociales.</p><h2>¿Qué tener en cuenta antes de meterse en redes sociales?</h2><p>Antes de comenzar a publicar en cualquier red social es conveniente desarrollar un plan estratégico enfocado en orientar <strong>el poder de las redes sociales como complemento de las acciones SEO Off Page</strong>.</p><p>Las redes sociales son un gran altavoz de la marca. Por tanto, hay que saber qué expresar y cómo hacerlo. Los medios son imprescindibles a la hora de promocionar, sin llegar a un extremo, y sobre todo de <strong>comunicar con una audiencia deseosa de conocer más</strong> detalles acerca de la marca.</p><p>Otro punto a destacar en este apartado es el de la <strong>gestión del tiempo y coste que va a requerir</strong> administrar estos perfiles sociales. Al contrario de lo que muchos puedan pensar, el gestionar, monitorizar, programar, ser creativo y contestar a todos los comentarios requiere un esfuerzo y dedicación constante, sobre todo si se trata de una entidad grande donde hay una gran vía de comunicación y feedback con el usuario.</p><p>A continuación te analizamos algunos de los <strong>factores principales que debes tener en cuenta antes de iniciarte por completo en la primera red social</strong> afamada que te encuentres por el camino. Tres pasos previos en los que hay que pensar para llegar a la conclusión de qué pueden aportar las redes sociales a la empresa.</p><h3>Por qué tener presencia en redes sociales</h3><p>Las redes sociales forman parte actualmente de cualquier plan de comunicación y marketing estratégico. Son un punto focal sobre el que actuar para conseguir atraer más tráfico a los sitios webs de cualquier negocio, ya sea una página estática, un ecommerce o simplemente un blog. <strong>La visibilidad pasa ahora por el poder que tienen las redes sociales</strong> para agrupar comunidades y grupos de personas con unos objetivos comunes.</p><p>Se trata de un canal de comunicación, pero no un canal de comunicación más. Es un <strong>medio a través del cual mostrar el lado más cercano de la marca</strong>, de la empresa. Si bien es cierto que estas redes sociales las tendrían que gestionar un departamento o una única persona, pero siempre debe ser coherente con el pensamiento y línea de la empresa.</p><p>Un servicio eficaz, cercano y, sobre todo, rápido. <strong>El público de las redes sociales quiere respuestas rápidas</strong> y cuanta más eficiencia se tenga en este sentido, mejor valorada quedará la empresa. También hay que tener claros una serie de puntos respecto a los llamados ‘trolls’. Una manera concisa de tratar y solucionar estos temas, antes de que lleguen, favorecerá un mejor entendimiento y no se deteriorará la imagen corporativa. En casos extremos, antes de alimentar al troll, mejor reunirse en un gabinete de ‘crisis’ y valorar todas las opciones posibles. Trolls hay muchos, solo hace falta domesticarlos bien.</p><h3>¿Cuál es mi audiencia?</h3><p>Antes de ponerte a escribir, es interesante y muy productivo conocer <strong>cuál es mi audiencia en las redes sociales</strong>. Hacer un análisis ‘<i>buyer persona</i>’ exhaustivo para determinar si mi público objetivo suele ser activo en redes sociales. De esta forma se podrán plantear estrategias que vayan dirigidas a estos grupos determinados.</p><p>Por ejemplo, se pueden hacer listas en twitter para mantener vigilados y monitorizados a personas concretas que queramos seguir de cerca. Otras opciones son los grupos. Tanto en LinkedIn como en Facebook puedes entrar a formar parte de grupos según distintas temáticas, y gracias a estas opciones conocer qué es lo que se mueve y qué personas son influyentes.</p><p>Todo requiere un estudio para saber cómo actuar y enfrentarse al gran nicho de mercado que son las redes sociales y que tanto uso se le están dando.</p><h3>En qué plataformas sociales estar</h3><p>Por último, <strong>se debe tener claro en qué plataformas sociales estar</strong>. Es conveniente justificar y delimitar hasta dónde debería llegar nuestro radio de acción. Internet está plagado de redes sociales que hace referencia tanto a grandes comunidades, como a pequeños sectores y nichos que pueden ser muy interesantes para nuestra marca.</p><p>Incluso las grandes redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, Pinterest, Youtube…) tampoco hace falta registrarse en todas. <strong>Es más fructífero centrarse en una red social que pueda ser muy productiva</strong> y pueda favorecer a los intereses de la empresa y vaya acorde a su imagen, antes de querer entrar en todas.</p><p>Por ello, si la marca es muy visual, quizás Instagram o Youtube sí que puedan ayudar, pero en el caso contrario que sea más informativa, igual Facebook y Twitter tienen más relevancia.</p><p><img src="https://api.vgst.net/uploads/infografia_RRSS_1_0dc61c7438.jpg" alt="Tres pasos previos antes de registrarte en una red social" srcset="https://api.vgst.net/uploads/thumbnail_infografia_RRSS_1_0dc61c7438.jpg 169w,https://api.vgst.net/uploads/small_infografia_RRSS_1_0dc61c7438.jpg 500w,https://api.vgst.net/uploads/medium_infografia_RRSS_1_0dc61c7438.jpg 750w," sizes="100vw" width="750px"></p>

En toda estrategia de marketing online de optimización SEO se puede diferenciar entre las acciones SEO On Page y las prácticas de SEO Off Page. Dentro de

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El poder de las redes sociales en tu estrategia de SEO off page

<p>El mundo del marketing digital está globalizado, así como todas las estrategias a tener en cuenta para planificar una campaña de marketing online completa. Destacar en internet requiere de un trabajo compartido entre distintos departamentos que engloban lo que se denomina una estrategia de marketing 360. Es por ello, que las agencias de marketing cada vez tienen que especializarse en más campos para poder afrontar medidas para estas prácticas.</p><p>Antes de nada, hay que tener claro el briefing con los objetivos a llevar a cabo. Una vez delimitado este punto, es hora de plantear cómo conseguir estas aspiraciones que presenta el cliente en cuestión.</p><p>Dependiendo de las características y empleados de la agencia, se podrán acometer más o menos estrategias para implementar resultados, ya sea de forma orgánica o de pago. Ahora bien, en este post te vamos a presentar los cinco pilares básicos por los que debe pasar todo proyecto digital, ecommerce, página corporativa… o similares.</p><h2>Los 5 héroes del marketing digital</h2><p>Llamo los 5 héroes del marketing digital a esas personas, expertas cada una en su materia, por las que tiene que pasar todo proyecto online para conseguir unos resultados óptimos. Todos constituyen una parte fundamental en este proceso de desarrollo por lo que todos dependen de todos.</p><p>Estos son los cinco pilares básicos que toda <a href="/marketing"><strong>agencia de marketing en Zaragoza</strong></a> debería tener en nómina, o al menos contar con un perfil que controle acerca de las especificaciones más técnicas y resolutivas de estos diferentes ámbitos. Todo proyecto 360º que quiera destacar en el mercado digital va a tener que echar mano o aprender acerca de los siguientes términos y estrategias.</p><h3>Diseñador Web</h3><p>Una persona importantísima en todo proceso creativo y de creación de los primeros pasos de todo proyecto online. Su labor se centrará en <strong>trasladar las ideas, productos, servicios, e información detallada del cliente en una página web optimizada.</strong> Pero no solo eso, aparte de crear una web implementada para buscadores, también tiene que ser atractiva y garantizar una UX satisfactoria: que se cargue rápido, que sea fácil de navegar, intuitiva, llamativa…</p><p>Todo un trabajo y dedicación que requiere tiempo, paciencia e ir paso a paso. Lo normal en estos casos, tras varias reuniones con el cliente, es hacer varios mock ups para saber cómo queremos que sea la web. En estos casos se pueden usar programas de edición como photoshop, Illustrator u otras herramientas específicas para bocetos. Una vez se tenga la idea bien delimitada, ya es hora de desarrollar la web, elegir plantilla, CMS o empezar desde cero.</p><h3>SEO</h3><p>El técnico de SEO (Search Engine Optimization) es el encargado de, una vez creada la web, dedicarse a ir página por página optimizando cada una. Para ello, en el caso de WordPress, el CMS por excelencia, es fundamental utilizar plugings específicos como el SEO By Yoast. Una herramienta gratuita y que te dará opción a facilitar la tarea a Google de qué queremos que indexe, entre otras cuestiones.</p><p>Gracias a este pluging también podremos optimizar al máximo cada página y saber qué hace falta para que adelante posiciones en los buscadores. Pero, antes de ello, el trabajo de keyword research, de creación de textos, de monitorizar a la competencia de ver hasta dónde queremos llegar…</p><p><strong>La tarea del SEO es un trabajo constante y que requiere de tiempo</strong> hasta llegar a ver grandes resultados. En parte porque se basa en un posicionamiento en base a estrategias orgánicas y naturales, así como el linkbuilding.</p><h3>SEM</h3><p>Las campañas de SEM (Search Engine Marketing) o más correctamente deberíamos a hablar de campañas PPC (Pago Por Click). El encargado de llevar a cabo este tipo de estrategias basa su labor en la utilización de una de las herramientas por excelencia de Google como es Google Adwords. Unas campañas orientadas a <a href="/marketing/google-ads"><strong>conseguir tráfico web a través de pago.</strong></a></p><p>De todos es bien sabido para qué se usa Google Adwords, que aparte de para analizar qué palabras clave tienen un mayor volumen de búsqueda, también nos permite crear anuncios y colocarlos en las primeras posiciones de resultados.</p><p>Una práctica que requiere de un verdadero profesional que sepa manejar las campañas y<strong> sacarle el máximo rendimiento al menor precio.</strong> Por ello, una recomendación que no podemos dejar de hacer es, si estás pensando en lanzarte a este mundo, sacarte los certificados oficiales que pone a disposición el propio Google sobre los distintos tipos de campañas que puedes lanzar en Adwords. De este modo puedes dar los primeros pasos para conocer un poco más de cerca los entresijos de estas estrategias SEM.</p><h3>Community Manager</h3><p>A todas estas labores más técnicas de marketing online, en los últimos años, dada la <strong>explosión de las redes sociales,</strong> se ha creado un departamento específico muy interesante. No es otro que las funciones de Community Manager. El CM es el encargado de dar salida a los contenidos para intentar viralizarlos y conseguir una mayor visibilidad.</p><p>Es primordial delimitar en qué redes conviene estar. Depende del tipo de negocio habrá que decidir cuáles de todas las redes disponibles son las más propicias para lanzar nuestro mensaje. Pero el trabajo de Community Manager va a más, tendrá que involucrarse y participar con la comunidad, monitorizar palabras clave, ser creativo, original y siempre atento a posibles oportunidades.</p><h3>Analista Web</h3><p>Una vez dividido el trabajo entre los 4 departamentos anteriores. Todo proyecto y desarrollo que se le haga a un cliente requiere de unos <strong>resultados que contrasten el trabajo realizado hasta la fecha</strong>. Por ello, es recomendable adelantarle al cliente cada mes, o cada dos meses, como se estime oportuno, un resumen de cómo está avanzando el proyecto digital.</p><p>Unos datos, analíticas y gráficas que contrasten que el trabajo que está realizando la agencia de posicionamiento o de marketing es el adecuado. Además, esto no sirve solo de cara al cliente, también es esencial para los propios empleados de la agencia ya que, de esta forma, se puede discernir y averiguar si hay algún fallo.</p><p>Como es normal, en todo proyecto puede haber cambios, y dar con soluciones en un menor tiempo ahorrará trabajo a la larga. Ver la evolución del SEM, SEO, de los contenidos, ver cómo responde la gente a las redes sociales o, simplemente ver desde dónde llega más gente o qué canales usa en su mayoría para realizar una compra son estadísticas que suman para hacer que un proyecto crezca. El analista web es otra de las piezas clave de este puzzle llamado agencia de marketing digital.</p><p><img src="https://api.vgst.net/uploads/infografia_5_puntos_estrategicos_MK_1_ae0d06eb85.png" alt="Infografía sobre los 5 puntos estratégicos del Marketing Digital" srcset="https://api.vgst.net/uploads/thumbnail_infografia_5_puntos_estrategicos_MK_1_ae0d06eb85.png 223w,https://api.vgst.net/uploads/small_infografia_5_puntos_estrategicos_MK_1_ae0d06eb85.png 500w,https://api.vgst.net/uploads/medium_infografia_5_puntos_estrategicos_MK_1_ae0d06eb85.png 750w,https://api.vgst.net/uploads/large_infografia_5_puntos_estrategicos_MK_1_ae0d06eb85.png 1000w," sizes="100vw" width="1000px"></p>

El mundo del marketing digital está globalizado, así como todas las estrategias a tener en cuenta para planificar una campaña de marketing online

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